挖財(cái)網(wǎng)“雙十一防剁手?jǐn)?shù)據(jù)研究”報(bào)告出爐

全國(guó)“剁手榜”，南京排第三

南報(bào)網(wǎng)訊 （記者 張希）日前，互聯(lián)網(wǎng)記賬理財(cái)平臺(tái)“挖財(cái)網(wǎng)”通過(guò)對(duì)全國(guó)13560名消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，以及挖財(cái)網(wǎng)記賬平臺(tái)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，對(duì)外發(fā)布“2016年挖財(cái)雙十一防剁手?jǐn)?shù)據(jù)研究”報(bào)告，報(bào)告顯示，南京人今年的購(gòu)物預(yù)算在全國(guó)“剁手榜”上排到了第三位。

九成“剁手黨”眼中的自己：“這次會(huì)理性消費(fèi)”

“年年‘雙十一’，年年剁手，前幾年買(mǎi)的非常瘋狂，現(xiàn)在越來(lái)越?jīng)]有興趣了。”今年30歲的吳女士是個(gè)“剁手狂”，她清晰地記得2011年、2012年還有2013年的“雙十一”前夜，她都早早將相中的商品放進(jìn)購(gòu)物車，守到凌晨等著秒殺。

“當(dāng)時(shí)還很流行‘雙十一’商品內(nèi)部折扣清單，按照名單一個(gè)個(gè)搜羅下來(lái)，覺(jué)得便宜，買(mǎi)了一堆不需要的商品。現(xiàn)在想想，滿滿都是套路??！”吳女士說(shuō)，前幾年的“雙十一”，她都要買(mǎi)上好幾千元，感覺(jué)不買(mǎi)就虧了似的。然而當(dāng)郵包陸續(xù)寄到，才發(fā)現(xiàn)很多東西不是買(mǎi)多了，就是買(mǎi)錯(cuò)了?？粗依镆欢褯](méi)用的東西，覺(jué)得自己太沖動(dòng)了。

從2014年開(kāi)始，吳女士“雙十一”的購(gòu)物沖動(dòng)開(kāi)始慢慢減弱了。她說(shuō)：“沒(méi)激情了，年年促銷手段都差不多?，F(xiàn)在只會(huì)買(mǎi)一些必需品，購(gòu)物情緒不會(huì)輕易被煽動(dòng)了。”

實(shí)際上，和吳女士有著一樣想法人不再是少數(shù)。挖財(cái)?shù)恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，92.76%的受訪者認(rèn)為自己會(huì)理性對(duì)待今年的“雙十一”，僅買(mǎi)必需品。82.56%的受訪者表示，“雙十一”的購(gòu)物預(yù)算不超過(guò)3000元。

60后“剁手黨”要來(lái)?yè)屇贻p人風(fēng)頭？

挖財(cái)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，60后“爸爸媽媽”群體或?qū)⒏鼪_動(dòng)。60后人群與70后、80后和90后相比，以往常常被認(rèn)為是網(wǎng)購(gòu)中的一小撮群體，對(duì)網(wǎng)購(gòu)存在排斥心理。但數(shù)據(jù)表明，這一現(xiàn)象正在快速扭轉(zhuǎn)。挖財(cái)2015年的數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙十一”，60后人群人均消費(fèi)高出80后人群42.8%。而今年的挖財(cái)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”，60后人群的人均消費(fèi)預(yù)算在5013.35元以上。

復(fù)旦發(fā)展研究院金融研究中心此前發(fā)布的信息消費(fèi)指數(shù)報(bào)告顯示，不少60后父母的網(wǎng)購(gòu)頻次、品類覆蓋已經(jīng)超過(guò)了90后的孩子。該報(bào)告分析，60后家底殷實(shí)，消費(fèi)還屬于感性，強(qiáng)調(diào)情感和忠誠(chéng)度，一旦在某家平臺(tái)形成消費(fèi)習(xí)慣，就會(huì)繼續(xù)保持下去。他們不受經(jīng)濟(jì)周期和收入預(yù)期的波動(dòng)，態(tài)度普遍是“想購(gòu)就購(gòu)”。

而往年在“雙十一”唱主角的80后群體，反倒是變得越來(lái)越理性。數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，26—35歲青年群體更青睞將手上的資金投入到理財(cái)項(xiàng)目中，而不是去消費(fèi)。挖財(cái)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，80后的人均投資預(yù)算在24508.52元以上，而人均購(gòu)物預(yù)算則在3612.34元以下。

南京人在“剁手榜”上排第三

“2016年挖財(cái)雙十一防剁手?jǐn)?shù)據(jù)研究”還公布了各個(gè)城市的“剁手”指數(shù)。其中，溫州人以人均5818.42元的購(gòu)物預(yù)算奪得了“剁手榜”榜首。

緊隨其后的是杭州和南京，人均購(gòu)物預(yù)算分別為5215.78元、4940.68元。不過(guò)這些城市花的多也賺的多。挖財(cái)數(shù)據(jù)顯示，杭州、溫州、南京這3個(gè)地區(qū)的受訪者“雙十一”前在各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)投入的金額也相對(duì)更高，分別為28810.1元、28397.4元、25620.8元。