剛剛過去的2023年，黃山風(fēng)景區(qū)游客接待量超457萬人，皖南古村落西遞、宏村旅游接待突破450萬人，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，帶動我市全域旅游市場持續(xù)火爆。預(yù)計(jì)全市全年接待游客8300萬人次，旅游總收入超734億元，同比分別增長45%、57%，提前兩個月超過2019年全年總量。

圍繞建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，我市充分發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢，以文塑旅、以旅彰文，推動山上山下聯(lián)動，一體發(fā)展，持續(xù)打造高品質(zhì)世界級吸引物，加快建設(shè)大黃山核心高地，旅游發(fā)展活力不斷迸發(fā)。

龍頭引領(lǐng)動能強(qiáng)勁

“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”。黃山集世界文化與自然雙遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)三項(xiàng)桂冠于一身，是中國山岳型景區(qū)的標(biāo)桿，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的一面旗幟。

從旅游資源看，黃山除了奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪的自然“五絕”，還有畫派、石刻、古道、文學(xué)、名人的文化“五勝”。伴隨著現(xiàn)代旅游業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級新階段，黃山風(fēng)景區(qū)在鞏固提升觀光旅游的同時(shí)，深入挖掘文化、生態(tài)價(jià)值內(nèi)涵，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，加快產(chǎn)品服務(wù)迭代升級，不斷滿足游客多樣化需求。

在產(chǎn)品上，黃山風(fēng)景區(qū)創(chuàng)新推出的“春趣、夏野、秋潮、冬型”四季體驗(yàn)活動及云酒吧、云瑜伽、云旅拍、云市集等特色體驗(yàn)活動和“迎客松”家族系列文創(chuàng)產(chǎn)品、西海網(wǎng)紅小火車等，不斷豐富旅游內(nèi)涵，改造推出的雲(yún)亼·曙光里、雲(yún)野·排云型旅、雲(yún)亼·獅林崖舍等特色民宿，更是讓住黃山山巔酒店成為一種生活方式，吸引更多游客“為了一間房，重游一座山”。

在服務(wù)上，黃山風(fēng)景區(qū)始終以游客滿意為最大追求。經(jīng)科學(xué)測算會商，景區(qū)主動將日最大承載量從5萬人下調(diào)至4萬人，在實(shí)際操作中，將日接待量控制在3萬人以內(nèi)；針對惡劣天氣和重點(diǎn)區(qū)域細(xì)化總量管控和具體措施，嚴(yán)格實(shí)行“限量、預(yù)約、錯峰”管理，實(shí)現(xiàn)了旅游市場淡季不淡、人氣長旺、峰谷均衡。

2023年11月28日，在屯溪召開中國生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員第24屆大會暨中國加入人與生物圈計(jì)劃50周年中國生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)成立30周年大會上，黃山風(fēng)景區(qū)零碳景區(qū)示范基地正式授牌，成為全國首個山岳型零碳景區(qū)。

在建設(shè)大黃山戰(zhàn)略背景下，黃山這座世界名山正發(fā)揮龍頭引領(lǐng)和引流作用，聚焦“整合區(qū)域旅游資源主力軍”定位，主動融入長三角，主動聯(lián)動周邊三市，主動輻射外圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用好黃山IP價(jià)值及品牌、技術(shù)、人才優(yōu)勢，加快“走下山、走出去”發(fā)展步伐，著力打造太平湖“水觀光、水休閑、水娛樂、水運(yùn)動、水度假”休閑運(yùn)動產(chǎn)品和“新安山水畫廊”水上黃金游覽線路，依托大黃山區(qū)域特色村落及人文資源，打造康養(yǎng)休閑、回歸自然、探奇求新等多功能融合的微旅游目的地，打響花山世界夜游品牌。

全域聯(lián)動競相發(fā)展

2024年元旦當(dāng)天，歙縣“徽文化·大地藝術(shù)季”正式啟動，突出徽文化的深度體驗(yàn)，全年將舉辦60余場活動，以場景化呈現(xiàn)、產(chǎn)品化推出的形式賦能農(nóng)商文旅體康融合發(fā)展。

