一手拿著春聯(lián)福字，一手拎著臘味年貨，臨近春節(jié)，這樣的場景在杭城大街小巷頻頻上演。1月9日上午，2025浙江新春消費季在杭州武林廣場正式啟動，市民游客紛紛前來尋年味、找年俗、買年貨。未來兩個月，全省將聯(lián)動舉辦200多場重點活動，助力年貨消費市場熱辣滾燙。

“浙”些活動精彩紛呈

浙江新春消費季是2025開年大促節(jié)點，也是浙江打造消費新場景，助力消費提質(zhì)擴容的重要品牌活動。啟動儀式上發(fā)布了今年新春消費季活動計劃，按照“一十百千萬”總體框架，浙江高規(guī)格打造1場全省啟動儀式，11地市分會場活動，上百個重點商圈、步行街聯(lián)動舉辦特色年貨節(jié)，推動近千個街道、社區(qū)開展鄰里年貨展銷，發(fā)動全省萬家商戶共同參與，合力營造年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，激發(fā)歲末年初消費潛能。

在省市高效聯(lián)動下，全省各地促消費活動精彩紛呈。杭州錢塘年貨節(jié)、吳越年貨節(jié)，寧波甬上老字號市集、慈城燈會，溫州世界甌菜萬人宴、老字號嘉年華等活動，既有煙火氣又有文化味，將新春儀式感拉滿；嘉興江南年豬文化節(jié)、濮院go時尚購物節(jié)，湖州湖羊農(nóng)產(chǎn)品展銷、莫干山竹海馬拉松，金華新年游園、橫店燈會等活動，展現(xiàn)本地消費亮點和節(jié)慶特色，將地域特色拉滿。從餐飲、體育消費券到汽車、家裝置換補貼，從景區(qū)門票贈送到送戲下鄉(xiāng)巡演，紹興、衢州、舟山、臺州、麗水打出商文旅體“組合拳”，疊加政策促消費，將優(yōu)惠力度拉滿。

啟動儀式上，浙江省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，2025年，浙江還將持續(xù)深化消費品以舊換新行動，資金加碼、政策加力、服務(wù)加溫，將更多消費者歡迎的產(chǎn)品納入補貼，打造“浙里煥新”服務(wù)平臺，提供一站式消費體驗。

“浙”些特產(chǎn)承包年貨清單

在“浙”過大年，自然少不了浙派好禮。2025浙江新春消費季活動現(xiàn)場，推介了“巳巳如意·‘浙’里一起過大年”浙江特色城市年禮，承包消費者的年貨清單。

這些年禮傳遞老底子的味道——杭州知味觀、樓外樓的中式糕點禮盒以非遺為靈感，表達了東方食物美學(xué)；寧波“三雪”豬油湯圓，傳承百年工藝，油香四溢，糯而不黏；溫州“鴨賺”鴨舌既有獨特風(fēng)味，又有財源廣進的吉祥寓意。

這些年禮也是浙江地方產(chǎn)業(yè)的代表——“清遠湖州”湖筆套裝演繹中國創(chuàng)新文房文化，嘉興濮院時尚古鎮(zhèn)融合羊毛衫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)態(tài)；紹興古越龍山黃酒香醇濃厚，享譽國際；金華兩頭烏火腿守正創(chuàng)新，享譽天下。

這些年禮亦可作款待厚禮——衢州宋柚汁柚香四溢，清爽解膩；舟山金槍魚營養(yǎng)豐富，鮮美可口；臺州海苔餅，一口嘗盡江南“山海味”；麗水龍泉青瓷青翠欲滴，溫潤如玉。

為了辦好2025浙江新春消費季，平臺企業(yè)、金融機構(gòu)共同助力，線上線下全面啟動。淘天集團推出線上年貨節(jié)活動，精選浙江特色年貨，讓消費者能方便購買到浙江道地年貨；美團推出“神券街”活動，結(jié)合線上優(yōu)惠與線下服務(wù)，激發(fā)城市街區(qū)的消費活力。1-3月，浙江銀聯(lián)聯(lián)動20家金融機構(gòu)投入促消費資金約2.8億元，開展涵蓋餐飲、住宿、購物、出行等重點場景的優(yōu)惠活動。

浙江消費市場活躍，消費潛力巨大。2024年，全省商務(wù)系統(tǒng)以“消費促進年”為統(tǒng)領(lǐng)，統(tǒng)籌百億資金，縱深推進消費品以舊換新，省市縣三級聯(lián)動開展“浙里來消費”系列活動超過2000場，拉動消費超3000億元。2024年1-11月，全省社會消費品零售總額同比增長4.0%，彰顯了消費市場的蓬勃活力。