今年以來，上海文旅市場強勁復蘇、供需兩旺、亮點紛呈，特別是剛剛過去的“五一”黃金周，在文商旅體聯(lián)動融合的加持下，碰撞出市場的新火花，打造出流量的新入口，引領了假日需求“新潮流”。據上海旅游大數(shù)據監(jiān)測，“五一”假日期間，本市共接待游客1623.94萬人次，增長3.77%。本市主要旅游景區(qū)（點）累計接待游客732萬人次，增長15%；外灘、豫園等區(qū)域接待游客分別增長8%左右，黃浦江游覽船接待游客增長超過16%。全市對外開放的147家博物館接待游客增長接近40%，64家美術館接待游客增長近50%。特別是文商旅體展深度聯(lián)動、跨界融合，讓市民游客的“五一”之行、上海之旅更立體、更多彩。

　　上海市文化和旅游局副局長金雷5月8日做客“2024民生訪談”時表示，從目前的市場看，市民游客的文旅需求，更加在意產品品質、更加關注傳統(tǒng)文化、更加注重多元體驗。這些都提醒我們，要堅持產品為本、內容為王，努力為游客提供更有文化內涵、更具內在品質的文旅產品；深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做大做強本土文化IP，用更富時代感、國際范的形式和語言，講好中華文化、上海文化的精彩故事；敏銳捕捉不同年齡、不同圈層的需求變化，大力發(fā)展分眾化、個性化旅行方式，積極深化文商旅體聯(lián)動融合，今年上海文旅市場的表現(xiàn)一定會更加驚艷。

　　向新而生，培育新質生產力

　　培育新質生產力，文旅是重要的應用場景。加快形成文旅新質生產力，是更好滿足老百姓對于文旅體驗需求的重要途徑。金雷說，去年上海在全國率先開辟打造文旅元宇宙新賽道，發(fā)布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案》，為國內文化和科技融合、文旅產業(yè)升級提供了科學規(guī)劃的樣本，引領了行業(yè)沉浸化、互動化、智能化發(fā)展潮流。特別是成功打造了《風起洛陽·VR全感劇場》《“消失的法老”沉浸式探索體驗展》《“三體·引力之外”沉浸式科幻體驗》《8K投影沉浸式體驗“深空未來”》《生命的紀元》等文旅元宇宙項目，成為都市消費的“引爆點”。下一步，將重點在三個方面發(fā)力：

　　項目示范、引領帶動。聚焦數(shù)字文化、智慧旅游、虛擬演藝三大場景，開展文旅元宇宙重大應用場景“揭榜掛帥”，推動各類主體展開高新視聽內容創(chuàng)作，在今年年底前推出10個以上文旅元宇宙創(chuàng)新示范項目，為市民游客提供獨一無二的文旅體驗。

　　科研創(chuàng)新、厚實底蘊。推進書畫數(shù)字化生成應用服務文旅部技術創(chuàng)新中心建設，這是文旅部首批12家技術創(chuàng)新中心中唯一一家面向人工智能技術方向的技術創(chuàng)新中心。復旦大學、中華藝術宮等分別注入了技術要素和數(shù)據資源，探索人工智能技術賦能傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的產業(yè)化之路。

　　開發(fā)場景、賦能增效。引導數(shù)字技術企業(yè)以文旅場景為入口開展技術應用，加快構建“藝術+技術”融合的創(chuàng)新生態(tài)。鼓勵文化事業(yè)單位破圈、跨界、融合，擁抱AIGC技術發(fā)展，為文化創(chuàng)意插上科技的翅膀，使廣大市民游客在文旅新質生產力發(fā)展中不斷開拓視野、創(chuàng)新體驗、享受生活、愉悅身心。

8K投影沉浸式體驗“深空未來"圖/西岸美術館

　　與美同行，觀文博看美展

　　上海是文化建設的高地，文博美術資源集聚，是上海都市文旅的一大顯著優(yōu)勢。金雷介紹，上?，F(xiàn)有博物館164家、美術館100家，是國內博物館美術館數(shù)量最多、密度最高的城市。2022年，上海文旅創(chuàng)新實施“大博物館計劃”“大美術館計劃”，主打“何以中國”“對話世界”“百物看中國”三大文博大展品牌、“何謂海派”“海上觀潮”兩大美術大展品牌，使“觀文博、看美展”成為上海都市文旅的品質臻選和靚麗名片。金雷重點推薦了三個“重量級”展覽。

星耀中國：三星堆?金沙古蜀文明展圖/旅游時報

　　古蜀文明展，星耀中國。目前正在上海博物館東館舉辦的“星耀中國：三星堆?金沙古蜀文明展”，是上海博物館東館的開館首展，展出珍貴文物363件/套，是迄今為止古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規(guī)模、最高規(guī)格的陣容。展覽一經推出就成為“現(xiàn)象級”爆款，尤其是節(jié)假日一票難求，很多市民游客掐著放票時間搶門票，自春節(jié)前開幕至5月7日，已接待觀眾91.7萬人次。

