原標題：重建開放9周年，文化廣場是舞臺，也是高品質(zhì)生活空間，吸引四面八方的人聚集于此
不僅觀劇，劇場還能是“聚”場
9月19日中午11時，為了晚上演出的原創(chuàng)音樂劇《蛋殼里的心跳》從杭州趕到上海的廖玥，拖著行李箱來到上汽·上海文化廣場“打卡”。
劇場外的廣場上，正在展出的裝置藝術(shù)吸引了“網(wǎng)紅”前來直播;一側(cè)的露天集市，有人搬來三箱黑膠唱片;環(huán)繞廣場的綠樹下，周邊居民扶老攜幼在這里散步……
廣場向西，幾步之遙是上海大戲院，再遠一些還有上音歌劇院、上海交響樂團音樂廳;向東至人民廣場，大大小小、形態(tài)各異的演藝場所星羅棋布，構(gòu)建起上海的演藝大世界。
一座劇場，能不能變成“聚”場，吸引四面八方的人聚集到此，享受城市品質(zhì)生活，撬動系列消費?
破圈：并不止于“粉絲”
廖玥是音樂劇“鐵粉”。9年前上汽·上海文化廣場在復興中路上重新開放，重要的劇目她“幾乎都沒錯過”：“這是國內(nèi)非常專業(yè)的音樂劇演出劇場，不光有一流的國際名劇演出，還在孵化原創(chuàng)音樂劇。”
以音樂劇為核心，上汽·上海文化廣場吸引了30余萬會員。“每一類文化產(chǎn)品都會吸引相對特定的消費群體。”一些業(yè)內(nèi)人士坦言，劇場“破圈”有難度：如果產(chǎn)品單一，吸引的始終是固定群體;但產(chǎn)品過于雜糅，則會導致“鐵粉”流失。
今年8月，上汽·上海文化廣場的跨界演出《回到民謠》雙場音樂會，門票被“秒殺”。在深圳出差的北京市民劉鳴當天中午從深圳飛到上海，晚上看完演出立即趕回深圳：“現(xiàn)場男女比例差不多，大家都很投入很陶醉!”
廖玥并不擔心多元演出會沖淡這里音樂劇的氛圍：“只要其他演出品質(zhì)夠好，適當引入其他演出門類能相互促進。而且其他演出的粉絲如果喜歡這里的氛圍，也能更了解音樂劇。”
在文化廣場散步的市民姚先生就住在復興中路，但他坦言只看過《悲慘世界》：“我不是粉絲，但是經(jīng)典小說改編的經(jīng)典劇總歸要看看。”許多市民和姚先生想法一樣——劇場要聚集人氣，少不了“現(xiàn)象級大劇”。《貓》《芝加哥》《巴黎圣母院》等經(jīng)典劇目，在倫敦西區(qū)、紐約百老匯的劇場演出都以年計。
上汽·上海文化廣場總經(jīng)理張潔在談到未來三年規(guī)劃時也表示，“要以較高的藝術(shù)標準打造一部兼具藝術(shù)性和市場性的駐場大戲，同時打造8—10部風格各異的制作類‘小而美’音樂劇。”
聚氣：“門”永遠要打開
“高冷”是不少人對上海劇場的第一印象。重慶市民陸恬去年國慶長假想到上海幾家劇場、劇院參觀，結(jié)果都吃了“閉門羹”。今年國慶將至，她在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，好些外地游客都有相同需求，“劇場是城市的文化地標，只有買演出票的觀眾才有資格參觀嗎?”
19日上午，音樂劇演員劉陽、丁臻瀅，導演馬達和上海音樂學院教授陶辛，帶領(lǐng)一批觀眾深入后臺，解密演出的各項機關(guān)。與此同時，劇場二樓的圖書館里，來自上海史志學會的汪志星正在為觀眾講述文化廣場周邊的歷史;戶外廣場上，以音樂劇海報、印有臺詞的條幅組成的大型裝置藝術(shù)正在展出……這些活動和展覽，都是日常開展的“品牌項目”。
“劇場要‘把門打開’，讓所有人沒有障礙地走進來。”張潔表示，文化廣場9年摸索，圍繞演出劇目形成了藝術(shù)教育、衍生品開發(fā)一體化的演出形式，受到消費者的喜愛。未來將把高品質(zhì)的藝術(shù)教育、專業(yè)培訓、文創(chuàng)衍生品、廣場市集等連同劇目一同輸出，擴大影響，增加創(chuàng)收，“要讓劇場跳出一個地名、一個物理空間概念，成為一種美學體驗的生活方式，以劇場為圓心串聯(lián)起街區(qū)乃至整個城市的文化創(chuàng)意商業(yè)版圖。”
互動：塑造更好的“人”
首屆“華語原創(chuàng)音樂劇孵化計劃”殺入三甲的《南唐后主》，編劇張吟昕是一個毫無專業(yè)背景的大學生，靠的是作為文化廣場“粉絲”的積累和入圍后密集的培訓。
跟隨劇場一起成長的，不止懷揣專業(yè)夢想的人。“我是醫(yī)生，每次搶救、門診疲累的間隙，想到演出的美好，就好像沒有那么辛苦。”觀眾陸子陽因夜班錯過德語音樂劇《伊麗莎白》最后一場，下班時看到同好們一起唱終曲《面紗飄落》，“滿滿感動的力量”。
撫慰人心，春風化雨，是劇場應(yīng)“聚”的能量。“劇院是一個超越了感官維度且承載了多重意義的空間載體。”在很多業(yè)內(nèi)人士看來，培育城市文化、提升群眾審美修養(yǎng)、普及藝術(shù)教育，應(yīng)是劇場的責任與擔當，劇場不僅是藝術(shù)舞臺，還是高品質(zhì)生活空間，更可能成為人們重塑精神追求的精神家園。(記者 簡工博)
