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杭州

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杭城演唱會持續(xù)高歌,如何留住“行走的GDP”

  這個夏天,比天氣還要熱的,或許是各大音樂節(jié)、演唱會。

  眼下,“為一場演出奔赴一座城”成為火熱的文化現(xiàn)象。一場場演藝活動的“持續(xù)高歌”成為城市經(jīng)濟發(fā)展的“高光時刻”。

  據(jù)統(tǒng)計,從8月16日起至11月9日,杭州每周都會迎來至少一場演唱會。面對城市的新流量密碼,如何讓遠道而來的“演出粉絲”變?yōu)椤俺鞘蟹劢z”?演唱會經(jīng)濟下的擺攤“事業(yè)”如何發(fā)展?未來的杭州文旅如何“更上一層樓”?記者前往體育中心及周邊,探尋演唱會經(jīng)濟的現(xiàn)狀與未來。

  跟著演唱會去旅行

  剛剛過去的8月,杭城繼續(xù)火熱開“唱”。張學(xué)友60+巡回演唱會持續(xù)4個周末,每周3場,共12場;劉德華在杭連唱六天;周深舉辦了為期兩天的演唱會,每場均吸引近5萬歌迷涌入“大蓮花”,刷新個人演唱會到場歌迷總數(shù)的紀錄;陪伴很多人青春的“港女”代表楊千嬅也在黃龍體育場熱情開唱。

  8月23日下午,劉德華《今天……is the Day.》演唱會在杭州奧體中心體育館開唱。

  “票是女兒給我買的!這也是我第一次來到杭州這座美麗的城市?!眹腊⒁绦χ噶酥干磉叺呐畠赫f,這也是女兒送給自己的52歲生日禮物。她對杭州行充滿期待,吃什么、玩什么,早早就做了攻略,“還想留下一份對于杭州的特殊記憶?!?/p>

  看演唱會的同時旅游打卡,一舉兩得,有這樣想法的人不在少數(shù)。8月24日,周深在杭州“大蓮花”熱情開唱,記者遇到以“搭子”形式,一起乘高鐵到杭州看演唱會的學(xué)生黨們。年輕人直言,在杭州開啟了“特種兵式旅行”。在他們的旅游攻略里,更傾向探尋市井味,尋找“杭州老底子”的味道。

  記者了解到,從演唱會觀眾邁入杭州起,就能享受到一站式派發(fā)的地鐵公交、景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲折扣等文旅消費權(quán)益,游客可以在市民碼(游客版)平臺上,自選領(lǐng)取游園年卡多日體驗版,抽取地鐵多日通票或折扣券,還有專屬餐飲優(yōu)惠套餐。

  “我們在杭州地鐵APP上抽到了地鐵多日通票,非常幸運!”粉絲小李告訴記者,她抽到價值40元的地鐵三日通票,還與朋友一起購買了杭州都市圈文旅卡,99元通票暢玩靈隱飛來峰、岳王廟、杭州動物園植物園等16個景點。

  據(jù)了解,8月16日至11月6日,杭州奧體每周都將舉辦演唱會,被歌迷直呼“贏麻了”!不僅僅是門票收入,演唱會還能吸引眾多歌迷跨城觀演,從而拉動旅游、交通、住宿等多領(lǐng)域消費,實實在在地推動“城市熱”。

  上半年,杭州共舉辦周杰倫、林俊杰、薛之謙等10位藝人18場大型演唱會,吸引場內(nèi)觀眾49萬人次、場外觀眾60萬人次。特別是周杰倫演唱會場內(nèi)外聚集觀眾超50萬,刷新了杭州地區(qū)演唱會觀演總?cè)藬?shù)紀錄,演唱會舉辦期間,全市接待外地游客472.2萬人次,日均118.05萬人,其中省外游客點比67.7%,全市住宿設(shè)施接待過夜游客106.8萬人次。

  演唱會“氛圍感經(jīng)濟”拉滿

  每當有演唱會時,在奧體中心門口,早早守候在此不僅觀眾們,還有許多攤主。

  每一個攤位都擺放著五花八門的商品,氛圍感滿滿:從明星周邊、飾品到小吃、飲品、充電寶,甚至還有妝造、攝影等服務(wù),應(yīng)有盡有,熱鬧極了。

  談到來演唱會場外擺攤的原因和選品時,攤主徐小默滔滔不絕地分享起自己的經(jīng)驗?!拔移綍r比較喜歡追星,還喜歡做一些手工類的物件,沒找到合適的工作,所以決定嘗試,沒想到越做越有經(jīng)驗、越有興趣?!彼噶酥笖偽簧系膬r目表,向記者介紹,“應(yīng)援手環(huán)大概10元,自己設(shè)計的手機鏈、手鏈一般15-20元,紋身貼3元左右,閃粉貼10元?!边@些都是自己DIY加工的,原材料也比較考究,都是她精挑細選的。

