原標(biāo)題：上海啟動“繁花”計劃2.0，從專屬片場到“一站式”全產(chǎn)業(yè)鏈平臺

　　場景和平臺優(yōu)勢獨特，微短劇“拍在上?！?

　　《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》預(yù)測，2025年微短劇市場規(guī)模將達(dá)634.3億元。隨著行業(yè)快速發(fā)展與迭代，影視制作公司、長視頻平臺、各地政府、影視基地紛紛入局，搶占微短劇這一新賽道。今天，2025上海微短劇大會將在上海展覽中心舉行。今年，上海將繼續(xù)從政策、資金、取景地打造、出海平臺建設(shè)等多角度助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并啟動上海微短劇“繁花”計劃2.0，吸引全國乃至全球微短劇從業(yè)者“拍在上?！?。

　　日前，記者走訪了上海倉城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海國際短視頻中心等片場，采訪多位園區(qū)負(fù)責(zé)人、短劇從業(yè)者等。其中，“轉(zhuǎn)型”是被頻繁提到的一個詞。從為微短劇拍攝打造專屬片場，到建立“一站式”全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，“拍在上?！闭谛纬瑟毺貎?yōu)勢。

　　一個園區(qū)拍攝，無需轉(zhuǎn)場

　　工作日上午，記者來到位于曹安公路4218號的上海國際短視頻中心，映入眼簾的是一棟棟外觀漆成彩色的建筑，這里就是“彩虹數(shù)字片場”。微短劇發(fā)展如火如荼，專門打造一個適用于微短劇拍攝的片場，成為這個園區(qū)轉(zhuǎn)型的破題之法。

　　“園區(qū)前身是姚記的生產(chǎn)廠房，2016年工廠搬到啟東，整個園區(qū)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，部分車間出租用作倉庫?！鄙虾H短視頻中心商務(wù)經(jīng)理侯楠楠介紹，2020年園區(qū)轉(zhuǎn)型為上海國際短視頻中心，由華譽影視文化和姚記共同運營，“整個園區(qū)占地面積250畝，現(xiàn)已逐步改造成微短劇片場”。園區(qū)細(xì)節(jié)處保留著姚記科技園的紙牌元素。比如，園區(qū)幾條馬路分別被命名為紅桃南路、方塊路或黑桃路，“紅桃”和“黑桃”的圖案也在園區(qū)的窗戶上隨處可見。此外，整個園區(qū)徹底轉(zhuǎn)型為供微短劇拍攝的一站式取景地。

　　在侯楠楠帶領(lǐng)下，記者參觀了已搭建完成的1號棚、2號棚。臥室、客廳、廚房、書房、辦公室、會議室等，有簡約風(fēng)格，也有美式風(fēng)格等，還有一些與眾不同的設(shè)計。比如，片場里有一部電梯，可正常按鍵開關(guān)門，但實際上并不能升降。又如，拉開“客廳”的窗簾，窗外是一面碩大的LED屏，底下鋪了一條方便攝像機移動的軌道，隨著LED屏的內(nèi)容變換，主人公既可身處黃浦江畔，也可以瞬間抵達(dá)國外。

　　上海鳴白文化傳播有限公司總編劇朱林麗正在攝影棚中拍攝。這是一部豎屏的品牌定制劇，已拍了4天，馬上要殺青?！斑@部劇講的是女生之間互幫互助、互相成就的故事，預(yù)計3月底播出?！边@是她第四次在彩虹片場拍攝?！吧虾５钠瑘鍪羌闲缘?，別墅、醫(yī)院、辦公室、天臺等場景，可以在一個園區(qū)解決，幾乎無需轉(zhuǎn)場，對短劇劇組來說，可以有效節(jié)約時間，拍攝更順暢。”

