一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著社會民生，由消費(fèi)和投資組成的內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
臨近年末，在中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確的明年重點(diǎn)任務(wù)中，第一項(xiàng)就直擊內(nèi)需，首次提出“全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，并在第一句直指消費(fèi)，“大力提振消費(fèi)”的含金量直線上升。
沐浴著政策“東風(fēng)”，寧波消費(fèi)“馬車”如何跑出“一路繁花”？
一
“消費(fèi)促進(jìn)年”，是2024年的鮮明標(biāo)簽。
以數(shù)觀勢，向上的力量正在積蓄——
今年10月，寧波社會消費(fèi)品零售總額同比增長6.9%，為今年以來單月最高增速，拉動前10個月社零總額同比增速較前9個月加快0.7個百分點(diǎn)。
以市觀勢，市面的回暖更加明顯——
“三麗鷗”寧波首店試營業(yè)5天創(chuàng)下的營業(yè)額比預(yù)期翻了一番多，客單價突破500元；
陳奕迅演唱會6天，跨城購票用戶占75%，直接帶動約6億元的文商旅綜合消費(fèi)；
寧波漁夢傳承海產(chǎn)品有限公司打印機(jī)接連“吐”出快遞面單，“雙十一”日訂單量超4000單……
多元化消費(fèi)新場景再次印證寧波消費(fèi)市場勢能。
支撐市面回暖的，是一陣陣政策暖風(fēng)。
消費(fèi)品以舊換新的持續(xù)深入，成為寧波主要發(fā)力點(diǎn)。第一批9.7億元國債資金，帶動銷售額80.8億元，這是以舊換新政策的直接拉動效應(yīng)。
“大到電視機(jī)、洗衣機(jī)、空調(diào)，小到掃地機(jī)器人、電飯煲，各類家電銷售情況始終處在‘春天里’。”蘇寧易購寧波地區(qū)市場營銷負(fù)責(zé)人王強(qiáng)告知，企業(yè)上月已順利完成目標(biāo)任務(wù)，目前正沖刺做增量。
數(shù)據(jù)顯示，政策帶動下，前10個月，家用電器和音像器材、文化辦公用品等商品零售額同比增速分別比前9個月加快22.4個百分點(diǎn)和11.2個百分點(diǎn)。
寧波提振消費(fèi)市場，還頗有溫度。
住在大閘社區(qū)，5分鐘可到達(dá)便利店、早餐店等，15分鐘可到達(dá)菜市場、社區(qū)超市等；明珠社區(qū)食堂專門設(shè)置老年餐，為社區(qū)60歲以上老年人提供送餐服務(wù)……
預(yù)計到年底，寧波類似的一刻鐘便民生活圈數(shù)量將突破80個。
二
當(dāng)前消費(fèi)市場面臨的挑戰(zhàn)不小。
“‘大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求’為何位列2025年重點(diǎn)任務(wù)之首，這是由我國當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)形勢主要矛盾的變化決定的?！睂幉ㄊ形h校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部主任宓紅說。
在她看來，國內(nèi)有效需求不足已是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要挑戰(zhàn)之一。消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)最主要、最穩(wěn)定、最持久的“三駕馬車”之一，但最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率不高，是寧波面臨的“老大難”問題。
博洋研究院副院長許淑敏表示，消費(fèi)提振不上去，會成為擴(kuò)大內(nèi)需的堵點(diǎn)，也會成為雙循環(huán)發(fā)展的堵點(diǎn)。
因此，理解寧波消費(fèi)市場，不僅要看當(dāng)下數(shù)據(jù)的升降，還要看市場經(jīng)營主體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、爬坡過坎、不懈奮進(jìn)。
寧波阪急瞄準(zhǔn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，調(diào)改動作頻頻，尤其在首店引進(jìn)方面，今年已開設(shè)148家新店及快閃店，其中浙江首店10家、寧波首店53家，主要涉及餐飲、零售、生活服務(wù)等業(yè)態(tài)。
“今年，我們特別升級名品區(qū)域，潮奢品牌新店就開了45家，光珠寶方面就有梅西卡珠寶、寶曼蘭朵浙江首店等，另有斐登、寶格麗、玳美雅等新店即將開業(yè)?！睂幉ㄚ婕毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在自創(chuàng)雅戈?duì)枴AYOR、漢麻世家品牌的同時，還收購了美國哈特馬克斯、UND以及法國柯賽，合資運(yùn)營歐洲HH，充實(shí)品牌矩陣。
董事長李如成介紹，企業(yè)還加快時尚體驗(yàn)館布局，已在全國核心城市新開十余家時尚體驗(yàn)館。體驗(yàn)館內(nèi)展示雅戈?duì)柶煜赂鱾€品牌的同時，會提供個性化定制、高端試衣間等高品質(zhì)購物體驗(yàn)和服務(wù)。
三
消費(fèi)是“生產(chǎn)—分配—流通—消費(fèi)”循環(huán)的終點(diǎn)和起點(diǎn)，位居關(guān)鍵地位，帶動著一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以提振消費(fèi)為例，中央經(jīng)濟(jì)工作會議同時提出，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，推動中低收入群體增收減負(fù)，提升消費(fèi)能力、意愿和層級；加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展；積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等。
“根據(jù)2023年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)數(shù)據(jù)，寧波在中國人均消費(fèi)十強(qiáng)城市中榜上有名，足見寧波消費(fèi)潛力巨大。如何充分發(fā)揮潛力，關(guān)鍵在于與時俱進(jìn)優(yōu)化消費(fèi)供給?！卞导t表示，寧波可以重點(diǎn)發(fā)力的新增長點(diǎn)很多。
比如，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅要在末端增強(qiáng)首店首發(fā)首秀的招引力度，展現(xiàn)地區(qū)商業(yè)活力，還要以更具體的支持性政策，促進(jìn)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的跨區(qū)域流動，精準(zhǔn)鼓勵創(chuàng)新、大力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。
又比如，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，可以從豐富文化娛樂消費(fèi)內(nèi)涵、提升旅游服務(wù)消費(fèi)能級、增強(qiáng)體育服務(wù)消費(fèi)活力、構(gòu)建養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)生態(tài)圈等多層面入手，更好滿足個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求。
許淑敏建議，寧波要豐富消費(fèi)場景，引導(dǎo)商圈的差異化發(fā)展，提升消費(fèi)體驗(yàn)，同時關(guān)注縣域、農(nóng)村的消費(fèi)能力，完善消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，提高消費(fèi)便利性與舒適度。
登高望遠(yuǎn)，大道無垠。
當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)正向以國內(nèi)消費(fèi)和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的增長模式轉(zhuǎn)變，寧波消費(fèi)“馬車”既要加速奔跑，更要“一路繁花”，用需求牽引供給，用供給創(chuàng)造需求，助力經(jīng)濟(jì)循環(huán)螺旋向上。
