32550.2億元，比上年增長(zhǎng)6.8%!

　　日前，浙江省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2023年浙江全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，折射出浙江消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃動(dòng)力。

　　2022年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，這也成為各地完成2023年經(jīng)濟(jì)工作任務(wù)的關(guān)鍵舉措之一。

　　6.8%的成績(jī)，不僅比2022年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，還高于原先定下的年度目標(biāo)(4.5%)2.3個(gè)百分點(diǎn)，成為拉動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“三駕馬車”中的最強(qiáng)引擎。

　　通過(guò)一系列數(shù)據(jù)與事實(shí)能發(fā)現(xiàn)，浙江消費(fèi)的新局面，源于三個(gè)變化。

　　結(jié)構(gòu)之變

　　“超出預(yù)期?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處相關(guān)負(fù)責(zé)人用4個(gè)字描述2023年浙江消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)情況。

　　“6.8%，不僅縱向比大幅提升。橫向比較，也分別高于廣東(5.8%)、江蘇(6.5%)1.0和0.3個(gè)百分點(diǎn)?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這反映了浙江居民消費(fèi)信心在快速恢復(fù)。

　　從人均消費(fèi)支出也能窺見(jiàn)一二。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局浙江調(diào)查總隊(duì)抽樣調(diào)查顯示，2023年浙江居民消費(fèi)支出水平位居全國(guó)第三，全體居民人均消費(fèi)支出42194元，較上年增長(zhǎng)8.3%，增速同比回升2.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　仔細(xì)剖析“各科成績(jī)”，或許更能讀出這份消費(fèi)“成績(jī)單”的含金量。

　　從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，全年浙江限額以上單位18個(gè)商品類別中，有16類零售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。這些商品與老百姓吃、穿、住、行緊密相關(guān)，直接反映了人民群眾日常生活的質(zhì)量。

　　“中西藥品類、煙酒類、服裝鞋帽針織品類等滿足居民日常需求的商品銷售額分別較上年增長(zhǎng)10.2%、9.8%、8.4%，而通訊器材類、金銀珠寶類、化妝品類等滿足改善需求的商品銷售額更是顯著增長(zhǎng)，分別較上年增長(zhǎng)37.5%、14.5%、8.4%。”省商務(wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。

　　汽車、家電等起到消費(fèi)支撐作用的大宗商品消費(fèi)增長(zhǎng)也很穩(wěn)定。得益于浙江一系列提振汽車消費(fèi)的政策，全省全年限上汽車?yán)塾?jì)零售額較上年增長(zhǎng)4.2%，其中新能源汽車增長(zhǎng)40.8%。此外，限上家電類、家具類零售額也分別較上年增長(zhǎng)8.1%、5.0%。

　　飛機(jī)票、旅游、在外住宿、交通工具租賃費(fèi)、文化娛樂(lè)服務(wù)價(jià)格分別上漲21.7%、10.9%、10.4%、5.4%和1.2%。2023年全省限額以上餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額較上年增長(zhǎng)19.2%。

　　“盡管距離春節(jié)還有半個(gè)月，但目前酒店預(yù)訂率已經(jīng)達(dá)到50%，高于往年，我們對(duì)整個(gè)春節(jié)假期和接下來(lái)的旅游市場(chǎng)很有信心?！逼胀由嚼椎仙f園營(yíng)銷總監(jiān)徐燕告訴記者，2023年，該酒店全年平均房?jī)r(jià)超過(guò)1500元/間，營(yíng)收創(chuàng)歷史新高。

　　值得關(guān)注的是，居民家庭享受型家用電器擁有量在穩(wěn)步增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局浙江調(diào)查總隊(duì)數(shù)據(jù)顯示，2023年末，浙江居民每百戶空調(diào)擁有量為220.2臺(tái)、空氣凈化器(含新風(fēng)系統(tǒng))擁有量為12.1臺(tái)、烤箱11.4臺(tái)、洗碗機(jī)7.3臺(tái)、地面清潔電器23.0臺(tái)，均比2022年末大幅提升。

　　“這意味著浙江居民必需型消費(fèi)和改善型消費(fèi)均在持續(xù)復(fù)蘇，且呈現(xiàn)出優(yōu)化升級(jí)趨勢(shì)?！笔∩虅?wù)廳商貿(mào)運(yùn)行處相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　理念之變

　　消費(fèi)不斷向好的背后，是浙江居民消費(fèi)理念的變化——從以往滿足基本的吃、穿、住、行，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶裎幕枨螅约疤嵘焚|(zhì)的智能類生活消費(fèi)。

　　數(shù)據(jù)顯示，浙江八大類消費(fèi)支出中，增長(zhǎng)最快的教育文化娛樂(lè)支出較上年增長(zhǎng)25.6%。此外，其他用品及服務(wù)、醫(yī)療保健等服務(wù)型消費(fèi)支出增速均快于衣著、生活用品及服務(wù)、居住等耐用型消費(fèi)品支出。

　　浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任肖亮告訴記者，當(dāng)前線下消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)強(qiáng)，說(shuō)明居民并不缺乏消費(fèi)意愿。同時(shí)他還發(fā)現(xiàn)，2023年以來(lái)，浙江居民人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)要快于居民人均可支配收入的增長(zhǎng)，說(shuō)明消費(fèi)恢復(fù)快于收入恢復(fù)。

　　2023年，浙江全體居民人均消費(fèi)支出較上年增長(zhǎng)8.3%，比全體居民人均可支配收入增速(5.9%)高出2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“這也從側(cè)面反映出，經(jīng)歷疫情之后，浙江老百姓的消費(fèi)理念有所變化，相比過(guò)去更愿意花錢(qián)，也在一定程度上反映了浙江居民對(duì)未來(lái)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的預(yù)期和信心有所回暖?！毙ち练治龅馈?/p>

