近日，國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、自然資源部等部門印發(fā)的《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

　　10月27日-29日，以“戶外新生活消費新動能”為主題的2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理舉辦。江蘇省策劃展示了產(chǎn)業(yè)聚優(yōu)勢、體旅齊發(fā)力、消費賦新能三大版塊，相關(guān)企業(yè)形成的戶外運動產(chǎn)業(yè)組團，引起了關(guān)注。

　　面對群眾日益增長的戶外運動需求，立足江蘇的自然資源基礎(chǔ)和已有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如何走出一條具有江蘇特色的戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路?

　　市場火爆，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)高速增長

　　近年來，戶外運動逐漸成為城市人群回歸自然、尋找解壓生活的流行生活方式，越來越多的年輕人加入到戶外運動的大軍中來。戶外運動的流行，被認(rèn)為是經(jīng)濟發(fā)展、健康意識提高等多種因素共同作用的結(jié)果。

　　《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發(fā)式增長。今年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%。

　　位于蘇州昆山的樂營淀山湖國際營地集房車住宿、露營、采摘、水上項目、騎行等30余項戶外休閑項目于一體，近年來該營地憑借承接青少年營地教育、研學(xué)旅行、企業(yè)團建、家庭度假的良好口碑而在周邊小有名氣。

　　“我們營地距離蘇州和上海市中心都只有不到1小時的車程，主要客源也是來自兩地?！睒窢I淀山湖國際營地合伙人李源告訴記者，營地緊緊抓住家庭這一定位，在推出面向家庭戶外運動基礎(chǔ)需求的同時，還會根據(jù)熱點和時令不斷更新活動產(chǎn)品，推出萌寵節(jié)、親子馬拉松、親子垂釣、后備箱集市等特色活動?！氨绕鹨恍┌雽I(yè)性質(zhì)的戶外活動，我們更注重的則是家庭的參與度和體驗感，我們有專業(yè)團隊進行產(chǎn)品研發(fā)，讓游客即使來了多次，也能每次都有新體驗?！?/p>

　　隨著戶外運動蓬勃發(fā)展，戶外運動產(chǎn)業(yè)迅速增長。省社科院研究員黎峰表示，目前來看，由于戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面寬，大眾戶外運動的持續(xù)升溫正帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地拉動內(nèi)需、促進消費。

　　省體育局體育經(jīng)濟處處長王峰介紹，近年來，江蘇深入促進體育旅游融合發(fā)展，持續(xù)豐富戶外運動產(chǎn)品供給，釋放戶外運動和體育旅游消費潛力，引領(lǐng)帶動體育產(chǎn)業(yè)和體育消費加快提質(zhì)升級。2016年以來省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金累計安排2655 萬元支持78個體育旅游與戶外運動項目，有力支撐帶動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全省各地以體育消費試點建設(shè)為契機，積極發(fā)展水上、山地戶外、冰雪、航空等時尚戶外運動項目，涌現(xiàn)了一批特色鮮明、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、成效顯著的體育消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

　　利用賽事引流聚氣和輻射帶動效應(yīng)，延伸擴大相關(guān)消費規(guī)模。今年3月，全國首場馬拉松在無錫開賽，參賽規(guī)模達3.3萬人，沿途27.3萬名觀眾觀賽，一人參賽，全家旅游、一日參賽，多日停留，帶動餐飲、住宿、交通、旅游等相關(guān)消費1.95億元。蘇州昆山舉辦中國戶外運動節(jié)，聯(lián)動戶外運動賽事、時尚項目體驗與展示展銷活動，參與人數(shù)約5.2萬人次，活動4天累計帶動消費超過3000萬元。

　　戶外運動產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡引起消費熱。唯品會數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，在沿海地區(qū)，沖浪潛水設(shè)備、戶外跑步服、防曬衣銷量分別同比增長87%、153%、75%。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”大促期間，主打戶外生活場景的山系風(fēng)、機能風(fēng)服飾銷售額同比增長超50%。電商服務(wù)平臺蟬魔方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，沖鋒衣品類今年上半年在抖音銷售額達11.31億元，較去年上半年翻了近5倍，全年銷售額有望突破25億元。

　　11月1日，記者在捷安特河西青奧體驗中心店看到，店內(nèi)擺放著20多輛單車。在收銀臺，顧客陳如剛剛買了一輛2800元的入門山地車，“這幾年騎行很火，又能鍛煉身體，又能交到朋友?！标惾缯f，當(dāng)晚就打算環(huán)江心洲騎行。店員告訴記者，最近一段時間門店相當(dāng)火爆，曾有一天一款山地車就賣出了20多輛。

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2022年，中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。

　　前景廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需爬坡過坎

　　“山地戶外運動以自然生態(tài)資源為依托，需要撬動的面較大，不僅需要有富集的戶外資源，還需要有諸多配套服務(wù)?！崩璺逄岢?。

　　江蘇生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，人文歷史、體育文化底蘊深厚，具備發(fā)展水、山、陸、空全覆蓋戶外運動產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。目前已經(jīng)培育出了一批特色鮮明、示范引領(lǐng)性強的戶外運動好去處，全省共有3個國家體育旅游示范基地，2021-2022年，江蘇省共有21個項目獲評“中國體育旅游精品項目”。從水上運動火熱，到露營潮，再到鄉(xiāng)村戶外旅行“打卡熱”，當(dāng)戶外運動已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)重要的增長極時，塑造戶外產(chǎn)業(yè)品牌、提升戶外運動影響力勢在必行。

