近日，一組亮眼數(shù)據(jù)的公布，印證今年無錫入境游市場的火熱：前三季度，全市共接待入境過夜游客22.05萬人次，同比增長91.8%；實現(xiàn)旅游外匯收入2.9億美元，同比增長44.6%，增幅均在省內(nèi)名列前茅。僅黿頭渚一處景區(qū)，今年前10個月就接待團隊外賓近2萬人次，同比增長近220%。

　　海外游客紛至沓來，深度感受這座城市的山水盛景、人文底蘊、運動活力與煙火氣息，同時也向世界傳播著這顆“太湖明珠”的魅力。

　　境外游客深度體驗無錫山水人文

　　10月27日，參加完前一天鐵人三項亞洲杯比賽的3位國外運動員來到惠山古鎮(zhèn)品嘗無錫小籠包，既是賽后的放松，也是了解無錫的一次深度游。

　　國慶長假期間，英國游客伊桑在社交媒體上分享了觀看黿頭渚煙花大會的經(jīng)歷，人頭攢動的盛況、璀璨奪目的煙花給他留下了深刻的印象，“太震撼了，我從來沒見過這么漂亮的煙花。”

　　對于海外游客來說，無錫的美好不止于湖面如鏡、遠山含黛、晚霞滿天的湖光山色。9月2日，市文旅集團的“樂游無錫”5天4晚深度休閑游產(chǎn)品迎來了日本游客首發(fā)團，在前往黿頭渚、蠡園等人氣景點之余，游客還饒有興致地逛起了老年大學、朝陽菜場。此后，“樂游無錫”以每周一個精品團的頻次接團入錫，每團在10到20人之間，一直持續(xù)到年底。緊接著，9月7日，乘坐維京郵輪而來的美國游客自清名橋碼頭登上游船，開啟為期3天的“錫式生活”深度游。據(jù)了解，報名明年維京郵輪來錫游的人數(shù)目前已將近300人，預計屆時會有1000人以上來無錫。

　　在蘭苑品一杯太湖翠竹，在惠山古鎮(zhèn)學做泥人，打卡黿頭渚的滿園粉櫻，向朝陽菜場的小販詢問蔬菜價格，跟著比賽觀山游湖……這些無錫人觸手可及的生活正成為老外們心向往之的旅游場景。

　　精品賽事為入境游市場增添活力

　　“沒想到，今年有這么多境外人士跟著比賽來無錫旅行！”市體育局負責人亮出一組數(shù)據(jù)，今年前10個月已有近2500名海外運動員來錫參加無錫馬拉松、亞洲體育舞蹈節(jié)、世界青年霹靂舞錦標賽、世界青年花樣滑冰大獎賽、國際籃聯(lián)三人籃球超級聯(lián)賽、三人籃球大師賽、環(huán)太湖公路自行車賽、鐵人三項亞洲杯、無錫網(wǎng)球公開賽等高等級賽事，陪伴前來的親朋好友大致在2000人左右。他們在錫逗留時間一般為3至7天，遠遠超過了普通境外旅游者。

　　今年火熱的“跟著比賽去旅行”為無錫入境游市場打開了新場景。不僅如此，傳統(tǒng)的入境觀光游也在發(fā)生著改變，從“觀江南園林、覽太湖風光”向山水、人文、市井等深度游模式轉(zhuǎn)變，越來越多的境外游客選擇在錫過夜。

　　11月7日，蠡湖邊出現(xiàn)了一支來自澳大利亞的旅游團隊。他們自碼頭下船，逛起了本地人最愛的開放式休閑區(qū)。老外究竟對無錫的什么感興趣？清麗典雅的自然山水只是一方面。翻開社交媒體軟件，海外游客特別愿意打卡的去處，在本地人心中也擁有超高人氣。在百年老字號品嘗無錫小籠包，在陽春巷的歷史建筑前打卡留影，在南長街漫無目的地閑逛，在老“網(wǎng)紅”稻香菜場“逛吃逛吃”……一系列“最無錫”的民風民俗場景成功征服了外國觀光者。

