5月20日，作為2021上?！拔逦遒徫锕?jié)”一項重磅活動，2021“上海全球新品首發(fā)季·時尚定制周”將在長寧區(qū)上生·新所舉行，而在此之前，長寧區(qū)剛剛成為上海市新一批“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”。在上海積極建設(shè)國際消費中心城市的當(dāng)下，如何挖掘自身區(qū)域優(yōu)勢，展現(xiàn)區(qū)域消費特色，提升消費規(guī)模和消費品質(zhì)，長寧區(qū)找到了自己的答案。

　　5月20日至27日，在梧桐密布、海派文化氣息濃郁的武夷路305號“城市會客廳”，也將迎來為期一周的“將定制融入生活”場景式展示體驗消費活動。生活感豐富的展陳場景、極具藝術(shù)感的空間布置、特定風(fēng)格的品牌區(qū)域，將在沉浸式空間里刷新人們對“時尚”和“定制”的印象，讓居民在家門口就能感受個性化的“時尚范”，邁入時尚最前沿。

　　全球首發(fā)季再升級

　　此次“上海全球新品首發(fā)季·時尚定制周”開幕式上，總部位于長寧區(qū)的東方國際新聯(lián)坊、上服集團、美玨、TADASHI SHOJI、Grace Chen等5家品牌，將通過一場大秀展現(xiàn)各自的定制新品。

　　其中，源自美國的定制品牌TADASHI SHOJI專門根據(jù)東方女性特征，設(shè)計了十款體現(xiàn)“東方美”的禮服。由華人設(shè)計師陳野槐創(chuàng)立的品牌Grace Chen，則帶來了主題為中國風(fēng)雅“琴”系列的2021年春夏高定系列大秀，展現(xiàn)高級定制奢華又不失實穿的功能和簡潔而不失東方的氣韻。

　　源自時尚又跳出時尚，是本次“上海全球新品首發(fā)季·時尚定制周”的基因所在。2020年，上海引入各類首店909家，繼續(xù)領(lǐng)跑全國，在疫情壓力之下打出一片“首店經(jīng)濟”藍海。2021年是“十四五”開局之年，更是進一步打響“上海購物”品牌，加快建設(shè)國際消費中心城市的起步之年。從追求“高”和“奢”，到如今“Z世代”注重個性化和有品位的服務(wù)，“定制”的概念從服裝產(chǎn)業(yè)起步，正全面進軍上海市民生活的方方面面。

　　集聚了6000余家咖啡館的上海已成為全球咖啡館分布最密集的城市之一?？Х鹊臐舛?、甜度、溫度以及咖啡豆的種類選擇，正是人們?nèi)粘Ｉ钪杏|手可及的定制服務(wù)。對定制服務(wù)的包容與追求，已然刻入了上海消費文化的DNA中。眼下，在家電家具、智能家居管理、珠寶、鉆石、手表以及“吃喝玩樂”等各個消費門類，上海都將為長三角乃至全國和全球消費者，提供個性化、高品質(zhì)的生活方式。

　　為此，今年“五五購物節(jié)”聚焦“全球首發(fā)季”和“全城打折季”兩大主題，還在上海16個區(qū)推進“一區(qū)一主題”，“新品首發(fā)”也首次單獨成“季”。與此同時，全球疫情也給了國內(nèi)消費市場一個機遇與挑戰(zhàn)兼具的“窗口期”，一批個性化的中高端消費需求回流，考驗著國內(nèi)消費市場與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的能級與品質(zhì)。

　　“定制”融入城區(qū)基因

　　長寧區(qū)作為上海6個“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”之一，打造上海時尚定制周，與“時尚長寧、品質(zhì)消費”的區(qū)域定位高度契合。

　　作為區(qū)域六大重點產(chǎn)業(yè)之一，長寧區(qū)的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托上海虹橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，旨在推動科技與時尚、文化、旅游的融合，做強時尚設(shè)計、全媒體、娛樂演藝、影視服務(wù)、會展、IP授權(quán)和管理等細分領(lǐng)域，“十三五”以來不斷蓄力，聚焦名地、名品、名企、名牌、名人等“五名”建設(shè)，分類施策推動時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這也成為“上海全球新品首發(fā)季·時尚定制周”首次舉辦就落子長寧區(qū)的重要因素。