　　林吳藝術大展，中西交融。當前正在中華藝術宮舉辦“中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展”。這個展覽以在東西交融中堅守文化主體性、繪就最美“中國式風景”為策展思路，在中博榜熱門展覽榜單以及新媒體平臺上人氣始終高漲，網友評價此次大展精品多、品質高、體驗好。

　　古埃及文明大展，對話世界。今年7月，將在上海博物館推出“金字塔之巔：古埃及文明大展”。這個展覽是上海博物館聯(lián)手埃及最高文物委員會，推出的“對話世界”文物藝術大展的第四展。展覽將展出787件古埃及文物，其中超過95%以上的文物為首次來到亞洲，是全球最大規(guī)模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，展期將持續(xù)一年之久。同時，為了豐富觀展體驗，上海博物館將在人民廣場館，配套推出展覽的“數(shù)字篇”，通過數(shù)字技術加持，為觀眾打造沉浸式觀展體驗。

上海博物館東館圖/上海博物館

　　投資消費，賦能城市發(fā)展

　　當前，市民周末和節(jié)假日休閑度假的需求非常旺盛，上海在3月底剛剛聯(lián)動舉辦了上海旅游投資促進大會、上海旅游產業(yè)博覽會，連續(xù)第三年推出“雙千億”重大旅游投資項目。金雷介紹，截至去年底，納入跟蹤分析的本市重大旅游投資建設項目已經達到125個，總投資超過4200億元，2023年完成投資220億元，同比增長15.79%。三年來，上海文旅成功培育了上海國際旅游度假區(qū)、“一江一河”世界級濱水區(qū)等5個千萬級流量入口，2023年消費總額接近1100億元。金雷還著重分析了四個方面的投資消費情況。

　　新地標、好去處。近些年，是本市文旅投資初見成效的時期，今明兩年，將有一批重要的文化地標、旅游項目陸續(xù)向市民游客敞開大門。計劃今年開放的項目主要有三個，一是“耀雪冰雪世界”項目，作為全球體量最大的室內滑雪娛樂場，將打造一站式“全球頂級都市冰雪度假勝地”。二是世博文化公園項目，園內的溫室花園、世界花藝園、雙子山項目將帶給市民游客不一樣的都市自然體驗。三是長灘音樂廳項目，可承接世界級的音樂盛典，將成為北上海的文化地標。此外，樂高樂園度假區(qū)項目、臨港幻云東方項目，也將于明年建成開放。

長灘音樂廳圖/寶山文旅

　　入境游、增消費。入境旅游歷來是上海的優(yōu)勢和強項。2019年，上海以接待入境游客接近900萬人次的成績，創(chuàng)下了本市入境旅游的紀錄，也創(chuàng)下了全國城市紀錄。去年，入境旅游市場重新開放后，上海入境旅游蓄力而起、趁勢而上。2023年，本市接待入境游客364萬人次，實現(xiàn)外匯收入62億美元，恢復至2019年的41%和74%。今年以來，上海入境旅游進一步發(fā)力，一季度，本市接待入境游客127萬人次，同比增長2.5倍，已經恢復到2019年同期的64%，其中3月份達到57萬人次，恢復進程進一步加快。為進一步加速入境游恢復，全市統(tǒng)籌推進、各部門協(xié)同協(xié)作，扎實推進外卡支付便利化、證件使用便利化、語言服務國際化，進一步提升旅游便利度、城市友好度。金雷表示，我們有信心在今年旅游節(jié)期間入境游客突破400萬，在年底上海舉行“反恐精英”世界錦標賽總決賽期間沖擊500萬，切實打造中國入境旅游第一站、第一城。

郵輪入境的游客圖/孟雨涵

　　演出火、人氣旺。隨著上海打造“演藝大世界”品牌、亞洲演藝之都建設的步伐不斷加快，上海的演出市場特別是大型營業(yè)性演出迎來了“加速式”復蘇和“井噴式”爆發(fā)。金雷介紹，2023年，上海演出市場創(chuàng)出了“四個新高”：營業(yè)性演出達到4.57萬場，歷史首次突破4萬場，較2019年增長17%；接待觀眾近2000萬人次，較2019年增長24%；實現(xiàn)票房收入33.39億元，較2019年增長65%；舉辦演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出194場，票房較2019年增長超過60%。今年一季度，全市舉辦營業(yè)性演出1.2萬場，接待觀眾近550萬人次，同比繼續(xù)大幅增長，尤其是票房收入增長接近3倍。展望今年的演出市場，金雷表示，可以用一個詞來概括，那就是“好戲連臺”。被譽為“古典樂天團”的柏林愛樂樂團，6月將攜手鋼琴演奏家王羽佳來滬舉辦音樂季，倫敦交響樂團、法蘭西喜劇院、德國邵賓納劇團、阿根廷鋼琴家阿格里奇、希臘小提琴家卡瓦科斯等，也將來到上海；蔡琴、林宥嘉、鄧紫棋、周深、劉德華、織部里沙、美依禮芽等中外演藝明星將輪番獻演上海舞臺，全年演唱會市場規(guī)模將達到200場以上。金雷還介紹了上海特色優(yōu)勢演出形態(tài)——演藝新空間和街頭藝人演出的情況?！霸谏虾＃还苁莿?、體育場的大制作，還是新空間的‘小而美’，總有一款適合您”。

