徐黎一 周瑩 崔玉婷 張洲

　　從下個(gè)月開始，港城即將迎來旅游旺季。而這也是港城旅游的新元素——民主路和連云港老街開街運(yùn)營(yíng)后的首個(gè)旅游旺季。區(qū)別于以往的山水旅游資源，飽含港城歷史文化的兩條老街能否成功融入大旅游格局眾人翹首以待。

　　業(yè)界專家稱，能否吸引游客考量的不僅是老街自身的魅力與獨(dú)特性，更多的是作為旅游產(chǎn)品，它們是否具備成為一個(gè)景區(qū)的綜合能力，其中包含可達(dá)性、與游客的互動(dòng)性以及滿足游客需求的其他特性，而做到這些則需要更多行業(yè)和部門的共同努力。

　　老街成新兵，迎來首個(gè)旅游旺季

　　“我們和對(duì)方談合作時(shí)，經(jīng)常聽到的就是，最近有沒有新景區(qū)推出來啊，如果說沒有，對(duì)方的合作意愿就不是特別強(qiáng)烈。”市康輝旅行社計(jì)調(diào)人員宋女士說。的確，對(duì)于旅游業(yè)來說，經(jīng)典景區(qū)固然重要，但隨著旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓，新景點(diǎn)、新元素等等都成為游客和旅行商青睞的下一個(gè)目標(biāo)。

　　對(duì)于宋女士這樣的旅游從業(yè)者而言，今年的合作洽談?dòng)辛诵禄I碼，無論是民主路還是連云港老街，新成員的加入在一定程度上完善了以往港城較為單一的旅游產(chǎn)品，有助于形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。“白天，游客可以到花果山、連島等地游玩，晚上的時(shí)間完全可以在老街度過，吃吃民主路的傳統(tǒng)點(diǎn)心，到特色商店選選旅游紀(jì)念品，或者在連云港老街選個(gè)民宿住上一晚，第二天早上聽著鳥語聞著花香起床，吃個(gè)早點(diǎn)即可上山。”市友好旅行社負(fù)責(zé)人李道勇向筆者描述了新元素加入后，游客來連旅游的新線路，其中最大的亮點(diǎn)莫過于原先空白的娛樂、購(gòu)物環(huán)節(jié)被填補(bǔ)了，而且完全是用本土資源，對(duì)游客的吸引力很大。

　　然而，采訪中筆者發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)老街能否融入旅游市場(chǎng)持保留態(tài)度。雖說新元素可以滿足游客對(duì)一座城市的新鮮感，但新元素并不等于旅游新亮點(diǎn)，能否hold住游客，尚待時(shí)間驗(yàn)證。3年前，一位到連云港旅游的德國(guó)游客抱怨，連云港旅游設(shè)施國(guó)際化程度不夠,因?yàn)樗腣ISA卡在連云港旅游景點(diǎn)很難找到可以刷卡的地方。3年后，港城旅游景點(diǎn)設(shè)施不斷升級(jí)，然而國(guó)際化程度不高等軟件缺失依舊制約其發(fā)展。游客服務(wù)中心功能不齊全、缺乏能講外語的導(dǎo)游員、沒有輪椅租賃等等一系列問題都限制了港城兩大老街對(duì)游客的吸引力。

　　除了旅游功能設(shè)施不齊整等問題，港城兩大老街也面臨整體旅游開發(fā)策劃難以推行的難題。因?yàn)闅v史產(chǎn)權(quán)不分明，民主路和連云港老街在改造過程中都遇到了“麻煩”。一些因?yàn)闅v史原因“停留”在老街上的窗簾店、裁縫鋪沖淡了老街特色，讓老街難以脫去“市井老城區(qū)”味道。

　　老街品新味，各施奇招

　　無論是為了迎接即將到來的旅游旺季，還是從商業(yè)開發(fā)角度所做的工作，民主路和連云港老街都在努力以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在世人面前，可謂是各施奇招。

　　民主路，主打民國(guó)風(fēng)情時(shí)尚味道。隨著民主路中心街區(qū)新店入駐，昔日的民國(guó)風(fēng)情街正在變得時(shí)尚起來。

　　民主路商業(yè)開發(fā)機(jī)構(gòu)圣博華康相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，老街是城市過去生活方式的記憶。在新的時(shí)代，老街不僅需要油坊、茶葉店、布坊等傳統(tǒng)元素，也需要咖啡店、啤酒酒吧、時(shí)尚餐飲等新的生活元素。只有兼顧古今，才能適應(yīng)現(xiàn)代人生活需求，因此為了營(yíng)造老街的城市味道，民主路會(huì)考慮一些時(shí)尚的城市元素，使得到這里的游客可以有更多的選擇。

　　圣博華康相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在這個(gè)夏天，民主路將搶抓建成后的首個(gè)旅游旺季，帶熱氣氛。青春版的淮海戲、Cos?鄄play、街舞大賽、世界杯主題音樂會(huì)、世界杯主題觀賽等一系列元素將炒熱這個(gè)夏天。從6月18日開始，每個(gè)周末民主路都會(huì)安排專題演出，力爭(zhēng)為游客和市民帶來視覺盛宴。

