原標(biāo)題：前4個(gè)月杭州結(jié)婚登記人數(shù)同比增一成，催熱婚慶市場(chǎng)
甜蜜經(jīng)濟(jì)越來越甜
5月的杭州，甜度爆表。
剛過去的“520”，即使是周一，還是有1910對(duì)新人走入杭州各地民政局婚姻登記處“撒糖”?！?月20日、5月21日恰逢農(nóng)歷四月十三和十四，有著‘我愛你一生一世’的美好寓意。21日有1222對(duì)新人登記，兩日累計(jì)比去年同期有所增長。”杭州市民政局相關(guān)負(fù)責(zé)人并不感到驚訝，因?yàn)檫@是今年以來“發(fā)糖”量走高的延續(xù)——今年1至4月，杭州結(jié)婚登記人數(shù)同比增長10%。
從全國來看，結(jié)婚登記數(shù)量升溫的信號(hào)也早早釋放。3月中旬，民政部披露，2023年全國結(jié)婚登記數(shù)為768.0萬對(duì)，自2013年以來首次回升。數(shù)據(jù)顯示，杭州是全國最“舍得”在婚禮上投入的城市。
“‘520’前的周末，我們共策劃8場(chǎng)婚禮，預(yù)計(jì)全年將落地婚禮近300場(chǎng)，比去年多了15%，最遠(yuǎn)的訂單已經(jīng)排到2025年10月?！焙贾蓰溔鸹槎Y策劃相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，眼里的喜悅抑制不住。
婚慶行業(yè)的這股熱，沿著產(chǎn)業(yè)鏈條，傳導(dǎo)到化妝、婚紗攝影環(huán)節(jié)。
“最近主打一個(gè)忙碌!”杭州職業(yè)化妝師禹嫣告訴記者，過去連續(xù)一個(gè)星期，新娘妝和領(lǐng)證妝的訂單都接到“手軟”，“平均每天至少3個(gè)訂單，接近業(yè)務(wù)飽和?！?/p>
“去年以來，杭州‘甜蜜經(jīng)濟(jì)’越來越甜了。”多位婚慶行業(yè)從業(yè)者都有同感。
甜蜜經(jīng)濟(jì)的“盤子”有多大?“這是一塊潛力巨大的蛋糕?！闭憬』閼c行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李正亮說，以婚慶為核心，甜蜜經(jīng)濟(jì)橫跨婚紗禮服、攝影攝像、婚禮策劃、婚宴服務(wù)、鮮花喜糖、蜜月旅游等細(xì)分產(chǎn)業(yè)，還關(guān)聯(lián)汽車家電、床上用品、黃金珠寶、裝修等40多個(gè)相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，全國市場(chǎng)規(guī)模超萬億元。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，在杭州，就有婚慶相關(guān)企業(yè)4800余家，最近半年內(nèi)新增410家。
當(dāng)下，這條產(chǎn)業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)，正被濃縮、整合成一站式驛站。在杭州市上城區(qū)桃花湖婚慶產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)運(yùn)營方、典酷沉浸式藝術(shù)空間常務(wù)副總經(jīng)理葉騰躍介紹：“自去年8月開園以來，已有婚紗攝影、禮服定制、伴手禮、婚慶公司等近20家上下游企業(yè)集聚，為新人提供整合式、一體化的服務(wù)，營收已超3000萬元?！?/p>
“這幫我們治好了‘選擇困難癥’，也節(jié)省了不少時(shí)間?！痹趫@區(qū)舉辦婚禮的95后新郎周利君感嘆，“費(fèi)用大概10萬出頭，比傳統(tǒng)婚慶公司承辦便宜40%。”
超長鏈條帶來的拉動(dòng)效應(yīng)，讓全國許多城市瞄準(zhǔn)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，先后入局。
早在2021年，廣州就將“甜蜜經(jīng)濟(jì)”寫入政府工作報(bào)告，提出要以“甜蜜經(jīng)濟(jì)”建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。今年5月，蘇州整合99處酒店、婚紗攝影點(diǎn)、旅游打卡點(diǎn)等資源，發(fā)布“甜蜜事業(yè)+甜蜜產(chǎn)業(yè)”熱力圖，提升“購、禮、宴、住、游”消費(fèi)體驗(yàn)。以“甜蜜經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)，撬動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的升級(jí)，正在成為城市面對(duì)未來的共同布局。
城市競(jìng)合加速下，角逐“甜蜜經(jīng)濟(jì)”賽道，杭州的優(yōu)勢(shì)何在?采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士不約而同地提到一個(gè)關(guān)鍵詞：人口。
截至2023年底，杭州共有常住人口1252.15萬人。這是杭州連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)常住人口的兩位數(shù)增長。剖開人口的橫截面，還要看年輕群體對(duì)杭州的認(rèn)可度和歸屬感。2023年，杭州僅35歲以下大學(xué)生就流入39.7萬人，較上年增長9%。
“對(duì)杭州投出信任票的年輕人，也是‘甜蜜經(jīng)濟(jì)’的主力消費(fèi)人群?！闭憬∥幕吐糜伟l(fā)展研究院副院長王相華說，杭州還在深化青年發(fā)展型城市建設(shè)，通盤謀劃婚嫁、生育、養(yǎng)育、教育等公共服務(wù)，這勢(shì)必會(huì)激發(fā)適齡婚育人群的消費(fèi)潛力，讓愛在杭州成為近在咫尺的現(xiàn)實(shí)。
事實(shí)上，杭州的民政部門確實(shí)夠“卷”。
“近年來，杭州持續(xù)打造‘最美婚登處’，拉滿結(jié)婚的儀式感，目前達(dá)到最高等級(jí)5A級(jí)的有9家，其中公園式婚姻登記處就有兩家?！焙贾菔忻裾稚鐣?huì)事務(wù)處處長蔣增鋼告訴記者，每年“520”、七夕等結(jié)婚登記高峰期，各地增設(shè)辦證窗口、提前上班、延時(shí)下班等便民服務(wù)舉措，“最晚的一次，為新人辦完登記手續(xù)已經(jīng)晚上10時(shí)?！?/p>
不過，杭州要抓住“結(jié)婚+文旅”的風(fēng)口，還有亟待完善的下半篇文章。
“杭州并不缺浪漫，也可以像三亞、新疆等地一樣，成為全國年輕人婚禮目的地，”王相華說，杭州有西湖、梁祝等知名IP，可以運(yùn)用元宇宙等高科技、富有創(chuàng)意的故事手法，在講好傳統(tǒng)愛情故事的同時(shí)，映照現(xiàn)代人的愛情觀，與年輕人共鳴，進(jìn)而共情。
浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授王宏星則認(rèn)為，未來杭州要做大甜蜜經(jīng)濟(jì)的蛋糕，可以在蜜月旅行之外拓寬視角，在線上強(qiáng)化“杭州你是懂浪漫”的詞條標(biāo)簽，線下打造杭州適合求婚的文化地標(biāo)，杭州要引領(lǐng)區(qū)域和行業(yè)協(xié)作，將婚慶與民宿、文化街區(qū)等業(yè)態(tài)共同發(fā)展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，甜蜜經(jīng)濟(jì)才能經(jīng)久不衰。
