無錫蘇寧廣場、恒隆廣場，星巴克、喜茶、奈雪的茶等大大小小十幾家茶飲品牌，正上演著“搶客”戲碼……排隊(duì)、買單、拍照、發(fā)朋友圈、享用——這是無錫“后浪”們的消費(fèi)全過程。
加速建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，無錫以城市品牌吸聚消費(fèi)品牌、以“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新活力。
定位無錫，又一批首店扎堆開業(yè)!
“今天下午喝點(diǎn)什么呢?”“茶顏悅色呀!”近日，茶顏悅色兩店齊開的消息，著實(shí)讓無錫的吃貨們激動(dòng)了一回。甚至還有外地市民，特地趕去排隊(duì)買奶茶：“我從南京過來的，6點(diǎn)就過來排隊(duì)了，看見首店開了就想來湊湊熱鬧?！?/p>
作為蘇錫常首店，茶顏悅色也不出意料直接登上當(dāng)天的本地微博熱搜榜第五名，同城閱讀量達(dá)到53萬次。
近幾年，諸如“即將開業(yè)!無錫首店!”的消息愈發(fā)多了起來，各大餐飲網(wǎng)紅品牌競相搶占無錫市場，城市“首店經(jīng)濟(jì)”魅力值再度升級(jí)。
位于蘇寧廣場的X11無錫首店，是全球潮玩集合店連鎖品牌。在這家城市首店內(nèi)，除了種類齊全的盲盒、手辦、拼裝模型、二次元周邊等產(chǎn)品，還會(huì)不定期推出無錫限定，成為不少年輕人的潮流打卡地?！拔覀儼褜毧蓧?mèng)的卡牌發(fā)售以及之前的游戲王發(fā)售都放到了無錫蘇寧廣場店，是我們無錫首店發(fā)售的?！盭11無錫蘇寧廣場店店長徐歡告訴記者，當(dāng)初選擇把店開在無錫，主要就是看中了這邊年輕人的消費(fèi)市場和城市營商環(huán)境?！霸谵k證等方面，無錫政府的服務(wù)特別靠前!”
目前，無錫蘇寧廣場共有20余家首店，涉及餐飲、服飾、零售及相關(guān)配套，今年下半年，商場將繼續(xù)整合資源引入更多首店。
“首店經(jīng)濟(jì)”是檢驗(yàn)區(qū)域營商環(huán)境的“試金石”、城市商貿(mào)活力的“晴雨表”，不僅有助于城市走出同質(zhì)化藩籬，更能幫助城市實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和功能轉(zhuǎn)型。2022年，無錫以人均GDP19.84萬元的成績連續(xù)三年榮登全國大中城市第一。其中“首店經(jīng)濟(jì)”提供了重要支撐。如今，這些自帶流量的“首店”，無錫正持續(xù)“上新”。
發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，打造城市優(yōu)質(zhì)IP
“首店”的品牌創(chuàng)新、銷售渠道創(chuàng)新、營銷理念等，同樣可以促進(jìn)本地品牌創(chuàng)新發(fā)展，打造出更多無錫品牌自己的“首店”。
眼下，無錫正在蓄力創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市。時(shí)下當(dāng)紅的文化符號(hào)大運(yùn)河，也正在成為無錫消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新的增長極。
這里有充滿文藝氣息的藝術(shù)館，有工業(yè)設(shè)計(jì)與時(shí)尚元素碰撞的文化街區(qū)，也有江南水鄉(xiāng)韻味的濱水商業(yè)......看看這紅磚墻的建筑外形，是不是有點(diǎn)兒眼熟呢?提起無錫的城市文化客廳，一定少不了古運(yùn)河畔興起的一顆明珠——運(yùn)河匯。
“我小時(shí)候一直來這附近玩的，原來鋼鐵廠不開之后感覺挺破敗的，近兩年發(fā)現(xiàn)這邊被改建成了一個(gè)很潮流的地方。”無錫的錫鋼浜地塊從1958年開始，就在無錫人的生產(chǎn)生活中留下了重要的印象，在無錫重工業(yè)發(fā)展史上有非常重要的歷史文化價(jià)值。在無錫鋼鐵廠搬遷后，這里僅留下少數(shù)廢棄的廠房。如今，曾經(jīng)的無錫鋼鐵廠，搖身一變，成為了運(yùn)河邊的城市文化客廳“運(yùn)河匯”。
