5月10日，第六個中國品牌日到來之際，“2022上海國際品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”在線舉辦。該論壇旨在落實新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，融入全國統(tǒng)一大市場建設(shè)中打響上?！八拇笃放啤?，以此推動上海經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活，切實彰顯上海品牌建設(shè)在長三角地區(qū)乃至中國品牌經(jīng)濟發(fā)展中的引領(lǐng)地位。
該論壇以“聚焦全國統(tǒng)一大市場 激發(fā)品牌建設(shè)新動能”為主題，是上海新冠疫情防控期間國內(nèi)外了解上海品牌發(fā)展的一扇窗口，切實推進上海國際化品牌服務(wù)高地建設(shè)的一場重要活動。由上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所、上海國際品牌創(chuàng)新服務(wù)基地主辦，上海市檢驗檢測認證協(xié)會、上海市在滬企業(yè)(商會)聯(lián)合會聯(lián)合主辦，上海黃浦江南品牌文化促進中心承辦，上海美加凈日化有限公司為戰(zhàn)略合作。論壇由上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所黨委委員、副總裁李杰，上海市檢驗檢測認證協(xié)會理事長邵力分別代表主辦單位致辭。復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所所長、教授張暉明、新華社《中國名牌》總編輯周志懿主持。
品牌創(chuàng)新發(fā)展迎來更好市場環(huán)境。李杰認為全國統(tǒng)一大市場背景下品牌發(fā)展會產(chǎn)生三方面重要變化，一是各類公共資源交易平臺將進一步整合統(tǒng)一，為企業(yè)品牌建設(shè)的金融支持提供體系化的服務(wù)；二是品牌建設(shè)將更有效促進產(chǎn)權(quán)市場向全要素、全資源交易市場升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)品牌化發(fā)展；三是品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護和誠信建設(shè)將進一步加強。
全國人大代表、民建中央經(jīng)濟委員會副主任、上海國際經(jīng)濟交流中心副理事長、上海社會科學(xué)原副院長張兆安認為，全國統(tǒng)一大市場建設(shè)對整個品牌建設(shè)具有很大推進作用，因為整個市場會更加公開公平公正，為品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。在此背景下一是要增強品牌意識，二是要加快品牌培育，三是要著力呵護品牌，要維護好品牌形象，企業(yè)要把誠信作為品牌的重要內(nèi)涵去推進，助力全社會建立誠信體系。
上海要率先建立健全國際化數(shù)字品牌資產(chǎn)交易市場。上海國際品牌創(chuàng)新服務(wù)基地聯(lián)合發(fā)起人，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院長三角研究中心主任姜衛(wèi)紅認為隨著上海打響“四大品牌”以及打造全球資產(chǎn)管理中心的深入，上海要在全國率先建立健全國際化數(shù)字品牌資產(chǎn)交易市場。品牌在建設(shè)全國統(tǒng)一大市場中，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)市場體系、構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制中要發(fā)揮引領(lǐng)作用。不斷完善提升金融對品牌建設(shè)的服務(wù)鏈構(gòu)建中，著力構(gòu)建數(shù)字品牌資產(chǎn)，探索數(shù)字品牌資產(chǎn)交易，高效利用資本要素，促進多層次資本市場與品牌建設(shè)交融發(fā)展，促使品牌要素資源在資本市場順暢流轉(zhuǎn)。數(shù)字品牌資產(chǎn)要素主要包括知識產(chǎn)權(quán)(品牌專用資產(chǎn))、品牌質(zhì)量、品牌信用、品牌營銷、品牌傳播、品牌管理、品牌服務(wù)和有形資產(chǎn)等八個方面。
“上海品牌”認證已成為上海品牌建設(shè)的重要抓手。邵力認為，“上海品牌”認證工作在思想上、行動上與全國統(tǒng)一大市場建設(shè)相統(tǒng)一，與長三角，乃至全國各地的品牌建設(shè)和質(zhì)量提升工作在理論與實踐上相統(tǒng)一，是上海品牌建設(shè)的重要抓手，運行至今，堅持“高標(biāo)準(zhǔn)、高要求”，在全國品牌建設(shè)方面起到了引領(lǐng)作用。
