原標(biāo)題：頂流文化IP“哆啦A夢”入駐，264米長的安義路又成網(wǎng)紅

　　“轉(zhuǎn)角遇到藍胖子”，年輕人引領(lǐng)情緒消費

　　“童年回憶殺，出片天花板!藍胖子帶你穿越任意門?！笔忻瘛靶★垐F子”在自己的社交媒體上留言，“速沖!”

　　剛剛過去的這個清明小長假，靜安區(qū)南京西路商圈的安義路再次成為上海的網(wǎng)紅打卡地。不少市民游客直奔此處，沖著“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首站而來。靜安嘉里中心周邊的公共空間轉(zhuǎn)化為巨型漫畫書頁。

　　這個小長假，從靜安區(qū)安義路的藍胖子狂歡，到虹口區(qū)今潮8弄的爵士樂與花鳥市集，上海的公共空間正被文旅商體展的深度融合重新定義。

　　追展轉(zhuǎn)化為消費新動能

　　清明小長假，不少外地游客為“藍胖子”專程來上海，為了買到哆啦A夢上海限定款

　　日本經(jīng)典動漫角色“哆啦A夢”，由藤子·F·不二雄創(chuàng)作。它用一個裝滿幻想的四次元口袋，守護每個人心中那個“相信奇跡的孩子”。這個來自22世紀(jì)的貓型機器人，是最具知名度和情懷感的國際化IP之一，在不少國家有著跨越不同年齡段的粉絲。

　　作為“首發(fā)上?！毕盗?0場重點活動之一，這場特展也是“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首站。117個1:1等身比例的哆啦A夢雕塑，包含多個哆啦A夢漫畫、動畫、電影的經(jīng)典及創(chuàng)意造型，其中有不少為上海限定設(shè)計。800平方米的“100%哆啦A夢動漫藝術(shù)展覽廳”，八大主題空間構(gòu)筑沉浸式漫游體驗：復(fù)刻作者創(chuàng)作場景的“藤子工作室”陳列著泛黃的手稿復(fù)印件；“大雄的漫畫閱讀室”用裸眼3D技術(shù)讓漫畫格躍出墻面；“秘密道具檔案館”集中展示45件經(jīng)典道具的實體化創(chuàng)作。策展方AllRightsReserved創(chuàng)始人林樹鑫強調(diào)：“我們與創(chuàng)作者藤子家族直接合作，確保每個細節(jié)都100%還原原作精神?！?/p>

　　藤子·F·不二雄的二女兒、FujikoPro社長勝又日子站在靜安嘉里中心南廣場，望著12米高的巨型充氣哆啦A夢說：“上海充滿能量，正如父親筆下那個充滿奇跡的未來都市?！?/p>

　　這種能量直觀體現(xiàn)于哆啦A夢在上海的人氣。開展以來，這里成為網(wǎng)紅拍照打卡地。不管是專程而來，還是路過，人們都會舉著手機連拍多張照片?！稗D(zhuǎn)角遇到藍胖子軍團，像闖入了二次元結(jié)界!”一位正和哆啦A夢合影的市民興奮地說。

　　這種能量更直接轉(zhuǎn)化為消費動能。3月29日開展首日，展覽特別設(shè)置的限定周邊快閃店排起長龍。自帶香氣的“銅鑼燒”毛絨鑰匙圈、紫薯色調(diào)哆啦A夢盲盒、貍貓造型毛絨玩具等50余種獨家紀(jì)念品，吸引人們搶購，排隊一度需要耗時3小時。市民橘子當(dāng)天“抱”走哆啦A夢的周邊“全家?！?，一次性刷卡1.5萬元。

　　特展的官方海報上，“打雪仗”毛絨玩具鑰匙圈、“鼻子氣球”毛絨玩具鑰匙圈、“100%朋友召喚鈴”毛絨玩具早早宣告暫時售罄?！昂芏嘀苓呂叶枷矚g，錯過這次可能就買不到了!”市民李先生一口氣購買了近9000元的周邊，拎著兩大包離開?！斑@是我們小時候守在電視機前的回憶?！?/p>