作為徽文化的主要承載地，去年以來，歙縣通過持續(xù)對徽文化進(jìn)行挖掘呈現(xiàn)、活化利用，不斷豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，并借力門票“免減優(yōu)”等一系列政策措施，有效激活徽州古城旅游，帶動整個古徽州文化旅游區(qū)加快打造世界級旅游景區(qū)度假區(qū)。

圍繞建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，市委市政府提出構(gòu)建“1+7+N”的總體布局：“1”即一個大黃山核心高地，做強(qiáng)大黃山龍頭，推動山上山下一體發(fā)展，聯(lián)動全域、帶動皖南；“7”即打造大黃山世界級景區(qū)、新安江詩畫長廊、環(huán)太平湖運(yùn)動休閑度假基地、皖南古村落滿天星、中國東部醉美風(fēng)景道、長三角休閑旅游大花園、都市休閑美食文化街區(qū)，加快構(gòu)建相互銜接、相互映照、相互耦合的功能板塊，推動形成板塊聯(lián)動、競相發(fā)展的良好態(tài)勢；“N”即謀劃實(shí)施一批重大支撐項(xiàng)目，在大黃山景區(qū)逐步構(gòu)建龍頭引領(lǐng)、區(qū)域聯(lián)動、多極多點(diǎn)支撐的眾星拱月空間格局。

按照“1+7+N”總體布局，各地持續(xù)深化文化和自然遺產(chǎn)等世界級資源的保護(hù)利用，高質(zhì)量打造輻射海內(nèi)外的世界級旅游吸引物，皖南古村落、大黟山度假區(qū)、東黃山國際休閑度假區(qū)、黃山區(qū)太平湖等一批世界級旅游景區(qū)度假區(qū)加快建設(shè)，屯溪老街河街、黎陽水街、萬安老街、巖寺老街以及徽州古城、黟縣古城、休寧狀元城等街區(qū)、城區(qū)正在加速煥新升級，不斷增強(qiáng)大黃山核心高地的吸引力。我市建立大黃山建設(shè)重大項(xiàng)目庫，在庫項(xiàng)目超200個、總投資近2000億元。

“山水村夜”次第花開

黃山是一座山，更是一座城。隨著大文旅時(shí)代的到來，大黃山建設(shè)的展開，我市生態(tài)、文化、美學(xué)、鄉(xiāng)村、旅游等多重價(jià)值日益凸顯，賦予大黃山核心高地建設(shè)以巨大潛能。

深化文旅融合、建設(shè)旅游強(qiáng)市，我市依托黃山和徽州兩個頂流IP，持續(xù)升級文旅業(yè)態(tài)、豐富產(chǎn)品供給，加快構(gòu)建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，不斷提升產(chǎn)品競爭力、產(chǎn)業(yè)融合力、項(xiàng)目帶動力、服務(wù)支撐力、品牌傳播力，打造世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。

通過實(shí)施“旅游+”“+旅游”，我市培育壯大新安康養(yǎng)、研學(xué)修學(xué)、生態(tài)旅游等“養(yǎng)生+養(yǎng)心”沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)新推出西遞傳奇、“尋寶西溪南”、“月映古城·徽府有喜”等特色演繹產(chǎn)品?；ㄉ绞澜缛脒x全國20個“沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例”，黟縣獲評全國唯一“氣候康養(yǎng)旅居示范區(qū)”，我市入選中國研學(xué)旅游目的地·標(biāo)桿城市。打響“新安花月夜”夜經(jīng)濟(jì)品牌，屯溪三江口、黟縣宏村等國家夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜均客流量超3萬人次。

與此同時(shí)，我市加強(qiáng)大黃山品牌推廣，深入實(shí)施“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計(jì)劃，開展“四季黃山”系列發(fā)布、香港主題文旅推介等活動，高質(zhì)量舉辦了安徽國際文化旅游節(jié)開幕式、徽菜美食嘉年華、鄉(xiāng)村戲曲節(jié)、戶外交響音樂會等200余場重大活動，不斷深化黃山多元化城市形象，持續(xù)擦亮“中國黃山 世界黃山”品牌。

從黃山之巔到新安江畔，從皖南古村落到城市街區(qū)、景區(qū)度假區(qū)，大黃山核心高地建設(shè)步履鏗鏘、活力脈動，正鋪展開一幅“詩與遠(yuǎn)方”的動人畫卷。