14米層高的loft空間，紅磚與玻璃的有機(jī)結(jié)合，悠閑精致的濱水步道，意趣盎然的山谷臺(tái)階……作為江南古運(yùn)河旅游度假區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，運(yùn)河匯以工業(yè)遺產(chǎn)活化利用的方式進(jìn)行打造，其中包括了劇場、購物中心、漫步式街區(qū)、無界博物館、濱水商業(yè)帶、旅游集散中心等多個(gè)功能區(qū)，充分展現(xiàn)古運(yùn)河以文化、體驗(yàn)、探索、社交為核心元素的“現(xiàn)代吸引力”。
未來，運(yùn)河匯還將引入一系列的文化藝術(shù)項(xiàng)目，通過構(gòu)建慢交通文旅街區(qū)、打造特色城市文旅產(chǎn)品、重塑高品質(zhì)公共空間，不斷提升城市品質(zhì)和運(yùn)河的人文魅力。
搭建多層次消費(fèi)場景，營造城市新熱度
事實(shí)上，無論是首店經(jīng)濟(jì)的升溫，還是運(yùn)河匯的個(gè)性表達(dá)，都無一例外折射出這個(gè)春天無錫逐漸“鬧猛”的消費(fèi)市場。
無錫市統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，一季度無錫社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長8.8%，增速高于全省1.0個(gè)百分點(diǎn)，且各大商品零售額實(shí)現(xiàn)普漲，增長面近95%，為近年來最好狀況，消費(fèi)市場呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”的回暖態(tài)勢(shì)。
在一季度消費(fèi)的“多點(diǎn)開花”中，各類新業(yè)態(tài)也起到了積極推動(dòng)作用?！盁o錫的夫妻小店即時(shí)零售訂單量增長很猛。”美團(tuán)江蘇區(qū)相關(guān)人士透露，今年一季度無錫“外賣下單、半小時(shí)送達(dá)”即時(shí)零售總體訂單量同比上漲29%，其中夫妻小店訂單量增速顯著，達(dá)到304%。而從消費(fèi)品類看，日用百貨類商品的即時(shí)零售訂單量同比上漲達(dá)到43%。包括即時(shí)零售在內(nèi)的新業(yè)態(tài)在滿足人們?nèi)找娑嘣南M(fèi)需求的同時(shí)，也帶動(dòng)了更多實(shí)體經(jīng)營者與之形成良性循環(huán)。
同時(shí)，今年一季度，來無錫觀光的各地游客絡(luò)繹不絕，實(shí)現(xiàn)了2023年度無錫旅游市場的“開門紅”。以惠山古鎮(zhèn)景區(qū)為例，春節(jié)期間，古鎮(zhèn)接待了四方游客三十多萬人次。到2月，更是迎來了首個(gè)香港入境旅游團(tuán)隊(duì)。“有三四年沒有來無錫了，好開心熱鬧。”“這是我第一次來無錫，這里非常好?！?/p>
“消費(fèi)品牌和城市品牌協(xié)同才能迸發(fā)發(fā)展?jié)摿?，這不是簡單的加減法?！睙o錫市商務(wù)局人士表示，近年來涌入無錫的品牌量足質(zhì)優(yōu)，在一店帶一店、一片帶一片的良性競爭下，特色多元的消費(fèi)場景層出不窮。各類載體亦在提質(zhì)升級(jí)、加緊布局，營造滿足市民多樣化消費(fèi)需求的各類“大場景”。優(yōu)化升級(jí)中山路、錫山薈聚宜家、濱湖河埒、新吳寶龍等成熟商圈；加快擴(kuò)容太湖新城、錫東新城、惠山新城等新興商圈；推動(dòng)悅尚奧萊、山姆會(huì)員店、九里倉輕文旅街區(qū)等新興載體快速發(fā)展……商業(yè)空間布局已準(zhǔn)備好承載更多優(yōu)質(zhì)品牌。
一步吳韻千年，一步未來世界，穿梭在一家家“首店”之間，無錫正在煥發(fā)新的活力和光芒。
