編者按
9月1日，我國(guó)首部《慈善法》正式施行1周年。9月5日，我國(guó)迎來第二個(gè)法定的“中華慈善日”。9月7日開始，一年一度的“99公益日”拉開帷幕，一場(chǎng)全民公益熱潮上演。
僅在9月上旬，這一連串的公益事件，無不凸顯了人人公益、人人參與的濃厚慈善氛圍。
互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展迅猛，“指尖公益”時(shí)代隨之來臨；公益與企業(yè)大融合，社會(huì)企業(yè)現(xiàn)象引來學(xué)界熱議；《慈善法》出臺(tái)，法治陽光下，公益更透明、更規(guī)范……一系列的變化正在發(fā)生。
從今天起，本報(bào)推出“關(guān)注公益新變化”系列報(bào)道，聚焦公益事件，講述公益故事，讓溫暖和愛延續(xù)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”彰顯“指尖公益”新力量
——關(guān)注公益新變化系列報(bào)道之一
不久前在朋友圈刷屏的“小朋友畫廊”，創(chuàng)下了6小時(shí)籌款1500萬元的紀(jì)錄。這一現(xiàn)象級(jí)事件的背后，體現(xiàn)的是“指尖公益”的力量。
上海仁德基金會(huì)千里馬基金秘書長(zhǎng)何泛泛表示，“小朋友畫廊”是一個(gè)比較成功的“互聯(lián)網(wǎng)+公益”項(xiàng)目，這類項(xiàng)目的運(yùn)作需要一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)公益機(jī)制來保障，例如有一個(gè)好的平臺(tái)，加上好的基金會(huì)，再選擇一個(gè)好項(xiàng)目，就是一個(gè)比較完善的運(yùn)作保障。
“小朋友畫廊”公益項(xiàng)目火了
8月29日，很多人的朋友圈經(jīng)歷了從清晨的滿屏色彩繽紛到午后的歸于平靜。這緣起于一個(gè)極具傳播性的公益項(xiàng)目——“小朋友畫廊”。該項(xiàng)目還有H5呈現(xiàn)形式，點(diǎn)開H5后，用戶就會(huì)看到36幅畫作，只要支付至少一元錢就可以購買自己喜歡的畫作，并得到電子版。很多人在購買結(jié)束后將畫作曬到朋友圈或用作手機(jī)壁紙。
“小朋友畫廊”公益項(xiàng)目旨在幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合征等精智障礙的特殊人群，為他們籌集善款以改善生活、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。36幅畫是從10個(gè)城市的小朋友作品中篩選出來的，通過這種方式，大眾與公益的距離一下子被較低的參與門檻拉近，只需要一元便可以滿足大家參與公益，支持藝術(shù)創(chuàng)作的想法。
這一公益項(xiàng)目在微信朋友圈中造成了信息裂變式的傳播。短短6個(gè)小時(shí)，這一活動(dòng)已募集到超過1500萬元善款，共有580多萬人參與募捐。
“1元錢1幅畫作，一不小心制造了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的公益活動(dòng)。相信這場(chǎng)來去匆匆的公益籌款活動(dòng)引發(fā)輿論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的高度關(guān)注，其影響或?qū)⒊掷m(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。”上海仁德基金會(huì)千里馬基金秘書長(zhǎng)何泛泛說。
“99公益日”將掀全民公益熱潮
每年9月7日—9月9日舉辦的“99公益日”是由騰訊公益牽頭，聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、愛心媒體，響應(yīng)國(guó)家民政部9月5日“中華慈善日”的號(hào)召，共同發(fā)起的年度全民公益活動(dòng)。
據(jù)了解，今年騰訊公益繼續(xù)聯(lián)手眾多企業(yè)，推出“1：1：X”（即：用戶捐1元，配捐主體匹配捐贈(zèng)1元，騰訊基金會(huì)配捐X元）全新方案。而新增的“企業(yè)一起捐”功能，不僅可以讓企業(yè)和個(gè)人快速發(fā)起專屬的“一起捐”頁面，還能建立小分隊(duì)內(nèi)部PK、為團(tuán)隊(duì)代言人置頂，勢(shì)必進(jìn)一步激活愛心關(guān)系鏈。
此外，深圳市愛佑未來慈善基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)、阿拉善SEE基金會(huì)在內(nèi)的22家公募機(jī)構(gòu)也將帶來總額超過1.8億的非定向配捐。
據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，去年的“99公益日”，愛心網(wǎng)友捐款3.05億元，677萬人次為3643個(gè)在籌公益項(xiàng)目捐款。加上騰訊公益基金會(huì)的1.9999億元配捐和企業(yè)的1.01億元配捐，總計(jì)善款金額超過6億元。
“今年的捐贈(zèng)項(xiàng)目和捐贈(zèng)數(shù)額比往年多出不少，像今年籌款項(xiàng)目由愛德基金會(huì)認(rèn)領(lǐng)的就達(dá)600多個(gè)，募集金額上億元。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，人人公益時(shí)代到來了。”愛德基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
復(fù)制“小朋友畫廊”需做推銷和服務(wù)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓公益事業(yè)擁有了更為廣闊和活躍的舞臺(tái)，其籌款能力超乎了人們的想象。在業(yè)內(nèi)人士看來，“小朋友畫廊”火爆刷屏讓更多人看到，原來公益可以做得如此有趣和人情味，并讓越來越多的公益人逐漸意識(shí)到傳播對(duì)于公益的重要性。
“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益?zhèn)鞑ピ缫巡痪窒抻趥鹘y(tǒng)的‘苦、窮、慘’方式。‘小朋友畫廊’項(xiàng)目推廣中，嘗試加入科技、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化等多種元素，讓公益給捐贈(zèng)者帶來便利和愉悅感。”南京大學(xué)河仁慈善學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳友華說。
“讓公益走近每一個(gè)普通網(wǎng)民，給每個(gè)人傳播善事、享受陽光、履行責(zé)任的機(jī)會(huì)。這是公益慈善的機(jī)遇，更是網(wǎng)民的期待。”陳友華說，在人人公益時(shí)代，其實(shí)做公益在某種程度上更需要推銷產(chǎn)品和服務(wù)。如果有好的故事，前提必須是真實(shí)的，再有好的運(yùn)作保障，加上互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，類似“小朋友畫廊’火爆刷屏的項(xiàng)目今后會(huì)越來越多。”
本報(bào)記者 馬道軍
