這個夏天，跟天氣一樣火熱的，是揚州的文旅市場。

古運河邊，游客每晚都早早排起長隊，爭相體驗“大運揚州”行進式游船演藝營造的視聽盛宴；瘦西湖畔，游客們蜂擁而至沉浸式體驗古今“無縫切換”，與“大唐詩人”賞月同游；虹橋坊、宋夾城、便益門碼頭、東關(guān)古渡碼頭，一個個市集變身“吸金磁場”……今年以來，地處揚州城市“C位”的蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)，多次上榜旅游熱門目的地，美食、美景更是頻頻登上熱搜，成為中外游客心中的“頂流”。

景象的背后，藏著一個越來越明顯的趨勢：“一業(yè)興、百業(yè)旺”的文旅產(chǎn)業(yè)正在揚州地方經(jīng)濟發(fā)展中扮演越來越重要的角色。

當流量浪潮席卷而來，當文旅消費的“流量密碼”從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“造情緒”，揚州緣何備受青睞，能持續(xù)火爆、屢屢出圈？

老景區(qū)能玩出新玩法么？

“如夢似幻的光影效果、精彩紛呈的人文演出、沉浸式的交流體驗，現(xiàn)在來揚州不再是一場簡單的旅行，而是一場極致的玩樂盛宴。”8月28日，廣東游客黃穎體驗完瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游后發(fā)了朋友圈。

第三次來揚州的黃穎，這次帶著父母來旅游，本來擔(dān)心瘦西湖逛起來枯燥，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“角度不一樣，感覺全變了”。黃穎說：“去一個地方逛久了，總覺得那些熟門熟路的景區(qū)少了點新意。但在揚州卻能把老地方玩出新鮮感，讓人發(fā)現(xiàn)‘原來還能這樣逛’?！?/p>

作為外界看揚州、品揚州最重要的一扇窗口，蜀岡-瘦西湖景區(qū)歷史人文底蘊深厚、文旅消費資源集聚。瘦西湖、個園、何園等老牌景區(qū)一直是揚州吸引游客的重要砝碼。當前文旅市場瞬息萬變，在游客需求不斷更新的情況下，如何讓傳統(tǒng)文旅資源既“守得住根”又“玩得轉(zhuǎn)新”？

以變應(yīng)變才是王道。近年來，景區(qū)注重優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化利用，通過深度挖掘文化內(nèi)核，推動傳統(tǒng)文旅資源與現(xiàn)代消費場景深度嫁接，文旅融合場景不斷推陳出新，新玩法不斷迭代，“體驗感”和“參與感”成為景區(qū)的“保鮮”秘訣。

常變常新，老景區(qū)越來越“年輕”。瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游正是其中的代表。

夜幕降臨，悠揚的樂曲撞破湖邊寂靜，光影在閣樓間流轉(zhuǎn)，身穿唐朝服裝的演員，讓人仿佛穿越千年回到了大唐盛世?！皦艋卮筇疲鬟B忘返！”來自沈陽的游客張先生舉著相機感慨，“沉浸式感受到盛唐的獨特魅力?！?/p>

自驚艷亮相以來，瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游利用全息風(fēng)扇、3D投影以及AR換臉等前沿科技，通過“酒逢知己”“云裳花容”“春江花月”等十大主題場景巧妙轉(zhuǎn)換，讓揚州盛唐時期“夜橋燈火連星漢，夜市千燈照碧云”的繁華景象在現(xiàn)代“重生”，更讓瘦西湖這個老景區(qū)變身新網(wǎng)紅，吸引了無數(shù)游客打卡。

哪里有新玩法，哪里就有游客的身影。作為全國首個全景式、大型沉浸式演藝的古運河夜游項目，“大運揚州”行進式游船演藝創(chuàng)新“水岸聯(lián)動”服務(wù)模式，憑借獨特的文化魅力和新穎的夜游體驗，吸引了五湖四海的游客，并成功入選江蘇省智慧旅游沉浸式體驗新空間優(yōu)秀案例。

