“你給家里的‘毛孩子’囤貨了嗎？”今年“雙11”第一階段，寵物相關(guān)產(chǎn)品消費表現(xiàn)亮眼。在寵物飼主們停不下來的“買買買”中，不少細分領(lǐng)域的寵物產(chǎn)品銷量不俗。而“養(yǎng)寵物比養(yǎng)自己還要上心”的理念，也引發(fā)產(chǎn)業(yè)端的改變。

為毛孩子“剁手”的東西比自己的還多

“每年‘雙11’都是‘下死手’買。今年各種吃穿用的東西加起來，總共花了2000多元?！笔忻袢A先生養(yǎng)了一只英國短毛貓，趁著“雙11”各大品牌搞大促，就把貓糧、貓砂、零食等“常備物資”都安排上了。

從華先生展示的“剁手”清單看，消費的寵物商品涵蓋主糧、罐頭、喂食器、廁所、玩具、零食、飲水機等，“吃的買了最多，夠?qū)櫸锍缘矫髂辍?·18’了?！彼f。

無獨有偶，市民裘小姐這幾天也為家里的兩只狗狗“瘋狂下單”，購買的東西甚至超過她自己的。按裘小姐的話說，快遞驛站的人都以為她要開寵物用品店了。

“與平時相比，‘雙11’期間除價格便宜外，還有很多試用裝、附加禮品贈送。特別是寵物主糧，一次性買比較劃算，一些單價比較高的寵物商品，因為有滿減湊單，也會便宜不少?！濒眯〗阏f。

中國是全球?qū)櫸镄袠I(yè)發(fā)展最快的市場之一。如今，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)一只甚至多只寵物，全國寵物犬貓超過1億只。對于很多擁有寵物的家庭來說，折扣力度大、選擇余地多的“雙11”，無疑是備貨備糧的最佳時機。

據(jù)咨詢機構(gòu)久謙發(fā)布的《“雙11”大促首階段分析》統(tǒng)計，在天貓的寵物板塊，10月14日晚開啟“雙11”預(yù)售的90分鐘里，成交已超過去年預(yù)售首日全天；預(yù)售4小時，寵物直播成交同比大漲123%，15個品牌直播間成交破百萬元，6個寵物品牌成交破千萬元。同樣的，京東寵物商品開賣首日，4小時銷售金額已同比增長54%，用戶數(shù)同比增長35%。

是消費狂歡，也是產(chǎn)業(yè)“引路燈”

據(jù)悉，如今寵物用品的種類，多到“只有你想不到，沒有商家做不到”的地步。其中，作為飼主們采購量最大的品類，主糧、零食通過科技加持衍生出各種功效的產(chǎn)品，讓“毛孩子”們吃得更健康。

近年來，隨著國內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新和投資力量的加大，以及銷售渠道的迭代，更適應(yīng)中國市場的國產(chǎn)寵物品牌快速崛起，并獲得國內(nèi)消費者的青睞。今年“雙11”，不少國產(chǎn)品牌迎來銷量的暴漲。

天貓數(shù)據(jù)顯示，以鮮朗、弗列加特、誠實一口等為代表的國貨品牌，“雙11”迎來爆發(fā)式增長。其中，弗列加特旗艦店成交同比增長1000%，鮮朗旗艦店成交同比增長超500%，麥富迪、instinct、大寵愛、福來恩、伯納天純等預(yù)售表現(xiàn)登頂行業(yè)前十。

事實上，每年“雙11”也是國產(chǎn)品牌快速了解市場需求、迭代產(chǎn)品的最佳時機。

“今年‘雙11’，我們上架了十幾個產(chǎn)品，第一階段銷售增長超40%?！辈滔槊羰且患页闪⒂?019年的國產(chǎn)寵物品牌的負責(zé)人，觀察到寵物在家庭中的角色愈加重要，飼主愿意為其“活得更好”買單的意愿也變得強烈，從三年前開始，他和同事帶著功能性寵物糧產(chǎn)品“殺進”國內(nèi)寵物消費市場，并快速在這個處于上升期的領(lǐng)域打出了知名度。

隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及消費需求變化，如今，寵物糧“賽道”越來越細分化，而更多垂直領(lǐng)域的誕生也給了國產(chǎn)品牌更多機會。

“現(xiàn)在，寵物糧產(chǎn)品正在從‘吃飽’到‘吃好’過渡。因此，功能性寵物糧的市場就出現(xiàn)了。除了針對不同營養(yǎng)需求推出的以各種高端食材制作而成的貓糧狗糧外，隨著寵物‘老齡化’‘疾病防治’等個性化養(yǎng)育需求來臨，相應(yīng)的產(chǎn)品也獲得消費端關(guān)注。而這些變化都能從‘雙11’這樣的集中出貨期得到最快反饋?！辈滔槊敉嘎?，對企業(yè)來說，除了抓銷售之外，市場反饋也是指引企業(yè)作出產(chǎn)品調(diào)整、找準未來道路的最佳方式。

消費、平臺、產(chǎn)業(yè)或許正在通過這樣的方式形成一個良性閉環(huán)，推動產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展壯大。