　　打造有特色優(yōu)勢的時尚“名地”。長寧區(qū)聚焦“一圈(哥倫比亞生活圈)三軸(愚園路、武夷路、新華路)”，打造“最時尚地標(biāo)”。近年來已推薦和支持區(qū)內(nèi)19個園區(qū)獲評市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范樓宇和市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范空間稱號，長寧來福士、尚嘉中心、世貿(mào)商城等一批人們耳熟能詳?shù)纳剔k載體成為功能性強、潛力巨大的時尚新地標(biāo)。

　　引進有影響力的“名品”機構(gòu)和組織。長寧區(qū)通過辦好MODE上海服裝服飾展、上海國際創(chuàng)意城市設(shè)計創(chuàng)新論壇、長三角文博會系列活動、環(huán)東華時裝周等10余個有影響力的活動，不斷擦亮?xí)r尚會展服務(wù)的品牌。

　　發(fā)揮“重點企業(yè)系”的帶動作用。近年來長寧區(qū)已幫助愛奇藝與申通、分眾與攜程形成合作。同時，積極拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值鏈，引入和擴大了愛奇藝、貓眼、美腕、艾迪伊歐等優(yōu)質(zhì)企業(yè)增量，目前區(qū)域內(nèi)已集聚時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)4300余家。

　　匯聚有號召力的時尚領(lǐng)軍“名人”。通過近兩年與上海時裝周合作，長寧區(qū)不斷增強區(qū)域在設(shè)計師群體內(nèi)的影響力，目前已引進Grace Chen、8on8、MashaMa、Wanbing Huang、Ji Cheng、zhichen等多個國內(nèi)知名設(shè)計師工作室。

　　培育有競爭力的時尚產(chǎn)品“名牌”。目前，長寧區(qū)內(nèi)集聚了80余個時尚和文化品牌。區(qū)商務(wù)委等部門注重培育和打造原創(chuàng)品牌，同時也不斷加大對設(shè)計師品牌集合店、SHOWROOM、快閃店、時尚定制店、品牌限定店的支持力度。

　　而今在長寧區(qū)，人們可以在世貿(mào)商城或是東方國際旗下的新聯(lián)紡，找到來自全球的各式面料；在仙霞路、武夷路、愚園路，一批成衣定制門店就深藏在梧桐綠蔭之下。此次定制周的到來，再次讓這些城市里的“寶藏角落”走到臺前，并借助數(shù)字化技術(shù)，成為人人可享的高品質(zhì)消費服務(wù)。

　　帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級

　　上海打造“全球新品首發(fā)地”，最主要的抓手便是全球品牌的旗艦店、首店和新品首發(fā)、首秀活動。而在一家家旗艦店的背后，則是總部經(jīng)濟鏈條在上海的不斷深耕。

　　“來上海旅游、消費，到底應(yīng)該買什么回去?”而今，通過連續(xù)兩年的“五五購物節(jié)”，答案已經(jīng)越發(fā)清晰：上海要做的，是讓大家買到更新、更全、更豐富、更具性價比和獨特性的產(chǎn)品，還有獨一無二的消費體驗。

　　而這，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐和全要素的集聚。以長寧區(qū)為例，僅時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就分為了六大板塊。其中最主要的時尚設(shè)計板塊，涵蓋服裝服飾、工業(yè)設(shè)計等細分領(lǐng)域，集聚了包括地素、李寧、素然、東方國際等一批知名品牌和龍頭企業(yè)。此外，還有全媒體、影視服務(wù)、娛樂演藝、會展以及時尚創(chuàng)意載體等板塊，產(chǎn)業(yè)鏈上門類齊全、特點突出，能滿足品牌從創(chuàng)意開發(fā)、供應(yīng)鏈選取、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)模式打造、渠道探索直到消費末端的全鏈條需求。