　　如何進一步釋放戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?記者采訪發(fā)現(xiàn)，戶外運動市場當(dāng)前面臨的主要問題，也是制約發(fā)展的核心矛盾，主要在于眾多細(xì)分的戶外運動項目，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)較弱、動力不足。

　　戶外運動產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場之間發(fā)展不均衡，導(dǎo)致冷熱不均。當(dāng)前，偏冷門的細(xì)分市場數(shù)量更多，并且這些細(xì)分市場在產(chǎn)業(yè)鏈培育等方面能力較弱。而產(chǎn)業(yè)鏈培育，以及實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵，在于是否具備足夠強大的造血功能?！耙话闱闆r下，由單純的體育興趣愛好過渡到戶外運動項目難度不大，但從運動項目再往公司化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，困難就成幾何倍數(shù)增長——演變過程中，往往很多戶外運動細(xì)分領(lǐng)域，因缺乏可持續(xù)的造血能力，折戟沉沙，導(dǎo)致市場規(guī)模始終培養(yǎng)不大?！笔◇w育產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理都永剛向記者描述。相反，正因練就了強勁的造血能力，眼下，路跑和騎行，才從諸多興趣愛好中脫穎而出，相關(guān)領(lǐng)域不僅集聚了眾多公司，而且市場成熟度已不可小覷。“僅路跑和騎行兩大細(xì)分市場，就擁有國內(nèi)戶外運動產(chǎn)業(yè)近9成的群眾基礎(chǔ)和產(chǎn)值占比。”都永剛說。

　　以江蘇省為例，2015年時，江蘇只有無錫和南京兩地舉辦城市馬拉松比賽。但如今，13個設(shè)區(qū)市均有屬于自己的馬拉松。不止于此，甚至全省64個縣和縣級市，也都有馬拉松或十公里精英賽等路跑活動。賽事越辦越多，報名參賽人數(shù)也水漲船高。2015年，南京馬拉松僅1萬人左右報名，而今年，這一賽事的報名人數(shù)增至將近3萬。

　　與路跑形成鮮明對比的是滑翔傘和潛水等相對冷門的戶外運動細(xì)分市場。其中，國內(nèi)當(dāng)前持證的滑翔傘教練員總共不到100人，而在滑翔傘這一賽道，持證飛行員數(shù)量雖然稍多，也只有不足3萬人的規(guī)模。

　　戶外運動產(chǎn)業(yè)的另一道坎，與青少年校外體育培訓(xùn)當(dāng)前面臨的問題有關(guān)?！?2-18歲，是國內(nèi)青少年校外體育培訓(xùn)的斷層。從長遠(yuǎn)看，這對于戶外運動的發(fā)展是有制約的。”都永剛分析。與他持類似觀點的業(yè)內(nèi)人士并不少。有人感慨，青少年進入中學(xué)后，學(xué)校雖有體育科目考試，但對于引導(dǎo)青少年形成穩(wěn)定、多樣的戶外運動興趣愛好，幫助有限。由于缺乏足夠的社會氛圍，即便當(dāng)這些青少年長大，也很難塑造終身運動的習(xí)慣，進而導(dǎo)致，本應(yīng)推動戶外運動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的主力群體，在參與熱情、消費意愿等方面，態(tài)度卻相對搖擺——其中不少人，更是成為部分戶外運動項目一次性消費的“入門級”體驗者，很難推動小眾項目真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化及產(chǎn)業(yè)配套。

　　再者，盡管近年來我國戶外運動駛?cè)肓税l(fā)展快車道，但與世界主要體育強國相比，我國戶外運動起步較晚?！稇敉膺\動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國近兩年戶外參與率快速提升至28%以上，但對比歐美國家50%以上的水平仍有較大提升空間。

　　“例如，大家耳熟能詳?shù)膶I(yè)型、細(xì)分型、小眾化的戶外運動品牌，多數(shù)在歐美。”有業(yè)內(nèi)人士分析，隨之而來，品牌設(shè)計能力、工業(yè)生產(chǎn)能力、客戶服務(wù)能力，總體上也由國外輸入國內(nèi)。本土品牌成長，不可避免受到擠壓。誠然，一些國內(nèi)戶外運動品牌近年來也有崛起，但細(xì)究不難發(fā)現(xiàn)，這種崛起仍存問題，例如：本土強勢品牌，過度集中在服裝鞋帽及少數(shù)個別戶外細(xì)分領(lǐng)域。