“我們策劃并落地了一系列主題鮮明、亮點突出的文旅產(chǎn)品，通過開辟文旅消費新場景、激活文旅消費新動能，讓景區(qū)文旅破圈發(fā)展?！笔駥?瘦西湖景區(qū)黨工委書記劉衛(wèi)國表示，堅持“文化是靈魂、內(nèi)容是根本、場景是基礎(chǔ)、迭代是常態(tài)、經(jīng)營是關(guān)鍵、黨建是核心”理念，加快推動文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品豐富多元、文旅品牌煥新升級。

新場景帶來新活力。今年1—6月，蜀岡-瘦西湖景區(qū)各旅游景區(qū)共接待游客1523萬人次，同比增長10.1%，實現(xiàn)門票總收入2.92億元，餐飲酒店、全域經(jīng)營、景點“二消”等涉旅板塊實現(xiàn)總營收4.92億元。

當自然美景與人文瑰寶相遇，當傳統(tǒng)文化與沉浸體驗交融，既有山水靈秀的顏值，又有人文鼎盛的故事，還有時尚繁華的氣質(zhì)。游客到景區(qū)看什么、品什么、玩什么，答案不言自明。

怎樣才能突破“門票依賴”？

假期是觀察經(jīng)濟的重要窗口。8月16日至17日，暑假疊加“蘇超”主場比賽日優(yōu)惠福利，瘦西湖、個園、何園等景區(qū)吸引游客紛至沓來，僅瘦西湖就接待游客超12萬人次。

惠民的門票價格固然讓游客絡(luò)繹不絕，但更值得一提的是游客的二次消費。揚州迎賓館、虹橋坊溫泉酒店、宋城度假酒店等一房難求；“瘦西湖游禮”文創(chuàng)IP衍生品銷售火爆；剪紙、雕版印刷等非遺體驗，以及楹聯(lián)、詩詞、歷史故事等研學(xué)課程，也極受校園游學(xué)、親子游客群的歡迎。

近年來，門票優(yōu)惠、多日通票、特定地區(qū)特定人群免門票等景區(qū)門票優(yōu)惠政策頻出。當門票從“收入支柱”轉(zhuǎn)為“引客之道”，景區(qū)如何破除“門票依賴”，推出更多豐富的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品提高游客二次消費欲望？“關(guān)鍵在于構(gòu)建綜合性的文旅融合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系，積極開拓有別于傳統(tǒng)景區(qū)的全新旅游吸引點?！笔駥?瘦西湖景區(qū)管委會主任李劉杰表示。

當下，文旅消費正經(jīng)歷一場深刻變革——人們不再滿足于簡單的“看風(fēng)景”，而是追求更深層次的情感共鳴和體驗，“情緒消費”成為新風(fēng)口。

蜀岡-瘦西湖景區(qū)的流量密碼就是：對情緒價值的精準觸動，重點把功夫花在內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新上，不斷創(chuàng)新消費場景和業(yè)態(tài)、提供更好服務(wù)、完善多元供給，讓游客心甘情愿“為心動付費”。

看項目：大運河非遺文化街區(qū)二期、北護城河二期適旅化項目、唐子城片區(qū)示范項目正在改寫景區(qū)文旅版圖，通過引入多元業(yè)態(tài)和跨界資源，驅(qū)動文旅體驗升級與消費能級躍遷。

玩體驗：個園千秋粉黛劇場、茱萸灣動物生態(tài)展區(qū)、唐子城考古遺址研學(xué)游、宋夾城“蘇超之夜”市集、虹橋坊“樂享蘇超”市集、揚州早茶文化周……當各地還在比拼硬件設(shè)施時，景區(qū)早已把文旅做成了生活方式。

