當社區(qū)團購在城市早已是尋常，鄉(xiāng)村卻成了一塊被遺忘的“數(shù)字盲區(qū)”。今年，長豐縣被“大廠”京東設為其在全國的首個下沉市場“試驗田”，一個個社區(qū)團購店如雨后春筍般在長豐鄉(xiāng)村冒了出來，“線上+線下”雙軌并行的模式，不僅跨越了困擾鄉(xiāng)村已久的“數(shù)字鴻溝”，帶給更多村人便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗，還讓越來越多的本地農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”，銷向全國多地。

團購小店開進了鄉(xiāng)村里

“張姐來啦，您今天訂的是排骨、芹菜和蘿卜，已經(jīng)準備好了”“叔，您家訂的洗衣粉被阿姨拿走了，您直接回家就行”……3月25日上午九點，正是劉曉翠最忙的時候，顧客一個接一個來取貨，她逐一分揀、遞交。這段日子與居民形成的默契，讓劉曉翠大多時候不用看單子，就能精準報出誰家訂了什么貨，“別看這只是個小細節(jié)，但是讓我還挺有成就感。”

劉曉翠原是個全職寶媽，帶了老大帶老二，已經(jīng)七八年沒有上班了，隨著孩子日漸長大，“去找個工作，多和社會接觸”的想法在她心底“蠢蠢欲動”。聽說京東在長豐試點下沉市場，劉曉翠抱著試試看的想法申請加入“合伙人”，開了縣域內(nèi)第二家“京東拼拼團購店”，“主要看重線上訂購+線下門店的方式，讓我有線上訂單的篤定，也有線下門店做依托。”

前期的“試水”，讓劉曉翠轉(zhuǎn)型為一名成功電商，不僅將一方小店經(jīng)營得有聲有色，時常在微信群里的生鮮選購干貨分享，還讓她成了“網(wǎng)紅”。現(xiàn)在，劉曉翠的小店成了村民聚集點，大伙兒沒事兒都喜歡來逛逛，買買東西、聊聊天、訴訴煩惱，或是分享買菜、做菜小技巧也挺快樂。“這種新型電商模式，讓我找到了人生價值。”劉曉翠說。

在羅塘鄉(xiāng)拐集村經(jīng)營“京東拼拼團購店”的張強，則高興于小店帶給村人，尤其是老人們便捷、豐富的購物體驗。“以前村里買東西只能趕集，最近也要兩公里，對腿腳不便的老人很不友好?，F(xiàn)在，不僅能讓大家在家門口買到各種生活所需，還讓他們買到以前不太能接觸到的商品。”張強說，他最近正在加強線上下單的指導、輔助，希望能讓更多老人享受“數(shù)字生活”的便利。

本土農(nóng)產(chǎn)品銷向北上廣

“京東拼拼團購店”到底是什么？據(jù)了解，京東集團于今年與長豐縣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將長豐作為其在全國范圍內(nèi)首個下沉市場的“試驗田”，將以電子商務為代表的多個面向下沉市場的新業(yè)務在長豐先試先行，“京東拼拼團購店”是其中一個非常重要的探索和嘗試。而選擇長豐，正是看重該縣這些年在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生改善等多維度展現(xiàn)的強勁發(fā)展勢頭和無限活力。

“簡單理解，拼拼業(yè)務就是一個社區(qū)團購購物平臺，但不同的是，它不僅僅是‘今日訂明日取’的線上購物，我們還設立了線下門店，通過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一供貨的方式，為居民提供優(yōu)質(zhì)、低價、便捷的購物體驗，重點要破解困擾鄉(xiāng)村已久的‘數(shù)字鴻溝’。”京東方相關負責人介紹，這一項目的落地，還讓更多本土農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”，銷向北上廣等更多城市。

水湖鎮(zhèn)費崗村的草莓種植戶田超林正是其中一個受益者。

都說“草莓很甜但種草莓卻很苦”，在田超林看來，賣草莓更是不容易，每天兩三點就要起來采摘、出車去市場，還不一定保證能賣掉。向京東供貨之后，草莓銷售得以保障，以前淪為“大通貨”的精品草莓也有了應有的“身價”，收益明顯提升。更讓田超林高興的是，他種植的草莓上架北京、廣州等多地連鎖超市，“希望長豐草莓能賣到全國更多地方。”

據(jù)了解，在京東將長豐作為“試驗田”的同時，長豐也將其作為壯大農(nóng)村電商有生力量，助力鄉(xiāng)村振興邁向新高度的有力抓手，借力推廣本土農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品“出村進城”。同時，長豐縣還積極引導農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，促使電商企業(yè)優(yōu)勢互補、形成合力，推動草莓、龍蝦、南瓜、稻蝦米、瓜蔞子等本地農(nóng)產(chǎn)品通過電商上行。目前，長豐縣年網(wǎng)銷額過億的電商企業(yè)5家，1000萬元以上的36家。

合肥在線-合新聞記者 王靚 實習生 胡揚靜