消費日報網(wǎng)訊(記者 汪宏勝)? 近日，波司登正式發(fā)布2024/25中期報告。財報顯示，2024/25上半財年，波司登業(yè)績表現(xiàn)略超預(yù)期，集團整體收入同比上升17.8%至約人民幣88.0億元；權(quán)益股東應(yīng)占溢利上升23.0%至約人民幣11.3億元。集團中期營收和凈利潤創(chuàng)同期歷史新高，中期利潤增速連續(xù)7年高于收入增速，充分展現(xiàn)了波司登作為行業(yè)龍頭的韌性。

　　強化科技研發(fā)創(chuàng)新，賦能產(chǎn)品推陳出新

　　2024/25上半財年，波司登以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級，持續(xù)推陳出新。

　　2024年10月，波司登攜手中國極地中心，正式發(fā)布專為極地探險設(shè)計的極地極寒系列羽絨服，并助力中國第41次南極考察。據(jù)了解，全新極地寒系列羽絨服采用波司登首創(chuàng)的動態(tài)御寒科技，保暖性能突破了-50℃的極限低溫，使波司登成為了名副其實的"極地守護者"。

　　2024年9月，波司登與國際知名設(shè)計師Errolson Hugh合作，在“機能適界”限時空間快閃店推出全新高端VERTEX系列，并于“得物”平臺限量首發(fā)。該系列搭載自主研發(fā)的“熱濕力平衡系統(tǒng)3.0”，實現(xiàn)從靜態(tài)保暖到動態(tài)散熱的全方位調(diào)節(jié)，為消費者提供保暖輕盈、柔軟耐用的穿著體驗，標志著波司登在高端戶外領(lǐng)域的進一步拓展。

　　深化品牌升級步伐，打磨中國品牌新高度

　　強化科技研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品核心競爭力的同時，波司登持續(xù)深化品牌建設(shè)，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度。

　　7月，波司登亮相法國巴黎“新生萬物——中國非遺與當代設(shè)計展”，通過一系列精心設(shè)計的服裝展示，展現(xiàn)如何運用織繡等非遺技藝，將古老圖騰、吉祥扣襻等傳統(tǒng)元素巧妙地融入羽絨服的設(shè)計之中，讓世界看到了中國設(shè)計的現(xiàn)代魅力與傳統(tǒng)底蘊和諧共生，也展示了波司登作為國際品牌的開放創(chuàng)新與兼容并蓄，展現(xiàn)中國品牌新高度。

　　10月28日，波司登正式推出“波司登&爾濱”國牌聯(lián)名系列，攜手哈爾濱官方共同打造“爾濱”系列品牌IP，賦能冰雪經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。依托哈爾濱兩座智能工廠，波司登實現(xiàn)了羽絨服全鏈條的數(shù)字化、智能化升級，在助力地方紡織服裝業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，將“爾濱&波司登”品牌推向國際市場。

　　據(jù)《Brand Finance 2024年全球最具價值服裝品牌榜單報告》，波司登品牌四年蟬聯(lián)榜單，2024年再進一步，名列第46位，品牌價值上升13%至21億美元，彰顯全球領(lǐng)先品牌實力和影響力。

　　升級運營管理能力，打造行業(yè)數(shù)字化運營范本

　　產(chǎn)品力、品牌力升級的同時，波司登也在不斷地強化線上、線下渠道，并通過供應(yīng)鏈助力全渠道系統(tǒng)提效。

　　在線上渠道方面，集團持續(xù)穩(wěn)固線上銷售份額，鞏固行業(yè)地位。在天貓、京東銷售平臺重點發(fā)力，雙11天貓服飾店鋪、女裝店鋪及男裝店鋪銷售榜分別位列第二名、第一名及第二名；重點關(guān)注發(fā)展自營建設(shè)和內(nèi)容升級，布局抖音等社交新電商，今年9月，融合抖音平臺新潮焦點IP推廣輕薄羽絨服，在上海舉行“疊變”云端大秀。在線下渠道方面，波司登進一步優(yōu)化渠道質(zhì)量，聚焦Top店及單店運營能力提升，不斷擴大打造Top店體系，定制一店一策，形成引領(lǐng)范本并予以復制推廣。同時，波司登關(guān)注戰(zhàn)略增量市場，迭代渠道的分層經(jīng)營體系，強化分店態(tài)資源差異化匹配，做實單店運營，提升精細化管理能力和運營效率，實現(xiàn)品牌全渠道同比同店增長超30%。

