劇情跌宕起伏的微短劇，正在席卷各大視頻及社交平臺。一集僅幾分鐘，看完全集需要充值幾十元甚至幾百元。即便如此，仍有大量用戶“上頭”付費(fèi)。
近年來，作為影視產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，身披“短周期、低投入、高收益”標(biāo)簽的微短劇的發(fā)展勢頭越來越猛。
據(jù)《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，微短劇的市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，大約是兩年前的10倍；2024年，微短劇的市場規(guī)模有望突破500億元。
龐大的市場需求催生了大量機(jī)遇。各大城市紛紛“起筆”，都想搭上這趟流量快車。
搶灘微短劇發(fā)展先機(jī)，杭州的底氣來源于哪?又會如何出招?記者近日采訪了大量產(chǎn)業(yè)鏈上下游從業(yè)者探尋答案。
“追風(fēng)”微短劇，杭州的底氣在哪?
搶占微短劇發(fā)展先機(jī)，杭州有基礎(chǔ)。
IP儲備豐富、創(chuàng)作達(dá)人成群的杭州，自然有先行探索的底氣。位于杭州白馬湖畔的中國網(wǎng)絡(luò)作家村(以下簡稱“作家村”)，在源頭就匯聚了豐富的創(chuàng)作資源，為杭州的微短劇發(fā)展打下內(nèi)容基礎(chǔ)。
從唐家三少、管平潮、蔣勝男等知名網(wǎng)絡(luò)作家成為第一批村民開始，到如今匯集起包括《慶余年》《羋月傳》《盜墓筆記》等文學(xué)爆款的作者在內(nèi)的200余位網(wǎng)絡(luò)作家，作家村已迎來發(fā)展的第7個年頭。
“我自己的中篇小說《上元?dú)g》，今年也將改編為微短劇。”提及微短劇，作家村黨支部書記王譽(yù)蓉興奮不已，“這是一部宋韻題材的作品，預(yù)計(jì)改編后總時長約等于一部網(wǎng)絡(luò)大電影?！?/p>
王譽(yù)蓉認(rèn)為，微短劇熱潮極大地帶動了作家村作者的創(chuàng)作熱情，同時作家村也在積極推動微短劇的IP開發(fā)?！拔覀兒臀⒍虅☆I(lǐng)域的一些大型公司保持著戰(zhàn)略合作關(guān)系，比如九州文化、咪咕、容量等，作家村會持續(xù)向這類公司推薦‘村民’的小說IP并促成交易?！?/p>
除此之外，微短劇還需要拍攝場地、設(shè)備等資源。
將視線轉(zhuǎn)向臨平區(qū)的“臨影廠”影視拍攝基地，在這里，醫(yī)院、學(xué)校等各類拍攝場景一應(yīng)俱全。
“‘臨影廠’有15000平方米的室內(nèi)實(shí)景影棚、8000平方米的戶外街景，現(xiàn)在有45個場景，能夠滿足劇組家居布置、辦公場所、公共服務(wù)實(shí)景的拍攝，目前已有70余個劇組、團(tuán)隊(duì)在此完成拍攝?！必?fù)責(zé)“臨影廠”運(yùn)營的任博翔說。
在臨平區(qū)委宣傳部有關(guān)科室負(fù)責(zé)人陸森看來，目前，杭州已經(jīng)基本形成了劇本創(chuàng)作、拍攝制作、影視審查、影視宣發(fā)等一條較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，并匯集了一大批微短劇領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)上下游企業(yè)，“第一類是具備IP儲備的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，比如杭州微短劇的頭部企業(yè)容量短??；第二類是具備投放經(jīng)驗(yàn)與渠道優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)投流公司；第三類是擁有網(wǎng)紅達(dá)人的流量和制作優(yōu)勢的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))公司。”
以MCN機(jī)構(gòu)為例，八大頂級MCN機(jī)構(gòu)中，已有6家落子杭州。此外，還有許多MCN公司被杭州微短劇創(chuàng)業(yè)氛圍吸引而來，比如蝦抖，這家上海公司主動把總部遷入杭州，并開辟專門的微短劇業(yè)務(wù)線。
微短劇“兇猛”，杭州出“快招”
天下武功唯快不破。
在微短劇這一賽道上，杭州憑著前期積累，以及快人一步的系列舉措，實(shí)現(xiàn)快速入局，先行吃上“螃蟹”。
2023年11月，全國首個微短劇行業(yè)大會——杭州·微短劇大會在臨平區(qū)成功舉辦。今年，臨平更是提出要聚焦“3個億扶持”新政策，打造“全國微短劇名城”。
微短劇審查方面，臨平區(qū)也是搶先一步，落地了浙江網(wǎng)絡(luò)微短劇臨平審查分中心，這是浙江省首個聚焦于微短劇的審查中心。
其他區(qū)縣也不甘落后。今年2月，余杭區(qū)更是因“大手筆”設(shè)立2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，登上熱搜榜。該基金將用于全鏈路支持微短劇創(chuàng)作，這是浙江省首個網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金。
西湖區(qū)則更側(cè)重打造“微短劇+文旅”，計(jì)劃推出更多文旅新消費(fèi)場景，在西湖區(qū)形成更多文旅打卡點(diǎn)。同時，西湖區(qū)轄內(nèi)的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)推出了“微短劇十條”政策包，涉及房租補(bǔ)助、項(xiàng)目支持、分成獎勵、創(chuàng)作獎勵等多個方面，滿足相應(yīng)條件的微短劇企業(yè)，給予3年內(nèi)全額房租補(bǔ)助，補(bǔ)助面積最高不超過1000平方米(含)。
系列舉措的密集推出，足以可見杭州發(fā)展微短劇的決心。
【記者手記】
熱鬧背后的冷思考
毫無疑問，微短劇的春天已經(jīng)到來。然而，隨著微短劇的火爆，不少爭議與問題也隨之而來。
比如，當(dāng)前入局者良莠不齊，有不少投機(jī)主義者抱著“掙一筆快錢就跑路”的念頭，在此心態(tài)之下推出的作品自然是粗制濫造的，這對整個行業(yè)來說都是極大考驗(yàn)。就在4月10日，抖音平臺宣布下架了6部微短劇，因其內(nèi)容刻意放大夫妻矛盾、婆媳矛盾。
內(nèi)容精耕細(xì)作是微短劇發(fā)展的必然趨勢。如何采取積極措施，推動其良性發(fā)展，成為當(dāng)前微短劇行業(yè)亟需解決的痛點(diǎn)。
在這一方面，杭州已經(jīng)進(jìn)行了初步探索。西湖區(qū)、臨平區(qū)分別成立了對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)微短劇審查分中心，重視速度而忽略質(zhì)量的情況，并未在杭州發(fā)生。
作為微短劇賽道的領(lǐng)跑城市之一，杭州如何進(jìn)一步規(guī)范審查管理機(jī)制，保障全市微短劇行業(yè)的良性發(fā)展?這是值得深入探討的問題。
