駐守在上海博物館門口的八尊神獸石像，按捺不住投身元宇宙的心。本月，上海博物館與上海數(shù)交所聯(lián)合發(fā)布“上博META少年—觀相特別形象款”，成為上海數(shù)交所數(shù)字資產(chǎn)板塊首個在文博衍生類目下登記的數(shù)字資產(chǎn)。

　　數(shù)字資產(chǎn)大火已是不爭事實，上海數(shù)交所登記發(fā)布的數(shù)字資產(chǎn)已超過30個，發(fā)行方包括回力鞋業(yè)、酷樂潮玩、楓涇古鎮(zhèn)、華山263老字號品牌館、上海音像有限公司、上海工藝美術博物館等。不少品牌著急“上車”，他們說，不以數(shù)字資產(chǎn)建立與消費者的新聯(lián)結，品牌就沒有未來；但也有人費解，對一塊石頭拍張照也能炒作成數(shù)字資產(chǎn)?

　　數(shù)字經(jīng)濟新賽道上，上海的數(shù)字資產(chǎn)之路怎么走?

　　影視潮玩消費品率先試水

　　今年上半年，天貓與酒類品牌江小白、運動品牌阿迪達斯、游戲設備品牌雷蛇等合作，以“限量買贈”形式上線數(shù)字藏品，其中江小白跑得最快，兩款具科幻和游戲感的情緒武裝戰(zhàn)士玩偶“藍彪彪”“紅蹦蹦”，共計2000份數(shù)字資產(chǎn)，3分鐘售罄，江小白當日銷售額超過日常的16倍，躍居天貓酒類成交額前四。可見，消費品牌更多將數(shù)字資產(chǎn)視作一種營銷手段。

　　玩得更溜的是影視業(yè)。上海橙猩數(shù)字娛樂科技有限公司總經(jīng)理劉祎介紹，古裝懸疑網(wǎng)絡劇《風起洛陽》爆火之后，愛奇藝順勢發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)，將劇情中迷局始源地“不良井”1:1還原成場景數(shù)字藏品，劇中各人物的隨身配飾或關鍵道具，如高秉燭的酒壺、百里弘毅的尚可牌、武思月的牡丹令、巽山公的蛇形鎖等，也被設計為數(shù)字資產(chǎn)。令購買者著迷的，是與這些數(shù)字資產(chǎn)相綁定的數(shù)字身份，成為敲開元宇宙大門的準入牌，用戶在數(shù)字世界中達成的成就、貢獻、興趣，都會留下永久印記。

　　還有文旅場景。上海犀奇是驢媽媽旗下數(shù)字科技公司，總經(jīng)理剡一堯介紹，以數(shù)字技術為引導，數(shù)字資產(chǎn)正在拓寬文旅表達、延長文旅時空，核心玩法有數(shù)字紀念票、盲盒與合成三種。

　　數(shù)字紀念票，即以數(shù)字方式代替紙質票根，如支付寶已支持八達嶺長城、黃山景區(qū)推出數(shù)字紀念票功能；盲盒玩法方面，上海犀奇與北京八達嶺長城共同開發(fā)19.9元的數(shù)字盲盒，可盲抽3D數(shù)字產(chǎn)品、潮玩手辦和夜長城趣游體驗名額等機會；合成玩法更復雜，如王維筆下“大漠孤煙直，長河落日圓”的寧夏沙坡頭景區(qū)，玩家抽取數(shù)字盲盒并集齊一定數(shù)量“碎片”后，景區(qū)即給予觀光和酒店權益。剡一堯透露，接下來，消費者手中的數(shù)字資產(chǎn)有望更具含金量，“比如未來觀賞兵馬俑，常規(guī)游客只能在上觀摩，而數(shù)字資產(chǎn)所合成的稀缺權益，可實現(xiàn)跟隨專家下坑、收獲專業(yè)講解等體驗?！?/p>

　　對傳統(tǒng)品牌構成降維打擊?