　　“我們已搭建200余個室內(nèi)場景以及20余個戶外場景，基本能滿足短劇需要的現(xiàn)代場景拍攝?！比A譽影視文化、上海國際短視頻中心總經(jīng)理周杰說。利用此前20多年在影視行業(yè)積累的經(jīng)驗，他試圖打造一個專門為微短劇服務(wù)的片場?！拔⒍虅≈v究的是緊湊，如果在傳統(tǒng)的影視園區(qū)拍攝，景看上去很空，需要調(diào)動更多資源，微短劇的機位也和傳統(tǒng)影視劇有差別。”他還注意到，古裝是微短劇的熱門題材，在產(chǎn)量上約占市場的40%，然而古裝場景在上海很稀缺，“我們想填補這個空白”。

　　這是一個轉(zhuǎn)型中的園區(qū)。已搭建完成的片場中，每個月都會迎來新的短劇劇組。在園區(qū)一角，一個總占地約8000平方米的古裝基地初具雛形，其中占地5000多平方米的外景片區(qū)已完成硬裝。記者在現(xiàn)場看到，古裝外景主要由鼓樓的城墻、九曲橋、狀元府以及狀元府內(nèi)景等部分組成，亭臺樓閣，古色古香?！肮叛b短劇的色調(diào)一般比傳統(tǒng)影視劇艷麗，考慮到色彩、陳設(shè)要符合微短劇的需求，在搭建古裝景時，總體按照隋唐風(fēng)格做，不那么張揚，還符合現(xiàn)代人審美。”周杰說，微短劇題材決定了有很多內(nèi)容是虛構(gòu)的，所以在置景上沒有凸顯明顯的歷史痕跡，“各個朝代的‘龍’是不一樣的，我們刻意淡化了‘龍’的使用，主要運用福祿壽喜等吉祥紋樣”。

　　不遠(yuǎn)處一個倉庫內(nèi)，工人正熱火朝天地搭建古裝內(nèi)景。從墻上貼著的室內(nèi)布景效果圖上，可以窺見未來這一內(nèi)景區(qū)域的富麗堂皇。“園區(qū)總共包含22個古裝外景、15個內(nèi)景，涵蓋王府、皇宮、寢宮、地牢、街巷、酒樓、客棧等，基本按照現(xiàn)在短劇劇本所呈現(xiàn)的場景配置搭建?！敝芙苡媱?，4月古裝基地將試運行，7月古裝景全部投入運營，“之后繼續(xù)搭建老上海的年代景，比如武康路、石庫門等，到年底全部搭建完成，整個片場面積將近6萬平方米。還會預(yù)留20%的空地和庫房，用于劇組進行臨時場景搭建”。

　　使用率高，成本比橫店低

　　“微短劇拍攝，某種程度上我們的成本比橫店更低?！痹谖挥谒山瓍^(qū)的上海倉城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，記者聽到總經(jīng)理陳旭春的篤定回答。

　　3月11日，園區(qū)在上海勝強影視基地的“德勝門”前，正式發(fā)布今年的“百部短劇計劃”。這場發(fā)布會比想象中松弛。項目發(fā)起人、短貓創(chuàng)始人高瀚邀請短劇演員和導(dǎo)演集體亮相，“我們已經(jīng)做好承接大量微短劇拍攝的準(zhǔn)備，政府也有很大的決心來調(diào)配資源、降低成本，在服務(wù)上做增量，園區(qū)還會從稅收、財務(wù)規(guī)劃上給予短劇劇組建議與指導(dǎo)”。緊接著，一位短劇導(dǎo)演拿過話筒，拍著胸脯保證：“我們拍的短劇，每部質(zhì)量都杠杠的，觀眾喜歡什么我們拍什么，一切向觀眾的喜好看齊，讓每部短劇都能掙錢?！敝卑子钟哪脑捫g(shù)，引得臺下一片笑聲，也道出短劇產(chǎn)業(yè)的生機勃勃。

