認(rèn)領(lǐng)共享菜地、參與生態(tài)課堂、體驗(yàn)手工磚雕、打卡“觀蟹日志”、欣賞篝火晚會……時(shí)值暑期，泰州市姜堰區(qū)溱潼鎮(zhèn)“與你‘潼’行”農(nóng)旅項(xiàng)目，吸引不少家長帶著孩子體驗(yàn)，一系列“農(nóng)味”十足的項(xiàng)目，讓溱潼鎮(zhèn)馮莊村7月累計(jì)接待游客1500余人，預(yù)計(jì)今年可為村里新增經(jīng)營性收入近30萬元。這是姜堰農(nóng)文體旅融合帶旺旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。
“文化+旅游”，塑造“詩和遠(yuǎn)方打卡地”
“旅游興區(qū)”是姜堰區(qū)三大發(fā)展戰(zhàn)略之一。如何讓旅游業(yè)“興”起來？要傳承歷史文脈，把豐富的人文資源納入全域旅游、作為重要支撐，以文促旅、以旅彰文，加快文旅融合。
賽龍舟是端午節(jié)重要習(xí)俗。6月22日，端午假期第一天，2023年溱湖端午龍舟賽精彩上演，當(dāng)?shù)乩习傩张c游客一道揮槳擊水、逐浪溱湖。此項(xiàng)活動吸引1000多名游客打卡，帶動了周邊農(nóng)家民宿消費(fèi)熱。溱湖旅游度假區(qū)管委會主任張勇說，姜堰溱湖每年端午節(jié)都會舉辦賽龍舟活動，近年來更是將傳統(tǒng)文化與旅游資源相結(jié)合，著力打造傳統(tǒng)與潮流、文化與旅游融合的盛會。
溱潼會船節(jié)也是“文化+旅游”的典型案例。迄今為止，被列入全國十大民俗節(jié)慶活動的“溱潼會船節(jié)”已經(jīng)成功舉辦十六屆。今年的會船節(jié)涵蓋“中國姜堰黃龍士亞洲杯”女子圍棋賽、溱湖濕地芒禾音樂節(jié)等多項(xiàng)文體活動，每項(xiàng)子活動都爆紅網(wǎng)絡(luò)，“流量”十足。以6月17日至18日的溱湖濕地芒禾音樂節(jié)為例，強(qiáng)大的演出陣容，吸引了全國各地2萬多樂迷打卡溱湖。
“小小擔(dān)子挑肩上，走街串巷下村莊，雙腳走遍八方地，一身不閑四季忙……”姜堰區(qū)湖潤?quán)l(xiāng)土文化藝術(shù)團(tuán)表演的《遠(yuǎn)去的吆喝聲》，通過央視頻和國家公共文化云《我的“村晚”我的年》現(xiàn)場直播，提升了姜堰的知名度。
“通過文藝作品宣傳姜堰旅游，也是探索文旅深度融合的一個(gè)路徑?！苯邊^(qū)文體廣電和旅游局局長郭曉彬說，姜堰大力實(shí)施公共文化服務(wù)“3311工程”，每年扶建30家文化綜合體、扶持30支文藝團(tuán)隊(duì)、扶植100名文藝骨干、扶送100場文藝演出，為游客端上有溫度、有傳承、有影響的文藝套餐，涌現(xiàn)出《舞龍燈》《蘇中紅嫂》《水埠碼頭》《姜堰蓮湘》等多個(gè)精品力作，精彩呈現(xiàn)在各大品牌賽事、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等大舞臺上。姜堰也因此三次榮膺“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號。
下一步，姜堰區(qū)將結(jié)合院士文化、高二適書法文化、小楊人家狀元文化、古羅塘黃龍士棋文化、王氏宗祠樂學(xué)文化等做文章，突出歷史人文特色，帶動文化消費(fèi)和人氣。
“農(nóng)業(yè)+旅游”，呈現(xiàn)“詩情畫意桃花源”
近年來，姜堰農(nóng)文體旅融合呈現(xiàn)供給多元化的態(tài)勢，最明顯的一點(diǎn)，是旅游產(chǎn)品供應(yīng)地由以往單一的溱湖，向全區(qū)擴(kuò)展，凸顯“集群效應(yīng)”。
在今年三月開幕的姜堰區(qū)“堰上花開”鄉(xiāng)村旅游節(jié)上，該區(qū)13個(gè)鎮(zhèn)街全部推出特色鄉(xiāng)村旅游活動。從3月到9月，各鎮(zhèn)街陸續(xù)舉辦田園采摘、舌尖美食、科普研學(xué)、民俗節(jié)慶等豐富多彩的活動，打造鄉(xiāng)村旅游新亮點(diǎn)，吸引更多游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、尋找詩意“桃花源”，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
