從世界級賽事場館到24小時“不打烊”的運動街區(qū)，從油菜花海間的騎行賽道到商場中庭的跑酷賽場，在南京，“體育+”引領(lǐng)著消費熱潮。3月21日，2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽將在南京市體育訓(xùn)練中心拉開帷幕，這座城市的體育消費活力也隨著賽事臨近“燃”得更旺。六朝古都南京，正以躍動的脈搏，將“田徑旋風(fēng)”化作全民參與的體育消費熱潮，讓世界看見體育名城的澎湃動能。
“賽事+”：跟著賽事游南京，變“流量”為“留量”
3月16日，2025南京半程馬拉松鳴槍開跑。春日南京的美景，讓參賽選手在奔跑中沉醉，不少跑者邊跑邊打卡，用手機、相機記錄沿途的風(fēng)景。
“這次來南京要多待幾天?！币晃煌獾嘏苷吒嬖V記者，他和家人一起前來，購買了2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽的門票，趁此機會好好游覽一下南京。
2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽將于3月21日至3月23日舉辦。這場全球頂流賽事，吸引了來自150多個國家和地區(qū)的700余名運動員參加。而觀眾除了觀看比賽之外，更紛紛計劃“跟著賽事游南京”。
據(jù)悉，本屆賽事期間，南京共有24家景區(qū)（點）推出包含門票、旅游項目、住宿等在內(nèi)的“優(yōu)惠大禮包”。例如南京歡樂谷，原價260元/人的門票，此次活動優(yōu)惠價僅需99元/人；固城湖水慢城，原本的“門票+觀光車”費用是100元/人，此次活動優(yōu)惠價僅需68元/人……各大景區(qū)頻頻“出手”，不少即將前來南京觀看比賽的觀眾表示：“看比賽、游南京，兩不誤?！薄斑@樣的優(yōu)惠力度，值得薅一波羊毛?！?/p>
一場場賽事的舉辦，是南京體育消費升級的“催化劑”，更為南京建設(shè)“世界體育名城”增添強勁動力。2025南京馬拉松首次獲評“世界田聯(lián)金標賽事”，2024年的南馬賽事總報名人數(shù)共計120155人，其中本市37%、外市63%，創(chuàng)下歷年新高；2024南京溧水半程馬拉松為溧水區(qū)各行業(yè)帶來直接經(jīng)濟效益5553萬元。
“一人參賽，多人旅游”，體育賽事與文旅結(jié)合帶來了可觀的“經(jīng)濟賬”。數(shù)據(jù)顯示，2023年在南京舉辦的賽事參賽人數(shù)近30萬人，“吃住行游購娛”旅游六要素帶動相關(guān)消費30多億元。
2025射箭世界杯總決賽、2025南京馬拉松、2025世界華人獅王爭霸賽、2025大學(xué)生賽艇公開賽……今年，除了2025南京世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽，還有更多賽事將在南京舉辦，形成“一日觀賽，多日停留”的消費鏈。
“場景+”：“邊玩邊買”，開啟運動生活潮
“這里有‘金陵矩陣’繩索攀爬、引力卡丁車、室內(nèi)高爾夫球館……好玩的項目特別多！”3月16日，如同往常許多個雙休日一樣，聚寶山公園里聚滿了熱愛運動的人群。展開公園游樂地圖，20余個戶外運動項目成為他們的“快樂星球”。這里不僅是“江蘇省十佳體育公園”“江蘇省首批體旅融合發(fā)展示范基地”，其中，聚寶山引力汽摩基地還獲評“2024最受歡迎南京體育消費新場景”。
在南京，體育消費新場景處處可見。從購置潮流運動裝備到挑選戶外健身好去處，南京市體育部門已分批打造了共計170多個體育消費新場景，涵蓋潮流運動、冰雪體驗、戶外營地等六大類，覆蓋全時段、全年齡段人群。
在南京，體育消費的道路越走越寬，市民到新場景中“邊逛街邊運動”已經(jīng)成為生活常態(tài)。以邊城體育BCSPACE體驗中心為例，這里擁有華東最大的冰雪模擬機，消費者一邊沉浸式體驗滑雪，一邊購買裝備，形成“邊玩邊買”的消費閉環(huán)。而西城·夜未央運動街區(qū)作為全國首個24小時運動社交綜合體，打造了新型體育消費集聚區(qū)，籃球、足球、射箭、健身、滑雪等項目應(yīng)有盡有。
據(jù)南京市體育局相關(guān)負責(zé)人介紹，南京持續(xù)打造體育消費季等體育品牌，開展跨年季、“五一”、“十一”等體育促消費活動，全市的體育消費新場景企業(yè)營收均有增長，與商業(yè)、農(nóng)旅、教培、科技、金融等領(lǐng)域相結(jié)合，南京體育消費煥發(fā)出新的生機。
“商圈+”：融合創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)消費邊界
各類賽事“比”進商場、運動能量場全民體驗、體育市集琳瑯滿目……一次次南京體育嘉年華，將體育比賽、運動場所“搬”到各大商圈。
2025年，南京體育嘉年華將首次在江寧景楓中心舉辦中國田徑街頭巡回賽。2018年，中國田徑街頭巡回賽首次落地南京；2020年三個項目刷新賽會紀錄；2021年南京上演“湖景版”街頭賽……這些年，南京市民和“體育賽事”的關(guān)系越來越緊密，每到嘉年華舉辦，商圈里都聚滿了“看熱鬧”的人群，比賽現(xiàn)場、互動體驗區(qū)人頭攢動，運動項目“進商圈”也將使南京的體育賽場更親民、更開放、更具特色。
“以前沒在商場里見過跑酷比賽，更不知道小朋友也能學(xué)，特別新奇！”2024（秋季）南京體育嘉年華來到建鄴金鷹世界，市民王冕義邊拍照，邊在現(xiàn)場向南京市極限運動協(xié)會咨詢報名事宜。
自2015年創(chuàng)辦以來，南京體育嘉年華活動形式逐年創(chuàng)新，升級為“體育+商業(yè)+文旅+農(nóng)業(yè)”的超級IP?！捌浜诵木褪且蚱苽鹘y(tǒng)消費邊界?！蹦暇┦畜w育局相關(guān)負責(zé)人表示。
在浦口區(qū)張圩油菜花海景區(qū)開幕的2024南京體育消費節(jié)上，農(nóng)文商體旅創(chuàng)新融合，場景式消費不斷升級。消費節(jié)的開幕式上，2024環(huán)長三角自行車聯(lián)賽南京浦口站將農(nóng)田變賽場，約200名熱愛騎行運動的市民上演了一場馳騁永寧繁花春色的競技盛事。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們健康意識日益增強，對體育的關(guān)注度也持續(xù)上升，參與熱情愈發(fā)高漲。大眾體育消費行為，已不再僅僅停留在購買體育用品和服飾層面，體育領(lǐng)域亟待新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的融入來豐富和拓展。
5年前，南京以總分第一入選首批“國家體育消費試點城市”；2024年，南京市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1378億元，年增長6%，約占GDP比重2.3%，人均年度體育消費達333.91元。當體育運動與購物、文旅、農(nóng)業(yè)等融合聯(lián)動，“體育+”逐漸成為產(chǎn)業(yè)融合新引擎，持續(xù)為南京經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展賦能添彩。
