2025江蘇省城市足球聯(lián)賽開踢兩個月，在層出不窮的熱梗烘托下，迅速晉升為現(xiàn)象級賽事IP。隨著五戰(zhàn)五勝、文武雙全的“南通狀元狼”日漸走紅，南通隊徽上的狼頭形象設(shè)計靈感來源，也在網(wǎng)上引發(fā)熱議?！盀槭裁词抢牵俊薄耙驗槟贤ㄓ欣巧桨?！”
當(dāng)一場賽事逐漸演變?yōu)楦鞯卣故拒泴嵙Φ摹拔幕疘P”時，其產(chǎn)生的影響已遠遠超出競技范疇。作為南通本土的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，第三輪比賽后，如東狼山雞通過如東海洲文化發(fā)展有限公司從南通文旅集團獲得“蘇超”南通隊形象共創(chuàng)資格，將品牌logo與南通隊徽上的狼頭形象組合設(shè)計出“南通狼”創(chuàng)意應(yīng)援圖案，并在第五輪主場設(shè)置的農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)首次亮相，為這場頂流賽事增添了一番如東“趣味”。
狼山雞為“狀元狼”打Call
“家人們，我們狼山雞出新品啦……”近日，來到位于如東縣城的狼山雞直播間時，工作人員正熱情地對著鏡頭推介狼山雞新品。一旁的辦公桌上，“南通狼”創(chuàng)意應(yīng)援?dāng)[件格外顯眼。只見身著球衣、擺出踢球姿勢的小狼一手托著色澤誘人的狼山雞，一手握著圓潤飽滿的狼山雞蛋，仿佛正在為“狀元狼”打氣鼓勁。
“我們還有同款‘南通狼’創(chuàng)意應(yīng)援鑰匙扣，都是特別為支持南通隊而設(shè)計的，鑰匙扣在之前海門主場外的農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)首次亮相時，備受球迷們喜愛，當(dāng)天帶去的200多個被領(lǐng)取一空?！比鐤|縣狼山雞種雞場副總經(jīng)理張吉發(fā)介紹道，鑰匙扣免費贈予球迷，希望通過這種方式，讓更多人了解狼山雞這一優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，同時也為南通隊加油助威。
狼山雞原名岔河大雞、馬塘黑雞，是地地道道的如東本土雞種。那么，與南通狼山相距百里的如東雞為何更名為“狼山雞”呢？“其中有一段故事?！睆埣l(fā)娓娓道來，1872年，一艘英國商船停泊在狼山附近，采購了一批“黑雞”。由于不知其具體名稱，便以?？康孛麨椤癓angShan Chicken”。后來，這種黑雞在英國“家禽展覽會”上展出，榮獲金質(zhì)獎?wù)拢⒂?883年被列為國際標(biāo)準(zhǔn)雞種。消息傳回國內(nèi)后，人們將英文直譯為“狼山雞”，這一名稱便沿用至今。
“狼山上沒有狼，狼山雞不在狼山上?！睆埣l(fā)繞口令般的話語，但狼山雞與南通狼山之間，卻因這段歷史結(jié)下不解之緣。如今，狼山雞已成為如東農(nóng)產(chǎn)品的一張亮麗名片，位于洋口鎮(zhèn)的國家狼山雞保種場現(xiàn)已形成集狼山雞品種保護、良種推廣、商品雞開發(fā)以及深度加工于一體的多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
蹭“足”熱度要講“質(zhì)量法”
以賽事促消費，已成為“蘇超”的一大特色。在此前的南通主場比賽中，市政府篩選全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品到賽場外進行展示，如東狼山雞入選?！爱?dāng)天，我們在場外開直播，流量都比平時高出幾倍，賽事效應(yīng)顯著?！睆埣l(fā)說，品質(zhì)是品牌的生命力，賽事熱度高意味著關(guān)注度高，蹭流量得講好“質(zhì)量法”。
“嘰嘰嘰嘰……”換上防護服，推開玻璃門，一股溫暖而略帶潮濕的氣息撲面而來。雛雞室內(nèi)，一排排整齊的育雛籠里，密密麻麻的小雞崽正歡快地啄食著小米。
這批小雞崽大約3日齡，雛雞階段，種雞場主要采用標(biāo)準(zhǔn)化健康養(yǎng)殖模式，通過智能環(huán)控系統(tǒng)實時調(diào)整雞舍內(nèi)的溫度、濕度和通風(fēng)，確保小雞健康成長。“作為第一批國家級保種場，種雞場現(xiàn)有專職保種技術(shù)人員6名，技術(shù)推廣人員15名，狼山雞存欄6萬多羽。”張吉發(fā)說，如東狼山雞成年后，形美體壯、黑羽紅冠、白皮青腳，高蛋白質(zhì)、低脂肪、營養(yǎng)豐富，是國家級畜禽遺傳資源保護品種。
2012年，為延長狼山雞產(chǎn)業(yè)鏈，種雞場又創(chuàng)建了以生產(chǎn)經(jīng)營“如東狼山雞”深加工產(chǎn)品為主業(yè)的江蘇陳福記食品有限公司，產(chǎn)品銷售以江浙滬為中心向全國覆蓋，讓狼山雞“飛”到了更多百姓的餐桌上，先后獲評為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、中國綠色食品，并入選江蘇省百道鄉(xiāng)土地標(biāo)菜、南通市老字號等名錄。
創(chuàng)意經(jīng)濟具有無限可能
“南通狼”創(chuàng)意應(yīng)援鑰匙扣、貼紙、狼山雞應(yīng)援包……乘著“蘇超”熱度的東風(fēng)，如東狼山雞的跨界創(chuàng)意還在不斷上新?！拔覀兿Ｍㄟ^這一波創(chuàng)意營銷，進一步提升如東狼山雞品牌知名度。”如東縣狼山雞種雞場總經(jīng)理、狼山雞傳承人陳福斌表示，“酒香也怕巷子深”，盡管如今“如東狼山雞”經(jīng)常出沒于各大農(nóng)產(chǎn)品展銷會，但要讓更多人記住這個品牌，還需要找準(zhǔn)契合當(dāng)下消費理念的創(chuàng)意營銷方式，實現(xiàn)“破圈”。
目前，除了聯(lián)合相關(guān)設(shè)計工作室，圍繞狼山雞形象開發(fā)出鑰匙扣、貼紙等文創(chuàng)應(yīng)援產(chǎn)品，陳福斌還計劃推出“南通狼”專屬包裝，借助線上直播、線下參展的方式，多渠道宣傳如東狼山雞的品牌故事和產(chǎn)品特色。
“狼山雞的獨特之處不僅在于其歷史，更在于其得江海之精氣神，體態(tài)雄壯，威風(fēng)凜凜，是禽類中的佼佼者，素有‘黑袍將軍’的美譽?！标惛１笮χf，他們將繼續(xù)利用好賽事活動資源，加大狼山雞的推廣力度，讓這一地方特色產(chǎn)品走向更廣闊的市場，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展貢獻力量。
一代人有一代人的潮流，一座城市的文化表達，也需要緊跟時代風(fēng)味。這場激情澎湃的“蘇超”賽事，正以一只靈動飛舞的足球，詮釋著新時代經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“創(chuàng)意密碼”。創(chuàng)意經(jīng)濟，“雞”遇無限，未來，隨著如東狼山雞推出更多富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，“黑袍將軍”的市場之路也將越走越寬。
