今年以來，江蘇積極搶抓元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等消費(fèi)旺季契機(jī)，主動挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)，推動消費(fèi)潛力加速釋放。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—2月，江蘇實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額7254.4億元，同比增長5.3%。
面對新一輪疫情，消費(fèi)市場再一次面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，任重而道遠(yuǎn)。
賣者招數(shù)多，買者勢頭勁
前兩月，我省限上批發(fā)業(yè)、零售業(yè)銷售額同比分別增長11%、7.6%，尤其是新能源汽車“買買買”勢頭強(qiáng)勁，同比增長62.8%。
“從去年下半年開始，江蘇的新能源汽車市場在沒有任何限牌、限行政策的情況下，滲透率已經(jīng)一路從年初的6%—7%，攀升至20%左右。”蔚來南京區(qū)域公司總經(jīng)理吳彥介紹，今年1月份，南京市乘用車總銷量25913臺，其中5052臺為新能源車，占比達(dá)19.5%。南京每賣出5臺汽車，就有1臺是新能源汽車?！霸絹碓蕉嗟南M(fèi)者從關(guān)注‘續(xù)航、補(bǔ)能、電池安全’等新能源車的初級顧慮，上升到對于自動駕駛、數(shù)字座艙、軟件交互等智能電動汽車時代真正的核心競爭力維度的關(guān)注。”吳彥觀察到一個有趣的現(xiàn)象，去年底蔚來發(fā)布新車ET5時，粉絲們都在討論芯片、自動駕駛、環(huán)保材料、甚至是AR/VR眼鏡，而不是車型、級別、豪華感等傳統(tǒng)維度?！爸悄茈妱悠嚂r代比我們想象的來得都快?！?/p>
同樣，全省限上餐飲業(yè)營業(yè)額增長6%。此次春節(jié)，古南都集團(tuán)推出5款新春禮盒。“調(diào)和元年品牌，是古南都集團(tuán)基于眾多老字號基礎(chǔ)之上的‘老字號精品集合’。”古南都集團(tuán)辦公室主任李明義表示，今年春節(jié)期間，“調(diào)和元年九成熟”預(yù)制菜銷售約40萬份。
五星電器南京江浦店“春季家電家裝節(jié)”的海報吸引了不少消費(fèi)者的注意力。銷售員告訴記者：“現(xiàn)在年輕消費(fèi)者喜歡智能化、綠色化、便捷化的家電，比如東芝這款冰箱‘皮薄餡大’，體積小容積大很受歡迎，手背輕輕一碰體感觸控門自動打開，平時拿著東西開冰箱騰不出手開門，該款專門解決了這一問題?！睋?jù)了解，新興產(chǎn)品成為家電市場增長點(diǎn)，包括游戲電視、分區(qū)洗衣機(jī)、洗地機(jī)等需求量持續(xù)上升。
線下的實(shí)體店也在加速調(diào)整品牌。南京各商場1月份調(diào)整品牌數(shù)量達(dá)104家。2月份正逢春節(jié)，調(diào)整了29家品牌。從新店調(diào)整業(yè)態(tài)上來看，餐飲依舊是調(diào)整重點(diǎn)，占比40%。南京德基廣場、南京新百、龍湖南京河西天街、南京建鄴吾悅廣場等商業(yè)綜合體大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。1月南京德基廣場有10余家新店入駐，Shake Shack江蘇首店開業(yè)首日破全球門店銷售紀(jì)錄。
千余場促進(jìn)活動，助力消費(fèi)回補(bǔ)
記者從省商務(wù)廳獲悉，全省自去年12月上中旬開始至今年2月中旬成功舉辦了“蘇新消費(fèi)·冬季購物節(jié)”，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”累計(jì)舉辦1100余場各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動，有力促進(jìn)了消費(fèi)市場快速恢復(fù)。根據(jù)3大支付平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，“蘇新消費(fèi)·冬季購物節(jié)”期間，江蘇地區(qū)線上消費(fèi)金額突破2萬億元，累計(jì)支付20633億元，全省居民消費(fèi)展現(xiàn)了較強(qiáng)的韌性和活力。
三大創(chuàng)新舉措促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。線上線下融合，提振消費(fèi)市場。江蘇持續(xù)開展“蘇新消費(fèi)”系列活動，聯(lián)合重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)、頭部電商平臺，辦好以“蘇新消費(fèi)·網(wǎng)上過大年”為主題的“網(wǎng)上年貨節(jié)”。1月下旬開始、貫穿春節(jié)期間的2022南通網(wǎng)上年貨節(jié)為期24天，以“憶年味、惠民生、促消費(fèi)”為目標(biāo)，通過多元化、特色化的專場直播、平臺促銷，促進(jìn)多樣化、多場景消費(fèi)。
