春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)前后也是推動(dòng)消費(fèi)的好時(shí)節(jié)。1月7日，記者在杭州市大力提振消費(fèi)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，結(jié)合臘八節(jié)、小年夜、春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日時(shí)點(diǎn)，杭州備好了商文旅體跨界融合的活動(dòng)、政策優(yōu)惠疊加的福利，點(diǎn)燃節(jié)慶消費(fèi)熱潮。
七大新春主題活動(dòng)“樂購(gòu)杭州”
春節(jié)前后，市商務(wù)局聯(lián)合市文化廣電旅游局、市體育局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門，將開啟2025“金蛇迎春·樂購(gòu)杭州”新春消費(fèi)季，全市聯(lián)動(dòng)舉辦七大新春主題活動(dòng)。
圍繞“嗨逛樂購(gòu)”，各區(qū)、縣（市）將結(jié)合當(dāng)?shù)啬晁孜幕汀耙粎^(qū)一品牌”特色活動(dòng)，同步舉辦“嗨逛樂購(gòu)迎新年”主題促消費(fèi)活動(dòng)。
圍繞“以舊換新”，發(fā)放5億元以舊換新補(bǔ)貼，鼓勵(lì)居民在春節(jié)前更新老舊汽車、家電家居，以優(yōu)惠價(jià)格換購(gòu)新一代智能產(chǎn)品。
圍繞“暢游杭城”，以“‘宋’福杭州年·為愛祈福”為主題，舉辦2025“宋”福杭州年活動(dòng)，為來杭游客提供150余項(xiàng)豐富多彩的文旅活動(dòng)。
圍繞“美食團(tuán)圓”，依托杭州餐飲業(yè)“六名”工程評(píng)選出的百家“名店”帶動(dòng)杭城萬家餐飲企業(yè)推出年夜飯優(yōu)惠套餐、年菜到家服務(wù)等。深入挖掘本地特色，組織“城市年禮”進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)園區(qū)系列活動(dòng)。
圍繞“網(wǎng)上年貨”，舉辦“直播嗨購(gòu)·云上年貨節(jié)”、網(wǎng)上年貨節(jié)等活動(dòng)，在各大電商平臺(tái)開設(shè)杭州年貨專區(qū)，推出限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，通過短視頻平臺(tái)推廣杭州年貨。
圍繞“鄉(xiāng)村共富”，開展“書記進(jìn)城賣山貨”、鄉(xiāng)村年貨節(jié)等活動(dòng)，組織優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集中展示展銷，鼓勵(lì)電商平臺(tái)設(shè)立鄉(xiāng)村共富年貨專區(qū)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與年貨消費(fèi)深度融合，推出鄉(xiāng)村年貨游線路。
圍繞“樂動(dòng)年運(yùn)”，舉辦以“新春祈?！睘橹黝}的“新年登高”“祈福走運(yùn)”“西湖冬泳”等體育賽事活動(dòng)，鼓勵(lì)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所推出冰雪體驗(yàn)券等新年優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)公共體育場(chǎng)館春節(jié)期間惠民開放。
150余項(xiàng)文旅活動(dòng)“宋”福杭州
作為歷史文化名城，杭州還將為中外市民游客呈上一份地道杭州味的大餐。
新春期間，杭州將推出“宋”福杭州年活動(dòng)，以“春節(jié)來杭怎么玩”為導(dǎo)引，開展1場(chǎng)啟動(dòng)儀式、7大板塊共150余項(xiàng)豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng)。
囊括非遺、美食、民俗等元素的“宋”福杭州年啟動(dòng)儀式將于本月中旬在塘棲古鎮(zhèn)舉行。7大板塊活動(dòng)也將在全市陸續(xù)推出。
“杭州新春封面”板塊，將設(shè)置40余處特別設(shè)計(jì)的杭州字樣“打卡墻”，全城339塊戶外大屏將同步上線“我愛杭州，也愛你”互動(dòng)視頻，拉滿氛圍。