　　跨城消費潮進一步印證首發(fā)經(jīng)濟的吸引力。清明小長假，不少外地游客為了“藍胖子”專程來到上海。從青島飛來的“80后”情侶消費超7000元。“上海首發(fā)經(jīng)濟的魅力在于，我們不用再飛香港搶新品?！睆暮贾葑哞F過來的“00后”動漫愛好者小陳的背包上掛滿叮當(dāng)作響的動漫徽章，此行就是為了買到哆啦A夢的上海限定款。

　　消費不僅僅是交易行為

　　中國文化消費市場迅速回溫，年輕消費群體引領(lǐng)的“悅己消費”“情緒消費”趨熱

　　這場特展帶來的沉浸式消費是多元的。從寧波過來的胡女士預(yù)訂了靜安香格里拉酒店的哆啦A夢官方聯(lián)名餐食。單價488元、588元不等的下午茶套餐，需提前一天甚至更多天預(yù)訂才能吃到。此外，靜安嘉里中心內(nèi)多家餐飲商戶推出哆啦A夢主題餐食，精致餐品結(jié)合哆啦A夢經(jīng)典造型創(chuàng)意，裝點市民游客哆啦A夢世界沉浸式一日游的好心情。有體驗者在社交媒體分享：“用餐完畢，印有哆啦A夢的紙質(zhì)餐墊和插牌可以帶回家收藏?！?/p>

　　“這不是簡單的流量收割，而是情感共同體構(gòu)建?！绷謽漩握f，這一巡回特展上海站不僅給大家?guī)硪粓隹缭侥挲g、跨越國界的盛事，更希望展覽的文化影響力和市場引領(lǐng)性，能充分融合文旅商，激發(fā)城市文化消費新活力。在他看來，近年來，中國文化消費市場迅速回溫，年輕消費群體引領(lǐng)的“悅己消費”和“情緒消費”越來越熱，文旅商體展融合互促。這股消費潮流推動全國各大城市爭相構(gòu)建有互動性、社交性的文化場景來盤活消費力量。

　　記者在現(xiàn)場看到，展覽的打卡主體幾乎沒有明顯的年齡段區(qū)間。下至抱在手里的幼兒，上至“60后”“70后”，幾乎都沉浸其中。購買相對高價周邊產(chǎn)品的，以“80后”居多。在免費展區(qū)，“00后”小林用平板臨摹手稿，身旁“70后”母親哼唱著1991版動畫主題曲。這種跨代際的情感共振，恰如勝又日子所言：“哆啦A夢不僅是IP，更是通往純真年代的任意門?！?/p>

　　“情緒消費已成為文旅經(jīng)濟新引擎?！绷謽漩握f，展覽通過“IP+體驗+消費”的多元場景，精準(zhǔn)觸達“Z世代”的悅己需求與“80后”的懷舊情懷。

　　在哆啦A夢入駐前，264米長的安義路曾因“安義夜巷”出圈。而“安義夜巷”為限時步行街，在限定時間內(nèi)沿街布滿流動商販。有評論指出，“夜巷”一詞的精妙之處就在于，既能讓人聯(lián)想到久違的“夜市”，產(chǎn)生情感連接，也帶出“街巷更新”的新潮感。

　　當(dāng)文化基因注入商業(yè)肌理，消費不再僅僅是交易行為，而是情緒價值的供給。去年11月2日和3日，“安義夜巷”搖身一變，成為“悅在靜安”全民健身輕脂營，也為持續(xù)一個半月的2024上海國際體育潮流文化節(jié)火熱揭幕。264米長的安義路被劃分為輕松運動、熱汗運動、核心運動、趣致運動四大區(qū)域，儼然一個露天潮流趣味運動嘉年華。

　　今年清明小長假，4月5日和6日，第40屆“上海之春”國際音樂節(jié)暨“從春天出發(fā)·到人民中去”文化惠民系列活動虹口區(qū)專場，在滬上海派潮流新地標(biāo)“濱港商業(yè)中心”展開，連續(xù)兩天帶來充滿青春力量的音樂舞蹈演出“托璞司春季公演”與“視覺飛揚”公益展演——上海視覺藝術(shù)學(xué)院二十周年獻禮，為商圈注入春日活力。三天小長假期間，在新舊共鳴的海派街區(qū)，潮集集第六回“發(fā)發(fā)世界”花鳥市場、“爵士江南”跨界系列音樂演出、“踏青去”工作坊等多元活動同步進行，為市民游客帶來春光里的假日文化享受。

