臺(tái)傳媒記者郭天宇
“許老師，嘗嘗我家的‘尚書桃’，今年更甜！”7月21日清晨，在玉環(huán)市楚門鎮(zhèn)東西村，果農(nóng)戴振華捧著一籃剛摘下的桃子，熱情招呼著迎面走來的市文化特派員許靈敏。不遠(yuǎn)處，村中那棵見證歷史的百年古榕樹下，曾是“沒有圍墻”的宣講平臺(tái)，如今，更成為文化賦能、產(chǎn)業(yè)興村的實(shí)踐沃土。
去年，一場(chǎng)關(guān)于如何將村子深厚文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能的“榕樹下宣講”，點(diǎn)燃了村民的希望。一年過去，承載著“戴尚書”文脈的“尚書桃”品牌應(yīng)運(yùn)而生，成為東西村縮小“三大差距”、奔向共同富裕路上最清甜、最實(shí)在的果實(shí)。
文化尋脈 喚醒甜蜜產(chǎn)業(yè)
東西村，素有“玉環(huán)文化第一村”美譽(yù)，唐朝古剎、宋代名臣故居、民國碉樓群星羅棋布，古樹名木郁郁蔥蔥。然而，捧著“金飯碗”的村子也曾步履維艱，村級(jí)債務(wù)、產(chǎn)業(yè)空白讓豐厚文化資源“沉睡”多年。
如何利用資源破局鄉(xiāng)村振興？省派農(nóng)村工作指導(dǎo)員楊秀中與市文化特派員許靈敏的目光，共同聚焦于村里那片歷史悠久的桃林。
“玉環(huán)文化看楚門，楚門文化有東西?！睏钚阒姓f，村中曾走出官至戶部尚書的戴明，他創(chuàng)辦玉環(huán)首個(gè)鄉(xiāng)村書院，文脈深厚?！啊蕴易樱袪钤邧|西有好運(yùn)’的民間口彩，正是文化沉浸體驗(yàn)的絕佳載體?！?/p>
“文化賦能，就是要讓農(nóng)產(chǎn)品‘開口講故事’，提升附加值?！痹S靈敏說。于是，融合當(dāng)?shù)匚幕嘏c助力村民增收的“尚書桃”品牌應(yīng)運(yùn)而生。它不再僅僅是水果，更是東西村千年文脈的現(xiàn)代傳承，為甜蜜產(chǎn)業(yè)注入獨(dú)一無二的文化基因和品牌潛力。
產(chǎn)業(yè)蝶變 桃園結(jié)“共富果”
品牌有了，如何讓老桃園煥發(fā)新生？
過去，東西村的桃子雖種植面積近百畝，卻深陷困境?！案骷腋鲬袅闵⒎N，老品種、個(gè)頭小、味道酸，路邊擺攤賣，頂多兩三元一斤，賺不了多少錢?！狈N植戶戴振華回憶說。
在兩位特派員的協(xié)力推動(dòng)下，一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)悄然進(jìn)行。首先是土地整合與規(guī)?；?jīng)營，平整出50多畝山地，引導(dǎo)村民集約種植。
“春節(jié)后，所有地塊被大伙兒認(rèn)領(lǐng)一空，積極性非常高！”楊秀中欣喜地說。
緊接著是品種改良與技術(shù)提升。淘汰老舊品種，引入優(yōu)化品系，科學(xué)管理。
戴振華成了技術(shù)帶頭人之一?！艾F(xiàn)在桃子甜度高、色澤飽滿，個(gè)頭大的能有三四百克！”品質(zhì)飛躍帶來價(jià)格躍升，桃子單價(jià)從過去的2元至3元躍升至5元至8元。這數(shù)字背后，是村民腰包實(shí)實(shí)在在地鼓起。
東西村的桃子本就天賦異稟，得益于獨(dú)特水土，果肉細(xì)膩多汁、清甜爽口，去年新品種上市便收獲一致好評(píng)，早早排滿了預(yù)約訂單。昔日的“酸澀”，換來今日的“共富甜”。
品牌生金 文脈香飄四方
“竹崗，竹崗……”東西村村歌縈繞戴明故居皆山書院，浙江外國語學(xué)院師范專業(yè)的學(xué)生正為當(dāng)?shù)厍皝硌袑W(xué)的孩子們上著生動(dòng)的暑期實(shí)踐課。
“尚書桃”的品牌建設(shè)，是文化賦能最直觀的體現(xiàn)。楊秀中與許靈敏深知，創(chuàng)品牌非一日之功，需精心策劃、持續(xù)發(fā)力。一方面，深挖品牌內(nèi)涵，講好“尚書”故事。他們與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，將尚書這一文脈元素巧妙融入產(chǎn)品視覺體系。
“浙江外國語學(xué)院正為‘尚書桃’量身設(shè)計(jì)包裝和專屬Logo，要讓每顆桃都成為承載東西村文化的‘甜蜜使者’?！痹S靈敏說。
另一方面，策劃豐富活動(dòng)，提升品牌聲量。村里依托新建的文化廣角，計(jì)劃舉辦桃花節(jié)、采風(fēng)創(chuàng)作節(jié)、品桃推介會(huì)等系列文旅活動(dòng)?！拔覀冞€要征集朗朗上口的廣告語，積極參與‘伴手禮’評(píng)選，目標(biāo)就是讓‘答謝師恩，就送尚書桃’深入人心，使之成為傳遞情感、分享甜蜜的文化符號(hào)?！睏钚阒行判臐M滿。
從零散擺攤到品牌化運(yùn)作，從默默無聞到聲名漸起，“尚書桃”正走出東西村。它不僅是水果，更成為連接城鄉(xiāng)、促進(jìn)交流、帶動(dòng)增收的文化媒介，生動(dòng)詮釋著“點(diǎn)‘文’成金”的共富實(shí)踐。
