溫嶺鞋業(yè)發(fā)展至今,已擁有龐大的產業(yè)規(guī)模,5000多家鞋企,年產量超10億雙,這是溫嶺鞋業(yè)多年發(fā)展積累的成果。但當前,其發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn),品牌短板凸顯。長期依賴OEM模式,以低價競爭為主,在原材料與人工成本攀升、消費需求轉變、競爭對手升級的背景下,利潤空間被嚴重壓縮。
值得慶幸的是,不少鞋企老板已意識到創(chuàng)牌的重要性。創(chuàng)牌不僅能提升產品附加值與品牌內涵,擺脫低價標簽與代工尷尬,還能增強企業(yè)抗風險能力與員工凝聚力。
但目前,溫嶺鞋業(yè)創(chuàng)牌困難重重。信息流通不暢,缺乏成熟創(chuàng)牌路徑與著名品牌引領,本土配套產業(yè)缺失,導致鞋企創(chuàng)牌時,難以在本地找到品牌策劃公司等相關配套服務,只能向外尋求資源,這無疑增加了時間、成本與風險。
在此情況下,政府需助力營造創(chuàng)牌環(huán)境,培育創(chuàng)牌產業(yè)鏈,可從多方面著手:政策上,加大對創(chuàng)牌企業(yè)扶持,設專項獎勵基金,對突出企業(yè)給予資金獎勵與政策優(yōu)惠;搭建公共服務平臺,如建品牌指導服務站,為企業(yè)提供一站式服務,解決品牌建設難題。
同時,鼓勵本地配套產業(yè)發(fā)展,吸引品牌策劃公司等相關企業(yè)集聚,形成創(chuàng)牌產業(yè)鏈。加強人才培養(yǎng)與引進,與高校、專業(yè)機構合作開展培訓課程輸送人才,制定政策吸引外部優(yōu)秀人才扎根溫嶺。通過各方共同努力,構建完善創(chuàng)牌生態(tài)系統(tǒng),推動溫嶺鞋業(yè)品牌建設,實現(xiàn)產業(yè)轉型升級與可持續(xù)發(fā)展。
(李 平整理)