無錫蘇寧廣場、恒隆廣場，星巴克、喜茶、奈雪的茶等大大小小十幾家茶飲品牌，正上演著“搶客”戲碼……排隊、買單、拍照、發(fā)朋友圈、享用——這是無錫“后浪”們的消費全過程。
加速建設國際消費中心城市，無錫以城市品牌吸聚消費品牌、以“首店經(jīng)濟”激發(fā)消費新活力。
定位無錫，又一批首店扎堆開業(yè)!
“今天下午喝點什么呢?”“茶顏悅色呀!”近日，茶顏悅色兩店齊開的消息，著實讓無錫的吃貨們激動了一回。甚至還有外地市民，特地趕去排隊買奶茶：“我從南京過來的，6點就過來排隊了，看見首店開了就想來湊湊熱鬧?！?/p>
作為蘇錫常首店，茶顏悅色也不出意料直接登上當天的本地微博熱搜榜第五名，同城閱讀量達到53萬次。
近幾年，諸如“即將開業(yè)!無錫首店!”的消息愈發(fā)多了起來，各大餐飲網(wǎng)紅品牌競相搶占無錫市場，城市“首店經(jīng)濟”魅力值再度升級。
位于蘇寧廣場的X11無錫首店，是全球潮玩集合店連鎖品牌。在這家城市首店內，除了種類齊全的盲盒、手辦、拼裝模型、二次元周邊等產(chǎn)品，還會不定期推出無錫限定，成為不少年輕人的潮流打卡地?！拔覀儼褜毧蓧舻目ㄅ瓢l(fā)售以及之前的游戲王發(fā)售都放到了無錫蘇寧廣場店，是我們無錫首店發(fā)售的?！盭11無錫蘇寧廣場店店長徐歡告訴記者，當初選擇把店開在無錫，主要就是看中了這邊年輕人的消費市場和城市營商環(huán)境?！霸谵k證等方面，無錫政府的服務特別靠前!”
目前，無錫蘇寧廣場共有20余家首店，涉及餐飲、服飾、零售及相關配套，今年下半年，商場將繼續(xù)整合資源引入更多首店。
“首店經(jīng)濟”是檢驗區(qū)域營商環(huán)境的“試金石”、城市商貿活力的“晴雨表”，不僅有助于城市走出同質化藩籬，更能幫助城市實現(xiàn)消費結構升級和功能轉型。2022年，無錫以人均GDP19.84萬元的成績連續(xù)三年榮登全國大中城市第一。其中“首店經(jīng)濟”提供了重要支撐。如今，這些自帶流量的“首店”，無錫正持續(xù)“上新”。
發(fā)力“首店經(jīng)濟”，打造城市優(yōu)質IP
“首店”的品牌創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新、營銷理念等，同樣可以促進本地品牌創(chuàng)新發(fā)展，打造出更多無錫品牌自己的“首店”。
眼下，無錫正在蓄力創(chuàng)建國際消費中心城市。時下當紅的文化符號大運河，也正在成為無錫消費經(jīng)濟新的增長極。
這里有充滿文藝氣息的藝術館，有工業(yè)設計與時尚元素碰撞的文化街區(qū)，也有江南水鄉(xiāng)韻味的濱水商業(yè)......看看這紅磚墻的建筑外形，是不是有點兒眼熟呢?提起無錫的城市文化客廳，一定少不了古運河畔興起的一顆明珠——運河匯。
“我小時候一直來這附近玩的，原來鋼鐵廠不開之后感覺挺破敗的，近兩年發(fā)現(xiàn)這邊被改建成了一個很潮流的地方?！睙o錫的錫鋼浜地塊從1958年開始，就在無錫人的生產(chǎn)生活中留下了重要的印象，在無錫重工業(yè)發(fā)展史上有非常重要的歷史文化價值。在無錫鋼鐵廠搬遷后，這里僅留下少數(shù)廢棄的廠房。如今，曾經(jīng)的無錫鋼鐵廠，搖身一變，成為了運河邊的城市文化客廳“運河匯”。
14米層高的loft空間，紅磚與玻璃的有機結合，悠閑精致的濱水步道，意趣盎然的山谷臺階……作為江南古運河旅游度假區(qū)的重點項目，運河匯以工業(yè)遺產(chǎn)活化利用的方式進行打造，其中包括了劇場、購物中心、漫步式街區(qū)、無界博物館、濱水商業(yè)帶、旅游集散中心等多個功能區(qū)，充分展現(xiàn)古運河以文化、體驗、探索、社交為核心元素的“現(xiàn)代吸引力”。
未來，運河匯還將引入一系列的文化藝術項目，通過構建慢交通文旅街區(qū)、打造特色城市文旅產(chǎn)品、重塑高品質公共空間，不斷提升城市品質和運河的人文魅力。
搭建多層次消費場景，營造城市新熱度
事實上，無論是首店經(jīng)濟的升溫，還是運河匯的個性表達，都無一例外折射出這個春天無錫逐漸“鬧猛”的消費市場。
無錫市統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，一季度無錫社會消費品零售總額同比增長8.8%，增速高于全省1.0個百分點，且各大商品零售額實現(xiàn)普漲，增長面近95%，為近年來最好狀況，消費市場呈現(xiàn)“多點開花”的回暖態(tài)勢。
在一季度消費的“多點開花”中，各類新業(yè)態(tài)也起到了積極推動作用?！盁o錫的夫妻小店即時零售訂單量增長很猛。”美團江蘇區(qū)相關人士透露，今年一季度無錫“外賣下單、半小時送達”即時零售總體訂單量同比上漲29%，其中夫妻小店訂單量增速顯著，達到304%。而從消費品類看，日用百貨類商品的即時零售訂單量同比上漲達到43%。包括即時零售在內的新業(yè)態(tài)在滿足人們日益多元的消費需求的同時，也帶動了更多實體經(jīng)營者與之形成良性循環(huán)。
同時，今年一季度，來無錫觀光的各地游客絡繹不絕，實現(xiàn)了2023年度無錫旅游市場的“開門紅”。以惠山古鎮(zhèn)景區(qū)為例，春節(jié)期間，古鎮(zhèn)接待了四方游客三十多萬人次。到2月，更是迎來了首個香港入境旅游團隊?！坝腥哪隂]有來無錫了，好開心熱鬧。”“這是我第一次來無錫，這里非常好?！?/p>
“消費品牌和城市品牌協(xié)同才能迸發(fā)發(fā)展?jié)摿?，這不是簡單的加減法。”無錫市商務局人士表示，近年來涌入無錫的品牌量足質優(yōu)，在一店帶一店、一片帶一片的良性競爭下，特色多元的消費場景層出不窮。各類載體亦在提質升級、加緊布局，營造滿足市民多樣化消費需求的各類“大場景”。優(yōu)化升級中山路、錫山薈聚宜家、濱湖河埒、新吳寶龍等成熟商圈；加快擴容太湖新城、錫東新城、惠山新城等新興商圈；推動悅尚奧萊、山姆會員店、九里倉輕文旅街區(qū)等新興載體快速發(fā)展……商業(yè)空間布局已準備好承載更多優(yōu)質品牌。
一步吳韻千年，一步未來世界，穿梭在一家家“首店”之間，無錫正在煥發(fā)新的活力和光芒。