　　如果說，民主路打時(shí)尚牌源自居于鬧市區(qū)的自信，那么，背山面海的連云港老街則打出了另一張牌，它的自信源于自身的歷史文化厚度。目前，它正著手打通融入旅游圈的“任督二脈”。上周日，雖然天氣不佳，但2014年市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演展銷活動(dòng)依舊在連云港老街華麗上演。據(jù)悉，這是老街自去年開街后，又一次驚艷亮相。不過與上次不同，剪紙、工鼓鑼、面塑等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)展演讓老街的歷史文化又多了一重厚度。老街各處，來自全市范圍內(nèi)的近百種吃的、看的、用的，充分滿足不同年齡層次游客的味蕾和視覺需求。

　　將歷史、文化和地方特色等元素凸顯出來是連云港老街開發(fā)建設(shè)一以貫之的核心思路。2012年，連云區(qū)啟動(dòng)老街建設(shè)，在研究規(guī)劃時(shí)，就確立了“文化先行”的目標(biāo)，先期啟動(dòng)了老街文化元素的挖掘工作。“這樣做的目的就是讓文化成為老街的基礎(chǔ)和靈魂。”連云區(qū)文體旅游局局長(zhǎng)胡可東說。在考慮招商業(yè)態(tài)上如何能體現(xiàn)出連云區(qū)乃至全市文化元素的時(shí)候，文化部門優(yōu)先推薦了散落于民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。招商信息發(fā)布后，短短2個(gè)月，藥膳酥來了、老北京烤鴨來了、米酒來了，這些獨(dú)具文化、民俗氣息的項(xiàng)目讓老街的文化氛圍更加濃厚。今年，連云區(qū)啟動(dòng)3000平方米的民俗博物館建設(shè)，斥資近300萬元的場(chǎng)館可容納更多的非遺項(xiàng)目在老街安家落戶。

　　Hold住旅游大軍，需要整體發(fā)力

　　隨著新的旅游高峰到來，民主路和連云港老街無疑已經(jīng)被推到了旅游舞臺(tái)最前沿。能否成功，能否獲得游客青睞，需要的不僅是老街的努力，所有涉及游客需求的部門和行業(yè)力量都應(yīng)當(dāng)穩(wěn)步跟進(jìn)。

　　業(yè)界人士表示，隨著兩大街區(qū)改造完成，街區(qū)的旅游設(shè)施也必須跟上。這其中既包括旅游硬件設(shè)施，也有軟件服務(wù)等方面的內(nèi)容。“游客服務(wù)中心是首先需要籌建的旅游設(shè)施，起碼要讓旅游的人到老街找到路，觀到景色，留下記憶。”年初，新浦區(qū)文體旅游局就邀請(qǐng)市區(qū)各大旅行社召開座談會(huì)，對(duì)民主路的開發(fā)提出意見和建議，很多人也將重點(diǎn)放在了老街策劃營(yíng)銷工作上。“設(shè)立街區(qū)旅游策劃團(tuán)隊(duì)，為老街設(shè)計(jì)街區(qū)故事，提升其對(duì)游客的吸引力。”專家表示，老街需要市井味道，但絕不是毫無原則的吸納市井元素。老街需要的市井味道要符合老街的歷史韻味。游離于旅游開發(fā)之外的元素應(yīng)該通過置換的方式移出老街，讓老街古今兼?zhèn)涞奶厣吁r明。

　　除街區(qū)內(nèi)部需要根據(jù)游客需求進(jìn)行提升外，整個(gè)城市的設(shè)施和要素也必須緊密配合起來。首先是提升老街的可進(jìn)入性。“街區(qū)再好，藏在深山的話也不方便游客前往，應(yīng)該根據(jù)散客或團(tuán)隊(duì)的需求，提升交通可達(dá)性，一切以方便游客為核心。”新浦區(qū)旅游部門負(fù)責(zé)人王雷說，必要時(shí)應(yīng)當(dāng)為前往老街的車輛開辟綠色通道，讓更多人方便地進(jìn)入老街，從而提升老街的吸引力。此外，旅游部門可否牽頭，和老街的主管部門一起，為老街創(chuàng)造更多亮相的機(jī)會(huì)。“進(jìn)入散客時(shí)代后，游客認(rèn)識(shí)景點(diǎn)、景區(qū)將不再依賴旅行社的推薦，老街方面可以制作一些宣傳品發(fā)放到散客集中的酒店或是主流景區(qū)。”市康輝旅行社負(fù)責(zé)人蘇新沂建議，還可以參與到花果山、連島的促銷宣傳中，借助它們的知名度和美譽(yù)度來提升自身的吸引力，可謂背靠大樹好乘涼。

　　在這個(gè)夏天， 連云港旅游將有全新的元素。我們期待一個(gè)功能完善、設(shè)施齊全、個(gè)性鮮明、創(chuàng)意眾多的老街為連云港旅游藍(lán)圖增光添彩?！?/p>