金陵、明城墻、朱元璋等地域特色商標不少已被外地企業(yè)搶注

商標濃濃南京味 或許不是“本地產” 

日前，金陵體育成功在A股深圳創(chuàng)業(yè)板發(fā)行股票，一些南京投資者幸運中簽，后來卻發(fā)現(xiàn)，該公司并非南京本土公司，而是“產自”張家港。江蘇省寧海商標事務所人士表示，金陵體育注冊了家具、運動包、計時器等多個類別商品的“金陵”商標，該人士表示，除了金陵體育下手迅速外，“金陵”商標辨識度很高，外地企業(yè)很看好，搶注了多個重要類別。

公司名中有“金陵”，一看總部在外地

日前，金陵體育在深圳創(chuàng)業(yè)板成功募得資金，一些南京投資者幸運中到該股，但再次查詢公司資料時卻發(fā)現(xiàn)，自己中簽的新股并非南京本地造。金陵體育的公司名稱與產品商標雖帶有“金陵”字樣，公司及產品卻非“產自”南京。據悉，公司總部位于張家港市，所生產的運動體育器材，雖然帶有“金陵”LOGO，這些產品也并不是產自南京。

業(yè)內人士表示，很多企業(yè)喜歡用地名來注冊商標，這樣便于大家理解和認知，讀起來也朗朗上口，好聽好記，減少了企業(yè)品牌的傳播成本。但金陵體育公司不出生在南京，卻以“金陵”為標識，原因并不能讓人知曉。分析人士稱，南京是江蘇的省會，很多賽事都是在南京辦的，而公司借助這樣的名字也得到了便利。據悉，很多產品運用在江蘇的大型場館和賽事，南京的十運會、青奧會上的很多運動器材均是由它提供。商標設定為“金陵”，或許在產品市場推廣中能形成本土概念，更能贏得本地人的青睞。

“金陵”商標含金量高，看上的人不少

業(yè)內人士稱，金陵體育除了公司名稱有“金陵”二字外，公司其實還在多個細分類別的產品上，對“金陵”商標進行搶注。如運輸工具、計時器、尺子、運動包、家具類等數十個類別的商品上，均有金陵體育注冊的身影。

江蘇省寧海商標事務所人士認為，“金陵”商標含金量極高，特別在一些與居民生活相關的類別商品的注冊價值更加高。確實在查詢商標情況時發(fā)現(xiàn)，一些名為“金陵”的商標，并不是南京本土公司擁有，一旦外地公司成功拿下，在很長一段時間里，南京企業(yè)再想運用就變得困難重重，南京企業(yè)一旦擁有了好產品，想借助南京地理優(yōu)勢向外推廣時，可能就已經失去了先機與優(yōu)勢，要不只能在名稱上進行變化，不然，就是花高代價在商標擁有者手里購買“金陵”商標。

據介紹，浙江一家名為浙江金陵光源的企業(yè)，經過4年的艱苦努力，成功拿下了光學、攝影、檢測、信號等類別商品的“金陵”商標權。此外，也有個人看中“金陵”商標價值進而注冊的。

這些“南京元素”商標 也很熱門

■記者觀察

商標事務所人士表示，除了“金陵”外，還有很多具有南京地域特色的景點頻頻被外地企業(yè)搶注，南京文化名人的價值也被外地企業(yè)高度關注。

如外地企業(yè)看中“明城墻”的商標機會，一口氣拿下12個類別的“明城墻”商標。

具有歷史積淀的“夫子廟”商標，引起了很多商家激烈爭奪。與文化紀念品、美食相關的“夫子廟”商標權價值尤高。記者了解到，上海毅和投資管理有限公司搶了先機，到2012年4月17日就已成功獵得36項商標權，主要在藝術品估價、不動產出租、代理、典當、珍貴紀念品發(fā)行等超高價值類別上。

“莫愁湖”的相關商標絕大多數也被非南京企業(yè)及個人搶注。有人成功在2011年10月份拿下“莫愁湖”在衛(wèi)生紙、紙巾、筆記本等類別的商標使用。

有關“朱元璋”商標的注冊，有數據顯示，合計有48個申請，僅有南京保羅貿易有限公司為南京公司，其中，廈門三五互聯(lián)信息技術有限公司，申請注冊了第9類（電子電器）和第41類（教育娛樂）的商標權。

挖掘“名勝名人”經濟 先闖商標關

■多說一句

“商標權的價值越來越凸顯出來，特別是一些耳熟能詳的商標，潛在的價值極高。”南京財經大學教授認為，南京企業(yè)，尤其是主打文化牌，開發(fā)創(chuàng)意產品的企業(yè)，應該闖商標關，搶得本地名勝名人的先機，如能獲準注冊與企業(yè)商品相關的名勝名人商標，無形中能為企業(yè)發(fā)展獲得更多的機會，特別能在外埠拓展中構建寬廣的“護城河”。

商標事務所人士表示，商標注冊與企業(yè)品牌建設往往相輔相成，企業(yè)要想發(fā)展，須先闖商標關，從歷史文化中挖掘出高價值的商標，能讓企業(yè)經營者少走很多彎路。此外，南京本土的旅游景點、管理機構也須重視具有地方文化特色的各類商標保護，一旦發(fā)生外地企業(yè)惡意搶注，應該果斷提出異議。

品牌文化的力量

■編后

注冊商標與南京文化保護可以說是互惠的。商標保護得好，可以做好本地文化、歷史的宣傳與保護，隨之，具有地域特色的商標會帶來更大的影響與效益，這些是品牌的力量，也是文化的力量。南京作為六朝古都，不論歷史還是文化都有很多值得挖掘，除了已經享譽在外的知名景點，那些散落在南京各處的古樸小巷、淡雅景致、有故事的老橋等也值得我們去挖掘背后的文化與歷史。

面對南京企業(yè)在品牌保護上屢屢“失利”的現(xiàn)實，現(xiàn)在最主要的就是改變些什么：加強品牌建設，挖掘出和自身相匹配的品牌商標。