原標(biāo)題：春游江淮，“美麗經(jīng)濟(jì)”打響漂亮仗

　　春游江淮，千姿百態(tài)。自3月以來，安徽省文化和旅游廳主辦的2025“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)如火如荼，展開多姿多彩的絢麗畫卷，探索互利共贏的合作路徑，激發(fā)文旅消費(fèi)的勢(shì)能活力，擦亮徽風(fēng)皖韻的金字招牌，帶領(lǐng)五湖四海的游客領(lǐng)略江淮大地景觀之奇、生態(tài)之美、人文之盛。

　　向新而行，展現(xiàn)千姿百態(tài)文旅魅力

　　夜幕降臨，馬鞍山長(zhǎng)江不夜城燈火如晝?！扒Ю镩L(zhǎng)江畫卷”景觀墻立體展現(xiàn)長(zhǎng)江沿線豐富多彩的文化風(fēng)情，長(zhǎng)江主題花車巡游生動(dòng)呈現(xiàn)沿江各地的文化符號(hào)，一步一景、一步一娛，唯美的文化場(chǎng)景和獨(dú)特的體驗(yàn)內(nèi)容，吸引眾多游客紛至沓來。今年3月，長(zhǎng)江不夜城成功晉級(jí)，成為安徽第7家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

　　文旅產(chǎn)業(yè)，是公認(rèn)的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。在大眾旅游時(shí)代，如何提升安徽文旅的關(guān)注度和吸引力?含“新”量，往往蘊(yùn)藏著含“金”量!安徽省文化和旅游廳一級(jí)巡視員王靖介紹：“今年‘春游江淮請(qǐng)您來’活動(dòng)，聚焦新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)征集、新場(chǎng)景新體驗(yàn)事件營(yíng)銷、新市場(chǎng)新消費(fèi)直播帶貨、新聯(lián)名新活力場(chǎng)景打造、新主題新圈層分眾營(yíng)銷等5個(gè)方面，開展‘十新’主題推廣，線上線下聯(lián)動(dòng)打響春季營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)?！?/p>

　　走進(jìn)宣城涇縣“村咖”，品味鄉(xiāng)野間的“小清新”；駐足六安金寨縣大灣村，傾聽“村歌”里的幸福心聲；騎行黃山黟縣古道，感受詩(shī)情畫意的古韻徽州；登上池州平天湖景區(qū)直升機(jī)，俯瞰夢(mèng)境版的“水上天路”，驚嘆“詩(shī)仙”李白筆下“水如一匹練，此地即平天”的壯闊美景……突出春季特色、體現(xiàn)情緒價(jià)值，“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)面向16市征集到1700多個(gè)文旅新產(chǎn)品，梳理成100類新業(yè)態(tài)。

　　文旅產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、輻射面廣，是提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)極?！拔穆?百業(yè)”融合發(fā)展，碰撞出新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法，不斷滿足游客個(gè)性化、多樣化的美好生活需要。從經(jīng)典旅游、餐飲美食到康養(yǎng)樂活、特色市集，從戶外露營(yíng)、夜游夜市到研學(xué)體驗(yàn)、書香悅讀，淮北江南全域聯(lián)動(dòng)，百類業(yè)態(tài)爭(zhēng)奇斗艷?！案⒍虅∪ヂ糜巍薄案愂氯ヂ糜巍薄案朗橙ヂ糜巍薄案菟嚾ヂ糜巍薄哌M(jìn)春天里的安徽，總有一種美好不期而遇，總有一種心動(dòng)陌路相逢。

　　雙向奔赴，共建“高開源”創(chuàng)新生態(tài)圈

　　栩栩如生的魚燈、巧奪天工的蕪湖鐵畫、技藝精湛的剪紙、聞名四海的迎客松……5月1日，作為“春游江淮合伙人”，華為在合肥推出全球首家文旅特色智能生活館，典型的徽風(fēng)皖韻元素裝點(diǎn)充滿硬科技的時(shí)尚空間，打造一站式智慧生活與文化體驗(yàn)的“城市會(huì)客廳”。開業(yè)當(dāng)日，門店單日客流量突破4800人次，銷售額突破125萬元。

　　“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)已經(jīng)舉辦五屆，成為安徽文旅重要營(yíng)銷品牌。今年活動(dòng)，除了部門聯(lián)動(dòng)、共同推動(dòng)，安徽省文化和旅游廳進(jìn)一步優(yōu)化“春游江淮合伙人”模式，聯(lián)動(dòng)金融、郵政、科技、新能源汽車、航空、快消品等領(lǐng)域知名企業(yè)，聯(lián)名出產(chǎn)品、造場(chǎng)景、共推廣。

　　聯(lián)合中國(guó)郵政，推出“春游江淮”聯(lián)名明信片，讓江淮美景附上深情文字傳向五湖四海；攜手知名茶飲品牌卡旺卡、霸王茶姬，在全省16市28家門店打造“春游江淮主題店”，邀請(qǐng)游客把滿滿“徽”味帶回家；聯(lián)動(dòng)安徽省戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，面向戶外圈層，征集“春游江淮徒步旅游線路”；聯(lián)手小紅書“遛遛生活”在上海世博園舉辦“春天花花聯(lián)歡會(huì)”，讓上海游客足不出“滬”窺見江淮春色……這個(gè)春季，安徽文旅與眾多“合伙人”跨界激發(fā)創(chuàng)意，策劃舉辦了一系列豐富精彩的特色活動(dòng)，打開春游江淮的N種新玩法。