柏林愛樂樂團即將來滬演出圖/上海大劇院

　　節(jié)慶熱、聯(lián)動強。今年文旅、商務、體育等部門緊密協(xié)作，扎實推動文商旅體融合，聯(lián)動舉辦節(jié)展賽事活動，形成了相互賦能的共振效應?！?月的‘五五購物節(jié)’，6月的上海國際影視節(jié)，7月的中國國際互動娛樂展覽會，8月的上海書展，9月的上海旅游節(jié)、ATP1000大師賽，10月的中國上海國際藝術節(jié)、FISE國際極限運動嘉年華，11月的上海國際藝術品交易周，12月的上海馬拉松、‘反恐精英’世界錦標賽總決賽、跨年迎新購物季，等等，好戲連臺、接踵而來?！苯鹄渍f。

2023上海旅游節(jié)開幕現(xiàn)場圖/孟雨涵

　　文化惠民，打造人民城市

　　近年來，上海文旅深入踐行人民城市理念，堅持把最好資源留給人民、以優(yōu)質供給服務人民，做深做足“城市美育”大文章，讓生活在這座城市的每一個人，美美與共、與美同行。金雷重點介紹了三個方面的惠民文化舉措。

　　著力提升社會美育品質層次。在持續(xù)完善“全民、全齡、全域、全時”美育體系基礎上，不斷拓展提升美育的品質和層次。金雷說，6月份，德國柏林愛樂樂團來滬8天的駐演期間，除了音樂會、室內樂演出外，還將走進楊浦、松江、奉賢、浦東臨港等區(qū)域觀眾身邊，聯(lián)動中小學和高校，舉辦藝術大師分享、藝術講座、彩排探班、演出觀摩等各種形式的藝術教育活動，并計劃在南京路世紀廣場或城市草坪音樂廣場，舉辦交響樂演出實況直播，讓高品質文化服務更加觸手可及。

2024城市美育日圖/九棵樹（上海）未來藝術中心

　　打造兒童友好城市閱讀新空間。這是今年市政府為民辦實事計劃的重點項目，年內計劃打造100個，2025年完成全市街鎮(zhèn)全覆蓋。閱讀新空間的“新”主要體現(xiàn)在：空間設置煥然一新，從“1米高度看城市”的兒童視角進行空間構建。閱讀資源耳目一新，依托各區(qū)公共圖書館總分館，形成具有區(qū)域特色的館藏少兒文獻。導賞活動推陳出新，推出讀書會、繪本劇、展覽、賽事、培訓等形式多樣的“閱讀+”活動，培養(yǎng)兒童自主閱讀和藝術審美能力。

徐家匯書院圖/徐匯文旅

　　持續(xù)優(yōu)化家門口好去處。近年來，上海文旅以“道路+”“公園+”“生活圈+”為主要路徑，以“深度游、微旅行、慢生活”為發(fā)展導向，打造市民“家門口的好去處”205處，遍布全市16個區(qū)的各個街鎮(zhèn)，形成了“十五分鐘生活圈”。還把其中最精華的點位連成線，推出了6條好去處體驗線路。金雷表示，今年，將依托城市街道、商圈、公園、歷史建筑、濱水空間，堅持創(chuàng)意引領、全民共建、城旅一體，通過系統(tǒng)改造、復合利用、功能疊加，賦予城市空間多元功能，再評選推出第五批50個上海市民“家門口的好去處”，使“好去處”數(shù)量越來越多、類型越來越豐富、距離越來越近，真正與市民日常生活融為一體。

楊浦濱江圖/上海楊浦

　　今年是新中國成立75周年，上海作為黨的誕生地、初心始發(fā)地、偉大建黨精神孕育地，做強紅色文化底色、弘揚偉大建黨精神，是今年上海文旅的重要工作。訪談中，金雷介紹了近幾年上海加強紅色資源傳承弘揚和保護利用的主要成果，和今年紅色文化、紅色旅游領域的新場館、新活動、新項目。金雷重點推薦了今年7月將在上海革命歷史博物館舉辦的紅色主題展覽：“光榮之城——中共中央在上海（1921-1933）”。

2024上海紅色文化季圖/紅途

　　金雷表示，文化旅游是小康生活的剛需、美好生活的必需、品質生活的標配，與老百姓對于美好生活的向往息息相關。上海文旅將著眼滿足群眾對于文旅發(fā)展的更高需求，大力深化文旅供給側結構性改革，推進文旅深度融合高質量發(fā)展，著力將上海建設成為都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數(shù)字旅游之都，全力打造世界著名旅游城市，更加有效地惠民生、暖民心、促發(fā)展。