原標(biāo)題：“荷花市集”“姑蘇早點(diǎn)來”等文旅品牌接連出圈—
古城，“荷”你有約
今夏，蘇州古城荷花市集火出圈了。
白塔公園前青石板路上，80多個(gè)攤位在170米長(zhǎng)的“花市”依次鋪開。這個(gè)自發(fā)形成的季節(jié)性市集，日均吸引游客超萬人，單日荷花銷量逾萬枝。
“花美，城美，人美”“這才是真正的煙火人間”“蘇州的浪漫具象化了”……各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，“蘇州荷花市集”相關(guān)話題播放量破億，百萬網(wǎng)友點(diǎn)贊互動(dòng)。
荷花市集還火上了“蘇超”。第九輪主場(chǎng)對(duì)陣泰州，蘇州捧出萬朵荷花贈(zèng)予主客場(chǎng)球迷，讓綠茵場(chǎng)浸潤(rùn)在荷香中。工作人員一句“以‘荷’為貴”直戳人心。
一朵荷花，何以帶來“潑天的流量”?
為“荷”而來
凌晨3點(diǎn)，東山鎮(zhèn)渡口村，太湖水汽氤氳成一片薄紗，溫柔地籠罩著還在夢(mèng)里的太湖漁村。湖畔荷塘深處，63歲的張全紅開啟了一天中最早的忙碌。待采滿200朵荷花，張全紅就要啟程前往幾十公里外的古城“荷花市集”。東山的枇杷和橘子素來有名，這兩年荷花也成了熱門，張全紅忙完枇杷季忙荷花，馬上入秋還有橘子要賣，雖辛苦但卻樂在其中：“荷花不摘也爛在塘里，不如拿去市集。買的人高興，賣的人也開心!”
“魚米之鄉(xiāng)”蘇州物產(chǎn)豐饒，當(dāng)?shù)貙ｉT為本地果農(nóng)設(shè)置了一批農(nóng)特產(chǎn)品自產(chǎn)自銷疏導(dǎo)點(diǎn)。其中，人氣最旺的非張全紅去的這個(gè)“荷花市集”莫屬。每年6月至9月中旬開市期間，來打卡的市民游客絡(luò)繹不絕。在情緒消費(fèi)日益盛行的當(dāng)下，為“荷”而來的人們，必然有著各自的情感共鳴。透過網(wǎng)友們的筆記、評(píng)論，答案逐漸清晰——
是蘇式生活美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)。宋代《吳郡志》一句“六月荷花市，閶門至楓橋舟楫不絕”，記錄了蘇州人自古對(duì)荷花的喜愛。“在地鐵里看到游客捧一把仙氣飄飄的荷花花束踏上回程的路，莫名的就感覺生活很美好?！睔v經(jīng)千年，“六月荷花市”依然是蘇州古城的“浪漫限定”，在當(dāng)代人心中激起強(qiáng)烈共鳴。
是蘇州人勤勞致富的生活場(chǎng)景。上了年紀(jì)的花農(nóng)們挑著竹筐，從公交到地鐵再轉(zhuǎn)公交，每天輾轉(zhuǎn)數(shù)小時(shí)樂此不疲。從他們身上，看到了老一輩人勤勉傳家、靠自己雙手致富的精神品質(zhì)?！敖系陌傩兆孀孑呡吳诳鞈T了”“真的很感動(dòng)，都在為了更好生活努力著”“仿佛看到了父母的影子”，在一個(gè)跟拍花農(nóng)趕集的短視頻下，網(wǎng)友紛紛跟帖。
是蘇州柔性治理的城市服務(wù)理念。姑蘇區(qū)是蘇州中心城區(qū)、古城區(qū)，承受著古城保護(hù)、老城更新、民生福祉、旅游服務(wù)等多重壓力。分布在主次干道、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等市口較好區(qū)域的22處農(nóng)特產(chǎn)品自產(chǎn)自銷疏導(dǎo)亭，正是古城在規(guī)范管理與煙火人情之間尋到的一個(gè)平衡點(diǎn)。今年，荷花市集熱度再升溫，面臨一些管理上的新問題。蘇州繼續(xù)化堵為疏，升級(jí)“助農(nóng)專線”為“荷花專線”，節(jié)省花農(nóng)趕路時(shí)間；姑蘇區(qū)文旅部門請(qǐng)來花藝技師，手把手教花農(nóng)新技藝；市監(jiān)部門推介荷花宴賞味專線；觀前街開出了“荷花分集”，為花農(nóng)提供更多空間。“一條連接城市與鄉(xiāng)野的路線，漫長(zhǎng)卻充滿期待；一個(gè)平衡秩序與生活的答案，溫暖亦值得堅(jiān)守?！本W(wǎng)友感慨道。