  徐小默表示,為了“占”到好攤位,自己中午就會出攤。一般粉絲們會在下午4點左右開始“出動”,要想銷量好,就必須要抓住傍晚到開唱前的這兩個小時。

  “這是華仔的應(yīng)援色,和我衣服好配!我們一人買一條?!痹跀偽磺?,兩名結(jié)伴的粉絲看中了徐小默手工制作的手機鏈,迫不及待地買下商品掛在自己的手機上。徐小默感慨道:“每個來看演唱會的粉絲,臉上都是帶著笑的。同為追星人,這份幸福感我也能體會,看到他們的笑容,也就不覺得辛苦了?!?/p>

  周深演唱會當天,剛為粉絲編織完發(fā)帶的攤主Vivi(化名)和記者聊了起來。“手工編發(fā)一般是30-45元,會根據(jù)每場演出的受眾進行小范圍調(diào)整。”

  當被問及一天收入,Vivi笑著回答:“不太穩(wěn)定,最高的時候一天掙了500多元,最低的就只有幾十元?!?/p>

  她告訴記者,演唱會外的攤主越來越多,商品越來越同質(zhì)化,像她這樣“單打獨斗”的有劣勢,“攤位不醒目,缺少脫穎而出的點?!?/p>

  記者繼續(xù)走訪了幾家攤主,她們告訴記者,擺攤絕非易事,需要探索粉絲的真正需求,千萬不要頭腦一熱進貨太多?!拔覀冞@群擺攤的幾乎都是副業(yè),甚至只是體驗。每個藝人的粉絲圈和粉絲文化各不相同,每周都需要差異化調(diào)整。”

  持續(xù)釋放演唱會“磁鐵效應(yīng)”

  一場高質(zhì)量的演唱會,無疑是明星、粉絲、城市的“三向奔赴”。但如何將“流量”變成“留量”?如何將“演出粉絲”變?yōu)椤俺鞘蟹劢z”?考驗的是城市開放的營商環(huán)境、貼心的城市服務(wù)和精細的治理能力。

  針對演出招商,此前杭州多部門發(fā)布《杭州市關(guān)于進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》的通知。對主辦單位引進國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié),累計售票人數(shù)不低于1萬、3萬人次,分別給予每站次最高15萬元、30萬元支持,每家企業(yè)每年不超過100萬元。特別重大的演唱會、音樂節(jié),給予專項支持。

  杭州市文旅局工作人員告訴記者,為搭好演出流量的“順風車”,杭州提供了“一站式”服務(wù),穩(wěn)穩(wěn)接住這“潑天的富貴”。

  杭州正在努力以粉絲需求為導(dǎo)向,結(jié)合全國各地文旅的做法,豐富粉絲體驗。比如,鳳凰傳奇巡回演唱會常州站,常州中華恐龍園等八大知名景區(qū)為觀演游客推出半價優(yōu)惠;薛之謙巡回演唱會溫州站,憑演唱會門票可以優(yōu)惠折扣入住品牌酒店;周杰倫巡回演唱會太原站,除了公交免費、地鐵延長運營時間以及各大景區(qū)門票免費的福利,歌迷們還意外收到了山西特產(chǎn)老陳醋、醋飲料、醬牛肉和太谷餅的驚喜伴手禮。

  演唱會期間,短時間內(nèi)觀眾大量聚集、離散,考驗著一個城市的綜合管理水平和服務(wù)保障能力,也影響著城市“風評”。

  杭州聯(lián)動公交、地鐵部門及網(wǎng)約車平臺,引導(dǎo)觀眾公共交通出行,保障觀演觀眾便利順暢離場。

  在周深演唱會結(jié)束后,粉絲芊月(化名)激動地告訴記者,作為一名視障者,她在杭州的這場演唱會感受到濃厚的關(guān)懷?!疤鞖夂苎谉?,我收到了冰袋,安檢時工作人員也發(fā)了水杯,每個座位上都有扇子和防蚊貼。演唱會快結(jié)束的時候,工作人員帶著我走到門口打車的地方,后面警察叔叔知曉了我的情況,開著警車把我送到附近好打車的地方,陪著我等待滴滴,目送我安全上車?!?/p>

  無疑,這是流量轉(zhuǎn)化為口碑的最好體現(xiàn)。劉德華演唱會后,一位本地觀眾也向記者分享自己的心情,“好多人散場時都把垃圾帶走了,很文明很有秩序,提升杭州形象,給杭州大上分。”在她看來,當更多游客從四面八方涌向杭州時,除了欣賞一場場文化盛宴,還收獲了很好的觀演之旅,讓人有再來一次杭州的沖動。

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