挖財網(wǎng)“雙十一防剁手數(shù)據(jù)研究”報告出爐

全國“剁手榜”，南京排第三

南報網(wǎng)訊 （記者 張希）日前，互聯(lián)網(wǎng)記賬理財平臺“挖財網(wǎng)”通過對全國13560名消費者的問卷調(diào)查，以及挖財網(wǎng)記賬平臺的大數(shù)據(jù)進行綜合分析，對外發(fā)布“2016年挖財雙十一防剁手數(shù)據(jù)研究”報告，報告顯示，南京人今年的購物預(yù)算在全國“剁手榜”上排到了第三位。

九成“剁手黨”眼中的自己：“這次會理性消費”

“年年‘雙十一’，年年剁手，前幾年買的非常瘋狂，現(xiàn)在越來越?jīng)]有興趣了。”今年30歲的吳女士是個“剁手狂”，她清晰地記得2011年、2012年還有2013年的“雙十一”前夜，她都早早將相中的商品放進購物車，守到凌晨等著秒殺。

“當時還很流行‘雙十一’商品內(nèi)部折扣清單，按照名單一個個搜羅下來，覺得便宜，買了一堆不需要的商品?，F(xiàn)在想想，滿滿都是套路?。?rdquo;吳女士說，前幾年的“雙十一”，她都要買上好幾千元，感覺不買就虧了似的。然而當郵包陸續(xù)寄到，才發(fā)現(xiàn)很多東西不是買多了，就是買錯了?？粗依镆欢褯]用的東西，覺得自己太沖動了。

從2014年開始，吳女士“雙十一”的購物沖動開始慢慢減弱了。她說：“沒激情了，年年促銷手段都差不多。現(xiàn)在只會買一些必需品，購物情緒不會輕易被煽動了。”

實際上，和吳女士有著一樣想法人不再是少數(shù)。挖財?shù)恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，92.76%的受訪者認為自己會理性對待今年的“雙十一”，僅買必需品。82.56%的受訪者表示，“雙十一”的購物預(yù)算不超過3000元。

60后“剁手黨”要來搶年輕人風(fēng)頭？

挖財調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，60后“爸爸媽媽”群體或?qū)⒏鼪_動。60后人群與70后、80后和90后相比，以往常常被認為是網(wǎng)購中的一小撮群體，對網(wǎng)購存在排斥心理。但數(shù)據(jù)表明，這一現(xiàn)象正在快速扭轉(zhuǎn)。挖財2015年的數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙十一”，60后人群人均消費高出80后人群42.8%。而今年的挖財數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”，60后人群的人均消費預(yù)算在5013.35元以上。

復(fù)旦發(fā)展研究院金融研究中心此前發(fā)布的信息消費指數(shù)報告顯示，不少60后父母的網(wǎng)購頻次、品類覆蓋已經(jīng)超過了90后的孩子。該報告分析，60后家底殷實，消費還屬于感性，強調(diào)情感和忠誠度，一旦在某家平臺形成消費習(xí)慣，就會繼續(xù)保持下去。他們不受經(jīng)濟周期和收入預(yù)期的波動，態(tài)度普遍是“想購就購”。

而往年在“雙十一”唱主角的80后群體，反倒是變得越來越理性。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，26—35歲青年群體更青睞將手上的資金投入到理財項目中，而不是去消費。挖財數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，80后的人均投資預(yù)算在24508.52元以上，而人均購物預(yù)算則在3612.34元以下。

南京人在“剁手榜”上排第三

“2016年挖財雙十一防剁手數(shù)據(jù)研究”還公布了各個城市的“剁手”指數(shù)。其中，溫州人以人均5818.42元的購物預(yù)算奪得了“剁手榜”榜首。

緊隨其后的是杭州和南京，人均購物預(yù)算分別為5215.78元、4940.68元。不過這些城市花的多也賺的多。挖財數(shù)據(jù)顯示，杭州、溫州、南京這3個地區(qū)的受訪者“雙十一”前在各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺投入的金額也相對更高，分別為28810.1元、28397.4元、25620.8元。