原標(biāo)題：中國(guó)品博會(huì)上海展區(qū)：老品牌歷久彌新，新品牌快速崛起，人工智能和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)品牌數(shù)量明顯增加
數(shù)據(jù)背后，看上海發(fā)展的韌性與動(dòng)力
第五屆“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)昨天開(kāi)幕。同期，中國(guó)自主品牌博覽會(huì)連續(xù)四年落地上海展覽中心。
本屆品博會(huì)線下以“聚力雙循環(huán) 引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，共設(shè)中央展區(qū)和地方展區(qū)，吸引了全國(guó)600多個(gè)重點(diǎn)品牌前來(lái)參展。
作為東道主，上海展區(qū)總能在展廳中占據(jù)“C”位，并且為往來(lái)賓客呈現(xiàn)出品牌培育的新潮流。從首屆的百花齊放，到第二屆的老字號(hào)觸網(wǎng)新消費(fèi)，再到第三屆的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)品牌，行進(jìn)至第四屆，中國(guó)品博會(huì)線下展廳中的上海品牌又展現(xiàn)出怎樣的新特點(diǎn)?
數(shù)字化相關(guān)品牌明顯增加
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2019年至2021年，上海每次參與線下展廳的品牌數(shù)量都位居全國(guó)前列，平均保持在三四十個(gè)，高于全國(guó)平均水平。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅因?yàn)樯虾Ｊ菛|道主，更因?yàn)樯虾Ｊ侨珖?guó)最大的商業(yè)城市，具備培育自主品牌的優(yōu)良土壤。
雖然上海參展企業(yè)品牌總數(shù)保持穩(wěn)定，但隨著上海城市的發(fā)展，三年來(lái)，參展企業(yè)品牌所屬行業(yè)類(lèi)型卻悄悄發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，今年參與中國(guó)品博會(huì)的上海品牌中，與人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)品牌數(shù)量明顯增加。在新參展上海企業(yè)中，人工智能和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)到50%以上。
上海市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下上海正全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在此背景下，上海品牌也呈現(xiàn)出與“數(shù)字化”共生的時(shí)代特征。上海展區(qū)的品牌創(chuàng)新與數(shù)字化元素，不僅為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了各種可能性，還有助于政企民聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)城市的基本框架，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字城市的共建共治共享。
觀眾們可以在展廳中看到，上汽集團(tuán)、上海電氣、震坤行、復(fù)瞰科技、東浩蘭生等企業(yè)共同為大家搭建了一幅集“數(shù)字+出行”“數(shù)字+治理”“數(shù)字+工業(yè)”“數(shù)字+安防”“數(shù)字+賽事”等要素于一體的數(shù)字化城市景象。
老品牌獲得持續(xù)創(chuàng)新動(dòng)力
中國(guó)品博會(huì)既銜接未來(lái)又承載歷史。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年和2021年都參展的上海企業(yè)中，5家成立時(shí)間超過(guò)20年，另有百聯(lián)集團(tuán)、東浩蘭生、微創(chuàng)醫(yī)療等企業(yè)成立超過(guò)15年。這些企業(yè)所擁有的品牌中，不乏上百年歷史的老字號(hào)，比如豫園集團(tuán)旗下的童涵春品牌已成立238年；百聯(lián)集團(tuán)旗下吳良材品牌已成立302年，亨達(dá)利品牌已成立157年；光明集團(tuán)旗下正廣和品牌已成立近150年……
相比新品牌，為何這些上?！袄峡死铡备鼧?lè)于參加這樣的線下展會(huì)?“根據(jù)我們的研究，很多老字號(hào)、老品牌都曾經(jīng)歷過(guò)一段‘落寞期’。但從2018年左右開(kāi)始，在互聯(lián)網(wǎng)直播等新型營(yíng)銷(xiāo)手段的助力下，它們開(kāi)啟了‘本土品牌時(shí)尚化運(yùn)動(dòng)’。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授蔣青云解釋。
大約5年前，老字號(hào)、老品牌面對(duì)日益崛起的“Z時(shí)代”消費(fèi)者，開(kāi)始重新考慮品牌再造，掀起了一股“新國(guó)潮”。一開(kāi)始，老字號(hào)、老品牌打出的“潮牌”還略有模仿痕跡。但現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)電商數(shù)字化供應(yīng)鏈的改造下，老字號(hào)、老品牌也變得越來(lái)越懂新時(shí)代消費(fèi)者，逐漸從模仿者走上潮流引領(lǐng)者的前臺(tái)。
蔣青云認(rèn)為，根據(jù)其調(diào)研，“害怕再度落后”的心態(tài)，讓老字號(hào)、老品牌們更愿意通過(guò)中國(guó)品博會(huì)這樣的平臺(tái)去獲得更多學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，保持競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力。“此外，展會(huì)平臺(tái)也更容易讓當(dāng)下流行的跨界、聯(lián)名等創(chuàng)新模式獲得更好的展示?！?/p>
在本次中國(guó)品博會(huì)，鳳凰牌自行車(chē)與貴州赤水竹編跨界推出紅色經(jīng)典款自行車(chē)；梅林午餐肉與《建筑可閱讀—楊浦百年工業(yè)地標(biāo)》共同推出一系列新產(chǎn)品；上海百年鐵皮玩具工業(yè)品牌Saint John則開(kāi)始融入時(shí)尚和年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；喬家柵現(xiàn)場(chǎng)展示中式餐飲與咖啡的跨界混搭等等。
老品牌歷久彌新，新品牌快速崛起，它們散發(fā)出穿越時(shí)間與空間的生命力，展現(xiàn)出上海城市發(fā)展的韌性和動(dòng)力。(記者 張煜 見(jiàn)習(xí)記者 李彤彤 實(shí)習(xí)生 華璐月)