推出“江蘇味道”新春餐飲活動，餐飲服務(wù)企業(yè)開通年夜飯、團(tuán)圓宴等預(yù)約預(yù)訂，做好餐飲到家服務(wù)。春節(jié)期間，重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約137.5億元，比去年春節(jié)假期增長8.5%。限額以上餐飲服務(wù)單位超七成營業(yè)，餐飲業(yè)銷售額超百億元，增長10%以上，天貓、京東、盒馬等平臺預(yù)制菜銷售翻番。例如，無錫推出最暖年夜飯活動，引導(dǎo)餐飲企業(yè)推出可以打包的成品、半成品年夜飯，吸引了市區(qū)范圍內(nèi)48家餐飲企業(yè)的213家門店參與。
創(chuàng)新消費(fèi)場景，培育消費(fèi)熱點(diǎn)。圍繞冬奧主題和冰雪消費(fèi)，全省各大商業(yè)體、商業(yè)街區(qū)積極落地新技術(shù)新業(yè)態(tài)，把更多冰雪元素、運(yùn)動元素融入場景布置和特色活動中。南京金鷹湖濱天地打造南京首個綜合商業(yè)體戶外冰雪節(jié)，推出冰雪市集、海獅表演和北極熊巡游，滑雪、滑冰等運(yùn)動品牌舉辦折扣促銷，開啟冰雪消費(fèi)新體驗(yàn)；徐州大景山滑雪場、茱萸谷冰雪大世界、督公山滑雪場游客絡(luò)繹不絕，帶動景區(qū)營業(yè)收入增加，還拉動了周邊餐飲、住宿的消費(fèi)。
直面風(fēng)雨，消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)行時
疫情確實(shí)給一些行業(yè)造成了沖擊。近日，省餐飲行業(yè)協(xié)會開展江蘇餐飲企業(yè)周期性運(yùn)營情況調(diào)查，截至3月19日，共收集有效數(shù)據(jù)417份。參與調(diào)研的417家企業(yè)一周累計(jì)損失達(dá)6.08億元，預(yù)計(jì)全省餐飲業(yè)3月份累計(jì)損失將超300億元。
怎么辦?李明義說，充分利用第三方平臺，做線上外賣零售業(yè)務(wù)，并持續(xù)運(yùn)作自有流量“社區(qū)群”。“社區(qū)群”是古南都集團(tuán)在應(yīng)對2020年初疫情時采取的措施，后經(jīng)沉淀，堅(jiān)持運(yùn)作，保留至今，為南京300余個小區(qū)居民提供配餐、團(tuán)購服務(wù)。同時，努力尋找隔離餐等集中供餐機(jī)會。在為全社會防疫作出應(yīng)有貢獻(xiàn)的同時，幫助了集團(tuán)的穩(wěn)崗、就業(yè)。
實(shí)體商家也在努力制造新場景吸引消費(fèi)。3月16日至29日，華潤蘇果“粉定櫻花季”主題購物節(jié)落地各大門店，精致的櫻花主題陳列，打造景區(qū)式購物體驗(yàn)，超過300種櫻花限定商品集中亮相，讓消費(fèi)者直呼“浪漫”。華潤蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“此次聯(lián)合寶潔、聯(lián)合利華、百事等品牌，涵蓋食品、飲料、調(diào)味品、洗化等品類，旨在為消費(fèi)者的‘櫻花購物之旅’帶來更多驚喜，也是為了激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情?！?/p>
日前，省政府出臺《關(guān)于進(jìn)一步幫助市場主體紓困解難著力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的若干政策措施》，明確對疫情影響較大的住宿餐飲等行業(yè)給予重點(diǎn)幫扶。省商務(wù)廳二級巡視員王存說：“下一步，將按照‘促流通、擴(kuò)消費(fèi)、暢循環(huán)、保主體’四大主線任務(wù)，重點(diǎn)開展工作?！?/p>
據(jù)了解，在扎實(shí)做好疫情防控工作的同時，抓住春季消費(fèi)時間節(jié)點(diǎn)，我省將全力做好“蘇新消費(fèi)·春游江蘇”主題促消費(fèi)活動，鼓勵有條件的地區(qū)以發(fā)放消費(fèi)券、現(xiàn)金補(bǔ)貼、免費(fèi)開放場館設(shè)施等方式，引導(dǎo)消費(fèi)需求釋放，擴(kuò)大商貿(mào)、餐飲銷售。同時，在“蘇新消費(fèi)”四季購物節(jié)中組織開展“銷售競賽季”活動，充分發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)在促流通擴(kuò)消費(fèi)中的支撐帶動作用。
(新華日報記者 宋曉華 丁茜茜 田墨池)