　　多管齊下，讓流量成為增量

　　“江蘇戶外運動人口增長的趨勢和全國一致。除本地人口外，江蘇也吸引了不少周邊省市的外地人口來蘇進行戶外運動，例如春秋季來南京、蘇州、常州，冬季去徐州、淮安滑雪，特別是上海戶外消費需求在全國領(lǐng)先，這其中有一部分轉(zhuǎn)化到了臨近的蘇南?！蹦暇w育學(xué)院教授、省現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)研究中心副主任王凱介紹，當(dāng)前我省戶外運動需求量旺盛，盡管地處平原，不具備布局山、海等戶外產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，但依靠較為豐富的內(nèi)陸湖資源，江蘇也可以打造出獨具特色的戶外產(chǎn)業(yè)。

　　不缺流量，如何讓流量具備黏性，成為“留量”，是戶外運動產(chǎn)業(yè)當(dāng)前需要解決的難題之一。王凱發(fā)現(xiàn)，江蘇并不缺乏具備品牌效應(yīng)的戶外運動“打卡”點，但多為散發(fā)形態(tài)，像淀山湖國際營地這種集聚性的戶外目的地仍為少數(shù)，多數(shù)目的地游客只會來一次，“提高游客黏性，就要讓目的地有足夠的戶外消費內(nèi)容，單一的徒步和登山很難把游客留住?？梢哉蠎敉膺\動資源和項目，打造戶外運動集群，同時提供住宿、餐飲等完備的配套服務(wù)，形成一個戶外運動和消費的‘大賣場’，有助于把流量變?yōu)樵隽俊Ｖ膽敉膺\動天堂新西蘭的皇后鎮(zhèn)就是非常典型的例子?！蓖鮿P也提到，根據(jù)江蘇省的自然條件，打造陸?？杖轿粦敉忭椖考鄣赜幸欢ɡщy，可以轉(zhuǎn)變思路，借助數(shù)字化、元宇宙等技術(shù)，開拓虛擬空間，打造“小而美”的新消費形態(tài)，也或?qū)⑹且环N創(chuàng)新的思路。

　　融合“破圈”是戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在淀山湖國際營地，游客們可以走出營地環(huán)湖騎行，可以在金魚養(yǎng)殖基地中聽養(yǎng)殖戶講金魚的文化故事；無錫的海瀾飛馬水城集馬術(shù)訓(xùn)練、馬術(shù)表演、馬術(shù)賽事、馬文化展示、休閑度假等于一身，游客在戶外運動的同時感受獨具特色的馬術(shù)運動與文化；泰州溱湖綠洲休閑體育在開展房車露營、垂釣、山地車、皮劃艇、卡丁車等時尚運動項目的同時，也流量引向了農(nóng)副產(chǎn)品、鄉(xiāng)村民宿和農(nóng)家餐飲等周邊行業(yè)。

　　今年下半年，江蘇省發(fā)布《體育強省建設(shè)三年行動計劃(2023-2025年)》中提到，將促進體育旅游深度融合，定期舉辦運動休閑體驗季活動，認(rèn)定一批體旅融合發(fā)展示范基地。結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”“田園綜合體”建設(shè)，推廣“體育+農(nóng)業(yè)”鄉(xiāng)村旅游路線。

　　如何進一步通過融合激發(fā)戶外運動和消費的活力?王峰表示，接下來江蘇省將加強體育旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，協(xié)同相關(guān)部門推動自然資源向戶外運動開放，“我們將以水上、山地戶外、冰雪、航空、馬拉松、自行車、汽摩等引領(lǐng)性強的時尚運動項目為重點，完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動戶外運動、戶外裝備、體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。同時引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等智能技術(shù)在戶外運動和體育旅游領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，鼓勵開發(fā)互動式、沉浸式、體驗式體育旅游產(chǎn)品，拓展假日體育旅游服務(wù)?！?/p>

　　“想要更好地融合發(fā)展，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的保障。將山間徒步綠道閉合、建設(shè)更多的水上碼頭等都是接下來可以完善的部分?！蓖鮿P表示，戶外運動具有風(fēng)險性，也格外注重體驗感，把點狀分布的基礎(chǔ)設(shè)施“串珠成鏈”，并進行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不僅有利于規(guī)范管理戶外運動，也為吸引更多市場主體起到了“筑巢引鳳”的作用，“我省戶外運動存量資源的利用效率還相對不高，群眾身邊的廢棄用地、園林等，都是可以探索開發(fā)的戶外運動拓展空間。”

　　王峰還提到，接下來江蘇省還將培育“跟著賽事去旅行”品牌項目，繼續(xù)打造一批具有影響力的體育旅游精品項目(線路)、賽事、場景和基地?！拔覀円^續(xù)辦好江蘇體育產(chǎn)業(yè)大會、長三角運動休閑體驗季，完善江蘇體育旅游電子地圖，持續(xù)發(fā)布高品質(zhì)體育旅游攻略。通過加強示范引領(lǐng)，培育更多的戶外運動目的地和品牌?！?/p>

　　強化戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，離不開相關(guān)部門的支持。記者從江蘇省體育局獲悉，江蘇省將支持落實用地規(guī)劃、投融資、能源價格等優(yōu)惠政策，促進資源要素高效配置，推動體育旅游與戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。