　　這種“文化+商業(yè)”的裂變效應(yīng)，在閔行龍湖天街也得到量化印證。3月29日，龍湖上海閔行天街中庭化身立體文化舞臺。包括文藝演出、文化市集、體育嘉年華、攝影展等多種形式的活動，為市民游客打造沉浸式美育嘉年華。當(dāng)天，由閔行區(qū)文化和旅游局、顓橋鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合主辦的2025年上海市民文化節(jié)閔行區(qū)“城市美育日”主題活動舉行，龍湖上海閔行天街商場客流同比提升10%。

　　“消費升級的本質(zhì)是情感升級?！鄙虾４髮W(xué)上海美術(shù)學(xué)院副教授胡建君說，“當(dāng)一座城市把賣場變成劇場、展覽空間，把商圈變成社區(qū)，把購物變成共情，它收獲的就不僅是GDP數(shù)字，更是一種可持續(xù)的、有機生長的城市生命力。”

　　首發(fā)經(jīng)濟讓流量變銷量

　　此次特展全球設(shè)十個站，把上海作為大陸第一站，是因為上海能讓更多人看到這個展覽

　　117個哆啦A夢不僅帶來歡笑與回憶，更用“萌力”證明：借助文化情懷，能釋放更大的文旅消費潛能。上海正以首發(fā)經(jīng)濟吸引全球目光，書寫國際消費中心城市建設(shè)新篇章。

　　“我們非常喜歡上海。去年夏天，我們在北外灘做了哆啦A夢角色扮演展示，反響特別好。”林樹鑫說，“此次特展全球設(shè)十個站，我們把上海作為大陸第一站，是因為上海能讓更多人看到這個展覽?！?/p>

　　上海是國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。首發(fā)經(jīng)濟也是上海大力提振消費的重要抓手之一。包括安義路在內(nèi)，在文旅商體展的融合發(fā)展中，靜安的高能級首發(fā)、首秀、首展持續(xù)吸睛，以首發(fā)經(jīng)濟撬動品質(zhì)消費。羅意威LOEWE亞洲最大精品店在靜安嘉里中心盛大啟幕，為靜安首發(fā)經(jīng)濟再添國際標(biāo)桿。2024年，靜安引進各類首店234家，數(shù)量規(guī)模居全市第一。百余場高能級首發(fā)活動落地靜安，去年3月，蘋果、星巴克、羅意威三大國際品牌在南京西路商圈“三首齊發(fā)”；去年10月，靜安高端消費品牌企業(yè)盟可睞Moncler年度大秀帶動品牌第四季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　去年年末，靜安首次創(chuàng)辦的上海國際體育潮流文化節(jié)以超高人氣吸引客流集聚，成功打造文旅商體展融合發(fā)展實踐新樣本。政府部門、商圈載體、品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺多方協(xié)同發(fā)力，將“流量”變“銷量”。一周內(nèi)，南京西路商圈客流周環(huán)比增長18%，銷售額環(huán)比增長22%。多輪次投放的消費券覆蓋區(qū)內(nèi)890個品牌、1161家商戶、245家酒店、74個展覽演出產(chǎn)品以及138家體育場館。消費券一經(jīng)投放即“秒空”，整體核銷率超96%，帶動消費增長4.5倍，有效拉動區(qū)域經(jīng)濟增長。

　　與此同時，熱門演藝項目持續(xù)升級消費新場景。2024年，靜安現(xiàn)代戲劇谷舉辦期間，24部劇目集中展演104場次，上海首演率超80%，劇場票房總收入超千萬元。靜安音樂節(jié)吸引近40萬中外市民游客現(xiàn)場參與，拉動周邊商圈客流同比上升20%。作為靜安獨特的文化標(biāo)識，“藝術(shù)蘇河”逐漸吸引Fotografiska影像藝術(shù)中心、蘇河皓司等一批頂級藝術(shù)機構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)的文旅項目持續(xù)為蘇河灣區(qū)域引流賦能。

　　靜安區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，靜安文旅將進一步打響文旅節(jié)慶大品牌，創(chuàng)新文旅節(jié)慶大產(chǎn)品，讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。

　　這場以首發(fā)為支點，以情緒體驗為核心的城市更新試驗，正在解鎖消費新場景，重塑人與城的互動關(guān)系。