“非遺出海”，惠山“無錫鍋”亮出國際名片。近日，位于惠山經(jīng)開區(qū)的無錫王源吉冶坊有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)一片繁忙景象，工人正緊張地打包“古法蘇鍋”，精美的黑色禮盒摞起2米高墻，一批貨值近70萬美元的鐵鍋將出口美國，公司去年新開在紐約的6家王源吉鐵鍋線下門店終于等來補貨。

　　加速轉(zhuǎn)型，老字號崛起“出圈”。在惠山文化產(chǎn)業(yè)出海的航程中，王源吉是一朵亮眼的“浪花”。王源吉冶坊創(chuàng)設于清順治年間，所產(chǎn)鐵鍋曾風靡蘇南地區(qū)。近年來，這家“江蘇老字號”創(chuàng)新崛起，從一家以手工作坊為主體、輻射江浙附近線下小店的工廠供貨型企業(yè)，轉(zhuǎn)型為一個以品牌為核心、線上+線下、海外+國內(nèi)齊發(fā)力的“老字號”特色品牌企業(yè)，王源吉鐵鍋再度成“搶手貨”。“春節(jié)假期，我們線上線下都賣斷貨了，抖音銷售部門放假一個月。”公司董事長王青青說，公司2023年海外銷售額達2000多萬元，占總銷售額近33%。

　　加速“出海”，鋪設海外線下門店。王源吉積極探索海外市場，其中100多個品種的鐵鍋走向世界。2023年1月，亞馬遜平臺銷售額首次突破百萬元，這也讓王源吉“出海”的腳步越發(fā)堅定。同年10月，其在美國紐約開設第一家海外線下門店，截至目前，已在德國、加拿大等鋪設12家海外線下店鋪，其中在紐約一下子開出6家店。王源吉還同步在國內(nèi)鋪開線下店，安徽加工廠于2024年初投入使用，將進一步擴大產(chǎn)能。“綿延的文化長河里，只有抓住產(chǎn)業(yè)化發(fā)展這個‘關(guān)鍵變量’，才能搭上發(fā)展的快車。”王青青說。

　　政策支撐，非遺文化迸發(fā)新活力。趕上“非遺出海”政策紅利的還有麥稈畫。2008年，陳惠平的麥稈畫隨著市政府出國展出“圈粉”海外，帶著“泥土麥香”的麥稈畫煥發(fā)“新生機”。“曾有一位美國企業(yè)家慕名而來，花3萬元買了一幅《松鶴常青》。”陳惠平稱，僅今年一季度，已接到近10萬元訂單，其中大部分作品將走出海外。“政策的大力支撐，才能形成展、產(chǎn)、研、學、售閉環(huán)體系，使得非遺走向海外市場。”非遺剪紙傳承人陳靜怡說，她的作品已經(jīng)走進52個國家和地區(qū)。

　　“非遺的潛在文化價值和消費價值正與日俱增。”惠山經(jīng)開區(qū)相關(guān)部門負責人說，惠山區(qū)設立文物保護和非遺傳承專項資金，按照現(xiàn)有非遺傳承基地、非遺項目級別、非遺項目代表性傳承人級別，以年度非遺宣傳、保護、傳承和展示活動次數(shù)等為標準，結(jié)合年終考核評出等次給予補貼。