今年大商場(chǎng)里冬裝價(jià)漲了20%

市民：貴得讓人難以呼吸　企業(yè)：提價(jià)因?yàn)閷?duì)手價(jià)格更高

“逛了一趟商場(chǎng)，你就明白，網(wǎng)紅為什么衣服賣得那么好了！”南京市民白靜向《金證券》記者感慨。上個(gè)周末，白靜逛了位于南京新街口的一家商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)今年的冬裝貴得讓人難以呼吸。大衣、羽絨服等外套少見(jiàn)2千以下的，冬鞋同樣動(dòng)輒1千以上，而在南京人的印象中，這家算得上平價(jià)商場(chǎng)。記者了解到，部分品牌今冬提價(jià)幅度高達(dá)20%，對(duì)于品牌提價(jià)有沒(méi)有天花板的問(wèn)題，各家回答也是出奇一致：“別家比我們更高呢！”

冬裝貴得讓人難以呼吸

眼看元旦、春節(jié)接踵而來(lái)，白靜想給一家人置辦過(guò)冬服裝。上個(gè)周末，她來(lái)到南京新街口一家商場(chǎng)，才到一樓，她就驚呆了。一樓是賣鞋子的，“我腳上這雙，去年898元買的，今年這個(gè)品牌，冬靴統(tǒng)統(tǒng)都1000元以上了。”她說(shuō)，稍微知名度高點(diǎn)的品牌，靴子更是沖到了2000元以上。

至于二樓女裝專柜，大衣、羽絨服等外套少見(jiàn)2000元以下的，稍微帶點(diǎn)皮草的，價(jià)格上萬(wàn)都不稀罕。即便部分品牌有折扣，折后價(jià)格低于1000元的基本絕跡。

白靜盤算了一下，如果一家三口各買件外套、買雙鞋，不考慮美觀，價(jià)錢已經(jīng)在5000元以上，而這個(gè)價(jià)格，都能全家旅游一趟了。

結(jié)果可想而知，白靜空手而歸。

晚上，白靜默默地上了網(wǎng)上商城，“雖然這兒的價(jià)格也在漲，品質(zhì)好點(diǎn)的東西也貴，但大多數(shù)還是能消費(fèi)得起的。”《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，“大商場(chǎng)里的冬裝真貴”這樣的吐槽，今年尤其來(lái)得猛烈。許多網(wǎng)友感嘆，“這個(gè)冬天不好好掙錢都不行了，畢竟衣服那么貴”“真應(yīng)該發(fā)點(diǎn)冬裝補(bǔ)助”……

提價(jià)為了維護(hù)品牌形象

“今年冬天的衣服，我們提價(jià)了20%。”一家青春少女服飾的區(qū)域經(jīng)理向《金證券》記者介紹。據(jù)了解，這家品牌往年冬季外套最貴單價(jià)在1299元左右，今年沖到1599元。公司還出了3000多元以上的衣服，她只敢要了一兩件，當(dāng)樣品掛，“畢竟我們這個(gè)服裝的品牌定位是20歲上下的小姑娘。”

她介紹，公司的冬裝每年都會(huì)提價(jià)，一般幅度在10%左右，今年提價(jià)幅度自己也嚇了一跳。她猜測(cè)，除了各類運(yùn)營(yíng)成本上漲，今年設(shè)計(jì)力量增強(qiáng)、面料用得比較好，可能也是冬裝大漲的重要原因。但提價(jià)給銷售隊(duì)伍帶來(lái)相當(dāng)大的壓力。一方面，整個(gè)市場(chǎng)并不景氣，消費(fèi)者逛得多買得少，倒是其他樓層的餐館火爆得很；另一方面，同行競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，往年都是12月下旬服裝品牌才會(huì)陸續(xù)打折優(yōu)惠，今年有些品牌11月下旬就開(kāi)始掛牌打折了。

A股某服裝上市公司內(nèi)部人士也對(duì)《金證券》記者介紹，公司冬裝每年按照10%的幅度提價(jià)，一方面，品牌走高端路線，今年一件冬裝的價(jià)格為6000元-7000元，提價(jià)也是為了維護(hù)品牌形象。另一方面，價(jià)格總要跑贏通脹，畢竟在商場(chǎng)開(kāi)店的成本也相當(dāng)高。他強(qiáng)調(diào)，公司冬裝品質(zhì)一直有所提升，2010年后服裝一律使用進(jìn)口面料，這一兩年公司還請(qǐng)韓國(guó)、意大利等國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，提價(jià)順理成章。品牌的消費(fèi)群體包括企業(yè)家、白領(lǐng)、醫(yī)生等，他們屬于對(duì)價(jià)格不敏感人群。

你漲，所以我也必須漲？

對(duì)于今年冬裝的價(jià)格高企，《金證券》　記者接觸的業(yè)內(nèi)人士分析，其實(shí)不僅僅是服裝這個(gè)品項(xiàng)價(jià)格貴，只是它作為消費(fèi)必需品，更容易引起大家的敏感。他認(rèn)為，早在今年10月初，市場(chǎng)就流傳，由于拉尼娜來(lái)襲,今年大概率形成冷冬。眾所周知，服裝業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季在一季度、四季度，主要因?yàn)檫@兩個(gè)季度的冬裝產(chǎn)品單價(jià)高、利潤(rùn)大，同時(shí)也有主要節(jié)假日(春節(jié)、國(guó)慶)以及“雙十一”活動(dòng)等促進(jìn)消費(fèi)。“不排除一些服裝企業(yè)借冷冬炒作，順勢(shì)大幅提高產(chǎn)品價(jià)格。”

對(duì)此，鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗則傾向于，服裝企業(yè)提價(jià)主要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌營(yíng)銷有關(guān)。

采訪中，前述服裝上市公司內(nèi)部人士對(duì)《金證券》記者直言，“我們承認(rèn)，服裝品牌提價(jià)有天花板，但我們還絕對(duì)沒(méi)有到天花板的時(shí)候。”該人士說(shuō)，不談奢侈品牌，幾年前他就注意到，二線國(guó)際品牌的夏季裙子就賣到3000多塊錢，冬裝更是過(guò)萬(wàn)，“相比而言，我們的價(jià)格肯定是有提升空間的。”

“你看其他家比我們賣得更貴呢！”那位區(qū)域經(jīng)理也表示，提不提價(jià)，得看公司的戰(zhàn)略需要，畢竟別人家漲，你也得漲。但從內(nèi)心來(lái)講，她是不希望提價(jià)的，“再漲下去，我們的客戶群很少人能買得起了。”

馬崗表示，正是國(guó)內(nèi)服裝品牌價(jià)格攀比心理嚴(yán)重，才將不少市場(chǎng)份額拱手讓于優(yōu)衣庫(kù)等平價(jià)國(guó)際品牌及網(wǎng)紅打造的互聯(lián)網(wǎng)品牌。“我的定價(jià)要跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐”，這絕對(duì)是服裝企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的噩夢(mèng)，服裝品牌的定價(jià)參考維度不應(yīng)該只盯著價(jià)格，畢竟價(jià)格過(guò)高攀升，會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者的逐漸流失，過(guò)去隕落的不少男裝品牌就是典型案例。