“荷”以姑蘇
一座古城的魅力，在于它有多少古建老宅、百年名店，更在于里面的人如何生活，如何對(duì)待陌生人，如何傳承過去又擁抱當(dāng)下。一條百米長(zhǎng)的荷花市集，讓大眾看到了蘇州古城飽含的人文情懷與關(guān)懷，這種看似無形卻可真切感知的人情味，成為古城在時(shí)間長(zhǎng)河中永葆活力的靈魂所在。
這幾年，蘇州古城“冒”出了眾多高人氣的打卡點(diǎn)。不難發(fā)現(xiàn)，那些人氣持久、口碑在線的空間，無不講述著城與人的動(dòng)人故事。
自今年3月煥新回歸，姑蘇區(qū)干將西路上的彩香一村菜市場(chǎng)熱鬧至今。在這里，一個(gè)師徒傳承、溫情守護(hù)的故事讓人津津樂道——“承強(qiáng)飲食”是彩香一村菜市場(chǎng)的老牌小吃店，其老板王承強(qiáng)帶出了兩位徒弟，一位是隔壁“馬家快餐”的老板馬思勝，一位是“鑫震源”的創(chuàng)始人林波。菜市場(chǎng)幾度搬遷復(fù)建，但“馬家快餐”一直緊挨著“承強(qiáng)飲食”，“鑫震源”開了上百家連鎖店，創(chuàng)始店一直放在市場(chǎng)里。
“沒有師父，就沒有現(xiàn)在的我，我把他當(dāng)父親看待!”馬思勝講到師父，感激之情溢于言表。20多年前，17歲的馬思勝?gòu)陌不崭逢柪霞襾淼教K州找“活”，是王承強(qiáng)收留了他。師徒之情不止如此，王承強(qiáng)還把店里原本的快餐業(yè)務(wù)分給了馬思勝，讓他獨(dú)立門戶去經(jīng)營(yíng)。如今，馬思勝在蘇州成家立業(yè)，孩子們陸續(xù)上班，過上了好日子?！安还苁翘K州的人還是這座城市，都十分包容，重感情!”馬思勝向師父學(xué)習(xí)，店里的菜十幾年沒漲價(jià)。
近段時(shí)間，蘇州北寺塔旁邊一家名叫“憶江南”的行李寄存點(diǎn)也火了。“行李存一天只要5塊錢，還贈(zèng)送一瓶冰水?！庇慰椭焙舳冗^了“被蘇州感動(dòng)的一天”?！皯浗稀钡昀习鍎⑦B美和安艷同是安徽阜陽人，已在蘇州打拼30多年?！耙郧白雎眯猩缟猓髞砀淖霰憷?，但寄存行李的服務(wù)延續(xù)了下來。”游客不約而同曬出在“憶江南”的寄存體驗(yàn)，讓小店的生意更“火”了，有游客專門來打卡。
來到姑蘇城，這般體驗(yàn)隨處可遇。平江歷史文化街區(qū)大儒巷38號(hào)，耗費(fèi)物力精力修復(fù)的古建老宅，成為了免費(fèi)的公共文化空間；四代人接力守店的“文學(xué)山房”重新營(yíng)業(yè)了；“最是紅塵中一二等富貴風(fēng)流之地”閶門城樓前不久免費(fèi)開放；白洋灣街道富強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)專門為小攤主開辟經(jīng)營(yíng)空間；姑蘇云谷的24小時(shí)城市書房營(yíng)業(yè)……彌漫在街巷間、流淌在市井中的“人情味”，是古城與人共情同生的最好例證，是游客來了還想來的精神引力，成為古城最硬核的“人氣密碼”。
人文經(jīng)濟(jì)之“荷”
近段時(shí)間，荷香四溢的姑蘇古城，還彌漫著一抹誘人的香味，其源頭是姑蘇區(qū)委宣傳部牽頭打造的“姑蘇早點(diǎn)來”品牌。江宇路菜市場(chǎng)榮福齋糕團(tuán)的豬油糕、馬醫(yī)科菜場(chǎng)福和昌飲食店的荷包蛋面、封門橫街潘記隆的米糕、朝陽菜市集錢義興的酒釀……千載時(shí)光沉淀下來的早市風(fēng)味，既喚醒了人們的味蕾，也點(diǎn)燃了大眾消費(fèi)的熱情。
無論是荷花市集的“荷”你有約，還是姑蘇早市喊你“早點(diǎn)來”，古城文旅新品牌廣受歡迎，歸根結(jié)底是蘇州以人為本踐行人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的生動(dòng)實(shí)踐。