　　“從硬件設(shè)施上看，我們完全可以滿足微短劇的各類拍攝需求。”陳旭春介紹，上海勝強影視基地占地約400畝，以大量明清及民國時期仿真建筑群為主，有江南水鄉(xiāng)、皇宮、寺廟、將軍府、四合院、城樓等景別；鹽倉影視拍攝基地占地近60畝，已建成涵蓋老洋房、歐式別墅、車站、醫(yī)院、監(jiān)獄等在內(nèi)的15個實景內(nèi)景影棚，外景拍攝地有80余畝?！皞}城影視大樓內(nèi)還專門搭建了四層樓的短劇基地實景棚，包括實景醫(yī)院、監(jiān)獄、審訊室、住宅等特定場景，可服務(wù)于現(xiàn)代劇集、海外劇集的拍攝?！?/p>

　　陳旭春也用“轉(zhuǎn)型”來形容這個傳統(tǒng)影視園區(qū)的改變，“我們原先做得比較多的是傳統(tǒng)影視劇場景，場景規(guī)模較大，而短劇在辦公室里就能拍。大劇組一拍三個月，短劇只拍五六天，如何接待短劇劇組，工作人員的思維方式、工作習(xí)慣都需要匹配”。在他看來，短劇的自我迭代速度非?？?，一個月一小變，三個月一大變，“從付費短劇到免費短劇，從投流到精品化，目前短劇產(chǎn)業(yè)的形態(tài)趨于清晰，要求我們主動介入，不斷學(xué)習(xí)、跟進，掌握互聯(lián)網(wǎng)的處事邏輯?！?/p>

　　目前，倉城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已迎來不少短劇劇組取景拍攝，每天多則十來個劇組，少則三五個劇組。陳旭春說：“松江區(qū)具有拍攝優(yōu)勢，其拍攝費用、日常商務(wù)費用，跟市區(qū)比相對低，松江樞紐也在交通上為拍攝提供很多便利?！眻@區(qū)還不斷完善短劇產(chǎn)業(yè)配套，在基地周邊建立器材租賃、服化道配套庫房，可迅速服務(wù)于短劇劇組。“通過上?？萍加岸紖f(xié)拍中心，我們還把泰晤士小鎮(zhèn)、廣富林等松江區(qū)的拍攝資源，納入整個拍攝體系，免費為短劇拍攝提供服務(wù)?！?/p>

　　朱林麗熟悉上海的各個片場，去年鳴白文化一共做了近100部微短劇，最后一部在除夕后半夜殺青，“作為一家扎根上海的短劇公司，在內(nèi)容上我們會優(yōu)先選擇本土題材，也會優(yōu)先選擇在上海拍攝，讓觀眾看到上海的風(fēng)土人情”。在她看來，“拍在上?！边€有一個優(yōu)勢是按“規(guī)矩”辦事，定了一個地方拍攝后，拍攝區(qū)域內(nèi)基本不會出現(xiàn)意外情況?！叭绻R時需要一些拍攝道具、器材等，片場也有設(shè)備、服裝租賃部門，走兩三步路就能拿到。吃住就在片場。”

　　去年一年，上海國際短視頻中心總共接待近80個短劇劇組，韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》也在片場的車拍棚完成部分場景拍攝。在周杰看來，“小而精”正是“拍在上海”的優(yōu)勢。“這里所有場景都為微短劇設(shè)計的，我們一次性陳設(shè)到位，劇組無需轉(zhuǎn)場?！彼f，經(jīng)過去年一年的運營，“我們可以做到場景使用率更高，而成本比橫店、象山更低，把劇組吸引過來，讓上海的團隊能留在上?！?。

　　侯楠楠說，除了拍攝在園區(qū)，短劇劇組也可以吃在園區(qū)、住在園區(qū)。她算了筆經(jīng)濟賬，餐食一天40元，標(biāo)間住宿130多元，“性價比很高”。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容呈精品化