　　市文旅集團主動順應這樣的旅游新趨勢，用場景化的體驗驅(qū)動文旅新消費。在港澳臺市場推出“蠡園+黿頭渚+古帆船游+升帆體驗”，面向日本市場推出“黿頭渚+蘭苑品茗+惠山古鎮(zhèn)+梅園+彩繪泥人”“惠山古鎮(zhèn)泥人制作+惠山森林公園328”等產(chǎn)品，針對歐美市場推出特色帆船產(chǎn)品，帶領海外游客領略太湖漁家文化。

　　“外國友人來無錫就是要體驗當?shù)氐拿袼罪L情。”江蘇省旅游協(xié)會副會長、市旅游業(yè)協(xié)會會長王潔平說，無錫應當亮出城市“IP”，唱響新時代“太湖美”之余，還可以引導海外游客住民宿、嘗美食、接觸非遺文化，甚至參加本地特色文化活動，增加與本地人交流互動的機會，深度融入“錫式生活”。

　　打出“組合拳”為無錫文旅“引流”

　　吸引海外游客來錫，首先要讓他們能“看到”無錫。除了先后赴日本、韓國、俄羅斯、哈薩克斯坦等國開展傳統(tǒng)的文旅推介會，我市文體旅部門和相關企業(yè)還以體育、藝術(shù)為媒，為文旅“引流”。無錫成功申辦了世界跆拳道錦標賽等一系列高等級賽事；在巴黎、東京舉辦“無錫城市風景油畫展”，呈現(xiàn)黿頭渚、惠山古鎮(zhèn)、梅園等地的獨特魅力；前往老撾、俄羅斯、法國參與民樂文化活動，推動中外文明交流互鑒；“走讀千年運河·探尋文明印記”主題展、探訪運河之旅等系列活動，向多國駐華大使（領事）展示大運河之美……精彩紛呈的文化和體育活動讓無錫的美好深入人心。

　　有了初印象，想要進一步吸引，得靠優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。為滿足境外游客對于文旅體驗的需求，市文旅局推出各類定制化旅游線路。圍繞“運河、非遺、人文”等主題，打造“百年工商探尋之旅”“古運河漫游之旅”和“江南人文體驗之旅”等多條精品游線路；加強開發(fā)“飛越無錫”低空經(jīng)濟飛行游線，幾乎每個月都會有空中專線“上新”，包括賞櫻專線、三國博覽航線、“云游美棲”航線服務等。

　　為了抓住入境免簽、航線恢復等政策利好疊加帶來的“潑天流量”，基礎設施的建設與完善也在提速增效。10月起，無錫空港口岸全面啟用外國人入境登記卡自助填報終端，15秒之內(nèi)就可以完成登記卡的打印、取卡；全市新增超過400臺外卡POS機，布設10家外幣兌換點，覆蓋多家星級飯店、重點等級景區(qū)、旅游度假區(qū)、文化場館等；“梵花有禮”“運河有禮”等國際旅游購物中心已升級開放，配備多語言導購，便捷的退稅服務與最具“無錫味”的產(chǎn)品體系，讓境外游客“買買買”的體驗更“絲滑”。

　　體育行業(yè)充分利用入境免簽和144小時過境免簽政策，為運動員來錫“跟著比賽去旅行”提供便利。今年夏天舉行的第二屆亞洲體育舞蹈節(jié)多項公開賽報名截止時間設定在了開賽前一天，有數(shù)十位境外運動員是在賽前一周內(nèi)才網(wǎng)上報名的，其中不少人屬于“臨時起意”。據(jù)統(tǒng)計，去年參加亞洲體育舞蹈節(jié)的海外選手中有九成今年重返無錫，為無錫旅游業(yè)帶來具有黏性的客群。