一片湖山看不夠，江南夢里是常熟。

　　6月12日，一年一度的虞山文化暨沙家浜旅游節(jié)將如約而至。這個延續(xù)品牌影響力的節(jié)日，不斷增強常熟的文體旅體驗度，滋養(yǎng)著“江南文化”里的常熟品牌。

　　深挖資源稟賦、注重環(huán)境優(yōu)化、加強多業(yè)融合。近年來，常熟著力構建“處處是景、行行加旅、時時可玩”的格局，走出了一條全域旅游可持續(xù)發(fā)展之路，先后獲評中國優(yōu)秀旅游城市、江蘇省全域旅游示范區(qū)。

　　2021年，隨著建設“美麗常熟”的集結號吹響，這座千年古城，乘長三角一體化發(fā)展東風，用獨具一格的文體旅體驗矩陣，以更高標準、更高質量推進全域旅游示范區(qū)向“國家級”進位。

　　文化品牌

　　提升美麗常熟氣質

　　5月26日，“蘇作館”上海國展中心旗艦店建成開館。走進館內，古琴、旗袍、紅木手作等“常熟元素”隨處可見。當天，古琴藝術(虞山琴派)國家級代表性傳承人、虞山琴派藝術工作室主任、常熟古琴藝術館館長朱晞的一曲《瀟湘水云》更是技驚四座，贏得陣陣喝彩。

　　“古琴”是被列入世界非遺的第二個中國文化門類，常熟自古有“琴川”之名，是“古琴之鄉(xiāng)”。在常熟，包括虞山琴派在內，虞山畫派、虞山詩派、虞山印派等十二流派的藝術普及，其程度之深、范圍之廣，令人驚訝。

　　“學習古琴在常熟已經形成了一股風潮，來常熟體驗傳統文化非常方便，在尚湖風景區(qū)、古里鎮(zhèn)知旅街區(qū)等旅游度假區(qū)，都有體驗國學、虞山文化流派傳統技藝的場所。”朱晞說。

　　常熟正在系統打造虞山文化品牌，以虞山文化暨沙家浜旅游節(jié)、古琴藝術節(jié)、“虞歌暢晚”夜經濟品牌等為重點，擦亮“古琴”文化地標，提升城市文化辨識度。

　　談到常熟的文化特質，常熟市文體廣電和旅游局局長顧玉芬說：“常熟有歷史上最好的學生、孔子的唯一南方弟子——言子，還有歷史上最好的老師、兩朝帝師翁同龢。崇文重教、熱愛文化是常熟人根植心靈深處的普遍觀念?！?/p>

　　近年來，常熟積極搭建學術交流平臺，依托常熟理工學院、東吳智庫等資源，通過舉辦虞山文化論壇、清史研討會、“常塾·研學堂”等活動，為文化轉化提供價值引領。

　　同時，常熟進一步做強古城保護發(fā)展內核，實施“3+3”老宅騰空騰換工程，開展歷史街區(qū)整理更新試點，推進傳統建筑和古建筑的保護更新與修繕利用，擦亮古城名片。

　　在虞山南麓，一條叫“山前坊”的老街區(qū)匯集了30余家江南傳統民居、民國時期海派建筑、廠房工坊。去年開始，虞山街道以“城市更新”為主題，對“山前坊”進行了懷舊加新潮的整體改造。

　　今年“五一”假期，山前坊文旅創(chuàng)意街區(qū)試運營。舊倉庫搖身一變成了禪意濃濃的茶室；紅磚廠房變身滿滿常熟元素的民宿山居；原貌恢復的清代山前街祠堂成為街區(qū)的“城市客廳”。

　　以深厚的歷史文化底蘊為原料，伴以年輕人的青春活力和奇思妙想，這個常熟“最懂年輕人”的創(chuàng)意街區(qū)一下子成為“網紅打卡地”。

　　常熟是吳文化的發(fā)祥地之一，擁有3000年文明史、1730多年建城史，歷史文化名人眾多，文化遺產豐富，具有“江南文化”最強比較優(yōu)勢。常熟市委副書記、市長焦亞飛說：“要把優(yōu)秀文化資源作為提升全域旅游內涵和品質的重要支撐，加大保護和傳承力度，繪就具有吳風古韻的美麗畫卷?！?/p>

　　“四色”美游

　　打造旅游體驗矩陣

　　在波光粼粼的湖面，踩上新型沖浪板，跳躍在藍天與碧波之間，上一秒感受湖風強勁，下一秒體會驚險刺激。當前，一個新穎的運動方式成了尚湖風景區(qū)的熱門項目。

　　5月1日，常熟市第26次“全民健身月”活動啟動暨小鯊魚水上飛行體驗中心開板儀式在尚湖風景區(qū)舉行。小鯊魚水上飛行以先進的技術，大幅降低沖浪運動的門檻，為水上運動愛好者和旅行者提供了革命性新體驗，吸引了眾多愛好者趕到常熟“嘗鮮”。

　　體育與旅游的相輔相成，在常熟得到了很好體現。尚湖國際半程馬拉松賽、尚湖鐵人三項賽等一系列體育旅游精品賽事相繼落戶，讓體育和全域旅游資源深度融合，也讓常熟成為了全國乃至全世界戶外運動愛好者心中的“網紅地”。

　　如何讓旅游更具特色?常熟匠心獨運。

　　充分發(fā)揮自然資源稟賦、歷史人文富集的優(yōu)勢，常熟打造了以“紅色沙家浜、綠色山水人文、藍色運動美城、彩色江南風光”為代表的“四色游”產品生態(tài)，用體驗非凡的精品美游，讓市民和游客從不同角度更好地認識常熟、體驗常熟。