更值得稱道的是景區(qū)精致精細的服務(wù)。能讓游客“來了不想走，走了還想來”的一定是“滿意度”和“體驗感”。圍繞“吃住行游購娛”，景區(qū)努力以無微不至的細節(jié)，讓游客住得安心、吃得舒心、購得放心。比如，開通大運河文化旅游度假區(qū)環(huán)線巴士，完善停車場、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，保障游客出行暢通。又比如，策劃推出重大節(jié)慶日文旅促消費一攬子惠民政策，引導(dǎo)游客盡情逛吃逛吃。

擁抱流量，又不只求流量，文旅產(chǎn)業(yè)絕非簡單的“流量游戲”，而是一場需要文化底蘊與創(chuàng)新思維共振的“持久戰(zhàn)”。

當前，景區(qū)正在深入推進環(huán)瘦西湖消費帶建設(shè)，做精做優(yōu)溫泉康養(yǎng)、休閑購物、演藝娛樂、文化創(chuàng)意等產(chǎn)品，積極拓展水上運動、藝術(shù)展覽、科技+文旅新業(yè)態(tài)。

打造獨具魅力的文旅新產(chǎn)品，讓游客從“心動”到“行動”；構(gòu)建全鏈條消費場景，將“潑天的富貴”轉(zhuǎn)化為“實打?qū)嵉南M”——蜀岡-瘦西湖景區(qū)用精雕細琢的“造園功夫”，精心構(gòu)建文旅融合發(fā)展的良好生態(tài)。

如何戳中年輕人心中的“柔軟地”？

2025瘦西湖國風(fēng)文化藝術(shù)季中，華服巡游、古風(fēng)快閃、國潮音樂會……每個活動都吸引了眾多年輕人排隊打卡。

互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人已經(jīng)成為城市旅游的風(fēng)向標。今年以來，無論是瘦西湖等傳統(tǒng)景區(qū)還是“四色桃花”等網(wǎng)紅打卡點，蜀岡-瘦西湖景區(qū)滿是慕名而來的年輕面孔。這再次驗證了景區(qū)作為旅游勝地對年輕人的吸引力。

是什么使年輕人帶著滿滿的活力與熱情前來？不僅因為自然風(fēng)光和人文資源，更得益于景區(qū)對“Z世代”需求的精準把握。

年輕人喜歡什么？他們要的不是景點打卡，而是能激活“多巴胺”的社交體驗。蜀岡-瘦西湖景區(qū)聚焦時下年輕人熱衷的“音樂現(xiàn)場”、劇本殺、二次元等，提供更加多元化、個性化、互動式的旅游體驗。

無論是瘦西湖畔的國潮音樂會，還是個園里的沉浸式劇本游，抑或是保障湖的沿湖步道變身“CityWalk首選”，蜀岡-瘦西湖景區(qū)通過場景的營造、故事的講述、互動的設(shè)計，順應(yīng)年輕人的消費新趨勢，滿足他們的消費新需求。在極具創(chuàng)意的業(yè)態(tài)和全新的沉浸式體驗吸引下，年輕人紛至沓來。

只要有“爆點”，何愁不“爆滿”？為了激活年輕消費群體，蜀岡-瘦西湖景區(qū)堅持“破圈說話”：組織開展“景區(qū)心動掌門人”抖音直播，加大抖音、B站、小紅書等新媒體賬號運營，用年輕態(tài)、創(chuàng)新型視角引流推廣；用網(wǎng)言網(wǎng)語講好文旅故事， “豆包”“小氣巴拉園長”等緊跟熱點……

既深耕“內(nèi)功”煉品質(zhì)，又廣拓“外功”塑品牌。蜀岡-瘦西湖景區(qū)正在探索一條文化底蘊深度挖掘與現(xiàn)代體驗創(chuàng)新融合的特色路徑。文旅融合的“景區(qū)解法”，正把這張揚州名片打造成為更多游客“來了還想再來”的向往之地。