8月10日傍晚，南京奧體中心人潮涌動，不少歌迷早早就來等待入場。當(dāng)晚，周深十周年巡回演唱會南京場火熱開唱，跟隨著熟悉的旋律，全場歌迷揮舞著熒光棒，上演萬人大合唱。

　　炎炎夏日，氣溫居高不下，江蘇各大文化場館同樣“熱”力四溢。博物館長隊蜿蜒、演出門票一搶而空、電影院里觀眾齊聲為奧運(yùn)健兒喝彩……豐富優(yōu)質(zhì)的文化供給持續(xù)點(diǎn)燃文化消費(fèi)的熱情，讓暑期里的江蘇文化市場既延續(xù)傳統(tǒng)旺季的火熱，又呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新需求不斷涌動的蓬勃生機(jī)，成為夏日經(jīng)濟(jì)“熱氣騰騰”的生動縮影。

　　想不到

　　比火車票更難搶的是博物館門票

　　定好鬧鐘，掐點(diǎn)進(jìn)入，直到屏幕上跳出“預(yù)約成功”，來自淮安的游客張先生才長長地舒了一口氣?！捌吹木褪茄哿褪炙佟！彼锌?，沒想到在暑期旅游高峰，比火車票更難搶的是博物館門票。

　　各大旅游平臺數(shù)據(jù)均顯示，越來越多的游客把博物館作為出行打卡地。進(jìn)入暑期旅游旺季，家庭游迎來高峰，各大博物場館更是成了遛娃首選地，“凡開票必秒光”成為一些博物場館的常態(tài)。

　　今年上半年，南京博物院接待觀眾量306萬人次；7月接待觀眾量51萬人次，每日可接待觀眾量達(dá)上限。蘇州博物館每小時放出1200張票，但永遠(yuǎn)都是“手慢無”。揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館辦公室主任崔丹介紹，進(jìn)入暑期，博物館幾乎天天滿員，觀眾每天在2萬人次以上。

　　一面沉浸在歷史長河中，一面在文創(chuàng)館里買買買。南京博物院的乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼、蘇州博物館毛絨吳王夫差劍……這些高顏值文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉無數(shù)，成為年輕人文化消費(fèi)的新時尚。

　　蘇州博物館文化創(chuàng)意部工作人員許哲介紹，蘇博文創(chuàng)去年全年銷售額超9000萬元，今年上半年銷售額5499萬元、同比增長32.4%?！敖衲暌詠恚K博全新開發(fā)的221種文創(chuàng)產(chǎn)品，受到市場廣泛好評。暑假里，吳鉤重輝趣味冰箱貼是最受歡迎的文創(chuàng)之一，這款冰箱貼已經(jīng)銷售2.2萬余件，單品銷售額超80萬元?！?/p>

　　今年夏天，南京藝術(shù)學(xué)院黨委副書記、文旅部文化和旅游研究基地首席專家李向民走訪揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、殷墟博物館、中國文字博物館等多所熱門博物館?！安┪镳^在當(dāng)代社會生活中有著多重價值與意義，不僅是城市的文化名片，也是城市旅游的重要資源，能夠直接體現(xiàn)出一個城市在文化方面的吸引力?！崩钕蛎癖硎荆┪镳^事業(yè)的發(fā)展能夠更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，還能夠激發(fā)“吃住行購游”等一系列消費(fèi)行為，孕育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　想不到

　　影院看奧運(yùn)帶來前所未有的體驗(yàn)

　　8月4日，南京河西萬達(dá)影城，前來觀影的觀眾在自助取票機(jī)前排起長隊。影院內(nèi)，十多部題材多元、類型豐富的影片輪番放映。

　　截至8月12日12時，2024年暑期檔票房已突破92億元。由沈騰和馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》成為“爆款”，位列暑期票房榜首位。

　　“暑期檔無疑是一年中的黃金檔期，占全年票房三成?！焙游魅f達(dá)影城市場部工作人員王胤告訴記者，今年暑期檔票房受奧運(yùn)會影響，相比去年有所下滑，好在優(yōu)質(zhì)影片的供給和學(xué)生人群的涌入給票房帶來了穩(wěn)定保障。