　　供應(yīng)鏈方面，波司登持續(xù)在柔性快反、質(zhì)量卓越、科研技術(shù)、資源整合及成本領(lǐng)先等方面系統(tǒng)性規(guī)劃和升級。在數(shù)字運營方面，集團結(jié)合現(xiàn)有系統(tǒng)或應(yīng)用使用狀況，按照一個入口、一個平臺、一個數(shù)倉原則，初步完成了核心業(yè)務(wù)運營平臺(用戶、零售、商品)的設(shè)計、開發(fā)、測試，為最終實現(xiàn)辦公移動化、業(yè)務(wù)在線化、運營數(shù)字化、決策智能化的目標奠定了基礎(chǔ)。

　　基于強大的供應(yīng)鏈數(shù)字化管理能力，波司登智慧運營案例入選工信部《2024制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例集》，成為紡織服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)案例，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴經(jīng)驗和示范引領(lǐng)。

　　產(chǎn)品品類迭代創(chuàng)新，覆蓋更多消費層級

　　根據(jù)Statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年全球防曬產(chǎn)品市場的收入已經(jīng)高達115.2億美元，并且預(yù)計會以每4%的速度持續(xù)增長。波司登敏銳捕捉市場需求變化，通過品類創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，聚焦時尚功能科技服飾賽道，致力于為消費者呈現(xiàn)更多元化的選擇。

　　尤其在防曬服方面，自2020年首次推出防曬系列以來，波司登通過不斷創(chuàng)新實現(xiàn)了從“入局防曬”到“防曬專家”的跨越。2022年波司登防曬服裝業(yè)務(wù)從零起步實現(xiàn)了1億元的銷售額。在隨后的2023財年，該業(yè)務(wù)規(guī)模增長到5億元。經(jīng)過連續(xù)努力，波司登品牌防曬衣影響力逐步提升、營收快速增長，助力品牌加強品類延伸。

　　作為波司登進入防曬領(lǐng)域的第四年，也是品牌在功能性服飾領(lǐng)域的又一次跨越，2024年，波司登亮相北京國際電影節(jié)“電影與時尚單元”，在北京燕山腳下的雁棲湖畔舉辦全球首個防曬衣大秀。同時，還攜手《時尚芭莎》推出《防曬新時尚手冊》，通過專業(yè)和權(quán)威的視角探討防曬與健康話題，定義防曬科技與時尚的新標準。

　　值得一提的是，2024年10月，波司登與加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles達成戰(zhàn)略合作。通過與Moose Knuckles的深度合作，波司登有望進一步優(yōu)化集團品牌矩陣，更全面地覆蓋多層級的消費者。

　　ESG理念融入管理，持續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展

　　2024年以來，波司登確立了“以消費者為導向，引領(lǐng)可持續(xù)時尚”的ESG戰(zhàn)略愿景及短中長期目標，搭建了完善的“1+3+X”ESG戰(zhàn)略框架及管治架構(gòu)。聚焦產(chǎn)品先鋒、自然向好、以人為本等重點領(lǐng)域，推動時尚行業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。

　　11月12日，波司登正式發(fā)布ESG戰(zhàn)略及碳目標，確立了“以消費者為導向，引領(lǐng)可持續(xù)時尚”的 ESG 戰(zhàn)略愿景，設(shè)定了“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標，致力于最大程度減少產(chǎn)品全生命周期對環(huán)境和社會的負面影響。

　　在綠色科技領(lǐng)域，波司登持續(xù)探索創(chuàng)新。例如，極地極寒系列采用環(huán)?？萍济媪稀钶dGORE-TEX聚乙烯(ePE)薄膜的世紀之布。該材料輕盈、纖薄、強韌且不含PFC(全氯化合物)，通過更輕的材料質(zhì)量與新型組合，有效減少碳足跡。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，波司登堅持為消費者提供優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、安全的產(chǎn)品及服務(wù)，以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品價值，贏得了時代主流消費人群的認可與選擇。

　　7月16日，波司登從60個行業(yè)、1,735家被評估企業(yè)中脫穎而出，首次入選《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)2024》，成為我國品牌服裝行業(yè)兩家入選企業(yè)之一。這是波司登積極踐行企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)，也是其“成為世界領(lǐng)先的時尚功能科技服飾集團”愿景的生動詮釋。

　　作為全球領(lǐng)先的羽絨服專家，未來波司登將繼續(xù)秉承“中國波司登，溫暖全世界”的初心，錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時尚功能科技服飾主賽道”的發(fā)展方向，堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，持續(xù)為人們的美好生活創(chuàng)造價值，為建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、推進中國式現(xiàn)代化貢獻波司登力量。