原標(biāo)題：用文化賦能產(chǎn)業(yè)，用價(jià)值觀升級(jí)產(chǎn)業(yè)

　　“網(wǎng)絡(luò)主播價(jià)值觀評價(jià)”在杭州發(fā)布

　　6月14日，在杭州上城召開的數(shù)字時(shí)尚聚能發(fā)布會(huì)分論壇上，錢塘智慧城正式發(fā)布“實(shí)現(xiàn)人人心中時(shí)尚夢·超新星”數(shù)字時(shí)尚聚能計(jì)劃。

　　錢塘智慧城作為直播電商第一城，推出的“超新星”計(jì)劃旨在扶持優(yōu)質(zhì)數(shù)字時(shí)尚企業(yè)“超新星”，深化打造以數(shù)字時(shí)尚為引領(lǐng)的數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群，聚力打造數(shù)字時(shí)尚新高地。

　　“超新星”計(jì)劃通過“1+1+1+N”體系，即成立一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)新聯(lián)盟、發(fā)布一個(gè)產(chǎn)業(yè)支持政策、設(shè)立一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、舉辦N場數(shù)字時(shí)尚主題活動(dòng)等方式，進(jìn)行全方位的扶持助力，實(shí)現(xiàn)MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈、項(xiàng)目總部、主播人才向上城區(qū)聚攏，聚合政府、行業(yè)、金融、平臺(tái)等力量，打造以及助力具有高成長期，具備一定影響力和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度，規(guī)范度高、發(fā)展迅猛的優(yōu)質(zhì)數(shù)字時(shí)尚企業(yè)“超新星”，建造全方位多元化數(shù)字時(shí)尚城。

　　在這場論壇上，浙江傳媒學(xué)院朱永祥教授團(tuán)隊(duì)撰寫的《主播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高地前沿報(bào)告》首發(fā)。據(jù)了解，這是國內(nèi)首部融田野調(diào)查和產(chǎn)業(yè)研究于一體、聚焦主播經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)前沿報(bào)告，報(bào)告首次提出了網(wǎng)絡(luò)主播價(jià)值觀評價(jià)體系。

　　浙江是互聯(lián)網(wǎng)大省，也是主播經(jīng)濟(jì)的大本營。截至2022年底，浙江省1萬粉絲以上的主播超過30萬，全國直播電商的產(chǎn)值突破3.5萬億，線上直播購物和內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為人們的主要生活方式。但盡管如此，對這一新興產(chǎn)業(yè)，還存在著輿論有“誤區(qū)”，監(jiān)管有“盲區(qū)”，主播容易進(jìn)入“雷區(qū)”等問題，如何引領(lǐng)主播經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展，成為各界關(guān)注的話題。

　　《主播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高地前沿報(bào)告》對浙江省10余家頭部MCN機(jī)構(gòu)和20余名頭部主播進(jìn)行了問卷調(diào)查和深度訪談，并對主播經(jīng)濟(jì)及短視頻/直播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面的梳理研究，指出問題、分析趨勢、提出對策，試圖給主播經(jīng)濟(jì)提供“浙江樣本”和“浙江方案”。

　　值得一提的是，《主播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高地前沿報(bào)告》首次發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)主播價(jià)值觀評價(jià)體系。過去，各界對主播能力的研究較多，但對于主播的價(jià)值觀系統(tǒng)性探討，一直是個(gè)“真空地帶”。朱永祥教授團(tuán)隊(duì)從職業(yè)觀、媒介觀、產(chǎn)品觀、粉絲觀和成就觀五個(gè)維度對網(wǎng)絡(luò)主播價(jià)值觀進(jìn)行條分縷析，致力于引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播積極踐行正確價(jià)值導(dǎo)向、履行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持用文化賦能產(chǎn)業(yè)、用價(jià)值觀升級(jí)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)主播經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。

　　朱永祥教授告訴記者，在首次發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)具備的五個(gè)維度的價(jià)值觀中，職業(yè)觀應(yīng)排在首位?！斑@意味著網(wǎng)絡(luò)主播首先需要把這份工作當(dāng)成職業(yè)來對待。從主播本身出發(fā)，一些人群缺乏職業(yè)素養(yǎng)，對自身的約束力也不夠強(qiáng)，僅僅把直播當(dāng)作短期盈利行為，這便容易引發(fā)許多問題?！?/p>

　　據(jù)朱永祥教授介紹，之所以選擇在上城區(qū)錢塘智慧城的“超新星”計(jì)劃發(fā)布論壇上發(fā)布新書和價(jià)值觀，是因?yàn)殄X塘智慧城所在的九堡，是中國直播電商的起源地。而服裝直播基地要成為數(shù)字時(shí)尚高地，首先就要實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的升級(jí)。如果之前，浙江的直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全國的話，那么接下來浙江的直播文化同樣應(yīng)該引領(lǐng)全國，要用文化來創(chuàng)造內(nèi)容，讓文化來賦能產(chǎn)業(yè)。

　　“希望錢塘智慧城可以在文化引領(lǐng)方面，給網(wǎng)絡(luò)主播的培育注入更多能量，更好地發(fā)揮表率作用，用不斷創(chuàng)新的理念，引領(lǐng)全國直播行業(yè)價(jià)值觀的高質(zhì)量發(fā)展?！敝煊老榻淌谡f。(詹程開 余楚凡 李嵐 雷漾)