記者18日從地處江蘇無錫的紅豆集團獲悉,該集團結(jié)合傳統(tǒng)七夕節(jié)打造的“紅豆七夕節(jié)”活動順利收官?;顒悠陂g,紅豆集團旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等品牌“搭上快車”,累計銷售額達10.66億元。
作為一家以紡織起家的民企,紅豆集團堅持在傳統(tǒng)文化中“尋寶”“薦寶”,已連續(xù)21年舉辦“紅豆七夕節(jié)”活動,旨在以文藝的方式喚醒當代人對傳統(tǒng)節(jié)日的喜愛。
今年“紅豆七夕節(jié)”期間,紅豆集團舉辦了“相思相愛是七夕”云直播主題晚會,為大眾呈上了一場可圈可點的視覺盛宴。在晚會的烘托下,紅豆集團旗下紅豆男裝順勢推出“購物狂歡節(jié)”,紅豆居家開展“愛舒適 七夕寵粉季”在線化行動,紅豆童裝邀請抖音大咖對平臺運營、場控、主播進行為期3天的系統(tǒng)性培訓……
“在打造‘品牌節(jié)日’的同時,集團將文化效益與經(jīng)濟效益、社會效益相結(jié)合,會員尊享、品牌曝光、公益同行,用文娛、創(chuàng)作等諸多方式浸潤七夕節(jié),增添經(jīng)濟新動能。”紅豆集團相關(guān)負責人如是說。
如今,傳統(tǒng)節(jié)日越來越受到年輕群體熱捧,紅豆集團更堅定了在傳統(tǒng)中“尋寶”“薦寶”的決心。
據(jù)悉,在傳統(tǒng)中“尋寶”“薦寶”,不是一時興起,也非一蹴而就。早在2001年,紅豆集團就提出打造“紅豆七夕節(jié)”。21年來,該集團持續(xù)推出“七夕”游園、“放河燈”等傳統(tǒng)民俗的巧思,打造了“尋找當代王維”、直播“云”過節(jié)等活動,將人們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化搭載現(xiàn)代的展現(xiàn)方式進行推廣。(記者 孫權(quán))