臺(tái)傳媒記者羅家輝

隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，電商平臺(tái)硝煙彌漫。如今的“雙十一”，不再只是線上電商的獨(dú)角戲，線下實(shí)體商超也在這場(chǎng)年度購(gòu)物盛宴中展現(xiàn)出前所未有的活力，紛紛推出各種促銷活動(dòng)，與線上平臺(tái)形成了有力的競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了不同于線上的購(gòu)物體驗(yàn)。

“以舊換新”正當(dāng)時(shí)

這兩天，京東電器臺(tái)州城市旗艦店內(nèi)人潮涌動(dòng)，市民紛紛前來(lái)挑選心儀的家電產(chǎn)品。

“14日起，我們的線下門店與線上平臺(tái)同步啟動(dòng)‘雙十一’促銷活動(dòng)，線下門店的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)與線上完全一致，為消費(fèi)者提供了線上線下融合的購(gòu)物體驗(yàn)?！痹撈炫灥昶髣澖?jīng)理曹志亮表示，今年的“雙十一”活動(dòng)分為多個(gè)階段，目前正處于第二波促銷期。

家電“以舊換新”活動(dòng)也在火熱進(jìn)行中。本次家電補(bǔ)貼涉及冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、電腦等8大類，其中一級(jí)及以上能效（水效）補(bǔ)貼20%，二級(jí)及以上能效（水效）補(bǔ)貼15%。全國(guó)范圍內(nèi)每人每類產(chǎn)品可領(lǐng)用1次，每人每類產(chǎn)品至高補(bǔ)貼2000元，市民如果購(gòu)買8類產(chǎn)品，最高可補(bǔ)貼16000元。

曹志亮提醒，由于換新額度有限，建議有購(gòu)買家電需求的市民盡快入手，以免錯(cuò)過(guò)良機(jī)?！艾F(xiàn)在購(gòu)買家電，就能享受到與‘雙十一’當(dāng)天相同的優(yōu)惠價(jià)格，還有30天價(jià)保?！?/p>

京東電器在線上宣發(fā)方面也下足了功夫。通過(guò)京東APP的推廣，消費(fèi)者在瀏覽京東自營(yíng)產(chǎn)品時(shí)，可以直接看到指向最近的線下門店鏈接，并了解距離自己多少公里，方便快捷地實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫對(duì)接。

線下商超也很“香”

近日，椒江世紀(jì)聯(lián)華市府大道店推出了“天天平價(jià)”活動(dòng)，店內(nèi)多款商品價(jià)簽上標(biāo)注了醒目的折扣標(biāo)識(shí)，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

該店企劃負(fù)責(zé)人介紹，世紀(jì)聯(lián)華今年的第三次全品類折扣日，即將在11月1日至4日全面開(kāi)啟。為期四天的購(gòu)物狂歡，消費(fèi)者可以使用聯(lián)華支付購(gòu)買全品類商品，包括聯(lián)華儲(chǔ)值卡、聯(lián)華預(yù)付卡、聯(lián)華電子消費(fèi)卡以及鯨選APP電子儲(chǔ)值卡，享受低至4.9折的優(yōu)惠。

本次折扣日活動(dòng)商品種類豐富，涵蓋了基地生鮮、聯(lián)華自有品牌、家紡洗護(hù)百貨、南北糧油、休閑零食及進(jìn)口商品等多個(gè)類別，均推出了超大折扣，滿足了消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。

該負(fù)責(zé)人表示，與線上平臺(tái)的極致低價(jià)策略不同，線下門店主打的是“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)。線下購(gòu)物能夠提供社交和感官體驗(yàn)，這是網(wǎng)購(gòu)難以替代的。

此外，隨著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物配送時(shí)效性要求的提高，希望網(wǎng)購(gòu)當(dāng)天就能收到商品，傳統(tǒng)電商往往難以滿足這一需求。而實(shí)體商超則可以通過(guò)外賣送貨上門的模式，讓消費(fèi)者在線上選購(gòu)商品后，能夠迅速下單并享受送貨到家的服務(wù)。

世紀(jì)聯(lián)華線上折扣周活動(dòng)也在同步進(jìn)行中。自10月22日起，消費(fèi)者只需登錄“聯(lián)華鯨選”小程序或APP，就能享受到折扣優(yōu)惠，還能實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)物，享受無(wú)需出門的便捷服務(wù)。