“十四五”開局之年，在全力打響“上海購物”品牌，加快建設(shè)國際消費中心城市的背景下，東方美谷的美麗健康產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪的發(fā)展機遇期。

　　近期，上海市經(jīng)濟信息化委員會、上海市藥品監(jiān)督管理局印發(fā)了《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》(2021-2023年)的通知。東方美谷的發(fā)展將迎來哪些變化?

　　上海市日用化學(xué)品協(xié)會執(zhí)行會長金堅表示，我們目前對化妝品的標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，甚至比國際標(biāo)準(zhǔn)更高，但我們的化妝品在原料(種類上偏少，中國8800多種，國際上有2萬多種)等方面還有差距，未來也會在這方面繼續(xù)下功夫。

　　東方美谷集團總裁袁飛表示，東方美谷也正在引進或培育一些化妝品技術(shù)線路，并著力打造具有中國特色的化妝品產(chǎn)業(yè)體系。

　　美妝產(chǎn)業(yè)是上海打造時尚消費品高端產(chǎn)業(yè)集群，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國家時尚之都的重要抓手。數(shù)據(jù)顯示，上海日化品牌占全國半壁江山，近5年保持10%的穩(wěn)定增長，一批新老名牌(佰草集、六神、自然堂、美加凈、百雀羚等)已成為上海牌、上海貨的新名片。

　　基于發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)，上海歷來是中國化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強，產(chǎn)業(yè)集聚度高。一是生產(chǎn)制造業(yè)集聚，全市化妝品生產(chǎn)企業(yè)228家，居全國第四位，2020年銷售收入在3億以上化妝品制造企業(yè)28家，規(guī)模以上化妝品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值約450億。上海擁有的國內(nèi)一線化妝品品牌企業(yè)數(shù)處于全國領(lǐng)先，包括上海家化、伽藍(lán)、百雀羚、相宜本草、瑪麗黛佳、韓束等眾多民族品牌知名企業(yè)，發(fā)展勢頭良好。二是銷售及貿(mào)易集聚，全市化妝品注冊人備案人8368家。國產(chǎn)普通化妝品年備案數(shù)量6萬余件，占全國的1/8。進口化妝品年備案數(shù)量1萬余件，約占全國備案數(shù)59%，進口化妝品數(shù)量和金額約占全國的60%。三是總部經(jīng)濟集聚，國內(nèi)外化妝品企業(yè)都將上海作為在中國或者全球范圍內(nèi)的重要布局。歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、拜爾斯多夫、資生堂、愛茉莉、科蒂、樂金等30余家跨國企業(yè)在滬設(shè)立中國或者亞太總部，其中有8家在滬設(shè)立研發(fā)中心。

　　2021年7月30日，上海市經(jīng)濟和信息發(fā)展委員會和上海市藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合印發(fā)《上海高質(zhì)量發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)三年行動計劃》，力爭到2023年，全市化妝品市場規(guī)模達(dá)3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超千億，形成年營業(yè)收入超過50億元的領(lǐng)軍企業(yè)10家、20億元的優(yōu)質(zhì)企業(yè)10家以上。擁有3-5個走向國際的領(lǐng)軍品牌，培育20個國內(nèi)一流經(jīng)典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場占有率逐年提升。

　　“東方美谷”是上海市奉賢區(qū)委，區(qū)政府2015年起重點打造的產(chǎn)業(yè)品牌，主要聚焦美麗大健康產(chǎn)業(yè)。通過“跨界以至無界”理念把總部經(jīng)濟、文化創(chuàng)意、旅游休閑、電子商務(wù)、體育運動、金融服務(wù)、時尚產(chǎn)業(yè)、奢侈品等跨界產(chǎn)業(yè)整合形成一個以美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心，多種產(chǎn)業(yè)共生共贏的“美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，形成一個全區(qū)域覆蓋、全功能整合、全產(chǎn)業(yè)配套、全要素服務(wù)的“都市產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

　　東方美谷結(jié)合奉賢新城“一城一名園”建設(shè)，未來將在三個核心領(lǐng)域深入探索差異化發(fā)展路徑，進一步搶占產(chǎn)業(yè)鏈平臺“風(fēng)口”：

　　一方面，東方美谷將打造成為全市化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈全功能核心承載區(qū)。與其他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不同的是，東方美谷一邊連接著位于靜安的美妝企業(yè)總部，另一邊連接著張江科創(chuàng)高地，在吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)項目投資、科技成果轉(zhuǎn)化、治理標(biāo)準(zhǔn)體系、全新型業(yè)態(tài)范式發(fā)展等方面，擁有獨特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。

　　另一方面，東方美谷還將打造成為時尚美妝產(chǎn)業(yè)金名片，構(gòu)建國際美妝品牌集聚地。通過加快國內(nèi)外品牌項目導(dǎo)入，推動?xùn)|方美谷成為融合東西時尚文化的國際美妝品牌集聚地；同時結(jié)合重大節(jié)慶活動，做優(yōu)“美谷美購”新零售展示廳等，推進國際知名品牌“引進來”、本土自主品牌“走出去”。

　　例如，東方美谷一直在探索區(qū)別于市區(qū)中心商圈的美妝新零售模式，通過美谷美購新零售展示廳，以實體工廠店的方式，省去購買美妝的中間環(huán)節(jié)，為消費者提供品質(zhì)優(yōu)、種類豐富的新購物體驗。

　　除此之外，東方美谷還將打造成為具有世界級影響力的美妝消費之城，助力上海打造國際消費中心城市。通過培育一批以“美谷美購”為代表的本土自主品牌、升級“東方美谷”版絲芙蘭美妝集成店，以及直播經(jīng)濟賦能，創(chuàng)新跨境直購等方式，東方美谷能夠為美妝企業(yè)搭建起了立體多元的產(chǎn)品銷售渠道。

　　奉賢區(qū)東方美谷占到上海全市化妝品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的一半以上。根據(jù)《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》(2021-2023年)，未來東方美谷將打造時尚美妝產(chǎn)業(yè)金名片、美妝直播之都，成為上?；瘖y品全產(chǎn)業(yè)鏈全功能的核心承載區(qū)等。

　　東方美谷現(xiàn)已集聚了包括外資OEM瑩特麗、科絲美詩、如新、資深堂、百雀羚、伽藍(lán)、上美等國內(nèi)外美妝大牌在內(nèi)的2219家企業(yè)，比如，伽藍(lán)集團與航天相關(guān)機構(gòu)合作開展了多項基礎(chǔ)研究項目，將太空元素加入美麗產(chǎn)業(yè)。其中，近700家實體企業(yè)，有3000個品牌集聚區(qū)，能夠幫助傳統(tǒng)企業(yè)從單一產(chǎn)業(yè)制造向生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合的新態(tài)勢。

　　站在新的發(fā)展起點上，東方美谷確立了產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案，力爭到2023年底，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，自身品牌價值突破200億元，落地產(chǎn)業(yè)項目不少于100個，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)投資不少于500億元，建設(shè)高品質(zhì)承載空間不少于300萬平方米，設(shè)立東方美谷中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基金、化妝品產(chǎn)業(yè)基金、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基金，總規(guī)模不小于100億元。(鄭瑩瑩)