大倫鎮(zhèn)發(fā)展“羊產(chǎn)業(yè)”帶動“羊經(jīng)濟(jì)”，“羊品牌”越叫越響。今年，該鎮(zhèn)更是創(chuàng)意滿滿，向“羊旅游”發(fā)起進(jìn)軍。6月10日，大倫鎮(zhèn)首屆伏羊美食文化旅游節(jié)開幕，游客在這里品嘗多種做法的羊肉美食，欣賞小型樂隊(duì)表演，參加趣味游戲互動，美“倫”美奐“夜經(jīng)濟(jì)”火到了省外。僅6月10日一天，就有近千名外地游客趕到了大倫，體驗(yàn)“農(nóng)味”。
這些豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，通過短視頻宣傳、新媒體推介等一系列既“圈粉”又“圈心”的活動，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)旅融合由“活動”向“作品”轉(zhuǎn)變、“流量”向“變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變，有力拉動了農(nóng)旅消費(fèi)增長。
“野”生活、“煙火氣”，聚集“新人氣”，推動姜堰農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)“出圈”出彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，姜堰區(qū)接待國內(nèi)游客約360萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約32.7億元。
“體育+旅游”，勾畫“百花齊放新畫卷”
近日，第二批江蘇省體旅融合發(fā)展示范基地認(rèn)定名單公布，泰州市溱湖景區(qū)體旅融合基地入選，這緣于姜堰區(qū)近年來體旅融合迅速發(fā)展。
5月20日至21日，2023年泰州鐵人三項(xiàng)亞洲杯賽在溱湖舉辦，來自羅馬尼亞、烏拉圭、澳大利亞、波蘭、日本、瑞士、新西蘭等多個(gè)國家的選手參賽。與比賽同樣火熱的是位于賽道旁邊的農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)，游客邊看比賽邊購買心儀的農(nóng)產(chǎn)品。攤主錢坤說：“比賽為農(nóng)產(chǎn)品展銷打開又一扇窗，催生了體育經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)?！?/p>
近年來，姜堰區(qū)先后成功舉辦“黃龍士世界女子圍棋賽”“亞洲鐵人三項(xiàng)賽”“環(huán)太湖自行車賽”“半程馬拉松賽”以及“江蘇省第二十屆運(yùn)動會”部分賽事，“體育+旅游”成為姜堰區(qū)開辟旅游新業(yè)態(tài)、勾畫旅游新畫卷的有力舉措。
2022年7月中旬，江蘇省第二十屆運(yùn)動會青少年部射箭項(xiàng)目比賽在姜堰區(qū)溱湖綠洲射箭場舉辦。賽事過后，這里就成了旅游熱點(diǎn)，游客慕名而來，搭箭舉弓，過一把射箭運(yùn)動員的癮。
溱湖綠洲旅游投資有限公司董事長陳奇介紹，近年來，溱湖綠洲建成了馬術(shù)俱樂部、射箭運(yùn)動場等體育場地，先后主辦和協(xié)辦了“全國山地車越野賽”“全國冬泳日泰州市第二屆冬泳錦標(biāo)賽”等體育賽事，創(chuàng)造了“體育助力鄉(xiāng)村振興”的新模式。去年，溱湖綠洲接待游客近20萬人次，園區(qū)實(shí)現(xiàn)總營收4500萬元。
如今，溱湖綠洲所在地小楊社區(qū)，已然成為鄉(xiāng)村旅游明星村，獲得“國家五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)”“江蘇特色田園鄉(xiāng)村”“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”等榮譽(yù)稱號，去年村集體經(jīng)營性收入達(dá)477萬元、村民人均可支配收入3.9萬元。下一步，小楊社區(qū)將進(jìn)一步打造“漁窯耕讀”研學(xué)基地，實(shí)現(xiàn)“體育+農(nóng)業(yè)+教育+旅游+文化”跨界融合，力爭到2025年，村集體經(jīng)營性收入達(dá)600萬元、村民人均可支配收入達(dá)6萬元。