中國質(zhì)量認證中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)評測中心總監(jiān)丁斌斌認為“上海品牌”認證是上海市認證行業(yè)在國家和上海市行業(yè)主管部門引領(lǐng)指導(dǎo)下，創(chuàng)新打造的一種融“品牌建設(shè)”和“質(zhì)量提升”為一體的評價認證制度。自2018年首次頒證以來，累計頒發(fā)上海品牌認證證書124份，涵蓋“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大領(lǐng)域，為上海市品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展作出了應(yīng)有貢獻。
把握契機展百年品牌新姿。上海美加凈日化有限公司董事長王琴表示美加凈日化作為于1912年創(chuàng)立的百年品牌，旗下?lián)碛邪子?、中華、美加凈、留蘭香、上海防酸和泡泡娃等知名牙膏品牌，是中國牙膏工業(yè)的發(fā)源地。經(jīng)過100多年發(fā)展，逐漸形成了“精益求精、追求卓越、不斷創(chuàng)新、敢于突破”的企業(yè)文化，具體體現(xiàn)為三大精神，一為敢為天下先的創(chuàng)新精神，二為堅持精益求精的工匠精神，三為勇于擔(dān)當(dāng)?shù)姆瞰I精神，以此適應(yīng)激烈的市場競爭。美加凈日化的出口產(chǎn)品MAXAM，經(jīng)過60年發(fā)展，已然成為單品品牌單品類營收超1000萬美金的牙膏品牌。在加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場中，美加凈日化一是在完善知識產(chǎn)權(quán)評估與交易機制背景下，抓住政策紅利，探索實踐品牌建設(shè)的新方法。二是在加快培育數(shù)據(jù)要素市場前提下，把握數(shù)字化營銷的新趨勢，抓住做強品牌新機遇，再創(chuàng)新輝煌。
以獨特深厚的品牌文化走向世界。上海儀電科學(xué)儀器股份有限公司董事長湯志東回顧了中國科學(xué)儀器行業(yè)知名品牌“雷磁”打造歷程?！袄状拧闭Q生于1940年，經(jīng)過80年發(fā)展，品牌優(yōu)勢凸現(xiàn)。1993年，“雷磁”提出“是豹是羚羊，并不重要，重要的是不停地奔跑”的企業(yè)文化，不斷擦亮“雷磁”品牌，獨占電化學(xué)分析儀器鰲頭，是國家級重點支持專精特新“小巨人”企業(yè)。電化學(xué)分析儀器和自動滴定儀國內(nèi)第一、國際領(lǐng)先。
均瑤集團總裁王均豪分享了創(chuàng)業(yè) 32 年的心路歷程，表示均瑤力爭打造百年老店。他夢想能夠讓中國的快消品走向國際，讓中國的快消品品牌真正在國際上立足。他認為打造一個品牌確實很難，有一個逐步發(fā)展的過程，要有合適的時間投入，要在企業(yè)保持盈利的情況下，把握好市場節(jié)奏。中國企業(yè)家要有領(lǐng)先精神，應(yīng)該要敢于重新定義世界標(biāo)準(zhǔn)，我們企業(yè)家只要有這種領(lǐng)先精神，愿意去探索這條國際化的道路，未來一定會產(chǎn)生更多的世界知名品牌。
“品牌三部曲”別開生面。商務(wù)印書館、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院長三角研究中心聯(lián)合發(fā)布知名學(xué)者姜衛(wèi)紅的“品牌三部曲”，《站在新的文明起點上——中國品牌經(jīng)濟體系、政策與價值取向》《邁向全球城市的密鑰——上海品牌發(fā)展歷史研究》《品牌：深刻地改變一切》。商務(wù)印書館涵芬樓文化總經(jīng)理王陸軍代表聯(lián)合發(fā)布方介紹，姜衛(wèi)紅的“品牌三部曲”對我國品牌建設(shè)成就既進行了總結(jié)提煉，也直面問題，擊中了我國品牌建設(shè)中不少痛點、難點，難能可貴的是，又提出了不少中肯的建議，能使人感受到中國品牌文化的深厚底蘊與內(nèi)在力量。
品牌引領(lǐng)資本有序擴張。周志懿認為，本次論壇的許多精彩觀點以及姜衛(wèi)紅的“品牌三部曲”，將對加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場中的品牌發(fā)展，帶來諸多啟迪與借鑒。深入促進多層次資本市場與我國品牌建設(shè)，在數(shù)字化條件下交融發(fā)展，將使實體經(jīng)濟與金融資本得于以品牌為紐帶，聚焦品牌，引領(lǐng)資本有序擴張，暢通國內(nèi)外市場，推動企業(yè)品牌做大做強，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、國際化發(fā)展，從而真正激發(fā)起中國品牌建設(shè)新動能。
來自研究機構(gòu)、平臺機構(gòu)、企業(yè)、媒體的各路品牌專家、學(xué)者、企業(yè)家、品牌經(jīng)理、媒體人等200多人參加了此次在線論壇，同時新華網(wǎng)云直播進行網(wǎng)絡(luò)直播。(周卓傲)
