“藍瘦香菇”剛火,多個商家就搶注
用網(wǎng)紅熱詞注冊商標并不少見 熱詞有一過性特征,盲目搶注價值不大
網(wǎng)紅熱詞,在多數(shù)人眼中是流行,而在敏銳的人眼中卻是巨大商機。日前,“藍瘦香菇”一詞在網(wǎng)上剛火,一些人已捷足先登,紛紛以這個名字注冊公司,以及申請相關(guān)商標。業(yè)內(nèi)人士稱,網(wǎng)紅熱詞被搶注并非第一次,很多人專門瞄中這樣的商業(yè)機會,先搶注再尋找好的“婆家”賣出,中間獲利少則數(shù)萬,多則數(shù)百萬。不過專家指出,網(wǎng)紅熱詞也有時效性,如果盲目介入存在一定風險。
■ 專家提醒
熱詞特征“一過性”
盲目搶注價值不大
汪洋先生表示,不論是普通商標還是網(wǎng)絡熱詞,注冊商標都必須具備商標的顯著性特征。顯著性是商標必須具備的特點,用于區(qū)別或識別該商標的商品或服務。因此網(wǎng)絡熱詞可否作為商標注冊,主要看其詞匯是否具備標示該商品或服務顯著性的特征。該人士提醒,網(wǎng)絡熱詞可否作為商標注冊還有一個考量因素就是,由于網(wǎng)絡熱詞比較隨性,雖然在網(wǎng)絡上獲得較高的市場關(guān)注度,但是也不排除部分網(wǎng)絡熱詞與商家企業(yè)所經(jīng)營的商品或服務含義不相符的情況。商標主要是作為區(qū)分同類商品或服務的主要標識,如果與商品或服務的相關(guān)性不大,那將網(wǎng)絡熱詞注冊為商標的意義也就不是很大。
該人士提醒,一些商標價格雖然標得很高,但也有談的空間,曾有熱詞商標從100萬談到最后以5萬元成交。而更多的網(wǎng)絡熱詞呈現(xiàn)出“一過性”特征,風光一下很快就被新詞替代了,原來的詞匯即便注冊成功也失去了交易價值。
專注“挖礦”
已非鮮見 看中商機
近一周有5商家搶注“藍瘦香菇”
南京企業(yè)1年多拿下“我想靜靜”
很多人搶注熱詞只為靜等買家
“最近已經(jīng)有三四個人在向我們咨詢注冊‘藍瘦香菇’商標事宜。”南京一家商標事務所負責人表示,“由于是不同的人在問這個事情,一開始并沒特別在意,以為是賣香菇的,后來發(fā)現(xiàn)不僅吸引了食品類公司關(guān)注,也有紡織類的公司在詢問,最后到網(wǎng)上查詢后才恍然大悟,原來是當前的一個網(wǎng)紅熱詞。”
這兩天,“藍瘦香菇”(難受想哭)在朋友圈刷屏,讓網(wǎng)友們紛紛比拼表情包,但一些嗅覺敏銳的商家卻看到了其中的巨大商機。南京一商標事務所人士說,他們通過全國企業(yè)信用公示系統(tǒng)查詢后發(fā)現(xiàn),第一波公司注冊熱已經(jīng)到來了。從過去經(jīng)驗看,可以預見的是,相關(guān)的商標注冊申請也會隨之到來。
記者了解到,不少商家已經(jīng)展開了關(guān)于“藍瘦香菇”的貼身搶注熱。深圳一家公司在10月13日注冊了深圳市藍瘦香菇實業(yè)有限公司,公司法人代表為賴翠云,公司注冊資本為50萬元人民幣,而公司有兩個股東,一個是深圳市興匯全實業(yè),一個則是自然人藍振源,兩人注冊資本各為25萬元。公司主營也包羅萬象,除了有電子產(chǎn)品、電子元器件外,還涉及國內(nèi)貿(mào)易、貨物及技術(shù)進出口業(yè)務,甚至還涵蓋了鋼材、建材、玻璃制品、鋰電池材料等。
有意思的是,在同一天,浙江的吳榮明也注冊了藍瘦香菇店,而它的注冊經(jīng)營范圍似乎與香菇更接近,為食用菌批發(fā)兼零售。
值得注意的是,在10月14日到10月18日,僅深圳就多出了3家有關(guān)“藍瘦香菇”名稱的公司。
南京一商標注冊專家表示,從工商系統(tǒng)看,江蘇區(qū)域尚無人注冊“藍瘦香菇”。
“和很多新生兒一樣,家人喜歡起一個朗朗上口的名字,很多企業(yè)及個人創(chuàng)業(yè)者,在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的時代,也希望能找到適合自己產(chǎn)品的公司名、商標名。因此,網(wǎng)紅熱詞常成為首選。”江蘇省寧海商標事務所副所長、商標快注網(wǎng)創(chuàng)始人汪洋先生表示,很多人辦企業(yè)、做產(chǎn)品推廣,起一個耳熟能詳?shù)拿謱τ趧?chuàng)業(yè)成功概率有提升,而快速傳播的網(wǎng)紅熱詞,因傳播廣、認知度高,對于企業(yè)做推廣有一定的幫助。因此,網(wǎng)紅熱詞確實屢屢被商家、個人進行注冊。汪洋說,注冊企業(yè)名字是第一步,而想成功注冊商標需要有更高的要求,“企業(yè)工商登記字號只在轄區(qū)內(nèi)得到保護,而商標的注冊則是全國性的,因此,比企業(yè)字號保護力度要大出許多。”
業(yè)內(nèi)人士稱,近年來,“我想靜靜”“顏值爆表”“洪荒之力”“靠臉吃飯”等網(wǎng)絡熱詞出現(xiàn),讓很多人看中了其中商機。如山東一企業(yè)申請了“洪荒之力”,商品服務涉及水凈化裝置等。廈門一家公司則申請注冊了咖啡、茶飲等服務類別。“猴賽雷”也成為今年的網(wǎng)絡熱詞,江蘇也有企業(yè)加入了搶注大軍,江蘇蘇州梵?文化傳播有限公司申請注冊了茶、糖、蜂蜜、壽司為服務類別的商標。
值得注意的是,一些南京企業(yè)或自然人也加入搶注大軍。有人成功了,但也有人遭駁回,如“我想靜靜”,南京傳世功夫品牌管理申請了30、32兩個類別,而注冊的結(jié)果迥異。在30分類中,南京企業(yè)在茶、炒飯、餃子、方便面等服務列表中,經(jīng)過1年多的努力,成功拿下了“我想靜靜”的商標。
“一些人搶注企業(yè)名、商標名,并不是為了自用,甚至自己并沒有企業(yè)、沒有一個員工,也不會將這個商標貼在自家產(chǎn)的商品上。”南京一商標事務所人士透露,目前商標注冊也有“挖礦人”,他們往往具有企業(yè)品牌運營經(jīng)驗,當一個網(wǎng)絡熱詞出現(xiàn)后,會像投資經(jīng)理一樣第一時間分析市場前景,然后會搶注相關(guān)的門類。從目前實際運作經(jīng)驗看,他們最喜歡注冊一些與百姓消費直接相關(guān)的商品,因此30類別的商標注冊最為熱門。
南京商標事務所人士透露,一些人會先注冊企業(yè),同步注冊同名商標,然后就靜等買家出現(xiàn)。一些熱門的詞匯如果成功注冊成商標,那么價值能達到幾十萬甚至上百萬。