　　消費(fèi)供給側(cè)也因勢(shì)而動(dòng)，隨著消費(fèi)者理念的改變而升級(jí)。比如杭州武林夜市就完成了一輪蝶變：不僅對(duì)所在道路改造提升，還引入了許多年輕的手工藝人，促進(jìn)傳統(tǒng)文化和創(chuàng)意商品有機(jī)融合。

　　“為了吸引更多消費(fèi)者，去年夜市還舉辦了各種主題活動(dòng)，開(kāi)發(fā)了一系列原創(chuàng)文旅產(chǎn)品，并培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅主播，增加線上曝光，鼓勵(lì)攤主進(jìn)行線上直播帶貨?！蔽淞忠故悬h支部書(shū)記、總經(jīng)理葉連忠說(shuō)，新一年，他們還將通過(guò)原創(chuàng)品牌與場(chǎng)景的打造，牢牢鎖住年輕人的眼球，讓夜市更加好玩有趣。

　　杭州文三路菜市場(chǎng)將動(dòng)線、區(qū)域甚至采光都重新規(guī)劃，根據(jù)年輕消費(fèi)者“Market Walk”的需求引入面館、咖啡店、花店等新空間。舟山突破傳統(tǒng)觀光的局限，把劇本殺融入文旅場(chǎng)景，讓游客從上島就開(kāi)啟沉浸式劇本體驗(yàn)。杭州武林銀泰則在元旦期間開(kāi)出“古茗&蓮花樓”聯(lián)名快閃店，吸引一眾年輕人打卡，12月31日當(dāng)天客流創(chuàng)年度新高。

　　“消費(fèi)者理念在變，消費(fèi)需求就會(huì)同步變化。供給側(cè)只有遵循市場(chǎng)規(guī)律，因勢(shì)利導(dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)自身健康發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的改善?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　舉措之變

　　消費(fèi)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單兩個(gè)字，上承經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，下啟人民群眾日常生活。如何促消費(fèi)，在政府工作報(bào)告中能看到浙江2024年求新求變的舉措——大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)；穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)；營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境。

　　“以此為方向，浙江正在為擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)而努力?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　新型消費(fèi)探索不斷涌現(xiàn)。螞蟻集團(tuán)通過(guò)配置專屬紅包碼，讓消費(fèi)者線下掃碼領(lǐng)取多重優(yōu)惠，為大商戶提升數(shù)字化能力；咪咕數(shù)字傳媒有限公司通過(guò)“智慧文旅·旅游指引”5G融媒資訊服務(wù)，打造“看聽(tīng)讀”沉浸式閱讀和互動(dòng)式體驗(yàn)；在2023浙江綠色智能家電消費(fèi)季，上千個(gè)家電品類集中展示，聯(lián)合打造智慧全屋定制體驗(yàn)館，帶來(lái)智能廚房、智慧客廳、智慧陽(yáng)臺(tái)等場(chǎng)景體驗(yàn)，向消費(fèi)者傳播綠色智能品質(zhì)生活新理念。

　　傳統(tǒng)消費(fèi)賽道不斷突破，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群正日漸壯大。年關(guān)將近，許多工廠已提前放假，而位于臺(tái)州三門(mén)的浙江藍(lán)途戶外用品股份有限公司沖鋒衣生產(chǎn)車間卻依舊熱火朝天?！肮┎粦?yīng)求，可以說(shuō)是賣爆了?！痹摴竟ぷ魅藛T陳秀秀告訴記者，生產(chǎn)訂單已經(jīng)排到了今年4月，制衣工人只能加班加點(diǎn)趕訂單。

　　從傳統(tǒng)賽道脫穎而出，迎合甚至創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，三門(mén)不是個(gè)案。義烏的文化辦公、收納整理、運(yùn)動(dòng)戶外等一系列傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)趕上新消費(fèi)風(fēng)口，成了電商時(shí)代的網(wǎng)紅；永康的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)帶，至少上千家鋰電鉆傳統(tǒng)企業(yè)在淘寶天貓成為時(shí)尚筋膜槍的生產(chǎn)者。

　　消費(fèi)環(huán)境提質(zhì)升級(jí)，消費(fèi)氛圍也日漸濃厚。2023年“雙11”期間，銀泰百貨客流同比增長(zhǎng)45%，超半數(shù)門(mén)店客流同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。剛開(kāi)業(yè)不久的杭州中心，則成為新一代“首店收割機(jī)”，集合了中國(guó)首店、浙江首店、杭州首店等60個(gè)首店品牌。溫州市五馬歷史文化街區(qū)的禪街咖啡文化休閑產(chǎn)業(yè)街則吸引了來(lái)自全國(guó)各地的20多家咖啡品牌、80多家烘焙及文創(chuàng)品牌聚集。傳統(tǒng)商圈煥然一新，新建綜合體另辟蹊徑，浙江正出現(xiàn)越來(lái)越多值得去的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“下一步，浙江還將積極開(kāi)展全省新型消費(fèi)城市試點(diǎn)培育，推動(dòng)縣(市、區(qū))建設(shè)新型消費(fèi)城市，鼓勵(lì)各地在新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新基建等方面積極創(chuàng)新?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“圍繞網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、市集經(jīng)濟(jì)、國(guó)貨新潮等熱點(diǎn)領(lǐng)域，在產(chǎn)品供應(yīng)、渠道拓展、資源整合、平臺(tái)共享等方面繼續(xù)深入探索，不斷培育消費(fèi)新增量?！?/p>

　　推陳出新、革故鼎新。新的一年，消費(fèi)引擎必將迸發(fā)出更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。