　　各品牌熱發(fā)數(shù)字資產(chǎn)，圖什么?在不久前上海舉行的2022全球數(shù)商大會上，上海高金金融研究院產(chǎn)融中心教授董平拋出觀點：數(shù)字資產(chǎn)是幫助品牌找到有共植關系用戶的途徑。

　　張家界景區(qū)的數(shù)字資產(chǎn)，以一種高級玩法，初步完成了與用戶間的深度情感綁定。據(jù)介紹，張家界景區(qū)已經(jīng)打造了一個虛擬空間“張家界星球”，并拿出電影《阿凡達》中懸浮山的原型乾坤柱的首次命名權進行拍賣。今年11月，郴州某公司以接近8萬元的價格競拍成功，可在“張家界星球”對乾坤柱進行10天的虛擬命名和文字廣告植入。

　　這一競拍事件傳遞了一個強烈信號——正成長為“氪金(支付)主力”的Z世代，更愿意在虛擬世界與IP對話，這個IP可以是《大鬧天宮》《英雄本色》中的經(jīng)典人物，更可以是一種精神、一個現(xiàn)象、一個頭像甚至一個梗。

　　比如，由亞裔美國藝術家等創(chuàng)作的“無聊猿”，它們外套五顏六色，大多面無表情，有的叼著雪茄、有的咬著披薩，還有的雙眼射出兩道光束。如此IP，如今已是全球最火的數(shù)字藏品之一。又如國內(nèi)科技公司打造的3D寫實虛擬人物ayayi，因外貌符合當代年輕人審美，人設“又A(帥爆)又颯”，迅速走紅，在小紅書上首篇筆記就收獲300萬閱讀量。在董平看來，自帶數(shù)字基因的新生IP，其顛覆式傳播力和勢能，對傳統(tǒng)品牌已構成降維打擊。

　　上海數(shù)字資產(chǎn)“四不五可”

　　當下，全球具一定規(guī)模的數(shù)字資產(chǎn)交易場所已超過300家。一些激進的研究機構甚至預測，到2030年，全球數(shù)字資產(chǎn)交易規(guī)?；蜻_60萬億美元，是目前的20倍。各地的布局的確在加速，美國已于今年9月發(fā)布全球首個“負責任發(fā)展數(shù)字資產(chǎn)框架”，中國香港證監(jiān)會今年11月已為2家虛擬資產(chǎn)交易所、8家虛擬資產(chǎn)基金管理公司發(fā)放牌照。

　　但火爆之下，泡沫泛起。上海中創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院副院長高平發(fā)現(xiàn)，有人對著石頭拍照，冠之以數(shù)字資產(chǎn)，期待身價飆升，這著實不可取。他認為，“數(shù)字資產(chǎn)首先應有實質性加工、創(chuàng)造性勞動的屬性?！?/p>

　　正如上海數(shù)交所副總經(jīng)理韋志林的闡釋，“我們不交易流淌在小溪里的水，但當它被做成礦泉水，就是實質性加工，被釀成啤酒黃酒，就是創(chuàng)造性勞動，就能夠交易?！?/p>

　　今年8月，上海數(shù)交所在全國率先開設數(shù)字資產(chǎn)板塊，95歲老字號回力第一個嘗鮮，首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN—元年”。面對新事物，上海既大膽又謹慎，對數(shù)字資產(chǎn)作出“四不五可”明確定義。“四不”是指底層商品為金融資產(chǎn)的、無明確經(jīng)濟價值的、產(chǎn)權不清晰的、不符合國家法律法規(guī)的，均不能上市；“五可”是指數(shù)字資產(chǎn)必須具有可穿透、可確權、可定價、可流通、可溯源等特性。

　　在業(yè)內(nèi)看來，確權，是數(shù)字產(chǎn)品如股票、房子一樣可被稱作資產(chǎn)的關鍵。如回力2022份數(shù)字資產(chǎn)全部上了B站高能鏈，每份資產(chǎn)在全球均為獨一無二，在上海數(shù)交所官網(wǎng)亦清晰可查。

　　上汽集團旗下賽克供應鏈科技，今年針對新中國成立后自主研發(fā)的首款大批量生產(chǎn)的公務型轎車SH760，發(fā)行了“2D上海牌轎車復古圖鑒”和“3D上海牌轎車典藏版”數(shù)字藏品，大量老爺車發(fā)燒友因此集聚，并借此獲得汽車維修、保養(yǎng)、出行及未來參與汽車設計的實體權益。種種跡象表明，即便仍“不明覺厲”，大量品牌已經(jīng)卷入洪流，依靠數(shù)字資產(chǎn)接觸、貼近用戶，讓用戶真正參與到品牌共創(chuàng)中來。而依靠KOL(關鍵意見領袖)影響力來擴大信息傳播速度的時代很可能即將翻篇。