3月11日，甲辰龍年“龍?zhí)ь^”，由撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢主辦的年度行業(yè)論壇“2024撬動?大會”在上海舉辦，共話新經(jīng)濟周期下的企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)家精神。
撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人兼董事長姚榮君結(jié)合其深研戰(zhàn)略的近20年理論積淀和實踐成果，發(fā)表了《企業(yè)家精神是企業(yè)戰(zhàn)略的終極差異化》的主題演講。他將消費市場的演變總結(jié)為三個周期時代的變化，分別是“管理時代”“戰(zhàn)略時代”和當(dāng)下正徐徐展開大幕的“戰(zhàn)役時代”。
在管理時代，需求巨大與產(chǎn)品稀缺的矛盾充斥，只要能夠快速將產(chǎn)品呈現(xiàn)在顧客面前便是王者，因此管理者的差異形成了那個時代企業(yè)的核心競爭力。而伴隨著供給側(cè)的改革，運營驅(qū)動增長，最終以產(chǎn)品的趨同和常態(tài)化的價格戰(zhàn)邁入戰(zhàn)略時代。
戰(zhàn)略時代是品牌間的競爭，競爭的高地從企業(yè)端轉(zhuǎn)向消費者，消費者成為這一時代的核心競爭力。企業(yè)通過區(qū)分新特性，尋找消費者的差異化認同，借由轟炸式傳播占領(lǐng)其第一認知，讓消費者一旦產(chǎn)生需求，品牌首先進入選擇。
在戰(zhàn)役時代，企業(yè)需要去捕捉自身的優(yōu)勢，用自身的長處有效地抓住市場的戰(zhàn)略機會。而在這一過程中。企業(yè)家就至關(guān)重要，如何構(gòu)建代表企業(yè)戰(zhàn)略的多米諾骨牌，如何發(fā)現(xiàn)形成多米諾效應(yīng)的一系列戰(zhàn)役“支點”，都需要企業(yè)家的創(chuàng)新，背后是企業(yè)家精神。在戰(zhàn)役時代，企業(yè)家精神是未來的核心競爭力。
由此，撬動?也升級詮釋戰(zhàn)略戰(zhàn)役時代的全新方法論——成果=管理者x企業(yè)家的消費者次方，讓企業(yè)家精神與企業(yè)戰(zhàn)略相輔相成，發(fā)揮每個企業(yè)的長效之處最終達到消費者的心智。
成立兩年，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢已然成為了舒福德、七匹狼、盼盼、歐迪芬等15家行業(yè)龍頭企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的第一選擇，打造了戰(zhàn)略定位咨詢的一個熱銷奇跡，成功位列企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的龍頭品牌。
麒盛科技董事長唐國海分享了舒福德12年研究智能床的點滴，從開始的契機到中間的起伏，舒服德不斷的“堅持”，創(chuàng)造了“睡眠服務(wù)商”的理念。他認為“堅持”對于企業(yè)家而言至關(guān)重要，一個人一輩子做不了很多事情，堅持把“睡得更好”這件事做好就是很了不起。
小罐茶董事長杜國楹提出，真與誠是企業(yè)家應(yīng)該長期持有的創(chuàng)業(yè)態(tài)度。小罐茶始終秉持長期主義，以真誠的產(chǎn)品與消費者做持續(xù)溝通，同時小罐茶在產(chǎn)品層面也希望將茶品類向標(biāo)準(zhǔn)化邁進。
七匹狼董事長周少雄分享了七匹狼獨創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)化夾克單品創(chuàng)新流程，持續(xù)夯實品類頭部品牌地位，以科技力帶領(lǐng)中國產(chǎn)品走向世界的整個經(jīng)歷，向與會嘉賓傳遞了創(chuàng)新超越對于企業(yè)戰(zhàn)略的重要意義。
盼盼食品董事長蔡金垵認為，匠心產(chǎn)品是夯實企業(yè)發(fā)展的核心。其創(chuàng)立初衷就是秉持著“盼盼食品是做給親人吃的”經(jīng)營理念，作為國民品牌，盼盼絕不向利潤低頭，做匠心產(chǎn)品。
都市麗人創(chuàng)始人、集團董事長鄭耀南提出戰(zhàn)略是企業(yè)的一種抉擇，都市麗人對內(nèi)堅持對內(nèi)衣品類產(chǎn)品科技的極致化研究，做精做專，對外堅持傾聽消費者的聲音，始終堅守在一線，了解市場、了解消費者的真正需求。
奧康集團及康華生物董事長王振滔認為，企業(yè)家需肩上有責(zé)任，心中有信念，腳下才有力量，在國家實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的背景下，企業(yè)更應(yīng)實現(xiàn)自身品牌的高端化發(fā)展。
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春提出“企業(yè)家精神就是回歸營銷本質(zhì)，創(chuàng)造社會價值”。面對當(dāng)前“流量滿了，品牌弱了；內(nèi)容碎了，認知淺了；觸點多了，關(guān)注少了”的營銷窘境，他提出營銷需要回歸本質(zhì)，尋找“品牌再回歸、營銷再中心、媒體再提升”的破局點，重新出發(fā)。
會上，上海民營企業(yè)基金會聯(lián)盟為撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢授予“戰(zhàn)略合作伙伴”稱號。上海民營企業(yè)基金會聯(lián)盟是以履行企業(yè)責(zé)任、以可持續(xù)發(fā)展為原則建立的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。
據(jù)介紹，未來，撬動?大會也將持續(xù)結(jié)合企業(yè)增長最重要的、企業(yè)家最關(guān)心的核心點一年一度召開，撬動?將立足前沿，進行中國商業(yè)實踐的先進性總結(jié)，陪伴中國企業(yè)家共同、可持續(xù)成長。
