近日，記者從豫園股份(股票代碼：600655.SH，下文簡稱“豫園”)了解到，該公司將進一步加大對于化妝品賽道的布局，推動復星津美全球科創(chuàng)中心(下文簡稱“科創(chuàng)中心”)2.0版。
升級后的豫園復星津美全球科創(chuàng)中心，除了將加強配方研發(fā)、新品孵化、功效論證等之外，還希望介入國內化妝品企業(yè)相對薄弱的基礎研究領域，掌握更適合中國消費者的化妝品核心科技成果，助力于中國企業(yè)在世界美妝領域擁有更大的話語權。
豫園股份董事長兼總裁黃震表示：津美科創(chuàng)中心對AHAVA、WEI蔚藍之美(下文簡稱“WEI”)及豫園新孵化的化妝品品牌快速嫁接中國動力提供了非常堅實的基礎，“我們有信心，未來在中國市場可以提速發(fā)展?！?/p>
記者還了解到，作為中國消費類企業(yè)代表之一的豫園股份正不斷加大對于科研創(chuàng)新的投入，旗下化妝品、珠寶時尚、食品飲料、中醫(yī)藥等多個產(chǎn)業(yè)板塊均計劃在產(chǎn)研方面加碼，以助力中國消費產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造”的轉型。
“提速”講究的是一個“快”字
在位于上海市漕河涇產(chǎn)業(yè)園區(qū)內的豫園復星津美全球科創(chuàng)中心，身穿白大褂的科研人員忙碌于布滿各種儀器的各種實驗室內。配方實驗室、理化實驗室、分析儀器實驗室、穩(wěn)定性實驗室、包材實驗室、感官評價實驗室、功效評價實驗室、放大驗證實驗室……不同功能的實驗室針對化妝品研發(fā)的各個環(huán)節(jié)，為豫園股份旗下AHAVA、WEI、X-WAY等各個品牌迅速布局中國市場提供在前端研發(fā)環(huán)節(jié)最高效的支持。
“無論是新的化妝品牌還是新的產(chǎn)品，推向市場的速度都要快。”復星津美科創(chuàng)中心總經(jīng)理鮑熹珺向記者透露了“快”字背后的商業(yè)邏輯：
在迅速崛起的中國美妝消費市場，機會稍瞬即逝，尤其對于新崛起的國內化妝品牌來說，要在知名海外大牌林立的現(xiàn)狀之下打開市場，關鍵的秘訣便是“快”。即要求品牌方必須敏銳地捕捉到每一個新興的消費熱點和需求喜好，根據(jù)這些新熱點、新需求快速反應，推出相應的新產(chǎn)品，以最快速度爭取并積累到一批又一批消費者。
豫園的復星津美全球科創(chuàng)中心于2020年10月開建，同年12月底完工，2021年1月19日正式開業(yè)。開業(yè)僅僅半年多，科創(chuàng)中心已經(jīng)完成了12個新品研發(fā)并上市，儲備研發(fā)產(chǎn)品更是已達到了33個。
“科創(chuàng)中心的一個重要功能就是進行配方儲備，建立一個成體系的配方庫?！滨U熹珺介紹，科創(chuàng)中心的配方庫如同豫園旗下的化妝品品牌的“武器庫”，當市場團隊捕捉到新的消費需求和喜好時，產(chǎn)品研發(fā)團隊能夠迅速從“武器庫”里找到合適的武器。
“當日常的儲備積累到一定體量，新品研發(fā)的時間將大大縮短，我們能夠及時根據(jù)市場的變化推出相應的產(chǎn)品，第一時間捕捉到消費者?！滨U熹珺說。
國內化妝品企業(yè)要發(fā)展，必須靠自己
當然，僅有速度遠遠不夠，科創(chuàng)中心更大的作用在于配方的研發(fā)與設計。
研究發(fā)現(xiàn)，相對于歐美消費者，亞洲消費者的皮膚更容易受到敏感的困擾，而市場上完全針對亞洲消費者，尤其是中國消費者皮膚的化妝品品牌遠未飽和。同時，隨著國內化妝品消費市場對于中藥、漢方類化妝品的認知和需求提升，針對中國消費者量身設計并集聚東方美學元素的化妝品開啟了國內化妝品行業(yè)新的風口。
這些，都意味著國內化妝品品牌遇到了前所未有的機遇。但隨之，挑戰(zhàn)也應運而生：中國本土化妝品品牌的崛起仍缺乏大量好產(chǎn)品的支撐。
國內的化妝品企業(yè)開始逐漸意識到：組建自主研發(fā)團隊擁有自己的科研力量，這或許將成為國內化妝品企業(yè)和品牌逆襲必須的條件。
鮑熹珺向記者透露，對于海外化妝品集團來說，基礎研究和產(chǎn)品配方都是絕對的機密，即便許多中國科研人員擁有在海外化妝品集團實驗室里工作的經(jīng)歷，都幾乎接觸不到核心的科研成果。
正是因此，國內企業(yè)和品牌要發(fā)展，必須完全靠自己?！爸袊瘖y品企業(yè)必須組建自己的科研團隊，全方位培養(yǎng)自己的研發(fā)人才，未來還要構建自己的基礎研究體系?！痹邗U熹珺看來，豫園成立復星津美全球科創(chuàng)中心的意義正是在此。
草本漢方類化妝品受青睞
