金陵、明城墻、朱元璋等地域特色商標(biāo)不少已被外地企業(yè)搶注

商標(biāo)濃濃南京味 或許不是“本地產(chǎn)” 

日前，金陵體育成功在A股深圳創(chuàng)業(yè)板發(fā)行股票，一些南京投資者幸運中簽，后來卻發(fā)現(xiàn)，該公司并非南京本土公司，而是“產(chǎn)自”張家港。江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所人士表示，金陵體育注冊了家具、運動包、計時器等多個類別商品的“金陵”商標(biāo)，該人士表示，除了金陵體育下手迅速外，“金陵”商標(biāo)辨識度很高，外地企業(yè)很看好，搶注了多個重要類別。

公司名中有“金陵”，一看總部在外地

日前，金陵體育在深圳創(chuàng)業(yè)板成功募得資金，一些南京投資者幸運中到該股，但再次查詢公司資料時卻發(fā)現(xiàn)，自己中簽的新股并非南京本地造。金陵體育的公司名稱與產(chǎn)品商標(biāo)雖帶有“金陵”字樣，公司及產(chǎn)品卻非“產(chǎn)自”南京。據(jù)悉，公司總部位于張家港市，所生產(chǎn)的運動體育器材，雖然帶有“金陵”LOGO，這些產(chǎn)品也并不是產(chǎn)自南京。

業(yè)內(nèi)人士表示，很多企業(yè)喜歡用地名來注冊商標(biāo)，這樣便于大家理解和認(rèn)知，讀起來也朗朗上口，好聽好記，減少了企業(yè)品牌的傳播成本。但金陵體育公司不出生在南京，卻以“金陵”為標(biāo)識，原因并不能讓人知曉。分析人士稱，南京是江蘇的省會，很多賽事都是在南京辦的，而公司借助這樣的名字也得到了便利。據(jù)悉，很多產(chǎn)品運用在江蘇的大型場館和賽事，南京的十運會、青奧會上的很多運動器材均是由它提供。商標(biāo)設(shè)定為“金陵”，或許在產(chǎn)品市場推廣中能形成本土概念，更能贏得本地人的青睞。

“金陵”商標(biāo)含金量高，看上的人不少

業(yè)內(nèi)人士稱，金陵體育除了公司名稱有“金陵”二字外，公司其實還在多個細(xì)分類別的產(chǎn)品上，對“金陵”商標(biāo)進行搶注。如運輸工具、計時器、尺子、運動包、家具類等數(shù)十個類別的商品上，均有金陵體育注冊的身影。

江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所人士認(rèn)為，“金陵”商標(biāo)含金量極高，特別在一些與居民生活相關(guān)的類別商品的注冊價值更加高。確實在查詢商標(biāo)情況時發(fā)現(xiàn)，一些名為“金陵”的商標(biāo)，并不是南京本土公司擁有，一旦外地公司成功拿下，在很長一段時間里，南京企業(yè)再想運用就變得困難重重，南京企業(yè)一旦擁有了好產(chǎn)品，想借助南京地理優(yōu)勢向外推廣時，可能就已經(jīng)失去了先機與優(yōu)勢，要不只能在名稱上進行變化，不然，就是花高代價在商標(biāo)擁有者手里購買“金陵”商標(biāo)。

據(jù)介紹，浙江一家名為浙江金陵光源的企業(yè)，經(jīng)過4年的艱苦努力，成功拿下了光學(xué)、攝影、檢測、信號等類別商品的“金陵”商標(biāo)權(quán)。此外，也有個人看中“金陵”商標(biāo)價值進而注冊的。

這些“南京元素”商標(biāo) 也很熱門

■記者觀察

商標(biāo)事務(wù)所人士表示，除了“金陵”外，還有很多具有南京地域特色的景點頻頻被外地企業(yè)搶注，南京文化名人的價值也被外地企業(yè)高度關(guān)注。

如外地企業(yè)看中“明城墻”的商標(biāo)機會，一口氣拿下12個類別的“明城墻”商標(biāo)。

具有歷史積淀的“夫子廟”商標(biāo)，引起了很多商家激烈爭奪。與文化紀(jì)念品、美食相關(guān)的“夫子廟”商標(biāo)權(quán)價值尤高。記者了解到，上海毅和投資管理有限公司搶了先機，到2012年4月17日就已成功獵得36項商標(biāo)權(quán)，主要在藝術(shù)品估價、不動產(chǎn)出租、代理、典當(dāng)、珍貴紀(jì)念品發(fā)行等超高價值類別上。

“莫愁湖”的相關(guān)商標(biāo)絕大多數(shù)也被非南京企業(yè)及個人搶注。有人成功在2011年10月份拿下“莫愁湖”在衛(wèi)生紙、紙巾、筆記本等類別的商標(biāo)使用。

有關(guān)“朱元璋”商標(biāo)的注冊，有數(shù)據(jù)顯示，合計有48個申請，僅有南京保羅貿(mào)易有限公司為南京公司，其中，廈門三五互聯(lián)信息技術(shù)有限公司，申請注冊了第9類（電子電器）和第41類（教育娛樂）的商標(biāo)權(quán)。

挖掘“名勝名人”經(jīng)濟 先闖商標(biāo)關(guān)

■多說一句

“商標(biāo)權(quán)的價值越來越凸顯出來，特別是一些耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)，潛在的價值極高。”南京財經(jīng)大學(xué)教授認(rèn)為，南京企業(yè)，尤其是主打文化牌，開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)，應(yīng)該闖商標(biāo)關(guān)，搶得本地名勝名人的先機，如能獲準(zhǔn)注冊與企業(yè)商品相關(guān)的名勝名人商標(biāo)，無形中能為企業(yè)發(fā)展獲得更多的機會，特別能在外埠拓展中構(gòu)建寬廣的“護城河”。

商標(biāo)事務(wù)所人士表示，商標(biāo)注冊與企業(yè)品牌建設(shè)往往相輔相成，企業(yè)要想發(fā)展，須先闖商標(biāo)關(guān)，從歷史文化中挖掘出高價值的商標(biāo)，能讓企業(yè)經(jīng)營者少走很多彎路。此外，南京本土的旅游景點、管理機構(gòu)也須重視具有地方文化特色的各類商標(biāo)保護，一旦發(fā)生外地企業(yè)惡意搶注，應(yīng)該果斷提出異議。

品牌文化的力量

■編后

注冊商標(biāo)與南京文化保護可以說是互惠的。商標(biāo)保護得好，可以做好本地文化、歷史的宣傳與保護，隨之，具有地域特色的商標(biāo)會帶來更大的影響與效益，這些是品牌的力量，也是文化的力量。南京作為六朝古都，不論歷史還是文化都有很多值得挖掘，除了已經(jīng)享譽在外的知名景點，那些散落在南京各處的古樸小巷、淡雅景致、有故事的老橋等也值得我們?nèi)ネ诰虮澈蟮奈幕c歷史。

面對南京企業(yè)在品牌保護上屢屢“失利”的現(xiàn)實，現(xiàn)在最主要的就是改變些什么：加強品牌建設(shè)，挖掘出和自身相匹配的品牌商標(biāo)。