　　“圍繞康體‘藍色游’，常熟還將打造更多‘群眾體育健身’超級IP，樹立‘體育+’發(fā)展思維，構建群眾體育、精品賽事相結合的新模式，實現全域、全時、全面體育發(fā)展，爭創(chuàng)省級群眾體育健身基地?！背Ｊ焓懈笔虚L、精品美游專項工作組副組長、辦公室主任楊曉峰說。

　　得天獨厚的“山、水、城”一體資源，也為山水人文“綠色游”帶來了獨特情調。

　　位于常熟核心圈的虞山文化旅游度假區(qū)，自帶“自然、人文與歷史交融”的特質。當前，常熟正在以創(chuàng)建國家級虞山文化旅游度假區(qū)為契機，打造以綠色生態(tài)和虞山文化為核心的山水人文旅游品牌，開發(fā)新項目。

　　為了讓“綠色游”更豐富，方塔園推出了夜游項目，通過3D方塔投影秀、沉浸式演出以及園林行進式體驗，呈現古塔夜景。尚湖風景區(qū)今年先后推出《姜子牙》大型實景歌舞秀、尚湖飛熊研學游、夜泊飛熊書院、野餐派對等系列活動。蔣巷村、七峰村等特色鄉(xiāng)村旅游地實現了從“農家樂”的簡單模式提升到“休閑度假”的體驗模式。

　　依托長江岸線獨特風貌，常熟將沿江旅游資源串聯起來，開發(fā)沿江景觀濱河廊道和沿江生態(tài)綠色廊道，推出一系列具有江畔特色、濱江文化的旅游產品，扮靚長江“彩色游”，讓“江海交匯七彩洲、花海如煙鐵黃沙”的生態(tài)畫卷在常熟徐徐展開。以沙家浜革命歷史題材為核心，啟動沙家浜夜間文旅項目的歷史文化“紅色游”。常熟獨具一格的旅游體驗矩陣已逐步成型。

　　融合賦能

　　構筑發(fā)展最優(yōu)生態(tài)

　　4月17日，常熟發(fā)布《“江南文化”品牌塑造常熟行動計劃》，兩項關于促進文體旅產業(yè)高質量發(fā)展的政策同步出臺，進一步增強了常熟文化類企業(yè)發(fā)展信心，江蘇采繹來電子商務有限公司就是其中之一。

　　走進采繹來設計中心，抱枕、布袋、鼠標墊等物件琳瑯滿目，國潮、文藝小清新、二次元等元素鮮活跳動，不少含有常熟文化元素的文創(chuàng)產品十分引人注目。

　　“常熟的虞山十八景、狀元坊、尚湖等景點，以及翁同龢、黃公望等歷史名人，都給了我們很多設計靈感?！痹摴驹O計總監(jiān)汪玉波說，目前公司已設計并推廣了近十個常熟文創(chuàng)產品系列，并與阿里魚、愛奇藝、書境文創(chuàng)等創(chuàng)意IP機構達成了深度合作，開發(fā)了眾多文創(chuàng)及動漫影視IP衍生產品。

　　通過挖掘傳統非遺、時尚創(chuàng)意、數字文創(chuàng)等資源，古韻與時尚交融的文旅融合新名片成為游客讀懂常熟的重要窗口，城市“曝光度”穩(wěn)步提升。

　　“要統籌全域旅游資源，構建全市‘一盤棋’的發(fā)展格局，深入推進‘旅游+’‘+旅游’，將工業(yè)旅游、農業(yè)旅游、商業(yè)旅游、教育旅游、運動旅游等資源進行有機鏈接，著力促進資源活態(tài)化、產業(yè)聯動化、主客共享化，實現文旅融合、城鄉(xiāng)融合、產城融合、多業(yè)融合?！背Ｊ焓形瘯浿芮诘谡f。

　　5月20日，第二十二屆中國江蘇(常熟)服裝服飾博覽會盛大開幕，為期5天的時尚盛會，吸引了來自世界各地的參會代表、采購商和時尚界人士，為“消費+旅游”注入強勁動力。

　　發(fā)揮常熟服裝產業(yè)深厚底蘊，常熟將加快打造云裳小鎮(zhèn)等時尚產業(yè)集聚區(qū)，打造全國直播電商名城，讓永不落幕的“網上舞臺”成為展示城市魅力、吸引消費打卡的“第一前線”。

　　坐擁堅實基底，手握良好時機。常熟還積極擁抱長三角一體化、滬蘇同城化等戰(zhàn)略的疊加機遇，通過舉行“乘高鐵，游常熟”推介會、滬蘇通鐵路旅游體驗團等活動，將常熟打造成上海、南通等重點區(qū)域的1小時周末游玩圈，以全域旅游促開放合作。

　　5月24日，常熟與上海音樂學院簽訂戰(zhàn)略合作，雙方以音律為媒，簽署三項協議、揭牌四個平臺。其中，上海音樂學院·長三角數字聲音研究院落戶常熟經開區(qū)“蘇州·中國聲谷”，將加快“聲谷”產業(yè)的跨界融合，吸引音樂產業(yè)項目集聚，構建以常熟為特色窗口的長三角區(qū)域江南文化研究展示平臺。

　　按照“全域旅游融合發(fā)展”思路，創(chuàng)新宣傳營銷渠道，接下來常熟將精心實施“精品美游三年行動計劃”，落實12大方面68個重點項目，助力常熟成為文旅融合發(fā)展新樣板，吸引游客常來常熟。(蘇報駐常熟記者 商中堯 陳潔)