原標題：用文化賦能產(chǎn)業(yè)，用價值觀升級產(chǎn)業(yè)

　　“網(wǎng)絡主播價值觀評價”在杭州發(fā)布

　　6月14日，在杭州上城召開的數(shù)字時尚聚能發(fā)布會分論壇上，錢塘智慧城正式發(fā)布“實現(xiàn)人人心中時尚夢·超新星”數(shù)字時尚聚能計劃。

　　錢塘智慧城作為直播電商第一城，推出的“超新星”計劃旨在扶持優(yōu)質(zhì)數(shù)字時尚企業(yè)“超新星”，深化打造以數(shù)字時尚為引領的數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)集群，聚力打造數(shù)字時尚新高地。

　　“超新星”計劃通過“1+1+1+N”體系，即成立一個時尚創(chuàng)新聯(lián)盟、發(fā)布一個產(chǎn)業(yè)支持政策、設立一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、舉辦N場數(shù)字時尚主題活動等方式，進行全方位的扶持助力，實現(xiàn)MCN機構(gòu)、供應鏈、項目總部、主播人才向上城區(qū)聚攏，聚合政府、行業(yè)、金融、平臺等力量，打造以及助力具有高成長期，具備一定影響力和經(jīng)濟貢獻度，規(guī)范度高、發(fā)展迅猛的優(yōu)質(zhì)數(shù)字時尚企業(yè)“超新星”，建造全方位多元化數(shù)字時尚城。

　　在這場論壇上，浙江傳媒學院朱永祥教授團隊撰寫的《主播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高地前沿報告》首發(fā)。據(jù)了解，這是國內(nèi)首部融田野調(diào)查和產(chǎn)業(yè)研究于一體、聚焦主播經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)前沿報告，報告首次提出了網(wǎng)絡主播價值觀評價體系。

　　浙江是互聯(lián)網(wǎng)大省，也是主播經(jīng)濟的大本營。截至2022年底，浙江省1萬粉絲以上的主播超過30萬，全國直播電商的產(chǎn)值突破3.5萬億，線上直播購物和內(nèi)容消費已經(jīng)成為人們的主要生活方式。但盡管如此，對這一新興產(chǎn)業(yè)，還存在著輿論有“誤區(qū)”，監(jiān)管有“盲區(qū)”，主播容易進入“雷區(qū)”等問題，如何引領主播經(jīng)濟持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展，成為各界關注的話題。

　　《主播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高地前沿報告》對浙江省10余家頭部MCN機構(gòu)和20余名頭部主播進行了問卷調(diào)查和深度訪談，并對主播經(jīng)濟及短視頻/直播產(chǎn)業(yè)進行了全面的梳理研究，指出問題、分析趨勢、提出對策，試圖給主播經(jīng)濟提供“浙江樣本”和“浙江方案”。

　　值得一提的是，《主播經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)高地前沿報告》首次發(fā)布了網(wǎng)絡主播價值觀評價體系。過去，各界對主播能力的研究較多，但對于主播的價值觀系統(tǒng)性探討，一直是個“真空地帶”。朱永祥教授團隊從職業(yè)觀、媒介觀、產(chǎn)品觀、粉絲觀和成就觀五個維度對網(wǎng)絡主播價值觀進行條分縷析，致力于引領網(wǎng)絡主播積極踐行正確價值導向、履行社會責任，堅持用文化賦能產(chǎn)業(yè)、用價值觀升級產(chǎn)業(yè)，推動主播經(jīng)濟健康、持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。

　　朱永祥教授告訴記者，在首次發(fā)布的網(wǎng)絡主播應具備的五個維度的價值觀中，職業(yè)觀應排在首位?！斑@意味著網(wǎng)絡主播首先需要把這份工作當成職業(yè)來對待。從主播本身出發(fā)，一些人群缺乏職業(yè)素養(yǎng)，對自身的約束力也不夠強，僅僅把直播當作短期盈利行為，這便容易引發(fā)許多問題?！?/p>

　　據(jù)朱永祥教授介紹，之所以選擇在上城區(qū)錢塘智慧城的“超新星”計劃發(fā)布論壇上發(fā)布新書和價值觀，是因為錢塘智慧城所在的九堡，是中國直播電商的起源地。而服裝直播基地要成為數(shù)字時尚高地，首先就要實現(xiàn)價值觀的升級。如果之前，浙江的直播經(jīng)濟領跑全國的話，那么接下來浙江的直播文化同樣應該引領全國，要用文化來創(chuàng)造內(nèi)容，讓文化來賦能產(chǎn)業(yè)。

　　“希望錢塘智慧城可以在文化引領方面，給網(wǎng)絡主播的培育注入更多能量，更好地發(fā)揮表率作用，用不斷創(chuàng)新的理念，引領全國直播行業(yè)價值觀的高質(zhì)量發(fā)展。”朱永祥教授說。(詹程開 余楚凡 李嵐 雷漾)