7月20日，第二屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)開幕，宜興紫砂、惠山泥人、無錫精微繡等一批本地非遺項(xiàng)目受到關(guān)注，充分展示了無錫人文魅力。而在不到一個(gè)月前，2024東坡文化藝術(shù)周6月22日開幕，擦亮了“蘇東坡第二故鄉(xiāng)”的宜興城市新形象。傳統(tǒng)文化與新時(shí)代氣息相結(jié)合，接連兩場(chǎng)高規(guī)格的全國(guó)性文化活動(dòng)落子無錫在宜興舉辦，成為錫宜一體探索新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展新實(shí)踐的有力助推。
點(diǎn)“靚”城市
文化傳承底氣足
由無錫市歌舞劇院帶來的舞蹈《錫繡芳華》，創(chuàng)造性展示國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目無錫精微繡，在第二屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)開幕式上驚艷亮相，讓觀眾沉浸在“最江南”意境之中。
傳統(tǒng)文化點(diǎn)“靚”城市。目前，無錫非遺代表性項(xiàng)目379項(xiàng)、傳承人587人，2023年非遺及周邊產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模超250億元，帶動(dòng)就業(yè)16.5萬人，尤其是“宜興紫砂陶制作技藝”項(xiàng)目被評(píng)定為“國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目?jī)?yōu)秀實(shí)踐案例”。
豐富的非遺資源和深厚的文化底蘊(yùn)成為此次年會(huì)落子無錫并由宜興承辦的最大底氣所在。“宜興陶瓷歷史文化的積淀非常深厚，而且整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，形成了豐富多元的傳統(tǒng)工藝積淀。”中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰說。
近年來，無錫以文塑旅，以旅彰文，文旅融合發(fā)展邁上新臺(tái)階，一批龍頭項(xiàng)目的引領(lǐng)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速崛起。文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與完善為高規(guī)格會(huì)議舉辦提供了完善配套。兩次活動(dòng)的舉辦所在地窯湖小鎮(zhèn)，便是融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐?？偼顿Y130億元的這一文旅項(xiàng)目區(qū)別于傳統(tǒng)景區(qū)，主打多元主題，融合了宜興陶、竹、茶等特色元素，尤其注重非遺文化、東坡文化、民俗文化等在地文化的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，窯湖小鎮(zhèn)擁有10萬平方米的國(guó)際會(huì)展中心，規(guī)模達(dá)到目前全國(guó)景區(qū)最大。
館、店、鋪、攤、街、水域……充滿江南韻味的特色建筑群成為此次非遺大集對(duì)外展示的最佳舞臺(tái)。來自全國(guó)各地的300多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省市級(jí)代表性非遺項(xiàng)目進(jìn)行立體展陳，將南北風(fēng)土人情融進(jìn)江南水鄉(xiāng)。如“水韻江南”板塊，利用窯湖小鎮(zhèn)水域景觀，打造水上非遺市集，集中展示了江蘇省非遺保護(hù)成果。
融入生活
傳統(tǒng)文化“年輕態(tài)”
全媒體傳播矩陣、多元化傳播、吸引更多年輕受眾是此次年會(huì)的一大亮點(diǎn)。其中，抖音線上搭建了“dou見非遺”會(huì)場(chǎng)，@八即是美、@葛軍陶坊等多位抖音紫砂電商創(chuàng)作者，通過短視頻集中展示傳統(tǒng)非遺技藝和傳承故事。
