近日，一場名為“抖音有好貨 縣長來直播”的龍井茶助農直播活動引發(fā)廣泛關注。來自浙江省龍井茶產區(qū)的部分縣(區(qū))領導化身“主播”現(xiàn)場帶貨，吸引眾多網(wǎng)友圍觀。
今年春茶生產季節(jié)撞上了新冠肺炎疫情。從現(xiàn)有情況來看，疫情對茶產業(yè)發(fā)展的影響不容小覷。為此，浙江茶產業(yè)相關各方群策群力，借力數(shù)字化轉型，助戰(zhàn)“疫”中突圍。
是嘗試也是開始
“直播對我而言，是一次全新的嘗試。”面對直播鏡頭，新昌縣副縣長呂田戲稱自己是“菜鳥”，“雖然是第一次當‘主播’，難免有些緊張，但想到能借這次直播活動，以茶會友，讓更多網(wǎng)友了解新昌，了解我們新昌的‘大佛龍井’，還是很激動。”呂田說。
世界茶鄉(xiāng)看浙江。“茶葉是浙江最具優(yōu)勢和競爭力的農業(yè)主導產業(yè)之一。”在省農技推廣中心副主任徐云煥看來，目前浙江省對茶產業(yè)尤其是龍井茶產業(yè)的發(fā)展可謂相當重視。
在浙江省，龍井茶法定產區(qū)有3個，分別為西湖產區(qū)、錢塘產區(qū)和越州產區(qū)，涉及浙江省18個縣(市、區(qū))。作為越州產區(qū)的杰出代表，新昌的“大佛龍井”擁有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，高超的加工工藝，還有深厚的文化底蘊。在其26年的發(fā)展歷程中，經歷了“扁平化”“良種化”“品牌化”和“數(shù)字化”等幾個發(fā)展階段。
在安吉，截至去年底，全縣白茶種植面積已達17萬畝，產量、產值分別達到1830噸、26.92億元。今年，安吉把一年一度的中國安吉白茶博覽會首次搬到了線上。“我們鼓勵茶農、茶企進行線上洽談，豐富規(guī)范交易渠道，在原有的經銷渠道上，把安吉白茶搬到‘云’上，實現(xiàn)‘零見面’交易。”安吉縣副縣長陳小龍表示。同時，當?shù)剡€研發(fā)了一款茶青交易APP，鼓勵茶農、茶企進行線上“點對點”交流洽談，實現(xiàn)鮮葉收購“點對點”對接。
“數(shù)字化階段對于新昌而言剛剛起步，卻是必須經歷的階段。我們將數(shù)字化手段有機植入茶產業(yè)發(fā)展，計劃在兩年內先投資2億元，建設一個新昌縣茶葉全產業(yè)鏈數(shù)字化平臺，打造一個大佛龍井質量安全區(qū)塊鏈追溯系統(tǒng)，探索建立以數(shù)據(jù)應用為關鍵，以制度創(chuàng)新為動力的茶產業(yè)高質量發(fā)展體系。”呂田表示。
有挑戰(zhàn)更有機遇
今年春茶生產季節(jié)遭遇新冠肺炎疫情。前期，采茶招工難、茶青收購運輸難等問題一度困擾了不少地方的茶葉生產經營主體，現(xiàn)在隨著茶葉采摘旺季的到來，對銷售的影響也逐漸顯露出來。如何破解這一困局，各方正群策群力。
不少茶企掌門人和專家表示，在疫情影響期間，特別是春茶銷售季，“互聯(lián)網(wǎng)+茶”將成為轉危為機、謀求企業(yè)轉型升級的一個突破口。
浙江泰龍制茶有限公司總經理謝細和表示，公司已準備在網(wǎng)上開設茶葉專賣店。“現(xiàn)在有更多像我們這樣的茶企開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)。我們也希望借這一機會，重塑茶葉品牌，重新謀劃布局營銷網(wǎng)絡。”謝細和如是說。
“正是在這樣的背景下，我們希望借助互聯(lián)網(wǎng)，利用抖音龐大的流量支持，通過縣長‘直播’、‘網(wǎng)紅’推薦等方式，提高浙江省龍井茶品牌影響力，擴大銷售量，助力茶農增收，這也是我們舉辦這次活動的初衷所在。”活動主辦方有關負責人如是說。
要加法更要乘法
“互聯(lián)網(wǎng)+茶”，不是簡單的疊加，也不是單純的概念炒作，它是傳統(tǒng)產業(yè)和新興技術的融合發(fā)展。許多茶界人士坦言，這場突如其來的疫情在對產業(yè)發(fā)展產生影響的同時，也讓不少人開始思考茶產業(yè)發(fā)展的未來，是固守傳統(tǒng)的保守式發(fā)展路徑，還是大膽突破重圍擁抱新的市場?“我們不得不思考，國內茶產業(yè)，特別是浙江茶產業(yè)在‘后疫情’時代該何去何從。”省龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪如是說。
杭州西湖龍井茶葉有限公司作為一家老牌茶企，對“互聯(lián)網(wǎng)+茶”這一模式也有自己的理解。“說實話，我感到我們‘觸網(wǎng)’還是有點遲了。作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，我們不能躲避后退，必須主動投入到這股浪潮中去，讓傳統(tǒng)的茶葉品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代煥發(fā)生機。”公司負責人戚英杰說道，公司接下來將重點開發(fā)針對互聯(lián)網(wǎng)平臺的茶葉產品，在電商平臺搶占市場高地。
目前，隨著國內電商業(yè)大發(fā)展和浙江全球電商“高地”的崛起，茶葉網(wǎng)上銷售快速發(fā)展，大部分茶品牌已涉足電商領域。“對于浙產茶葉的互聯(lián)網(wǎng)之路，我們十分看好，未來還將充分利用浙江省的電商優(yōu)勢，實現(xiàn)茶產業(yè)線下線上聯(lián)動發(fā)展，加速推動產業(yè)實現(xiàn)蛻變。”陸德彪說。
面對業(yè)內“互聯(lián)網(wǎng)+”的風起云涌，呂田表示，無論線上還是線下，品牌和質量始終是關乎產業(yè)發(fā)展的“生命線”。“從這次抖音直播中我也觀察到，網(wǎng)友們最關注的還是茶葉的質量是否過硬，品牌是否響亮。”呂田說，“茶葉有其特殊的商品屬性，融合了文化、歷史和個人風格，企業(yè)必須深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強化質量追溯體系建設。”他表示，新昌也將繼續(xù)發(fā)揮政府作用，為茶企搭臺架橋，謀求茶產業(yè)進一步發(fā)展。(李曜清 王麗瑋)