　　上海的影視拍攝基地并不只滿足于吸引短劇劇組前來取景，而是積極介入微短劇的生產(chǎn)、創(chuàng)作各環(huán)節(jié)。

　　陳旭春用“節(jié)流”與“開源”總結(jié)倉城園區(qū)應(yīng)對短劇潮流所做的準(zhǔn)備。在他的計劃中，園區(qū)將以短劇為切入口，打造一個從劇本孵化、內(nèi)容制作直至海外發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈，可以為短劇劇組補足產(chǎn)業(yè)鏈所缺的環(huán)節(jié)?！凹僭O(shè)拍攝短劇有找演員、找資金、改編IP、宣發(fā)、融資、服化道等10個環(huán)節(jié)，你已經(jīng)準(zhǔn)備了部分環(huán)節(jié)，我們可以補上不足的?？萍加岸家獜澋莱?，一定要做全產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　“以前的電影是項目制，我們現(xiàn)在要做中央廚房。”陳旭春說，園區(qū)已利用AI賦能，進行短劇劇本的創(chuàng)作與改編，“用AI可以完成劇本的80%，剩下20%靠編劇完成，時間、資金成本能省下2/3，如此才能形成工廠化的效益”。倉城園區(qū)還打造了一個專為豎屏短劇拍攝所使用的AI虛擬特效技術(shù)棚，棚內(nèi)三面都是綠幕，可實時更換畫面背景。“虛擬拍攝技術(shù)的使用，使短劇的制作成本呈指數(shù)級下降，還能廣泛應(yīng)用到海外短劇、科幻、魔幻題材的拍攝中。”

　　在陳旭春的規(guī)劃中，園區(qū)每年至少要布局500部短劇，“我們會跟東南亞、歐洲、日韓市場對接，助力短劇出海，我對這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心”。在他看來，產(chǎn)業(yè)“開源”尤為重要。園區(qū)成立倉城影視產(chǎn)教基地，與20多家高職院校形成合力，大規(guī)模往產(chǎn)業(yè)園區(qū)輸送人才，并提供專業(yè)培訓(xùn)，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求?！熬?、導(dǎo)、演、制作、服裝、道具、AI使用、動畫制作……短劇行業(yè)的發(fā)展需要更多人投身其中，這個行業(yè)可以吸納大量年輕人就業(yè)?！?/p>

　　打造全產(chǎn)業(yè)鏈的微短劇平臺，也是上海國際短視頻中心的目標(biāo)。周杰介紹，園區(qū)正在打造一個集IP孵化、拍攝、投流于一體的微短劇平臺，“今年我們將繼續(xù)推出年產(chǎn)200部豎屏短劇的‘喜報計劃’和年產(chǎn)10部精品橫屏短劇的‘喜萊塢’計劃，3月份第一批豎屏短劇已開機”。

　　今年對周杰個人而言，也是徹底轉(zhuǎn)型的一年，“做完最后一部長劇后就全身心投入微短劇行業(yè)”。在他看來，轉(zhuǎn)型勢在必行，“觀眾變了，觀看的載體變了，必須跟著載體的節(jié)奏變”。

　　“不做長劇遺憾嗎?”記者問。他想了想回答：“不遺憾?！彼徽J(rèn)為短劇只是個風(fēng)口，“風(fēng)口是一個短暫的經(jīng)濟現(xiàn)象，除非有新的載體來替代手機”。他認(rèn)為，靠投流來獲客的渠道已被打破，各影視公司的入局以及平臺自審等，都給內(nèi)容精品化提供了土壤?！拔磥恚⒍虅≠x能千行百業(yè)是完全有可能的?！?/p>

　　在朱林麗看來，未來的微短劇市場競爭將進入“內(nèi)容為王”階段。去年，公司打造少年奧運體育題材橫屏短劇《造浪少年》，講述5個游泳少年努力拼搏的故事，口碑不錯。今年賀歲檔上映的豎屏短劇《為你千千萬萬次》，全網(wǎng)話題量達(dá)5億次，同樣在上海取景?！敖衲?，我們會盡力把與B站合作的《我是郵票李》拍出來，展示上海的文化風(fēng)情和時代變遷?！?/p>