今年大商場里冬裝價漲了20%
市民：貴得讓人難以呼吸 企業(yè)：提價因為對手價格更高
“逛了一趟商場，你就明白，網(wǎng)紅為什么衣服賣得那么好了！”南京市民白靜向《金證券》記者感慨。上個周末，白靜逛了位于南京新街口的一家商場，發(fā)現(xiàn)今年的冬裝貴得讓人難以呼吸。大衣、羽絨服等外套少見2千以下的，冬鞋同樣動輒1千以上，而在南京人的印象中，這家算得上平價商場。記者了解到，部分品牌今冬提價幅度高達(dá)20%，對于品牌提價有沒有天花板的問題，各家回答也是出奇一致：“別家比我們更高呢！”
冬裝貴得讓人難以呼吸
眼看元旦、春節(jié)接踵而來，白靜想給一家人置辦過冬服裝。上個周末，她來到南京新街口一家商場，才到一樓，她就驚呆了。一樓是賣鞋子的，“我腳上這雙，去年898元買的，今年這個品牌，冬靴統(tǒng)統(tǒng)都1000元以上了。”她說，稍微知名度高點的品牌，靴子更是沖到了2000元以上。
至于二樓女裝專柜，大衣、羽絨服等外套少見2000元以下的，稍微帶點皮草的，價格上萬都不稀罕。即便部分品牌有折扣，折后價格低于1000元的基本絕跡。
白靜盤算了一下，如果一家三口各買件外套、買雙鞋，不考慮美觀，價錢已經(jīng)在5000元以上，而這個價格，都能全家旅游一趟了。
結(jié)果可想而知，白靜空手而歸。
晚上，白靜默默地上了網(wǎng)上商城，“雖然這兒的價格也在漲，品質(zhì)好點的東西也貴，但大多數(shù)還是能消費得起的。”《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，“大商場里的冬裝真貴”這樣的吐槽，今年尤其來得猛烈。許多網(wǎng)友感嘆，“這個冬天不好好掙錢都不行了，畢竟衣服那么貴”“真應(yīng)該發(fā)點冬裝補(bǔ)助”……
提價為了維護(hù)品牌形象
“今年冬天的衣服，我們提價了20%。”一家青春少女服飾的區(qū)域經(jīng)理向《金證券》記者介紹。據(jù)了解，這家品牌往年冬季外套最貴單價在1299元左右，今年沖到1599元。公司還出了3000多元以上的衣服，她只敢要了一兩件，當(dāng)樣品掛，“畢竟我們這個服裝的品牌定位是20歲上下的小姑娘。”
她介紹，公司的冬裝每年都會提價，一般幅度在10%左右，今年提價幅度自己也嚇了一跳。她猜測，除了各類運(yùn)營成本上漲，今年設(shè)計力量增強(qiáng)、面料用得比較好，可能也是冬裝大漲的重要原因。但提價給銷售隊伍帶來相當(dāng)大的壓力。一方面，整個市場并不景氣，消費者逛得多買得少，倒是其他樓層的餐館火爆得很；另一方面，同行競爭壓力增大，往年都是12月下旬服裝品牌才會陸續(xù)打折優(yōu)惠，今年有些品牌11月下旬就開始掛牌打折了。
A股某服裝上市公司內(nèi)部人士也對《金證券》記者介紹，公司冬裝每年按照10%的幅度提價，一方面，品牌走高端路線，今年一件冬裝的價格為6000元-7000元，提價也是為了維護(hù)品牌形象。另一方面，價格總要跑贏通脹，畢竟在商場開店的成本也相當(dāng)高。他強(qiáng)調(diào)，公司冬裝品質(zhì)一直有所提升，2010年后服裝一律使用進(jìn)口面料，這一兩年公司還請韓國、意大利等國設(shè)計師設(shè)計，提價順理成章。品牌的消費群體包括企業(yè)家、白領(lǐng)、醫(yī)生等，他們屬于對價格不敏感人群。
你漲，所以我也必須漲？
對于今年冬裝的價格高企，《金證券》 記者接觸的業(yè)內(nèi)人士分析，其實不僅僅是服裝這個品項價格貴，只是它作為消費必需品，更容易引起大家的敏感。他認(rèn)為，早在今年10月初，市場就流傳，由于拉尼娜來襲,今年大概率形成冷冬。眾所周知，服裝業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季在一季度、四季度，主要因為這兩個季度的冬裝產(chǎn)品單價高、利潤大，同時也有主要節(jié)假日(春節(jié)、國慶)以及“雙十一”活動等促進(jìn)消費。“不排除一些服裝企業(yè)借冷冬炒作，順勢大幅提高產(chǎn)品價格。”
對此，鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗則傾向于，服裝企業(yè)提價主要與競爭對手、品牌營銷有關(guān)。
采訪中，前述服裝上市公司內(nèi)部人士對《金證券》記者直言，“我們承認(rèn)，服裝品牌提價有天花板，但我們還絕對沒有到天花板的時候。”該人士說，不談奢侈品牌，幾年前他就注意到，二線國際品牌的夏季裙子就賣到3000多塊錢，冬裝更是過萬，“相比而言，我們的價格肯定是有提升空間的。”
“你看其他家比我們賣得更貴呢！”那位區(qū)域經(jīng)理也表示，提不提價，得看公司的戰(zhàn)略需要，畢竟別人家漲，你也得漲。但從內(nèi)心來講，她是不希望提價的，“再漲下去，我們的客戶群很少人能買得起了。”
馬崗表示，正是國內(nèi)服裝品牌價格攀比心理嚴(yán)重，才將不少市場份額拱手讓于優(yōu)衣庫等平價國際品牌及網(wǎng)紅打造的互聯(lián)網(wǎng)品牌。“我的定價要跟上競爭對手的步伐”，這絕對是服裝企業(yè)發(fā)展過程中的噩夢，服裝品牌的定價參考維度不應(yīng)該只盯著價格，畢竟價格過高攀升，會帶來消費者的逐漸流失，過去隕落的不少男裝品牌就是典型案例。