　　這個夏天，電影院還出現(xiàn)一種全新消費(fèi)場景——中影集團(tuán)與中央廣播電視總臺合作，在全國數(shù)百家影城進(jìn)行2024年巴黎奧運(yùn)會電視節(jié)目影院直播。影院內(nèi)，全場觀眾一起為賽場上的奧運(yùn)健兒歡呼喝彩，體驗(yàn)每一個緊張而又激烈的瞬間?；?0元到電影院看一場比賽，會得到怎樣與眾不同的體驗(yàn)?盧米埃影城南京城市總經(jīng)理趙丹丹表示，影院提供的觀感體驗(yàn)是截然不同的，大家一起觀看比賽，內(nèi)心的家國情懷被“點(diǎn)燃”，能夠帶來前所未有的情感共鳴。

　　幸福藍(lán)海79家直營影院參與奧運(yùn)賽事直播，市場反響異常熱烈。幸福藍(lán)海蘇南區(qū)域總經(jīng)理張雯雯告訴記者，截至8月6日，共有2637名觀眾走進(jìn)影院觀看直播，部分場次上座率高達(dá)100%。影院看奧運(yùn)，除了帶來顯著的經(jīng)濟(jì)收益，更為影院的發(fā)展開辟更廣闊的空間。未來，影院或許能夠激發(fā)出更多業(yè)態(tài)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多元化、個性化需求。

　　想不到

　　一場演出真的可以帶火一座城

　　“究竟是什么力量，讓我頂著38℃高溫奔赴南京?”8月5日，民族舞劇《紅樓夢》再度亮相江蘇大劇院，有觀眾發(fā)出這樣的“靈魂追問”。

　　舞臺上，一襲紅衣的寶玉佇立在白色花海里，與身后的十二金釵遙遙相望，他們彼此奔赴，卻又擦肩而過，這個如夢如幻的場景觸動無數(shù)人的心弦，此時觀眾的心中只剩下一種聲音——“這一趟，來得真是太值了?！?/p>

　　“為了一場演出，奔赴一座城”成為很多年輕人的消費(fèi)新風(fēng)尚。這個夏天，江蘇演出市場“熱辣滾燙”，各類演出呈井噴態(tài)勢，許多場次開票即售罄。以南京演出市場為例，劉德華、陶喆、周傳雄、張韶涵、鄧紫棋等一眾歌手扎堆舉辦演唱會，即便在如此密集的安排之下，演出仍然一票難求。此外，散落在城市的大小劇場也是熱鬧異常，室內(nèi)合唱團(tuán)、交響樂、小劇場話劇、現(xiàn)代舞等多種藝術(shù)形式輪番亮相，舞劇《紅樓夢》、舞劇《杜甫》更是吸引來自全國各地的舞劇愛好者。

　　一場演唱會，對文旅消費(fèi)的拉動效應(yīng)有多大?中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動比達(dá)1∶4.8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。若按此比例估算，歌迷為一座城市帶來的出行、住宿、餐飲等消費(fèi)總量十分可觀。

　　南京藍(lán)色天際文化傳媒公司負(fù)責(zé)人吳瑋瑋深耕演藝行業(yè)多年，當(dāng)下演出市場的火爆程度令他感到驚訝。“南京已經(jīng)成為上海、北京之外的演出第三城，從戲劇節(jié)、音樂季，到音樂會、演唱會，種類繁多的演出活動不僅豐富了觀眾的文化生活，也推動整個演出行業(yè)的繁榮與發(fā)展。不少觀眾還會在觀演城市展開一次短期旅行，拉動吃、住、行、玩等消費(fèi)。”吳瑋瑋說。

　　“演出經(jīng)濟(jì)”是城市發(fā)展新賽道，在李向民看來，演唱會、音樂節(jié)等文化活動不僅僅是一次藝術(shù)欣賞，更是人們釋放情感、連接彼此的場所。“現(xiàn)在，更多人愿意為了一場演出奔赴一座城，渴望通過文化活動獲得滿滿的‘情緒價值’，從而實(shí)現(xiàn)自我精神愉悅、獲得情感共鳴。”暑期過后，如何能讓一場場演出活動“持續(xù)高熱”?李向民建議，文化消費(fèi)不是一次性的體驗(yàn)，而會逐漸融入日常生活，成為一種持續(xù)性消費(fèi)習(xí)慣。因此城市更需要做好內(nèi)功，推出更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，營造良好的軟硬服務(wù)環(huán)境，讓越來越多的人因?yàn)橐粓鲅莩?，奔赴一座城、愛上一座城?/p>