　　“我們和‘合伙人’聯(lián)手，將在地文化融入科技、時(shí)尚、消費(fèi)等多元領(lǐng)域，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群與國(guó)際化市場(chǎng)，共同打造‘高開源’的文旅創(chuàng)新生態(tài)圈，持續(xù)擦亮‘美好安徽 迎客天下’品牌。”安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負(fù)責(zé)人表示，“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)正在從單一宣傳合作向“資源整合—項(xiàng)目共建—品牌共創(chuàng)”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”的合作共贏。

　　精準(zhǔn)觸達(dá)，激發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)情感共鳴

　　小紅書，已成為廣大游客尤其是年輕群體分享旅游經(jīng)歷、搜尋旅游攻略的重要平臺(tái)。4月下旬，安徽文旅聯(lián)合小紅書，發(fā)起“遛進(jìn)大黃山的春天”話題互動(dòng)，網(wǎng)紅達(dá)人春游江淮示范打卡，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)素人用戶自發(fā)創(chuàng)作。話題上線4天，推出安徽春游筆記500余篇，瀏覽量達(dá)358萬，卷動(dòng)大量用戶關(guān)注安徽文旅，深度“種草”徽風(fēng)皖韻。

　　“過去，‘春游江淮請(qǐng)您來’活動(dòng)主要是邀請(qǐng)主流媒體記者采風(fēng)報(bào)道。今年，安徽文旅與小紅書平臺(tái)的IP合作，實(shí)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，引導(dǎo)更多年輕群體參與內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)一步提升春游江淮的美譽(yù)度和關(guān)注度?！卑不帐∥幕吐糜螐d旅游推廣處負(fù)責(zé)人解釋道，通過打造從“認(rèn)知觸達(dá)”到“情感共鳴”再到“行為轉(zhuǎn)化”的完整鏈路，安徽文旅在年輕用戶心中實(shí)現(xiàn)了從“知道”到“向往”的躍升。

　　“云游”春日盛景，品味江淮風(fēng)情。4月中下旬，“安徽文旅”地方品牌直播間與“皖游記”團(tuán)購(gòu)直播間攜手，搭建“春游江淮”專屬商場(chǎng)。從銅陵、池州、鳳陽(yáng)、涇縣到蕪湖、淮南、阜陽(yáng)，專業(yè)主播化身“云導(dǎo)游”，介紹奇山秀水、“皖美”好物，推薦新興業(yè)態(tài)、創(chuàng)新玩法，直播曝光超1000萬人次，觀看人數(shù)逾200萬，交易總額300多萬元，直接帶動(dòng)景區(qū)門票、酒店民宿等消費(fèi)大幅提升。

　　強(qiáng)化社交傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化。王靖表示：“今年‘春游江淮請(qǐng)您來’活動(dòng)通過資源整合、內(nèi)容共創(chuàng)、流量扶持，形成全域覆蓋的傳播矩陣，建立‘線上引流—線下體驗(yàn)—二次傳播’閉環(huán)，讓‘春游江淮’品牌更多更準(zhǔn)地觸達(dá)各類消費(fèi)人群，全面提升‘春游江淮’活動(dòng)影響力、傳播滲透力與品牌輻射力?！?/p>

　　帶動(dòng)“留量”，抓住品牌傳播流量紅利

　　安徽博物院“夏商周時(shí)期的安徽”展覽升級(jí)亮相，精彩呈現(xiàn)李三孤堆楚王墓器物群，入選中博十大熱搜榜；池州大王洞景區(qū)打造全國(guó)首家《西游幻境》數(shù)字光影溶洞，接待量同比增長(zhǎng)77%；電視劇《六姊妹》拍攝場(chǎng)景持續(xù)火熱，淮南九龍崗民國(guó)小鎮(zhèn)日均接待游客1.5萬人次，市外游客占比65%以上……剛剛過去的“五一”假期，全省各地紛紛上新文旅菜單，新產(chǎn)品引爆新熱點(diǎn)，新場(chǎng)景激活新動(dòng)能，新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新增量。

　　這個(gè)春天，“春游江淮 千姿百態(tài)”話題格外火熱。安徽文旅在B站平臺(tái)開展“春游江淮徽行記”宣傳推廣活動(dòng)，《安徽寶藏縣城——歙縣》登上B站熱門；“專屬安徽的皖式浪漫”“安徽有自己的手工墨香”“嘗一口安徽的春天”等話題沖上微博同城熱搜榜……文旅出新、安徽出圈，江淮大地成為廣大游客遇見“美麗中國(guó)”的樣板之地。

　　線上“流量”強(qiáng)力帶動(dòng)線下“留量”。清明假期，按可比口徑測(cè)算，全省接待游客、旅游花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)7.2%、8.1%；“五一”假期，全省接待游客、旅游花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10.5%、11.4%。屢創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)指標(biāo)，折射出春季里的安徽文旅市場(chǎng)，一派繁榮紅火景象。

　　“春游江淮請(qǐng)您來”，“美麗經(jīng)濟(jì)”打響漂亮仗。“我們將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察安徽重要講話精神，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。”安徽省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)邵海衛(wèi)表示，全省將組織“四季安徽”營(yíng)銷推廣行動(dòng)，升級(jí)“合伙人”模式，鞏固“春游江淮請(qǐng)您來”成果，提高“引客入皖”質(zhì)效。今年，力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)破萬億元，入境游客人數(shù)實(shí)現(xiàn)倍增，推動(dòng)全省文旅經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)往前趕。