為進(jìn)一步挖掘老字號(hào)潛力，加大浙江省老字號(hào)保護(hù)與支持力度，促進(jìn)老字號(hào)煥新升級(jí)，近日浙江省商務(wù)廳牽頭18部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。
《實(shí)施意見(jiàn)》明確提出了“十四五”目標(biāo)任務(wù)，到2025年，累計(jì)培育浙江老字號(hào)500家以上，并通過(guò)動(dòng)態(tài)管理提高品牌質(zhì)量；推動(dòng)一批老字號(hào)企業(yè)上市，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化；支持建設(shè)各類(lèi)老字號(hào)展示館、博物館；引導(dǎo)建設(shè)和提升一批以老字號(hào)為主要特色的街區(qū)；老字號(hào)對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮的貢獻(xiàn)度不斷提升，老字號(hào)品牌形象與文化特色進(jìn)一步凸顯。
聚焦保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展四個(gè)方面開(kāi)展老字號(hào)振興工作，《實(shí)施意見(jiàn)》明確提出16項(xiàng)主要任務(wù)。
在保護(hù)方面，重點(diǎn)在立法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化遺產(chǎn)等方面予以支持。建立動(dòng)態(tài)管理工作機(jī)制，鼓勵(lì)各地市出臺(tái)老字號(hào)保護(hù)相關(guān)規(guī)章制度；嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)企業(yè)字號(hào)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品的不法行為；建立老字號(hào)歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄，符合條件的技藝、工藝納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系。
在傳承方面，重點(diǎn)在傳承人隊(duì)伍建設(shè)、工藝技藝和文化體系等方面予以支持。加強(qiáng)校企合作，為老字號(hào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人才支撐；將老字號(hào)企業(yè)傳承人、特殊崗位骨干納入各類(lèi)高級(jí)別人才的認(rèn)定、評(píng)定；支持老字號(hào)企業(yè)開(kāi)辦各類(lèi)技藝傳習(xí)館，加強(qiáng)技藝傳播、傳承；鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)和社會(huì)組織建設(shè)老字號(hào)展示館、博物館。
在創(chuàng)新方面，提出了打造融合型創(chuàng)新策源地、建設(shè)多樣性賦能平臺(tái)兩個(gè)新方式，結(jié)合傳統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)、工藝技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新加大支持力度，確保激發(fā)老字號(hào)的創(chuàng)新活力。進(jìn)一步豐富老字號(hào)文旅產(chǎn)品供給，依托歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)老字號(hào)企業(yè)，開(kāi)發(fā)具有浙江文化辨識(shí)度的品牌產(chǎn)品；推動(dòng)行業(yè)龍頭老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定試點(diǎn)工作，爭(zhēng)取申報(bào)成為社會(huì)培訓(xùn)評(píng)價(jià)組織。
在發(fā)展方面，重點(diǎn)在老字號(hào)內(nèi)部機(jī)制和外部營(yíng)商環(huán)境等條件的改造，即改革體制、發(fā)展機(jī)制、融資環(huán)境的改變。支持專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)字號(hào)、商標(biāo)開(kāi)展價(jià)值評(píng)估，鼓勵(lì)商標(biāo)注冊(cè)人依法向老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)或作價(jià)入股；鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)深化體制改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；深入實(shí)施“鳳凰行動(dòng)”，推進(jìn)老字號(hào)資產(chǎn)證券化，鼓勵(lì)老字號(hào)走出國(guó)門(mén)。
據(jù)了解，目前浙江有省老字號(hào)491家、中華老字號(hào)91家，居全國(guó)第四。下一步，浙江省商務(wù)廳將會(huì)同相關(guān)部門(mén)統(tǒng)籌推進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展工作，督促指導(dǎo)各地共同抓好《實(shí)施意見(jiàn)》的落實(shí)，推動(dòng)老字號(hào)國(guó)潮消費(fèi)，為支持浙江省高質(zhì)量發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)力提升、現(xiàn)代化先行和共同富裕示范提供有力支撐。(金華珊 毛連城)
