如何發(fā)掘城市的文化IP，從而助推城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?日本熊本縣有一個(gè)參考答案——一只蠢萌的吉祥物熊本熊，讓熊本縣從一個(gè)寂寂無(wú)名的農(nóng)業(yè)城市，一舉成名為日本的旅游大縣。
這就是IP所具備的強(qiáng)大能量。8月3日，杭州市上城區(qū)政協(xié)舉行了一場(chǎng)主題為“打造文旅融合體驗(yàn)高地聚力推進(jìn)宋韻文化傳承展示”的專題協(xié)商會(huì)，政協(xié)委員、企業(yè)代表、市民代表和各職能部門(mén)圍坐一堂，圍繞“如何加快打造宋韻文旅IP”這個(gè)命題，紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
對(duì)上城而言，南宋文化當(dāng)之無(wú)愧是該區(qū)文旅IP標(biāo)識(shí)的核心元素——打造宋韻文化傳承展示中心是新上城“一區(qū)四中心”戰(zhàn)略目標(biāo)的重要一極，是建設(shè)一流國(guó)際化現(xiàn)代城區(qū)的文化支撐和精神動(dòng)力。
“在區(qū)域優(yōu)化調(diào)整大背景下，上城區(qū)文旅融合迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，但相關(guān)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的研發(fā)和推廣還缺乏系統(tǒng)規(guī)劃?！鄙铣菂^(qū)政協(xié)委員朱盈指出，要增強(qiáng)宋韻上城可辨識(shí)度，首先就是要加快打造宋韻城區(qū)IP。“通過(guò)視覺(jué)化演繹、人格化設(shè)計(jì)，塑造‘時(shí)尚經(jīng)典、古今交匯’的城市IP形象，有形化傳播宋韻文化精神。同時(shí)，借由城市IP影響力，進(jìn)一步向文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等領(lǐng)域布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建IP生態(tài)體系，全方位打造新上城城市品牌。”
如其所說(shuō)，在新媒體時(shí)代，“酒香也怕巷子深”已越來(lái)越成為各界共識(shí)。如何運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷傳播手段，進(jìn)一步打響宋韻文化品牌，是擺在上城面前的必解之題。
就如日本的熊本熊一樣，上城區(qū)政協(xié)委員朱建蘭建議，可以南宋文化為核心，結(jié)合宋韻文化標(biāo)識(shí)，開(kāi)發(fā)有特色的IP內(nèi)容，比如以卡通形象等一系列IP形式，作為宋韻文化的代言內(nèi)容或代言人?！耙部梢杂每ㄍㄐ蜗笞龀杀砬榘霉糯恼Z(yǔ)言、現(xiàn)代人喜愛(ài)的方式呈現(xiàn)，增加趣味性，提高傳播性?！?/p>
朱建蘭說(shuō)，以“宋韻文化挖掘和衍生品開(kāi)發(fā)”為主線，建議政府搭建一個(gè)“文化空間”或是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園”，整合各種南宋文化IP項(xiàng)目，形成IP設(shè)計(jì)研發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃、供應(yīng)鏈企業(yè)、衍生品設(shè)計(jì)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈布局。在她看來(lái)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的布局，整合產(chǎn)業(yè)鏈里所需的人才，一定能開(kāi)發(fā)出更多優(yōu)秀的宋韻文化的衍生品。
整合資源組建文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)開(kāi)發(fā)宋韻主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)此南宋書(shū)房已有實(shí)踐。這是一家復(fù)合業(yè)態(tài)主題書(shū)店，負(fù)責(zé)人趙群偉介紹，眼下書(shū)店以“宋韻+亞運(yùn)”為契機(jī)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一批疊加了雙元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如正在進(jìn)行中的有宋代百子圖文創(chuàng)玩偶系列，該系列將射箭、馬術(shù)、足球等亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目與南宋佚名的《百子圖》結(jié)合在一起，極具知識(shí)性、互動(dòng)性和趣味性。
近兩個(gè)小時(shí)的專題協(xié)商會(huì)，碰撞出了許多“新火花”。據(jù)悉，“請(qǐng)你來(lái)協(xié)商”是政協(xié)搭建的專門(mén)協(xié)商平臺(tái)，希望在商以求同、協(xié)以成事中，形成更多切實(shí)可行的“金點(diǎn)子”、好辦法，助力上城建設(shè)一流的國(guó)際化現(xiàn)代城區(qū)。(李婷婷 華劍波)