如今，數(shù)字賦能下，宜興紫砂蹚出了“非遺+直播”新路子，不僅實(shí)現(xiàn)了“靜態(tài)傳承”，更是很好詮釋了何為“動(dòng)態(tài)傳承”，與此次非遺保護(hù)年會(huì)主題“守正創(chuàng)新，賡續(xù)薪火”尤為吻合。在紫砂小鎮(zhèn)丁蜀，這里已吸引10多萬從業(yè)者涌入，一大批新銳文化創(chuàng)意人才持續(xù)涌現(xiàn)。成立于2020年的全國(guó)首個(gè)紫砂產(chǎn)業(yè)抖音直播基地，如今入駐企業(yè)8124家、直接從業(yè)人員超5.5萬人，創(chuàng)造了紫砂銷售規(guī)模的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。不僅如此，宜興文化龍頭企業(yè)江蘇卓易文化發(fā)展有限公司還玩起了紫砂元宇宙、數(shù)字版權(quán)等，讓傳統(tǒng)技藝走出了“新時(shí)尚”。
同樣，將東坡文化的精神內(nèi)涵傳達(dá)給更多的年輕人，宜興加快打造茶—陶文化產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘宜興旅游潛力，推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括小團(tuán)扇、桌擺小相框、徽章、異形抱枕、帆布袋等。
推動(dòng)“非遺+旅游”，打造更多的非遺工坊、體驗(yàn)空間、特色景區(qū)等，讓傳統(tǒng)文化飛入尋常百姓家，是此次年會(huì)的一大重點(diǎn)。“得知要來宜興，我非常激動(dòng)，此前在茶博會(huì)上就了解到宜興茶、宜興紫砂。”白族三道茶非遺傳承人董壽春說，他希望能通過此次年會(huì)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)非遺文化的交流，推動(dòng)宜興紫砂與云南茶深化合作。
此次年會(huì)發(fā)布了2023年度“最具傳播影響力的非遺活動(dòng)”，2023中國(guó)大運(yùn)河非遺旅游大會(huì)暨惠山泥人文化藝術(shù)節(jié)榜上有名。近年來，無錫推出非遺主題精品游線，精心打造“樂游無錫·非遺購(gòu)物節(jié)”等，把非遺項(xiàng)目串珠成鏈，讓非遺文化更好地融入生活。
文旅融合
城市IP“火出圈”
一座城市的崛起與繁榮，離不開一以貫之、歷久彌新的城市人文精神。在宜興，陶瓷文化、東坡文化、非遺文化等名片已融入城市發(fā)展基因。接連承辦兩次全國(guó)性文化活動(dòng)，成為展示宜興形象、爭(zhēng)取文旅出圈、帶動(dòng)消費(fèi)升溫的重要契機(jī)。
在19日、20日兩個(gè)晚上，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，窯湖小鎮(zhèn)可謂是人山人海，全國(guó)非遺的集中展示、展演，吸引大批游客前來，讓窯湖小鎮(zhèn)這一全新文旅項(xiàng)目迅速“火出圈”。
文化引領(lǐng)下，旅游熱度持續(xù)提升。在今年“五一”假期，宜興縣域旅游客流增幅省內(nèi)第一。不久前，宜興還入選途牛全國(guó)十大縣域旅游熱門目的地，全國(guó)排名第二、省內(nèi)排名第一。為最大限度放大活動(dòng)效應(yīng)，持續(xù)增強(qiáng)宜興文旅產(chǎn)業(yè)吸引力，宜興正打通大文化與大旅游、大生態(tài)、大健康、大產(chǎn)業(yè)等融合路徑。
圍繞東坡文化，依托“百宅百院”活化利用工程，宜興持續(xù)完善提升東坡書院、東坡海棠園設(shè)施、展陳，并與周邊文旅景點(diǎn)融合發(fā)展，加快開放“東坡文化驛站”等一批新型文化空間。加快非遺文化與文旅融合發(fā)展，“借助年會(huì)平臺(tái)，架起與全國(guó)非遺項(xiàng)目交流橋梁的同時(shí)，將好的非遺項(xiàng)目引進(jìn)景區(qū)。”窯湖小鎮(zhèn)銷售總監(jiān)李新介紹，目前，黔北地區(qū)的獨(dú)竹漂、宜興龍窯展示館等非遺已落戶小鎮(zhèn)。
會(huì)展業(yè)對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、提升城市影響力發(fā)揮著重要作用。兩次大規(guī)模文化活動(dòng)的承辦，也為宜興圍繞“文旅+會(huì)展”創(chuàng)新發(fā)展模式提供了思路，打造特色會(huì)展IP，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)別于一二線城市，宜興下一步將與區(qū)域特色資源、人文等充分融合，打造差異化特色會(huì)展品牌。