“上有天堂下有蘇杭，蘇杭都是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上走在前列的城市。文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面?？梢匝芯恳幌逻@里面的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)。”2023年3月，習(xí)近平總書記在參加全國(guó)兩會(huì)江蘇代表團(tuán)審議時(shí)首次提出“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”的重大命題。同年7月，總書記考察蘇州時(shí)又進(jìn)一步指出，“蘇州在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合上做得很好，不僅有歷史文化傳承，而且有高科技創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，代表未來的發(fā)展方向”。
過去兩年多來，姑蘇區(qū)扛起“保護(hù)好、挖掘好、運(yùn)用好”的職責(zé)使命，力推人文與經(jīng)濟(jì)互促共進(jìn)，創(chuàng)造性地將古城保護(hù)更新提升同保護(hù)文化遺產(chǎn)、提升群眾生活品質(zhì)統(tǒng)一起來，古城深厚的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)不斷轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，居民過上蘇式美好生活，游客享受到了“城區(qū)即景區(qū)、旅游即生活”的旅游體驗(yàn)，越活越年輕的“福氣古城”成為蘇州文旅IP。
清晨的菜市場(chǎng)里方言起伏、小店主人不急于推銷卻樂意與你話家?！皆L古城，那些保留本地生活氣息的角落往往獨(dú)具魅力，讓歷史從抽象的知識(shí)變?yōu)榭筛械捏w驗(yàn)。
2004米的十全街，在更新改造過程中堅(jiān)持共生式理念，通過步行改善、文化賦能等空間改造踐行共同締造、無感管治的運(yùn)營(yíng)理念，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代活力，讓身處其中的每個(gè)人都能找到情緒價(jià)值。目前，街區(qū)日均接待游客2萬人次，特色商戶營(yíng)業(yè)額同比翻番。
0.24平方公里的32號(hào)街坊內(nèi)，傳統(tǒng)蘇式宅院與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)深度相融，哇牛資本等20多家金融投資機(jī)構(gòu)入駐，以“金融街坊”為產(chǎn)業(yè)定位，創(chuàng)意小店、會(huì)客空間與金融沙龍等讓“院落經(jīng)濟(jì)”生根發(fā)芽。去年，32號(hào)街坊保護(hù)更新項(xiàng)目案例入選《習(xí)近平文化思想實(shí)踐案例選編(2024年)》。
全域推進(jìn)、全民參與的“大掃除”與“大走訪”專項(xiàng)行動(dòng)在古城如火如荼開展，為居民掃出宜居家園，為游客掃出宜游空間，為發(fā)展掃出宜業(yè)環(huán)境。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，姑蘇區(qū)限上住宿業(yè)營(yíng)收7.36億元，增長(zhǎng)7.1%；全區(qū)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客3579萬人次，營(yíng)收4.43億元，分別同比增長(zhǎng)14.6%、26.8%；規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.8%。
處暑已過，荷香漸收，“荷花市集”下市在即，但蘇州古城這朵人文經(jīng)濟(jì)之“荷”已然綻放在新時(shí)代的姑蘇繁華圖卷中，韻味悠長(zhǎng)，生機(jī)不減。