豫園復星津美全球科創(chuàng)中心創(chuàng)立之后的首個成功的戰(zhàn)役，便是為豫園旗下的化妝品品牌WEI蔚藍之美，開發(fā)了在今年上海市“五五購物節(jié)”期間頗受歡迎的新品——沁蓮瑩潤系列。這一系列產(chǎn)品自“五五購物節(jié)”期間上市之后，僅僅一個多月銷量便占據(jù)了WEI銷售總量的20%，成為整個品牌當之無愧的主打系列之一。
豫園的復星津美全球科創(chuàng)中心初試牛刀便在沁蓮瑩潤系列上取得收獲，其主要原因正是由于科創(chuàng)中心在研發(fā)新品時找準了當下中國消費者的喜好與需求，應時順勢打入市場。
鮑熹珺介紹，研發(fā)團隊在去年年底時接到了WEI蔚藍之美新品的研發(fā)需求，即需要將原有的一款以金釵石斛為主成分之一的產(chǎn)品按照當下的消費喜好進行升級，在2021年上海市“五五購物節(jié)”前推出一款主打保濕、修復功效的新品系列。
“我們首先根據(jù)保濕、修復的功效確定了配方中以透明質酸、神經(jīng)酰胺和金釵石斛為主成分，因為WEI這一品牌主打東方草本的概念，下一步我們需要判斷哪一種漢方草本材質既能滿足新品需要的功效，又能與上述三種成分融合，而且還符合當下的消費熱點?！滨U熹珺回憶，在經(jīng)過多輪比對之后，研發(fā)團隊確定了該新品的另一主要成分——活萃蓮華。利用獨特的現(xiàn)場活萃技術，最大程度的保留了白蓮的生物活性。
活萃蓮華不但與WEI東方草本的定位一致，且無論從蓮的香味、外觀還是意象上都與能夏季完美地結合，與新品推出的時間節(jié)點高度契合。
豫園成立復星津美全球科創(chuàng)中心為沁蓮瑩潤新品的誕生提供了極大的助力?！肮πА踩?、感官體驗等等都要達到平衡且最適合中國消費者的狀態(tài)，才有可能成為一款獲得市場認可的產(chǎn)品?！滨U熹珺稱，在經(jīng)過一輪又一輪實驗、調整和功效論證之后，沁蓮瑩潤系列旗開得勝。
如今，包括WEI蔚藍之美、X-WAY等品牌在內的更多精準正對中國市場的新品正在豫園復星津美全球科創(chuàng)中心里進行研發(fā)，另一方面，實驗室也在加緊對于新品牌的孵化。豫園股份方面向記者透露，豫園計劃推出的化妝品新品牌將主打針對敏感肌的高功效產(chǎn)品，更符合中國消費者的肌膚需求。
科研投入提速，變“中國制造”為“中國智造”
如今的復星津美全球科創(chuàng)中心只是1.0版，記者從豫園股份了解到，復星津美全球科創(chuàng)中心即將啟動2.0升級計劃，升級后的科創(chuàng)中心將在研發(fā)端投入更大，吸納并培養(yǎng)更多優(yōu)秀的化妝品科研人員。
記者還獲悉，未來的科創(chuàng)中心還計劃介入到化妝品的基礎研究領域，致力于化妝品活性物原料、功效作用機理、細胞生物學及皮膚模型等研究。在鮑熹珺看來，中國整個化妝品行業(yè)在基礎研究領域仍然非常薄弱?！昂诵牡幕A研究技術模型、專利活性物原料等絕大部分都掌握在海外化妝品集團手中，但我國的化妝品行業(yè)要發(fā)展，這一點必須突破。這樣，才能在全世界的化妝品行業(yè)中真正擁有話語權?！?/p>
事實上，不僅在化妝品的消費領域，近年來國內消費類企業(yè)越來越注重在研發(fā)、科技方面的投入，不再僅僅依靠復制、模仿和手工勞作，而將目光更多聚焦在創(chuàng)新、研發(fā)和核心技術的掌握上，真正變“中國制造”為“中國智造”。
已擁有國內18個中華老字號和一眾領先品牌、及多個全球知名品牌的豫園股份可謂中國消費類企業(yè)的代表之一，而被譽為中華商業(yè)第一股的豫園股份卻沒有“倚老賣老”，除了化妝品板塊之外，近年來，豫園股份對于旗下各產(chǎn)業(yè)板塊在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入正不斷加大：
2020年9月，豫園股份旗下的豫園珠寶時尚集團創(chuàng)立了“豫園珠寶創(chuàng)意之家”設計師平臺，希望培養(yǎng)更多中國的原創(chuàng)設計力量，儲備優(yōu)秀珠寶設計人才，從而促進國內珠寶產(chǎn)業(yè)生態(tài)共贏與可持續(xù)發(fā)展。此外，豫園文化飲食集團在食品飲料方面的科創(chuàng)研發(fā)中心也已提上日程；中醫(yī)藥老字號品牌童涵春堂也計劃加大對于科技研發(fā)方面的投入。
豫園股份董事長兼總裁黃震表示，未來豫園股份在科創(chuàng)研發(fā)方面的投入還將提速?！耙掷m(xù)的發(fā)展，必須扎實建立自己的產(chǎn)研體系。”黃震稱，除了豫園美麗健康集團外，豫園股份旗下的珠寶時尚集團、文化飲食集團以及供應鏈中心等，都在積極打造自己的產(chǎn)研體系，“科創(chuàng)研發(fā)是必須要做的事情，只有有了這一基礎，才能建立自己在產(chǎn)業(yè)運營上的‘護城河’?！?康玉湛)