　　今年，長寧區(qū)將積極開展“長寧時尚品牌”培育行動，目標(biāo)是培育20個以上的原創(chuàng)設(shè)計時尚品牌。同時，還將建立時尚品牌庫，重點支持包括日用品、品牌服裝鞋帽、高級訂制時裝、時尚珠寶飾品、海派特色旅游紀(jì)念品、智能家居、運動健康產(chǎn)品、老年及嬰童用品、先進消費電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械等中高端消費品企業(yè)在長寧發(fā)展。

　　目前，長寧區(qū)已經(jīng)發(fā)布一系列首發(fā)經(jīng)濟相關(guān)政策。對新引進的有自主創(chuàng)意設(shè)計能力、擁有時尚創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的單位總部或地區(qū)總部、業(yè)務(wù)中心，符合相關(guān)條件的，給與連續(xù)3年、最高不超過300萬元的辦公房租賃補貼。積極支持載體的更新改造，對引進國際知名時尚創(chuàng)意機構(gòu)的空間載體，單個項目的資金支持最高可達300萬元。對于在長寧舉辦有影響力的經(jīng)貿(mào)活動的企事業(yè)單位，全年最高支持100萬元。

　　通過發(fā)展時尚定制，“上海購物”品牌的影響力不僅在于消費市場，更將助推“上海制造”“上海服務(wù)”“上海文化”品牌的建設(shè)。

　　愚園路 蘊藏在梧桐樹下的“寶藏角落”

　　在愚園路1341號，梧桐樹蔭下蘊藏著一個獨特的進博會“6天+365天”常年展示交易平臺——由東方國際集團運營的“GRACINA LIFE”時尚生活館。今年“上海全球新品首發(fā)季·時尚定制周”期間，這里不僅將展示與USHOPAL合作帶來的護膚品組合定制、妝容定制方案，現(xiàn)場還將展示和銷售知名設(shè)計師曾鳳飛的成衣定制服務(wù)，還有一款特殊的聯(lián)名香水。

　　這個市中心黃金地段難得的進口商品展示交易平臺，還有一個重要身份：中國首家進口面料供應(yīng)鏈保稅平臺。走進“GRACINA LIFE”的展示廳，兩位裁剪師正在面料倉庫中，為預(yù)約的客戶裁剪一塊進口面料?！斑@是零剪服務(wù)，這樣設(shè)計師、品牌制作樣衣時，不需要花數(shù)萬元甚至幾十萬元買一整捆面料，大大降低了產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)的成本。”上海新聯(lián)紡進出口有限公司市場部負責(zé)人介紹。

　　作為東方國際集團下屬的老牌外貿(mào)企業(yè)，新聯(lián)紡擁有從服裝設(shè)計、印花研發(fā)、面料進口、服裝制造、檢測、市場銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)式服務(wù)能力。在熱鬧的打樣車間，16臺縫紉機正開足馬力制作樣衣，一臺先進的全自動裁床，則能滿足“千人千件”的訂單需求。這些全部由一套智能化的生產(chǎn)管理系統(tǒng)進行后臺把控，而從這里生產(chǎn)、制作出的樣衣，將走向全球市場，為國內(nèi)外知名品牌提供最新款的成衣和定制樣品。

　　與新聯(lián)紡的規(guī)?；ㄖ婆c生產(chǎn)不同，總部位于愚園路的服裝品牌TADASHI SHOJI，則是一家既“正統(tǒng)”又“新潮”的高端服飾定制品牌，在歷年來的奧斯卡、格萊美、上海電影節(jié)等國內(nèi)外盛事中，都能看到明星名流穿著該品牌的華服。

　　而今在上海，越來越多的中高端客戶都選擇在重要場合定制一件彰顯個人風(fēng)格的服裝。在TADASHI SHOJI位于愚園路的上海設(shè)計中心，消費者從提出訴求、接受制版師量體裁衣、試穿基礎(chǔ)樣衣模板到最終獲得一條專屬于自己、獨一無二的美裙，最快只需兩周。服裝的款式、印花、面料都能根據(jù)自己需求和喜好調(diào)整。