“江南年俗記憶”板塊，以傳統(tǒng)文化為核心，推出運(yùn)河走運(yùn)、吳山廟會(huì)、河上舞龍、龍門看戲、徑山培福等“來杭過年8件事”，感受老底子的杭州味道。
“愛情音樂打卡”板塊，以杭州與意大利維羅納“因愛結(jié)緣”為契機(jī)，1月12日晚在湖濱in77西子廊橋演繹越劇《梁祝》和歌劇《羅密歐與朱麗葉》中意經(jīng)典音樂，奏響愛的旋律。
“白蛇新傳演繹”板塊，結(jié)合“白蛇與西湖”等杭州不老的傳說，以Cosplay、Citywalk等新潮流詮釋在杭游玩新形式。
“新年為愛祈?！卑鍓K，將在全市10余個(gè)文旅場(chǎng)所、寺廟道觀等開展“為愛祈?！毙麓杭；顒?dòng)，設(shè)置集福點(diǎn)，集特色祈福章、送福字。
“來杭過年有禮”板塊，聯(lián)合多個(gè)品牌企業(yè)為來杭過夜游客送出包含60克傳世之寶蛇年生肖金、來杭機(jī)票等在內(nèi)的20余萬份吉祥禮，讓游客在杭多逗留。
“百項(xiàng)活動(dòng)迎春”板塊，將在各區(qū)、縣（市）推出年貨節(jié)、市集、廟會(huì)、非遺體驗(yàn)、燈會(huì)、演藝活動(dòng)等130余項(xiàng)豐富多彩的新春年俗活動(dòng)，讓大家過一個(gè)有滋有味、紅紅火火的蛇年新春。
線上線下置辦杭州“土特產(chǎn)”
為了方便市民朋友們置辦年貨，杭州也在線上線下同步準(zhǔn)備了多場(chǎng)活動(dòng)。
在線下，即將推出10場(chǎng)活動(dòng)。比如，淳安縣“書記進(jìn)城賣山貨”活動(dòng)，時(shí)間分別為1月10日-12日，1月17日-19日，地點(diǎn)分別在杭州西湖文化廣場(chǎng)和杭州運(yùn)河廣場(chǎng)。臨平區(qū)“愛上北大街·一起過大年”活動(dòng)，時(shí)間為1月10日-12日，地點(diǎn)在臨平區(qū)北大街商圈?！巴]味道”2025年迎春年貨節(jié)，時(shí)間是1月17日-20日，地點(diǎn)在桐廬縣體育館。
在線上，消費(fèi)者可以通過“網(wǎng)上農(nóng)博”和“看余杭”兩個(gè)App，挑選各式各樣的杭州“土特產(chǎn)”。1月11日至2月12日，余杭區(qū)將在“網(wǎng)上農(nóng)博”和“看余杭”發(fā)放總額75萬元的線上消費(fèi)券。
冰雪運(yùn)動(dòng)聯(lián)合惠民促銷
搶抓冰雪經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，體育消費(fèi)也是新春促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
新春期間，杭州將圍繞冬季冰雪主題，開展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聯(lián)合惠民促銷活動(dòng)。大明山萬松嶺滑雪場(chǎng)帶你“滑出好運(yùn)來”；生仙里滑雪場(chǎng)“國(guó)風(fēng)仙俠”雪場(chǎng)主題漢服SHOW、“花想容”雪地漢服拍攝和嬉雪親子樂園讓你玩得開心、拍得漂亮；萬象城冰紛萬象滑冰場(chǎng)、樂堤港世紀(jì)星滑冰場(chǎng)、龍湖天街全明星滑冰場(chǎng)、余之城冰FUN冰紛真冰場(chǎng)、雪極星城市滑雪中心等也均有節(jié)日優(yōu)惠。
2025年，杭州將堅(jiān)持賽事牽引、融合賦能，為市民提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更有趣味的體育消費(fèi)產(chǎn)品。圍繞城市特色，推出“騎行鍛煉”“水上運(yùn)動(dòng)”“山地徒步”“低空運(yùn)動(dòng)”“冰雪運(yùn)動(dòng)”等一批戶外運(yùn)動(dòng)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。推動(dòng)體育與文、旅、教、科、醫(yī)、康養(yǎng)等融合，打造“體育+”復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。以“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”為抓手，將賽事活動(dòng)帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”，促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)多元融合發(fā)展。