　　在愚園路長寧段的核心位置，在上海生活了15年的設(shè)計師LEO在這里開設(shè)了一家巧克力定制工坊“Slowmelt肆樓慢”。人們不僅能在這里體驗可可豆從烘焙、研磨、定型，到最終成為一塊巧克力的全過程，還能在這里品嘗到“巧克力+”各種神奇口感的定制新品?！拔覀冏罱鼊倓倗L試了桂花、草莓荔枝、龍井、楊梅、紅棗核桃等口味，讓巧克力這個舶來品與‘中國風(fēng)’從味覺感官上也有結(jié)合?！盠EO說。

　　同樣售賣特色咖啡、甜品以及各類潮牌服飾的愚園百貨，自2018年開業(yè)以來就成為滬上潮人、年輕人喜愛的聚集地。店長小趙介紹，“食物社交”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人喜愛的休閑消費方式，點一杯名字奇特的“叉腰檸檬茶”，加一塊造形逼真的檸檬蛋糕、荔枝蛋糕，拍照、打卡、上傳朋友圈之余，也能在復(fù)古與摩登共存的環(huán)境中實現(xiàn)面對面的交流。

　　在愚園路上，還有一系列的燈具定制、家居定制、香水定制店等待人們探店“尋寶”。百年愚園路的新一輪生機，就在這些年輕潮流的定制業(yè)態(tài)中開啟。

　　時尚定制 新一輪消費需求啟航

　　東華大學(xué)時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任潘瑾表示，近年來，隨著大眾審美水平的提升和消費能力的提高，對個性化產(chǎn)品、定制服務(wù)的偏好，正成為消費市場的新趨勢和人們新的生活方式。

　　從全球價值鏈來看，時尚定制是目前發(fā)展最成熟，也是最為人熟知的消費定制門類。消費者通過介入產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計與生產(chǎn)過程，按個人屬性和個性化需求創(chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)。服裝服飾、珠寶首飾、家具家居、教育、醫(yī)療、餐飲等生活性服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，具有發(fā)展時尚定制服務(wù)的天然基礎(chǔ)和優(yōu)勢。

　　新消費時代，時尚定制正迎來新一輪的需求爆發(fā)。以服裝服飾行業(yè)為例，其定制服務(wù)可以細分為量身定制、個性化定制和奢侈品高級服裝定制等三類。以鞋履為例，人們的穿著要求已從過去的御寒、護腳、耐用等“剛需”，逐漸升級為美觀、舒適以及具有專業(yè)功能的多元化產(chǎn)品。不少知名鞋企都紛紛試水個性化定制業(yè)務(wù)，實時依據(jù)顧客的喜好提供鞋子的顏色、花紋、圖案乃至個性簽名的選擇。

　　在國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，亟須發(fā)展新消費模式釋放內(nèi)需潛力，而時尚定制則能夠充分發(fā)揮大規(guī)模定制在滿足消費者個性化需求中的優(yōu)勢。發(fā)展時尚定制，提升大規(guī)模定制能力，也有助于實現(xiàn)需求側(cè)改革，從而帶動供給側(cè)改革，推動生產(chǎn)和服務(wù)業(yè)企業(yè)的高端化、智能化、綠色化發(fā)展，促進中國形成高質(zhì)量的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)供給水平。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展與成熟，使得人們更頻繁地通過信息化技術(shù)滿足個性化需求，再轉(zhuǎn)換為大規(guī)模定制的柔性化生產(chǎn)。2020年6月工信部會同國家發(fā)改委、教育部等15個部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進一步促進服務(wù)型制造發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就從工業(yè)設(shè)計服務(wù)、定制化服務(wù)、供應(yīng)鏈管理、共享制造、檢驗檢測認證服務(wù)、全生命周期管理等個多方面指引了發(fā)展路徑。

　　定制化服務(wù)對整個產(chǎn)業(yè)鏈提出了更高要求，而隨著5G時代的到來，綜合利用5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代技術(shù)，推動零件標(biāo)準(zhǔn)化、配件精細化、部件模塊化和產(chǎn)品個性化重組，已成為大勢所趨。